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撰文/高天

頭圖/萬(wàn)達(dá)集團(tuán)

相對(duì)謹(jǐn)慎“沉寂”的2020年過(guò)后，迎來(lái)了首個(gè)春節(jié)，雖然疫情防控常態(tài)化，各地也紛紛落實(shí)“就地過(guò)年”政策，然而在久違的春節(jié)黃金周，全國(guó)購(gòu)物中心的銷(xiāo)售及客流也紛紛迎來(lái)了“小爆發(fā)”。

總客流5.72億人次

據(jù)匯納科技旗下匯客云數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2021年春節(jié)長(zhǎng)假期間（2月11日-2月17日），全國(guó)購(gòu)物中心總客流達(dá)5.72億人次，匯客指數(shù)為79.4，同比2019年春節(jié)恢復(fù)至85%。

單日上看，2月14日即情人節(jié)當(dāng)天，匯客指數(shù)達(dá)到最高至90.7，除了除夕當(dāng)天，其他匯客指數(shù)均超過(guò)了80。

圖片來(lái)源：匯納科技/匯客云

從城市層級(jí)分布情況上看，一線城市匯客指數(shù)最高達(dá)94.4，新一線城市84.1，二線城市80.4，三線及以下城市70。

可見(jiàn)在“就地過(guò)年”政策影響下，不少外來(lái)務(wù)工人員選擇“留守”，提振了城市客流，而二線、三線及以下城市大多是人口“輸出”型城市，春節(jié)“回流”減弱，一定程度上降低了匯客指數(shù)。

圖片來(lái)源：匯納科技/匯客云

在重點(diǎn)城市購(gòu)物中心上，TOP10城市分別有北上廣深四大一線城市以及杭州、成都、長(zhǎng)沙、西安、南京、重慶六個(gè)新一線城市。匯客指數(shù)最高的為廣州達(dá)104，同比2019年恢復(fù)至89.7%；同比2019年恢復(fù)最快的為深圳，有99.9%，匯客指數(shù)為88.4。

圖片來(lái)源：匯納科技/匯客云

TIPS：匯客指數(shù)為反映購(gòu)物中心客流情況的指標(biāo)，計(jì)算方式為（當(dāng)期場(chǎng)均日客流÷基期場(chǎng)均日客流）×100%，其中基期場(chǎng)均日客流為2019年1月的全國(guó)場(chǎng)均日客流。

企業(yè)銷(xiāo)售額企高

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)方面。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

具體到企業(yè)上看，根據(jù)部分已公開(kāi)企業(yè)上看，今年春節(jié)整體迎來(lái)了銷(xiāo)售“爆發(fā)”，實(shí)現(xiàn)了同比2019年的上漲，且在項(xiàng)目銷(xiāo)售高企下，助推場(chǎng)內(nèi)品牌的銷(xiāo)售新高。

諸如：首創(chuàng)奧萊全國(guó)13店銷(xiāo)售破8億、金鷹集團(tuán)全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售超10億、上海12座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)銷(xiāo)售超6.4億、寶龍商業(yè)上海和杭州19店銷(xiāo)售破2.7億、中央商場(chǎng)新街口店銷(xiāo)售增長(zhǎng)超60%...

金鷹集團(tuán)30店業(yè)績(jī)超10億

在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周里，金鷹集團(tuán)18城30店以豐富的體驗(yàn)活動(dòng)和多元的消費(fèi)場(chǎng)景與廣大消費(fèi)者共同度過(guò)了一個(gè)充實(shí)且精彩的春節(jié)假期。

截止2月17日，金鷹集團(tuán)各門(mén)店累積接待消費(fèi)者超500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超10億元，較去年春節(jié)檔期有大幅成長(zhǎng)，同比2019年客流增長(zhǎng)21%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)62%。珠寶、女裝、妝品、名表不僅位居銷(xiāo)售業(yè)績(jī)前列，其中名表、妝品、珠寶業(yè)績(jī)分別取得165%、158%、116%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

萬(wàn)達(dá)上海12店超6.4億

今年春節(jié)，萬(wàn)達(dá)商管以“潮年闔家歡”為主題展開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。如主打國(guó)產(chǎn)品牌春節(jié)新品、中國(guó)元素系列商品，通過(guò)折扣、爆款、滿贈(zèng)等形式促銷(xiāo)；如杭州、嘉興、紹興等多地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)美妝品牌打造“百家爭(zhēng)妍-國(guó)潮美妝節(jié)”；如全國(guó)368座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合品牌商還會(huì)發(fā)放總額為1億元春節(jié)紅包，刺激消費(fèi)等等。

在一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措加持下，銷(xiāo)售也迎來(lái)增長(zhǎng)。據(jù)悉，上海已營(yíng)業(yè)的12座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在春節(jié)黃金周期間，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額超6.4億、總客流615萬(wàn)人次的成績(jī)，其中線上銷(xiāo)售額達(dá)到了1.39億+，超10家品牌銷(xiāo)售全國(guó)第一、超130家品牌銷(xiāo)售上海第一。

寶龍上海+杭州區(qū)域19店超2.7億

今年春節(jié)黃金周期間，寶龍商業(yè)在上海和杭州兩大區(qū)域共19個(gè)商業(yè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額超2.7億元的成績(jī)。

其中上海區(qū)域10個(gè)商業(yè)項(xiàng)目銷(xiāo)售超1.5億、客流超300萬(wàn)，橫店影院等10個(gè)品牌銷(xiāo)售在全國(guó)體系內(nèi)第一、超200家品牌銷(xiāo)售破歷史新高。

杭州區(qū)域9個(gè)商業(yè)項(xiàng)目銷(xiāo)售超1.2億，其中濱江寶龍城銷(xiāo)售較歷史同期最高提升55%、蕭山寶龍廣場(chǎng)較歷史同期最高提升65%；總客流超280萬(wàn)，其中濱江寶龍城較歷史同期最高提升30%、蕭山寶龍廣場(chǎng)較歷史同期最高提升75%。121家品牌銷(xiāo)售區(qū)域第一、236家品牌銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，3大影院票房&人次創(chuàng)歷史新高。

中央商場(chǎng)新街口店銷(xiāo)售增長(zhǎng)超60%

2021年春節(jié)檔，中央商場(chǎng)面對(duì)原地過(guò)年的消費(fèi)新趨勢(shì)，以精彩的活動(dòng)和多元化的消費(fèi)場(chǎng)景為顧客打造了一個(gè)誠(chéng)意滿滿的春節(jié)假期。春節(jié)期間，中央商場(chǎng)新街口店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超60%，客流呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

首創(chuàng)奧萊全國(guó)13店破8億

據(jù)首創(chuàng)奧萊公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期中，在銷(xiāo)售破1億元的北京、萬(wàn)寧項(xiàng)目的引領(lǐng)下，首創(chuàng)奧萊全國(guó)十三城總銷(xiāo)售超8億元，相比2019年（疫情前一年）春節(jié)有了超過(guò)64%的增幅，客流200余萬(wàn)人次。

其中，北京和萬(wàn)寧項(xiàng)目銷(xiāo)售破億元，引爆當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；武漢、濟(jì)南、西安和杭州項(xiàng)目銷(xiāo)售破5000萬(wàn)元，勢(shì)頭迅猛；鄭州、合肥和昆山項(xiàng)目也表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)售直沖3000萬(wàn)元；開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售破億的黑馬--昆明項(xiàng)目的銷(xiāo)售也接近4000萬(wàn)元，后勁十足；南昌、重慶、湖州則人氣爆棚。

其他重點(diǎn)城市部分商場(chǎng)業(yè)績(jī)分布

北京：西單商場(chǎng)、首創(chuàng)奧萊、王府井百貨大樓等監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍。

上海：徐家匯商圈港匯恒隆、美羅城、第六百貨、東方商廈等商場(chǎng)合計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到50%以上，環(huán)球港春節(jié)期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2200%，上海近鐵城市廣場(chǎng)節(jié)日期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1007%。

廣州：廣百股份人流量突破30萬(wàn)人次，累計(jì)銷(xiāo)售超1.3億元；廣州友誼實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4倍，客流同比增長(zhǎng)近3倍。

深圳：天虹商場(chǎng)（含百貨、超市）銷(xiāo)售與2019年春節(jié)同期相比增長(zhǎng)74.6%；華強(qiáng)北茂業(yè)天地商場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約3951.5萬(wàn)元，與2019年同期相比增長(zhǎng)167.82%，客流量也迎來(lái)高峰，假期前6日較2019年同期增長(zhǎng)81%；卓悅中心7天總客流量約為70萬(wàn)人次，相比2020年春節(jié)同期漲幅超700%，總銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元，相比2020年春節(jié)同期漲幅超2300%。

杭州：杭州大廈2月10日至15日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.39億元，同比增長(zhǎng)849.8%；武林銀泰2月10日至16日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額8462萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)644.9%。

寧波：2月10日-15日，鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售7327萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)141.8%，客流量是去年同期的3.2倍；鄞州印象城累計(jì)銷(xiāo)售1985萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)113.9%，客流量是去年同期的2.5倍。

成都：成都IFS、萬(wàn)象城、成都王府井百貨、成都伊勢(shì)丹百貨等21家百貨購(gòu)物中心客流量416.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)194.24%，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售達(dá)6.81億元，同比增長(zhǎng)99.7%。

武漢：武商、中百、中商、工貿(mào)、漢商五大集團(tuán)累計(jì)預(yù)測(cè)銷(xiāo)售額超10.52億元。

西安：新世界百貨營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)4倍多、砂之船奧萊營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)3倍多。

蘇州：人民商場(chǎng)假期前六天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2734萬(wàn)元，增長(zhǎng)629%；美羅百貨年初三當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)4100萬(wàn)元；相城天虹購(gòu)物中心假期前六天實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1692萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)479%；蘇州中心客流增長(zhǎng)390%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)280%；吳江區(qū)萬(wàn)象匯實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2829萬(wàn)元，增長(zhǎng)530%。

無(wú)錫：萬(wàn)象城總客流超45萬(wàn)人次、銷(xiāo)售額較2019年春節(jié)翻番。