6月18日下午，在京東618媒體開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)，京東公布了2021年“京東618，18周年慶”銷售數(shù)據(jù)：從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計(jì)下單金額已達(dá)3056億元。

這其中，國(guó)貨國(guó)潮搶占潮流C位，從生活日用、時(shí)尚服飾到護(hù)膚彩妝、鐘表眼鏡，多元化的國(guó)潮文化正在逐漸“承包”年輕消費(fèi)者的衣食住行。

自6月1日，京東時(shí)尚居家以成交額10分鐘破去年1小時(shí)的新戰(zhàn)績(jī)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，就一路見(jiàn)證著持續(xù)走高的國(guó)貨國(guó)潮消費(fèi)熱情。

“國(guó)貨品牌對(duì)比國(guó)際品牌增長(zhǎng)更快，成交額同比高出7%，用戶數(shù)同比高出8%”，京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家事業(yè)群整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李曉琳表示，隨著年輕群體潮流趨勢(shì)的不斷變化，一部分偏向國(guó)潮和新消費(fèi)升級(jí)的品類與新銳品牌異軍突起。她基于京東時(shí)尚居家618消費(fèi)大數(shù)據(jù)的梳理，現(xiàn)場(chǎng)解讀了國(guó)貨國(guó)潮的四大消費(fèi)熱趨，“中國(guó)味、國(guó)潮款、個(gè)性化文創(chuàng)、設(shè)計(jì)新銳品牌”成為國(guó)貨消費(fèi)熱點(diǎn)詞。

趨勢(shì)一：時(shí)尚新消費(fèi)興起，“中國(guó)味”兒十足

無(wú)論是穿戴出門(mén)的服飾、腕表，每天在家用到的衛(wèi)浴、家具，還是關(guān)系自身顏值的美妝產(chǎn)品，這種“中國(guó)味”兒已經(jīng)滲入到大眾生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。6月1日前10分鐘，超200個(gè)服飾國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍；6月18日前10分鐘，居家國(guó)貨KA大牌成交額同比增長(zhǎng)150%；6月1日，美妝國(guó)貨新品成交額同比增長(zhǎng)158%，國(guó)表僅半天成交額超越去年全天。

在品牌搜索熱度中，海瀾之家、周大福、完美日記、回力、蘇泊爾、花西子、百雀羚、自然堂、周生生和波司登成為T(mén)OP10。此外還有一些國(guó)貨品牌在618期間表現(xiàn)亮眼：6月18日前10分鐘，九牧成交額同比增長(zhǎng)200%，水星家紡成交額同比增長(zhǎng)180%；5月20日-6月15日，花西子成交額同比增長(zhǎng)291%，6月18日前10分鐘，歐詩(shī)漫成交額同比增長(zhǎng)602%；6月1日-16日，寶島眼鏡成交額同比增長(zhǎng)184%。

趨勢(shì)二：傳統(tǒng)文化復(fù)興，年輕人偏愛(ài)國(guó)潮款

為了抓住年輕人既愛(ài)傳統(tǒng)文化又喜歡潮酷時(shí)尚，既看重高顏值又追求高品質(zhì)的消費(fèi)心理，不同領(lǐng)域的國(guó)貨品牌都推出了融合國(guó)潮風(fēng)的特色爆品，俘獲大批消費(fèi)者的芳心。

6月1日，羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長(zhǎng)300%，滑氏紅木故宮同款紅木家具14件套成交額同比增長(zhǎng)112%；大白頤和仙境系列手持花灑日均銷售環(huán)比5月份增長(zhǎng)150%，為居家生活注入濃郁國(guó)風(fēng)韻味。年輕父母也有意培養(yǎng)孩子的國(guó)潮品味，太平鳥(niǎo)童裝夏季國(guó)風(fēng)小旗袍成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)14倍。崇尚古典美學(xué)的年輕女性更對(duì)古風(fēng)彩妝青睞有加，5月20日-6月15日，花西子x杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)超51倍。

趨勢(shì)三：文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅，個(gè)性化文化消費(fèi)流行

文創(chuàng)產(chǎn)品作為自帶文化屬性的特殊品類，在國(guó)潮時(shí)代擁有得天獨(dú)厚的走紅潛質(zhì)。目前，京東時(shí)尚居家已經(jīng)集合了故宮、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌博物館等多家博物館品牌，在京東非遺頻道也有近百家非遺商家入駐。618期間，京東時(shí)尚居家通過(guò)世界博物館日活動(dòng)和非遺購(gòu)物節(jié)，在推廣國(guó)內(nèi)外文化精品的同時(shí)向大眾普及相關(guān)知識(shí)，讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)，也帶動(dòng)了相關(guān)IP、品牌大波“漲粉”。

6月1日，故宮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)3倍；博物館文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)150%，其中國(guó)家博物館成交額同比增長(zhǎng)10倍；非遺老字號(hào)前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)5倍，王星記扇子和朱炳仁銅擺件成為熱銷商品。

趨勢(shì)四：消費(fèi)日益多元化，設(shè)計(jì)師、新銳品牌受追捧

在這股國(guó)貨國(guó)潮的熱浪中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和新銳品牌作為新生國(guó)貨力量代表，實(shí)力和流量都不容小覷。消費(fèi)者在京東時(shí)尚居家也可以隨時(shí)邂逅這些年輕品牌，發(fā)現(xiàn)時(shí)尚生活的新一面。

6月1日，原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌銅木主義成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)50倍，讓家具充滿藝術(shù)感的新銳品牌尖叫設(shè)計(jì)成交額同比增長(zhǎng)113%； 國(guó)貨新銳護(hù)膚品成交額同比增長(zhǎng)300%，其中，溫和親膚的植物系護(hù)膚品牌AOEO成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超2倍，“國(guó)貨新貴”璦爾博士成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)近6倍；開(kāi)創(chuàng)無(wú)尺碼內(nèi)衣風(fēng)潮的Ubras成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)20倍，源于互聯(lián)網(wǎng)的新生活方式女裝品牌日著成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)25倍。這些品牌都是各領(lǐng)域的新銳“網(wǎng)紅”代表。

搭建年輕人特色場(chǎng)景“Fanbox+窩者”，用新玩法引領(lǐng)新潮流

在國(guó)貨國(guó)潮掀起的時(shí)尚熱浪中，“后浪”Z世代展現(xiàn)出了令人矚目的消費(fèi)實(shí)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后貢獻(xiàn)了近4成國(guó)潮商品的成交額。迎合這群國(guó)潮消費(fèi)生力軍多元化、個(gè)性化的時(shí)尚主張，京東時(shí)尚居家在平臺(tái)側(cè)通過(guò)兩大專為年輕人搭建的特色場(chǎng)景，也是京東最重要的年輕人文化營(yíng)銷IP——Fanbox和窩者，打出了多樣化的玩法。

中文名為“番盒”的Fanbox，以潮流圈層特定場(chǎng)景、特色貨品，聯(lián)動(dòng)頂級(jí)潮流IP，為Z世代青年構(gòu)建炫酷社區(qū)。這個(gè)618，F(xiàn)anbox在加強(qiáng)IP跨界合作、借助線上線下推廣活動(dòng)持續(xù)引入流量的同時(shí)，也著力打造適合潮牌新品的首發(fā)陣地，比如618期間首發(fā)的吳建豪潮牌xVESSEL紫色腰果花款，上線即售罄。

此外，F(xiàn)anbox與潮流電影《燃野少年的天空》的合作JK裙，帶動(dòng)JK制服品類用戶同比增長(zhǎng)154%；JOY DOGA定制好貨盒傳播話題在6月15日突破3億；趣味的悶包盲盒玩法，帶動(dòng)國(guó)潮品牌銷售同比增長(zhǎng)65%。

定位為“有顏有品有態(tài)度的生活方式圈”的窩者，創(chuàng)建初衷是希望年輕人在有限的條件下也能過(guò)上有品質(zhì)的居家生活。為此，窩者聯(lián)合政府文化產(chǎn)業(yè)IP、頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)品牌和設(shè)計(jì)師，攜手共創(chuàng)更優(yōu)質(zhì)的生活、更有品味的好物，并吸引了1500多位國(guó)內(nèi)外知名的lifestyle設(shè)計(jì)師入駐，幫助大家創(chuàng)造更理想的生活。618期間，窩者聯(lián)合一兜糖家居APP等共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)布居家流行趨勢(shì)，并與北京設(shè)計(jì)周、北京服裝學(xué)院等達(dá)成合作，共同孵化新銳設(shè)計(jì)品牌，借助多方力量持續(xù)推動(dòng)年輕人的生活方式升級(jí)。

全渠道共振，大城小鎮(zhèn)青年同享便捷時(shí)尚生活

出去旅游發(fā)現(xiàn)忘帶彩妝，深夜到家發(fā)現(xiàn)卸妝水已空瓶……洞察到消費(fèi)者在多種場(chǎng)景下對(duì)美妝產(chǎn)品即買即得的需求，京東美妝于2020年攜手達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家、悅詩(shī)風(fēng)吟，推出由3公里內(nèi)門(mén)店配送的“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。2021年，京東美妝“即時(shí)購(gòu)服務(wù)圈”全面拓展：全國(guó)300多個(gè)城市、3000多家屈臣氏門(mén)店都可以為京東用戶提供這一服務(wù)；618期間，京東美妝、達(dá)達(dá)集團(tuán)與美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR達(dá)成全渠道合作，為北京、上海、深圳、廣州、西安、成都、鄭州等65個(gè)城市消費(fèi)者加碼奉上即買即享精選美妝商品的便利。

廣大4-6線城鎮(zhèn)居民，則在這個(gè)618收到了升級(jí)版的“家裝大禮包”——京東居家核心品牌與京東家電專賣店的合作再升級(jí)，包括蘇泊爾、炊大皇、芝華士、夢(mèng)百合、奧普浴霸、飛利浦電子鎖在內(nèi)的40多個(gè)核心品牌登陸京東家電專賣店，帶來(lái)覆蓋300余個(gè)細(xì)分品類、總計(jì)30萬(wàn)款居家產(chǎn)品，完整滿足從裝修設(shè)計(jì)到置辦全套家具、家電的需求，讓縣鎮(zhèn)居民一站式樂(lè)享同步大城市的美好生活。

喜歡購(gòu)買大牌奢品的消費(fèi)者，足不出戶，就能在京東奢品同步買到來(lái)自品牌實(shí)體門(mén)店的豐富貨款。率先攜手京東奢品嘗試“廠直門(mén)店賦能”模式的PRADA和MIU MIU，在京東自營(yíng)基礎(chǔ)上，將線下店鋪庫(kù)存與京東平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接，消費(fèi)者逛這兩家官方旗艦店時(shí)，即可同步選購(gòu)覆蓋其在北京、上海、深圳等地的多家線下門(mén)店商品，訂單將實(shí)時(shí)傳送至門(mén)店，由門(mén)店發(fā)貨，快速且放心。

乘文化自信和中國(guó)制造升級(jí)之長(zhǎng)風(fēng)，國(guó)貨品牌和國(guó)潮元素在時(shí)尚界大放光彩，與眾多國(guó)際大牌同臺(tái)爭(zhēng)輝。隨著京東時(shí)尚居家不斷引入更豐富的好物，并同步搭建更精細(xì)化的場(chǎng)景、開(kāi)辟更多元化的渠道，也將有更多消費(fèi)者從中領(lǐng)略到東西方不同美學(xué)風(fēng)尚的獨(dú)特妙趣。