深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

優(yōu)愛騰（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）與抖快B（抖音、快手、B站），已經(jīng)因?yàn)椤坝耙暥⻊?chuàng)”杠上兩個(gè)月了。

“影視二創(chuàng)”是指對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行解說、剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播的行為，這些年，短視頻平臺(tái)上誕生了不少“X分鐘看電影”、“XX說電影”的影視大V。

先是4月9日、4月23日，優(yōu)愛騰聯(lián)合多家影視公司，對(duì)抖快B上“影視二創(chuàng)”未經(jīng)授權(quán)使用分別發(fā)表了一次聲明；5月28日，三家再次聯(lián)手，針對(duì)B站出現(xiàn)《老友記重聚特輯》盜版發(fā)表聲明譴責(zé)；到了6月3日，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，三家掌門人再次炮轟B站、抖音，將輿論推至高點(diǎn)；過了兩天，六大影視公司再來助陣，轉(zhuǎn)發(fā)了4月23日70家影視單位及500多名藝人的聯(lián)合倡議書，再次表態(tài)。

4月9日優(yōu)愛騰芒聯(lián)合53家影視公司、15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的聯(lián)合聲明

長視頻平臺(tái)連環(huán)“五殺”，一氣呵成，而在另一頭，抖快B表現(xiàn)一致，至今無一公開發(fā)聲回應(yīng)此事。

“這是一擊重拳”，元璟資本副總裁陳默默告訴深燃，6月1日新《著作權(quán)法》生效，“優(yōu)愛騰抓住的影視二創(chuàng)侵權(quán)，是一個(gè)合理合法的點(diǎn)，抖音、快手、B站是無法反駁的”。

不過即便如此，優(yōu)愛騰針對(duì)一個(gè)個(gè)視頻展開維權(quán)，成本高、難度大，抖音快手B站上，直到現(xiàn)在仍舊不乏影視二創(chuàng)作品。

僵持還在繼續(xù)。

優(yōu)愛騰來勢(shì)洶洶，這兩個(gè)月的時(shí)間里發(fā)生了什么？到底什么才是抖音、快手、B站的解藥？這場(chǎng)混戰(zhàn)的終局又將走向哪里？

01

“影視二創(chuàng)”消失不了

“影視二創(chuàng)”紛爭(zhēng)已經(jīng)鬧了兩個(gè)月，但這不意味著這類視頻在抖音、快手、B站上消失了。

據(jù)深燃觀察，在B站影視雜談板塊，騰訊視頻熱播劇《斗羅大陸》，愛奇藝熱播劇《愛上特種兵》，優(yōu)酷已經(jīng)完結(jié)的《山河令》等相關(guān)影視二創(chuàng)赫然在列，且播放量極高。在抖音上，“影視剪輯”話題播放量達(dá)1395億次，今年騰訊視頻熱播的《錦心似玉》等影視作品CUT還在更新。

近期B站影視頻道界面截圖

近期抖音影視話題相關(guān)視頻截圖

深燃與B站、抖音上的多位影視UP主交流發(fā)現(xiàn)，觀望、轉(zhuǎn)型是他們提及的最多的詞匯。他們有的繞開優(yōu)愛騰熱播劇，轉(zhuǎn)為對(duì)國內(nèi)經(jīng)典影視劇、國外熱播劇的二創(chuàng)，有的轉(zhuǎn)戰(zhàn)動(dòng)漫、綜藝節(jié)目；對(duì)熱門話題的吐槽也是突破口之一。如果還想解說在優(yōu)愛騰上熱播的影視作品，有UP主改為了真人出鏡，但抖音影視二創(chuàng)作者小飛告訴深燃，這樣流量沒有用原片好，為了避免版權(quán)糾紛，他干脆暫停了更新。

在平臺(tái)審核方面，影視UP主賀翔告訴深燃，他的作品偏影視解說、吐槽向，還沒有遇到平臺(tái)不過審的情況。他和同行交流發(fā)現(xiàn)，大家反饋切條和純搬運(yùn)的內(nèi)容過審變難，不過更帶二創(chuàng)性質(zhì)的解說、吐槽向，還沒有明顯感覺到審核收緊。截至目前，抖音、快手、B站均未針對(duì)此事公開發(fā)聲。

這場(chǎng)紛爭(zhēng)，讓創(chuàng)作者、片方、用戶三方的關(guān)系也變得更為微妙。

在優(yōu)愛騰發(fā)布聯(lián)合聲明之后，影視UP主賀翔本來還有所顧慮，讓他意外的是，這期間找到他合作的影視公司反而比以前多了一倍，“他們找來的第一句話就是，我會(huì)給你授權(quán)”，說到這兒，他忍不住笑了。

之所以會(huì)有這樣的現(xiàn)象，制片人文雨向深燃解釋，現(xiàn)在片方都非常重視劇集在短視頻平臺(tái)上的宣傳，一部劇要上線了，他們團(tuán)隊(duì)也會(huì)主動(dòng)找到影視UP主、抖音大號(hào)發(fā)精彩CUT，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經(jīng)是非常重要的營銷手段”。

專門從事劇集營銷的老張也告訴深燃，在聯(lián)合聲明發(fā)出的兩個(gè)月時(shí)間里，他們只能繞過影視混剪方式，將宣發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了玩梗、藝人聯(lián)動(dòng)等話題營銷上，但“其實(shí)還是沒有短視頻導(dǎo)流的直接”。

也就是說，不論從宣發(fā)角度，還是從二創(chuàng)衍生的娛樂效果來看，“影視二創(chuàng)”在生產(chǎn)端和消費(fèi)端，是有一定需求的。這讓參與到聯(lián)合聲明的53家影視公司之一的高管王宏有些無奈，他告訴深燃，“其實(shí)我們從來沒有說影視二創(chuàng)不能有，也跟劇集營銷沒有沖突，而是在討論版權(quán)歸屬的問題”。

“目前很多長劇集是用戶買了會(huì)員才能看的，尤其對(duì)于分賬劇（優(yōu)愛騰用戶觀看次數(shù)的多少，決定著片方獲得的分成金額）來說，片方就靠?jī)赡攴仲~期的分成金額回本，但在抖音快手上能直接看CUT，誰還愿意買會(huì)員看劇？這一定程度上損害了長視頻平臺(tái)的商業(yè)路徑。”王宏說。

長視頻已經(jīng)虧不起了，但在不少人看來，優(yōu)愛騰杜絕了短視頻平臺(tái)上的影視二創(chuàng)，也阻止不了虧損。“虧損不虧損，是商業(yè)層面的事，侵權(quán)是法律層面的事，不在一個(gè)維度上”，王宏對(duì)深燃強(qiáng)調(diào)。

據(jù)他回憶，優(yōu)愛騰發(fā)起第一份聯(lián)合聲明，前后只用了一個(gè)星期，53家片方參與其中，“可以說一呼百應(yīng)”。“其實(shí)對(duì)于片方來說，不論是優(yōu)愛騰，還是抖快B，都是重要合作伙伴，大家都不想得罪，抵制的也不是短視頻平臺(tái)”，他再次強(qiáng)調(diào)，最終的訴求是，“版權(quán)必須得清晰”。

在他看來，影視二創(chuàng)（除去純搬運(yùn)的影視CUT），不僅用戶與片方之間有訴求，優(yōu)愛騰也并非完全禁止影視二創(chuàng)，而是希望追溯版權(quán)授權(quán)，建立合理機(jī)制。

02

到底什么才是解藥？

這到底該怎么解決？

YouTube模式不適應(yīng)本土情況，參考音樂領(lǐng)域，起初抖音快手B站上，用戶所使用的音樂沒有授權(quán)，后來平臺(tái)購買了音樂版權(quán)，供UP主自由使用，“影視版權(quán)未來也希望達(dá)到這種效果”，王宏表示。

他透露，目前可探討的解決辦法有兩種，一種是實(shí)際的版權(quán)方，和“影視二創(chuàng)”創(chuàng)作者一對(duì)一協(xié)調(diào)權(quán)益；一種是由短視頻平臺(tái)，對(duì)于一些耳熟能祥的內(nèi)容，購買了開放給UP主使用。

和音樂版權(quán)集中在平臺(tái)不同，影視版權(quán)更為分散，不論是哪種，到底該如何授權(quán)還是道難題。

在投資人胡仕成看來，影視劇發(fā)行，隨著播出端口的衍變，將持續(xù)誕生出新的版權(quán)形式。他以電視臺(tái)到長視頻平臺(tái)變遷為例，以前劇集只有賣給電視臺(tái)的播映權(quán)，后來互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)出現(xiàn)，劇集誕生出了新媒體端的版權(quán)，一部劇既可以賣給電視臺(tái)，也可以賣給長視頻平臺(tái)。

目前“影視二創(chuàng)”需求大，在他看來，短視頻平臺(tái)在版權(quán)壓力下，“最終可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)短視頻版權(quán)發(fā)行，即內(nèi)容的發(fā)行渠道有電視臺(tái)+長視頻平臺(tái)+短視頻平臺(tái)三種。”這三種模式不互斥，還能增加內(nèi)容的營收渠道。

這樣的模式行業(yè)不是沒有實(shí)行過。2021年，NBA在中國的視頻版權(quán)，就采用了分開銷售的策略，它把數(shù)字媒體獨(dú)播權(quán)賣給了騰訊，短視頻權(quán)益賣給了字節(jié)跳動(dòng)，即今日頭條、抖音、西瓜視頻、Tik-Tok上，可以有NBA每日賽事集錦、幕后花絮等內(nèi)容，有短視頻再剪輯和加工的權(quán)益。

但到了影視行業(yè)，存在兩個(gè)實(shí)際問題，影視二創(chuàng)版權(quán)誕生了，買方能買嗎，賣方能賣嗎？

在胡仕成的判斷里，新誕生的二創(chuàng)版權(quán)，是由內(nèi)容方直接與短視頻平臺(tái)方交易，即短視頻平臺(tái)可以直接與沒有利益沖突的內(nèi)容方合作。在影視二創(chuàng)版權(quán)上，長短視頻在同一起跑線，“如果讓長視頻平臺(tái)在購買版權(quán)時(shí)，要想獲得短視頻二創(chuàng)版權(quán)，也得單獨(dú)給出費(fèi)用，對(duì)長視頻平臺(tái)也是一個(gè)轄制”，他表示。

不止一位制片人告訴深燃，他們當(dāng)然樂意有這樣的新的版權(quán)渠道誕生，但考慮實(shí)際情況，目前幾乎難實(shí)行，因?yàn)椤坝耙暪驹趦?yōu)愛騰面前沒有談判權(quán)”。一方面，現(xiàn)在大部分內(nèi)容是優(yōu)愛騰的定制、自制劇，即優(yōu)愛騰就是內(nèi)容的第一出品方；其次，即使是年年出爆款的正午陽光，行業(yè)龍頭慈文傳媒、華策影視，“為了一點(diǎn)二創(chuàng)版權(quán)的錢，他們也不敢跟長視頻平臺(tái)談，畢竟這一次合作之后，還要考慮下一次的合作”，某影視公司高管賈建國對(duì)深燃表示。

在王宏看來，即使要售賣影視二創(chuàng)版權(quán)，短期內(nèi)也可能是優(yōu)愛騰與抖快B之間的生意。

那么抖快B愿意買嗎？

從可操作性方面分析，文淵智庫創(chuàng)始人王超認(rèn)為，不同于音樂版權(quán)集中、授權(quán)方便，影視劇版權(quán)分散，成本也高太多，“且影視劇的二創(chuàng)版權(quán)，片方也并沒有說授權(quán)給優(yōu)愛騰，問題要復(fù)雜很多”。

一位接近B站、熟悉抖音的行業(yè)人士告訴深燃，購買二創(chuàng)版權(quán)的可能性不大，這一來等于承認(rèn)侵權(quán)，“二來版權(quán)是買不完的，會(huì)讓短視頻平臺(tái)被拖下版權(quán)的深水，陷入和優(yōu)愛騰一樣的版權(quán)深坑里，短視頻平臺(tái)不會(huì)想”。

不過在胡仕成看來，這一切都不會(huì)是難題。“片方的確會(huì)忌憚平臺(tái)，以前電視臺(tái)基本是劇集唯一發(fā)行方，也擁有極高地位，但互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，花高價(jià)買劇集吸引來內(nèi)容方，內(nèi)容方獲利渠道增多，就發(fā)展到了現(xiàn)在。”

“和現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)一樣，長視頻平臺(tái)當(dāng)年當(dāng)然不想花這筆錢”，但在他看來，在長視頻平臺(tái)和內(nèi)容方持續(xù)拿版權(quán)緊逼短視頻平臺(tái)，而后者不愿舍棄影視二創(chuàng)，這個(gè)新渠道就必然出現(xiàn)，“這是最基本的供求關(guān)系決定的。誰都逃不了這個(gè)供求法則。”

綜合而言，“影視二創(chuàng)”背后是一場(chǎng)長短視頻平臺(tái)的利益博弈，盡管難以實(shí)行，但在版權(quán)管理規(guī)范的大勢(shì)下，短視頻平臺(tái)們或不得不與長視頻平臺(tái)們一起，探討一個(gè)解決之法。

03

不止是視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)

如果就如王宏所說，兩方矛盾在于解決“影視二創(chuàng)”版權(quán)歸屬問題，事情倒還不會(huì)這么棘手。

“消費(fèi)二創(chuàng)的人群，不能說是從長視頻平臺(tái)遷移來的，兩類消費(fèi)者大概率不完全重合”，陳默默告訴深燃，不同載體、渠道，有自己最適合的內(nèi)容分發(fā)形式，在她看來，長短視頻因?yàn)橄M(fèi)場(chǎng)景的不同，用戶需求的差異化來分發(fā)影視內(nèi)容，本來有機(jī)會(huì)形成合作機(jī)制，短視頻有可能成為長視頻有效的宣發(fā)和導(dǎo)流渠道。

但眼下的問題是，長短視頻平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了零和博弈。

這體現(xiàn)在PGC領(lǐng)域。

B站早在2020年就對(duì)影視自制劇內(nèi)容有所布局，抖音、快手用戶日活天花板漸顯，接下來要做的就是用戶的精細(xì)化運(yùn)營，讓其停留時(shí)間更長，而PGC內(nèi)容就是標(biāo)的。

2021年，快手將CBA聯(lián)賽、2020東京奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)等各大賽事的短視頻權(quán)益都拿下了，對(duì)PGC內(nèi)容明顯有加碼的趨勢(shì)。一位接近快手短劇的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，快手短劇已經(jīng)在小范圍嘗試一集10分鐘以上的內(nèi)容作品。除了綜藝，近期抖音也將注意力放到了微短劇上，6月10日抖音召開短劇發(fā)布會(huì)，第一批上線的短劇《別怕戀愛吧》與華誼兄弟旗下公司新圣堂合作，田羽生監(jiān)制，陣容不俗。

賈建國告訴深燃，他聽說有同行靠多部微短劇累積賺了2000萬，他也有了做微短劇的念頭，“很多傳統(tǒng)影視公司已經(jīng)在和抖音、快手合作了，只是在默默的進(jìn)行”，他表示，傳統(tǒng)公司也在向短視頻平臺(tái)靠攏。

這也體現(xiàn)在UGC領(lǐng)域。近兩年，優(yōu)愛騰或以改版，或以打造新APP的形式，不同程度上表現(xiàn)出了對(duì)短視頻的覬覦，而此前也不止一位UP主告訴深燃，2021年陸續(xù)獲得了優(yōu)愛騰的多次入駐邀請(qǐng)，但流量效果不佳。

或許，B站、抖音、快手們能根據(jù)用戶喜好，推出一個(gè)新的小優(yōu)愛騰，而優(yōu)愛騰屢屢扶不起短視頻業(yè)務(wù)，也很難推出一個(gè)小抖快B了。

但值得注意的是，在B站、快手布局PGC內(nèi)容越多，越來越向優(yōu)愛騰靠攏時(shí)，自身虧損也在加大。根據(jù)B站、快手2021年一季度財(cái)報(bào)，B站凈虧損9.049億元，較去年同期擴(kuò)大了68%，快手一季度調(diào)整后凈虧損49.2億元，同比擴(kuò)大89%。

讓不愿割舍流量的短視頻平臺(tái)，為“影視二創(chuàng)”版權(quán)付出代價(jià)，陷入更大的內(nèi)容成本里，或許是優(yōu)愛騰希望看到的。

無論是優(yōu)愛騰，還是抖快B，視頻業(yè)務(wù)始終是這些互聯(lián)網(wǎng)新老巨頭們割舍不下的心頭肉，尤其是字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)后起之秀，已經(jīng)讓騰訊帝國感覺到了被動(dòng)和棘手。從“影視二創(chuàng)”這個(gè)切口，可以窺見巨頭之間的暗戰(zhàn)，長短視頻的競(jìng)合，新舊勢(shì)力的博弈。

在這場(chǎng)紛爭(zhēng)之外，來自傳統(tǒng)影視公司的賈建國告訴深燃，他現(xiàn)在很焦慮。短視頻平臺(tái)上微短劇如火如荼，做劇門檻越來越低，起承轉(zhuǎn)合表達(dá)方式更符合用戶的需要。

他覺得這就像自媒體時(shí)代人人都能發(fā)布信息一樣，“如果有一天，抖音快手上的內(nèi)容創(chuàng)作者們，人人都能拍劇吸引用戶和流量，對(duì)優(yōu)愛騰和傳統(tǒng)影視公司都將是顛覆”，雖然那天不一定能到來，但在飛速發(fā)展的抖音快手B站面前，他已經(jīng)有種沒有人能阻擋潮水方向的無力感。

“影視二創(chuàng)”并非沒有解決之法，但眼下，戰(zhàn)局仍舊撲朔迷離。

沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益，以往針鋒相對(duì)的優(yōu)愛騰罕見的擰成一股繩，但誰能判定現(xiàn)在的優(yōu)愛騰VS抖快B，陣營將永不改變呢？

*應(yīng)受訪者要求，文中小飛、賀翔、文雨、老張、王宏、賈建國為化名。