依靠旗下戶外品牌北面（The North Face）推出首款越野碳板跑鞋，擁有Vans、Dickies、Timberland等品牌的威富集團(tuán)，想在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行一番較量。

2月8日，北京商報(bào)記者獲悉，北面首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV公開發(fā)售。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北面在戶外市場(chǎng)有一定的市場(chǎng)份額，尤其是近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的銷量。

對(duì)于業(yè)績(jī)有所下滑的威富集團(tuán)來(lái)說，希望通過北面在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的品牌力，推出跑鞋產(chǎn)品來(lái)尋找新的增量。

首推碳板跑鞋

2月8日，北京商報(bào)記者獲悉，北面首款越野碳板跑鞋F(xiàn)light VECTIV公開發(fā)售。

對(duì)于研發(fā)越野碳板跑鞋的初衷，北面方面介紹，在看到路跑領(lǐng)域碳板火熱之后，北面將目光聚焦在為戶外運(yùn)動(dòng)引入碳板，經(jīng)過兩年多的投資研發(fā)以及旗下運(yùn)動(dòng)員超6000英里（近1萬(wàn)公里）的測(cè)試及多次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)之后，北面研發(fā)出VECTIV?鞋底結(jié)構(gòu)。

據(jù)悉，VECTIV?技術(shù)平臺(tái)是一種鞋底結(jié)構(gòu)，位于超輕、舒適且具有保護(hù)性的網(wǎng)布鞋面之下。它由中底上方的3D VECTIV承托板、精心調(diào)校的VECTIV弧形滾軸中底和SurfaceCTRL橡膠抓地大底組成。這種獨(dú)特的結(jié)構(gòu)提供卓越的穩(wěn)定性、抓地力和緩震性。

在性能方面，根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，F(xiàn)light VECTIV能將下坡過程中地面對(duì)脛骨的沖擊力降低10%，使跑者能夠在不受額外影響的舒適狀況下跑得更遠(yuǎn)。

據(jù)北面官方介紹，自VECTIV?系統(tǒng)誕生以來(lái)，來(lái)自北面的14名運(yùn)動(dòng)員在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了17項(xiàng)紀(jì)錄。其中包括Kaytlyn Gerbin以18小時(shí)14分54秒穿越Wonderland Trail，Coree Woltering以21天13小時(shí)35分穿越Ice Age Trail，以及Pau Capell獨(dú)自一人以21小時(shí)17分18秒跑完UTMB賽道全程。

在鞋類產(chǎn)品方面，F(xiàn)light VECTIV僅僅只是北面的起點(diǎn)。Flight VECTIV之后，北面還將會(huì)陸續(xù)推出7款不同的搭載VECTIV?系統(tǒng)的越野跑鞋和徒步鞋。價(jià)格從898元到1898元不等。自2月6日起，F(xiàn)light VECTIV將會(huì)在北面天貓官方旗艦店接受VIPeak會(huì)員預(yù)定。其他VECTIV鞋款，將于2021年2月18日在官網(wǎng)和線下店鋪正式開售。

近些年來(lái)，碳板被使用在路跑跑鞋上，是高端路跑跑鞋的“標(biāo)配”。但越野跑鞋卻很少使用碳板。一位跑步愛好者介紹，“VECTIV?是北面跑鞋的推進(jìn)系統(tǒng)，為滿足世界頂尖選手需求而設(shè)計(jì)，適合各種復(fù)雜、困難、技術(shù)性超長(zhǎng)越野比賽的碳板越野鞋”。

提振業(yè)績(jī)之舉

“進(jìn)軍越野碳板跑鞋的背后是北面及其母公司希望尋找到新的增量。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，從業(yè)績(jī)上來(lái)看，北面以及其母公司威富集團(tuán)整體業(yè)績(jī)均有所下滑，北面很有可能想通過進(jìn)軍越野碳板跑鞋實(shí)現(xiàn)集團(tuán)業(yè)績(jī)新增。

北面于1966年成立，隸屬于威富集團(tuán)（VF Corporation）。資料顯示，威富集團(tuán)成立于1899年，主營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)、休閑及工作服飾，旗下品牌除運(yùn)動(dòng)休閑品牌Vans和戶外品牌北面，還包括Timberland、Dickies等。

根據(jù)威富集團(tuán)披露2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2020年12月26日的三個(gè)月內(nèi)，威富集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)收入從31.6億美元下降至29.7億美元，同比下滑6％。凈利潤(rùn)則下跌25％，從4.65億美元跌至3.47億美元。

從品牌劃分來(lái)看，威富旗下的運(yùn)動(dòng)類品牌整體表現(xiàn)不甚理想，但北面回溫之勢(shì)明顯。去年三季度，隸屬于戶外（Outdoor）部門的北面銷售額下跌2%，Timberland銷售額下降14%，隸屬于活躍（Active）部門的Vans銷售額下滑6%。此前一季，Vans在全球市場(chǎng)同比下滑10%，而北面則同比下滑25%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑原因以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者采訪威富集團(tuán)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北面的業(yè)績(jī)回暖離不開中國(guó)市場(chǎng)。2020年冬天有一個(gè)熱詞叫“全員北面”。在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友對(duì)“全員北面”做出解釋，“形容冬天出趟門，走在路上，五步一個(gè)北面羽絨服”。雖然這一形容帶有玩笑調(diào)侃的成分，但北面確實(shí)刮起了一股潮流熱度。威富公司大中華區(qū)總裁馬文也曾指出，“2020年北面在國(guó)內(nèi)的銷售實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，超出公司預(yù)期”。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，北面作為目前威富集團(tuán)的“潛力股”，其在中國(guó)市場(chǎng)居高不下的流量熱度，是威富集團(tuán)加碼北面品牌投入的關(guān)鍵。此時(shí)在碳板跑鞋概念和北面熱度的雙重加持下推出越野碳板跑鞋，有利于北面快速推介新品，形成市場(chǎng)覆蓋，從而提振集團(tuán)總體營(yíng)收。

此外，為提振業(yè)績(jī)，威富集團(tuán)進(jìn)行了多項(xiàng)業(yè)務(wù)調(diào)整。2020年11月，威富集團(tuán)旗下再添一大牌，以21億美元的價(jià)格收購(gòu)著名潮牌Supreme；2021年1月，該集團(tuán)還宣布一項(xiàng)區(qū)域轉(zhuǎn)型計(jì)劃，將把區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)的總部從香港遷至上海，亞洲產(chǎn)品供應(yīng)中心從香港遷往新加坡。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

“北面的越野碳板跑鞋在碳跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的挑戰(zhàn)很大。”宋清輝稱。

2017年，耐克的Breaking2計(jì)劃開創(chuàng)了鞋類研發(fā)的全新模式，以Nike Zoom Vaporfly 4%為代表，將運(yùn)動(dòng)科學(xué)、工程學(xué)及運(yùn)動(dòng)員結(jié)合，經(jīng)由耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（Nike Sport Research Lab）驗(yàn)證，最終誕生出開創(chuàng)性系統(tǒng)Nike NEXT%。而耐克的NEXT%不僅在針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的核心產(chǎn)品中展示了NEXT%技術(shù)，還幫助埃魯?shù)隆せ諉谈裨诰S也納打破馬拉松兩小時(shí)的極限大關(guān)。

此外，2019年9月，李寧發(fā)布了第一雙碳板競(jìng)速鞋“飛電”。2020年11月，李寧再次推出了新的飛電2.0系列，分別是飛電2.0 Elite和飛電2.0 Challenger。據(jù)悉，飛電2.0系列均都有碳板，區(qū)別在于Elite是全掌鏟型碳板，Challenger是半掌鏟型碳板。在中底+碳板之外，前掌也都加入了跖枕技術(shù)。

值得一提的是，耐克的NEXT%系列、李寧的飛電系列等產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)2000元以上。而北面的Flight VECTIV產(chǎn)品的最高價(jià)格并未超過2000元。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說，價(jià)格并非是首要考慮因素，而技術(shù)、質(zhì)量等方面的創(chuàng)新，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。

事實(shí)上，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)雖然有所增長(zhǎng)，但整體體量仍然較小。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模約為250.2億元，同比增加僅0.17%；出貨總額為141.6億元，同比增加0.22%。

盡管市場(chǎng)增量有限，但入局企業(yè)較多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有8.79萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“攀巖、登山、戶外運(yùn)動(dòng)”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中經(jīng)營(yíng)范圍涉及“戶外運(yùn)動(dòng)用品”的相關(guān)企業(yè)有5.01萬(wàn)家，占總數(shù)的57.08%。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的理解和認(rèn)識(shí)尚處在初級(jí)階段，企業(yè)和產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，未來(lái)，威富集團(tuán)想要依靠北面加速發(fā)展，除了提高產(chǎn)品創(chuàng)新，也需要不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。”業(yè)內(nèi)人士稱。