【in時尚潮流～新穎的時尚信息】

1、河東河西、中國奢侈品銷售持續狂奔、15年中國現奢侈店倒閉潮、21年大舉開店

2020 年中國奢侈品銷售額近 3500 億元，中國境內消費者奢侈品消費占全球比重超三分之一。中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從 2019 年的 13% 左右增長到 2020 年的 23%。艾瑞咨詢《中國正品電商白皮書》數據表明，國內消費者對于跨境電商的正品要求，隨著中高端跨境商品的購買逐步提升。去年以來，奢侈品牌在內地已出現大規模關店潮。除了LV在中國廣州的關店舉措，泰格豪雅TAG Heuer、Coach今年也先后關掉香港旗艦店。看似風光無限的奢侈大牌們紛紛關店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據貝恩咨詢統計，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下滑了1%，降至1150億元人民幣。2014年也是奢侈品門店關店最多的一年。

2、2+3>1、傳開云集團提議歷峰集團被拒絕

據Seeking Alpha援引消息人士透露，今年1月Gucci母公司開云集團首席執行官Francois-Henri Pinault直接向卡地亞母公司歷峰集團董事長Johann Rupert提出了現金或股票的收購要約，但遭到拒絕。消息人士續指，Johann Rupert并沒有將該提議提交董事會，歷峰集團現已聘請高盛集團為其提供戰略發展建議。實際上，在全球最大奢侈品集團LVMH于去年拿下美國奢侈珠寶品牌Tiffany后，關于開云集團有意與歷峰集團合并的說法就不斷傳出。

3、爆款球鞋對于奢侈品不一定是個褒義詞、但盈利一定是

Balenciaga的老爹鞋為奢侈品大牌打開了一扇新的大門，原來男裝除了西裝、包袋，鞋履也是一門大生意。Balenciaga的成功讓LOUIS VUITTON和DIOR蠢蠢欲動，也讓這兩個品牌成為近年來玩奢侈品球鞋玩的最好、最明白的品牌。Virgil入主LOUIS VUITTON改變最大的可能就是LV的球鞋了，Virgil Abloh 的第一個季度便帶來了親自設計的復古籃球鞋款，LV Trainer。

4、時尚博主注重完播率和收聽時長、但時尚行業大公司更重視商業變現

時尚博主已經形成相對成熟的產業鏈，不論是專注圖文還是視頻，視頻更是細分出主題型短視頻、Vlog 和直播等等，形式五花八門，商業變現的主要路徑都指向了品牌推廣。時尚行業大公司動作遲緩至少說明了一些問題，在播客市場上，時尚很難算作最受歡迎的那一類內容。品牌定制內容、口播廣告是目前播客品牌商業變現的主要路徑，雖然相比視頻制作的生產成本并不是很高，但效果很難量化，這可能是品牌不愿進行播客營銷的原因。 衡量播客的重要指標是完播率和收聽時長，這兩個數據可以充分說明播客用戶的高粘性以及對節目的高信任度。但這兩個指標尚未在品牌內部得到關注和重視。

5、Nike全新高端時裝ESC支線系列、全部made in Italy、最貴16000人民幣

Nike 呈現以運動為靈感的全新時裝世界：Every Stitch Considered，探索藝術性和創新的絕妙平衡。在 ESC 支線系列的官方介紹中，開篇就這樣描述：“藝術性與創新的相遇，以來自米蘭的古老工藝。Nike 此次罕見地將產品的工藝源頭指向以奢侈品著稱的意大利，將高級服裝的理念和制作技巧運用于運動服裝。

在 ESC 全新系列的介紹中，令人耳目一新地出現了“Timeless（不過時）”、“traditional luxury（傳統奢華）”、“craftsmanship（手工藝）”等這些通常用于形容高級時裝，而非運動品牌的詞匯。與服裝同色的品牌 logo 也被放置到衣角等較為“隱蔽”的部分，這對于傳統運動品牌而言是相當罕見的。

【in零售電商～貼身的消費信息】

1、Nike用40年的科技累積、開發全新NSRL Series定義為功能性服裝孵化器

系列背后的數據來自 Nike Run Club app 收集的全球跑步愛好者的數據，如：跑步頻率、時間、天氣情況對于步速的影響等。該系列在產品中使用到了反光面料、可拆卸且易收納的羽絨隔熱配件、整件夾克使用防風防水的 GORE-TEX INFINIUM? 面料等。過去 40年中，NSRL 科學專家團隊參與了包括 FuelBand、Nike Training Club app、Breaking2（破二，指幫助運動員在兩小時完成全馬）等在內的多個項目，直到最近才剛剛推出的首個 NSRL 系列。

2、Nike服裝帝國的三大系列：NdE、ACG、A.A.E

NdE（主打設計創新）、ACG（All Conditions Gear 全天候裝備）、以及A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先進服裝探索）。NdE 為“一場廣泛的設計運動，可以追溯到2018年11月 ISPA 系列推出之前。旗下共有以下三個系列—— ISPA、NSRL、ESC。ACG就是大家熟知的Nike運動服飾。以及2017年推出的 A.A.E。整體 ESC 的定價區間介于120～2500美元之間，以短袖T恤為例，我們熟知的 ACG 系列的售價為40美元/件，NSRL 系列的售價為70美元/件，而 ESC系列則為120美元/件。

3、阿里一手引進Farfetch 、一手培養考拉、全力All in 奢侈品市場

在傳統的時尚奢侈品消費領域，買手一直作為核心關鍵人物，推動時尚產業發展進程，考拉曾在內部提出“just in time”商業模式，“對考拉來說‘just in time’特指與歐洲買手店合作，‘零時差’同步上新。”在歐洲擁有近百年歷史的買手店，早已成為全球時尚產業鏈不可或缺的成熟商業模塊。如何與買手店展開合作，并將其融入跨境電商業務。

4、高端版美妝集合店USHOPAL的線下渠道Bonnie& Clyde（B&C）

USHOPAL最大優勢就是，能夠為品牌提供獨有的“全戰略+全渠道”把控，以及完整生命周期的操盤。西班牙高端護膚品牌Natura Bisse（悅碧施）、紐約高奢美妝品牌Chantecaille（香緹卡）以及法國頂級沙龍香Juliette Has A Gun（佩槍朱麗葉）等。目前，USHOPAL服務的品牌已多達13個。USHOPAL已構建線上線下相結合的全渠道平臺。例如，其在線上已布局天貓、京東、小紅書、快手、抖音等；線下渠道則包括了高端百貨、酒店、高端定制、高端自營渠道等。中國新奢美妝品牌集團USHOPAL完成近1億美元D輪融資。本輪融資由方源資本領投，凱輝創新基金，眾源資本，恒旭資本與大眾眾松基金跟投。目前USHOPAL已完成了對旗下至少三個品牌的股權融資。

5、UGG® 攜手Molly Goddard 發布 2021 春夏限量合作系列

UGG® 宣布攜手知名倫敦時裝設計師品牌 Molly Goddard 發布 2021 春夏限量合作系列，該系列已于 18 日起在 UGG® 官網及 UGG® 指定零售店鋪正式發售。設計師 Molly Goddard 以繁復輪廓設計和大膽鮮艷配色而廣為人知，她創作出的一系列極具質感的服裝使其在創新剪裁方面備受矚目。此次，UGG® x Molly Goddard 限量合作系列通過對 UGG® 經典材質的全新詮釋來致敬 UGG® 品牌 DNA。該系列于去年 9 月首次在倫敦時裝周上呈現，如今在由 Alice Goddard 創意打造、Theo Sion和 Eoin McLoughlin 聯手拍攝制作的震撼視覺大片中，正式亮相于大眾眼前。

【in中國要聞～關心的全國大小事】

1、Kim Jones 設計的首個 Fendi 系列登陸時尚魔都上海

Fendi 2021 春夏高級定制系列、亦即 Kim Jones 設計的首個 Fendi 系列， 以實體秀形式登陸上海，在上海市政府及區政府的大力支持下，于雄偉典雅的上海展覽中心至臻呈現。本系列以極致浪漫和不朽創意為起點，布魯姆斯伯里派叛逆英倫感性和 Fendi 自身豐厚歷史都是本系列的靈感源泉——吉尼亞·伍爾芙作品《奧蘭多》的文學構思穿插在整個系列中，品牌珍藏歷史檔案中的多個經典元素被 Kim Jones 以當代視角重新演繹。與時裝秀一同呈現的還有與“伍爾芙姐妹”和霍加斯出版社相關的典藏書籍與手稿展。

2、中國KOL平均無效粉絲占比超6成

據第三方技術公司秒針系統聯合《中歐商業評論》發布的《2020中國異常流量報告》顯示，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約305億人民幣，較2019、2018持續上升。其中社交平臺異常流量占比超5成，KOL平均無效粉絲占比超6成，奢侈品行業社交平臺異常流量占比達58%。KOL平均無效粉絲占比高達60%，頭部KOL平均無效粉絲占比高于腰部及尾部。

4、騰訊獨大時代可能過去、抖音、快手將發力中重度游戲發行

記者從快手內部人士獲悉，公司將持續發力中重度游戲發行，今年將在北京、上海大量開設招聘崗位。據悉，由快手代理發行的策略卡牌游戲《鎮魂街：武神軀》已于3月18日正式上線，并登頂IOS免費榜，首日新增用戶已破百萬。字節跳動旗下朝夕光年是一家面向用戶與開發者的游戲研發與發行公司，致力于服務全球玩家，為每位玩家帶來有趣和激勵人心的體驗。近期，朝夕光年（英文名為 Nuverse）官網正式上線。

5、小米造車有望4月立項 由王川負責

記者從接近雷軍的投資方和車企高管等知情人士處獲悉，小米集團正在快速推進造車事項，最快有望在1-2個月內立項，初步討論的品牌定位與小鵬汽車類似，主打強科技屬性的中高端市場。該計劃的直接負責人為小米老將王川。“去年一年，王川經常往理想汽車跑，如果小米造車的1號負責人是雷軍，2號負責人就是王川。”知情人士表示。

【in全球視野～即時的國際新視野】

1、去年全球美妝市場銷售額下滑8%至2000億歐元

據全球最大美妝集團歐萊雅最新發布的年度報告顯示，在疫情的影響下，2020年全球美妝市場銷售額同比下滑約8%至2000億歐元，但下半年總體出現顯著復蘇，其中護膚品品類仍然是第一大品類，市場份額為42%，活性健康、中國內地和電商也是主要的增長動力。

2、意大利國家時裝商會將申請30億歐元重啟時尚行業、去年因疫情大跌26％至750億歐元

意大利國家時裝商會主席Carlo Capasa日前表示，他將向意大利政府申請一筆30億歐元的資金來重啟意大利時尚產業，該筆資金將為意大利所有中小型企業提供支持，包括很多員工數量不到15名的小微企業。據相關數據顯示，時尚是意大利第二大產業，為意大利制造業創造了55萬個就業崗位，為貿易和服務業提供了110萬個就業崗位。2019年意大利時尚行業銷售額近1000億歐元，出口額為700億歐元，去年卻因疫情大跌26％至750億歐元。

3、Nike成2021年美國消費者最離不開的服飾品牌

品牌及市場咨詢公司Prophet日前根據2021年美國品牌相關性指數排出美國消費者最離不開的50大品牌榜單，Nike成為唯一入選的服飾類品牌，總榜位列第48名。在截至2月28日的第三財季內，Nike品牌銷售額下跌2%至98億美元，但電商業務和Jordan Brand依然錄得雙位數的上漲。

4、馬斯克：跨星際旅行將成為可能、不會向美國政府提供中國客戶的數據

特斯拉CEO馬斯克在中國發展高層論壇上表示，數字醫療、自動駕駛汽車都是顛覆性的創新技術，會改變人們的生活。他認為跨星際旅行將成為可能，人類首次能夠走出地球，探索其他的星球，此外，腦機接口技術讓人類的意識可以傳遞和延續。特斯拉CEO馬斯克表示，特斯拉公司將不會向美國政府提供其車輛在中國或其他國家收集的數據。他表示，特斯拉在美國或中國的公司不會收集敏感或私人數據，然后與美國政府分享，并保證中國客戶的數據會得到充分保護。

5、蘋果因不附贈充電頭被罰200萬美元、iMac Pro全球下架 蘋果或不再推出新品

由于新iPhone的包裝盒中沒有充電器，蘋果公司在巴西圣保羅州被處以近200萬美元的罰款，原因是違反了《消費者法律法》。今日，#蘋果因不附贈充電頭被罰200萬美元#話題也沖上微博熱搜第一，蘋果對此作出回應，稱大多數客戶已經有備用適配器，在包裝盒中再提供一個適配器是沒有必要的。

iMac Pro目前已經正式下架，官網目前在售的一體機僅有iMac一款產品。此前蘋果曾宣布停止生產該產品，值得注意的是，iMac Pro還在美國官網將這款電腦的兼容性過濾器改為 “2017 年”而不是 “2017 年以后”，這就代表著蘋果后續將不再對此產品線進行更新，這款頂級一體機產品線的命運就此終結。

【in金融資本～熱潮上的致富邏輯】

1、歐洲奢侈品巨頭股價普遍微幅下跌、表現平穩

歐洲奢侈品巨頭表現平穩，全球最大奢侈品集團LVMH股價累計下跌0.9%，市值約為2807億歐元；Gucci母公司開云集團股價累計下跌1.3%，市值為740億歐元；愛馬仕股價累計減少1.1%，市值約為990億歐元；卡地亞母公司歷峰集團股價累計下滑2.3%，市值為504億瑞士法郎。

2、榮耀CEO趙明談發展策略：榮耀很快會達到千億規模，成為世界500強

新榮耀CEO趙明就當下新榮耀發展進行了全方位闡述。談及未來發展，趙明表示，在全新產品規劃和渠道策略的加持下，新榮耀也提出了更高的發展目標。榮耀很快就會達到千億規模，成為世界500強。此外，趙明還透露，榮耀將會在今年推出超高端旗艦Magic系列，除了創新技術外，此次還擁有最頂級業界設計師的加持，綜合能力及水平將達到和超越華為Mate和P。

3、21%以上的90后將游戲賬號等虛擬財產列為遺產

據央視網報道稱，中華遺囑庫正式向社會發布了《2020中華遺囑庫白皮書》，白皮書顯示，與其他年齡段的立遺囑人不同的是，“90后”的遺囑中，“虛擬財產”的納入和安排成為其一個突出的特征：支付寶、微信、QQ、游戲賬號等虛擬財產是“90后”遺囑中常見的財產類型，其次就是證券基金。

4、網傳“銀行將全面暫停房貸” 銀行回復：假消息

近日，網上流傳著“銀行將全面暫停房貸”的消息。工、農、中、建、交五大國有銀行和招商銀行、浦發銀行官方客服均表示，他們都表示沒有接到關于“暫停發放房貸”的通知。建設銀行上海分行相關負責人也表示，目前，個人住房貸款服務秩序正常。可見，“銀行將全面暫停房貸”是一條不折不扣的假消息。

5、LVMH大媳婦投資虛擬試衣技術提供商 3Dlook

虛擬試衣技術提供商 3Dlook 宣布完成了新一輪總金額為 650 萬美元的融資，所募得的金額將用來提升公司的核心技術以應對市場不斷增長的需求，這是該公司繼去年第一輪總計 100 萬美元融資之后的第二輪融資。此次融資由聚焦軟件業翹楚的風險基金 Almaz Capital 領投，其他投資人還包括 LVMH 集團董事長 Bernard Arnault 大兒子 Antoine Arnault 的妻子、俄羅斯超模 Natalia Vodianova。