曾提及將在未來三四年上市的洋碼頭，如今似乎實現(xiàn)了“上市夢”，不過代價是需要成為上市公司的子公司。

4月27日晚間，傳媒公司耀世星輝發(fā)布公告，顯示已與洋碼頭簽署了合并意向書，后者將成為耀世星輝的全資子公司。

從2011年成立以來，洋碼頭在十年間歷經(jīng)流量和資本缺血的陣痛，要想在跨境行業(yè)的下半場從巨頭競爭中突出重圍，俯首成為子公司或許是一條出路，但卻并不意味著通途。

淪為子公司

洋碼頭將成為別人家的子公司。4月27日晚間，耀世星輝發(fā)布消息稱，耀世星輝和洋碼頭境外實益權(quán)益主體YMT HOLDING LIMITED簽署了合并意向書。耀世星輝擬以發(fā)行限制股份的方式收購洋碼頭100%的股權(quán)，屆時，洋碼頭將成為耀世星輝全資子公司，其整體估值將由第三方評估公司根據(jù)洋碼頭審計的財務(wù)數(shù)據(jù)、成長性及其他綜合因素確定。耀世星輝董事長張兵表示，這次合并的交易細節(jié)正在逐步落實，在獲得雙方董事會批準(zhǔn)后會及時向公眾披露。

資料顯示，耀世星輝即耀世星輝（北京）傳媒有限公司，為一家集合影視節(jié)目、新媒體短視頻、線上商城等業(yè)務(wù)為一體的影視娛樂媒體公司。2020年2月，其在美國納斯達克證券交易所掛牌上市。

為何跨境電商會與傳媒公司走到一起？一位洋碼頭內(nèi)部人士向北京商報記者表示，耀世星輝的流量很不錯，業(yè)務(wù)上有合作的機會。目前兩家企業(yè)在資本上還沒有定論，很多細節(jié)還未敲定，以后會作進一步判斷。

在耀世星輝發(fā)布的公告中，北京商報記者注意到，耀世星輝提及雙方合并完成后，洋碼頭將和耀世星輝旗下的電商平臺悅享商城全面結(jié)合，打造成為全球化新型內(nèi)容電商平臺，屆時用戶數(shù)將超過3億，交易細節(jié)將在最終交易文件中披露。

資本催熟業(yè)務(wù)

據(jù)公開資料顯示，耀世星輝旗下除了2019年4月上線的悅享商城App外，另一個視頻導(dǎo)購平臺悅享視頻于2015年10月就已經(jīng)上線。北京商報記者在悅享視頻App上看到，話題分類涵蓋美食、美妝、居家等，而短視頻創(chuàng)作者來自網(wǎng)店店主、大V博主等。在播放界面上，悅享視頻中的商品鏈接能自動跳轉(zhuǎn)至悅享商城App。

而在悅享商城App上，北京商報記者注意到，細分品類的商品豐富度較為有限，且缺失海淘品類，據(jù)客服工作人員介紹，進口品牌的商品均為國內(nèi)發(fā)貨。這也預(yù)示著，洋碼頭若接入悅享商城App，能迅速補齊后者在進口直郵供應(yīng)鏈資源、海淘商家資源、品類豐富度等空缺。

要想拓展繁雜的跨境業(yè)務(wù)，沒有什么比資本合作來得更快捷輕松的了。采取類似手法的還有小米。資料顯示，在3月，上市公司跨境通發(fā)布公告，擬以20.2億元轉(zhuǎn)讓跨境電商零售子公司帕拓遜100%股權(quán)，受讓方包括小米等多家公司。在4月，小米旗下的電商平臺小米有品宣布品牌升級，新增了海淘入口。

而對于融資輪次已達到7輪的洋碼頭來說，依傍上市公司，至少緩解了流量和資金的焦慮。根據(jù)媒體的報道，洋碼頭CEO曾碧波曾在采訪中提及，洋碼頭在過往十年經(jīng)歷了許多生死攸關(guān)的時刻，包括流量難破瓶頸，以及資本方未及時跟進等。在2017年，洋碼頭虧損超過2億元。

能否高枕無憂

天眼查信息顯示，從2020年至今，洋碼頭獲得3輪融資，均是數(shù)億級別。在獲得充足彈藥后，洋碼頭開始加速布局奢侈品鑒定、海淘直播等業(yè)務(wù)，并在2020年8月提出三年內(nèi)在全國開1000家線下門店的目標(biāo)，業(yè)態(tài)包括2000平方米的旗艦店、800平方米的體驗店和400平方米的社區(qū)店。不過，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前計劃落地重慶渝中區(qū)的首家旗艦店還未有明顯的進度。

業(yè)務(wù)擴張的野心十分依賴資本和流量的輸血。現(xiàn)如今，跨境電商如考拉海購、亞馬遜中國、洋蔥集團要么背靠資源雄厚的企業(yè)，要么已經(jīng)完成上市，垂直電商如日本跨境平臺豌豆公主則是與日本品牌商建立起供應(yīng)鏈壁壘。要想在跨境行業(yè)下半場的牌桌上留下來，意味著洋碼頭必須找到硬氣的底牌。

然而，洋碼頭俯首成為上市企業(yè)子公司后能否在競爭中高枕無憂，還有待時間檢驗。“洋碼頭要想獨立上市非常困難，成為耀世星輝的子公司也算是變相‘上市’了。不過耀世星輝雖然有自己的電商平臺，但資源和經(jīng)驗相比阿里、京東顯得更弱勢，很難說這種整合能為洋碼頭未來的發(fā)展帶來多大的扶持，兩者的資源若是不能很好地發(fā)揮作用，洋碼頭的前景不一定光明，”電商分析師魯振旺表示，“同時，也不排除耀世星輝收購這一舉動僅僅是為了股價采取的資本動作。”

張兵表示，此次合作將發(fā)揮耀世星輝在生活內(nèi)容、短視頻、互動直播電商等領(lǐng)域的優(yōu)勢，為洋碼頭賦能，協(xié)助洋碼頭獲取更多優(yōu)質(zhì)客戶、提高用戶黏性，雙方將聯(lián)合打造直播電商體系。