春節(jié)即將到來，線上線下的商家都在忙著抓住當(dāng)下火熱的消費市場。此時，休閑運動品牌斯凱奇也在忙著促銷，還推出新年系列服飾吸睛。

不過，斯凱奇近日更引人注意的是其2020年在中國市場逆勢增長的業(yè)績。

近日，斯凱奇發(fā)布了2020年度第四季度財報和全年業(yè)績。盡管受到了新冠肺炎疫情的影響，斯凱奇在全球仍有不俗的表現(xiàn)，其中中國市場的業(yè)績更是亮眼——2020全年中國市場零售總額達(dá)到184億元，同比增長11%。近幾年來，斯凱奇在中國市場的表現(xiàn)一直不俗，它推出的熊貓鞋更是捕獲了眾多年輕消費者的心。但只賣熊貓鞋還不夠，斯凱奇還想要更多。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情對中國整個消費市場產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是實體商業(yè)，在中國市場擁有上千家店鋪的斯凱奇也受傷嚴(yán)重。但是2020年斯凱奇在中國市場的銷售額依然實現(xiàn)增長，第四季度銷售額增速更快，同比增長了29.7%。這主要得益于斯凱奇對新零售的布局。

斯凱奇在財報中提到，在過去的一年，公司快速做出反應(yīng)，并調(diào)整了策略，抓住消費者習(xí)慣變化，在短時間內(nèi)加快品牌全渠道新零售戰(zhàn)略建設(shè)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大電商業(yè)務(wù)的布局和投入，在多個電商節(jié)點取得了優(yōu)異的成績，實現(xiàn)了全年新零售業(yè)績的增長。據(jù)悉，僅在天貓平臺上，斯凱奇就有官方旗艦店、運動旗艦店、男鞋旗艦店、童鞋旗艦店、舒樂步旗艦店五家店鋪。

另外，斯凱奇還在產(chǎn)品品類及消費人群方面不斷探索，尋找更多的機(jī)會。眾所周知，斯凱奇的核心產(chǎn)品是運動休閑鞋，熊貓鞋是其主打產(chǎn)品。但是，斯凱奇卻并不想只賣鞋，它還在往服飾產(chǎn)品上延伸。

中國商報記者注意到，在斯凱奇天貓運動旗艦店，月銷量排名前十的產(chǎn)品除了其主打的休閑運動鞋，還有帽子和運動褲。在斯凱奇位于北京門頭溝的一家線下實體店鋪中，中國商報記者注意到，除了主打的鞋類產(chǎn)品外，斯凱奇也開設(shè)了專門的配飾區(qū)和服裝區(qū)。目前線下服飾類產(chǎn)品的種類并不是很多，也沒有鞋類區(qū)的人氣旺，很多服飾正在六折促銷，并且折后還享受兩件八折，一件衛(wèi)衣折后200元左右，運動褲100多元。“斯凱奇衣服的名氣沒有鞋類產(chǎn)品大，但是性價比很高，促銷折扣力度很大，很多產(chǎn)品我們都自己留了，還買給家人。”該門店的銷售人員告訴記者。

除了拓展產(chǎn)品線，斯凱奇還在拓寬自己的客戶群，未來增長空間龐大的孩童市場和銀發(fā)市場，斯凱奇也早已布局。斯凱奇在財報中提到，其致力于提供家庭一站式的購物體驗服務(wù)和全場景的鞋服裝備需求。

隨著攤子越鋪越大，為了承托“家庭一站式購物”定位，斯凱奇開始不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在營銷方面也很下本。CTM聯(lián)名款、Hello Kitty聯(lián)名款、三國系列、平安新年系列等服飾不斷上線，在流量明星代言方面斯凱奇也毫不含糊。

從線下到全渠道，從一雙鞋到全身服飾，從年輕人到一家人，斯凱奇想要很多。