7月份新消費(fèi)領(lǐng)域的融資次數(shù)和融資規(guī)模都上了一個(gè)臺(tái)階。

據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，7月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生88起融資事件，融資金額超190億元人民幣，環(huán)比上漲了26.21%。

值得注意的是，從融資數(shù)量和金額看，7月份都為今年最高，還不包括新快餐連鎖頭部品牌“味捷集團(tuán)”和精品潮流咖啡品牌“代數(shù)學(xué)家咖啡”等14個(gè)未披露金額的項(xiàng)目。

在7月的投融資中，比較活躍的投資方有梅花創(chuàng)投、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、騰訊投資、紅杉中國(guó)和CMC資本等。其中，CMC資本參與了和府撈面、肆拾玖坊和M Stand等3家企業(yè)的投資，這些項(xiàng)目的投資金額都比較大，分別為8億元、6億元和5億元；梅花創(chuàng)投投資了由利等4個(gè)處于早期的項(xiàng)目；紅杉中國(guó)和騰訊投資都參與了喜茶的投資。

值得一提的是，喜茶聯(lián)手弘毅百福投資了Seesaw咖啡，融資金額超1億元。據(jù)悉，這是喜茶首次對(duì)外公布投資。

可以看出，對(duì)于有前景的項(xiàng)目，資本都是爭(zhēng)搶的，而對(duì)于行業(yè)頭部的企業(yè)，我們總能看到熟悉的投資機(jī)構(gòu)。

01

消費(fèi)電子熱度激增

從行業(yè)來(lái)看，7月的新消費(fèi)主要集中在食品、飲料、消費(fèi)電子和個(gè)護(hù)領(lǐng)域。其中食品領(lǐng)域共發(fā)生22起，飲料領(lǐng)域發(fā)生14起，消費(fèi)電子領(lǐng)域發(fā)生10起，個(gè)護(hù)領(lǐng)域發(fā)生9起。此外，酒水、美妝和寵物領(lǐng)域也發(fā)生多起融資事件。

從融資輪次來(lái)看，7月新消費(fèi)品牌融資依舊主要集中在早期階段。88起融資事件中，B輪及以前的融資占比超過(guò)72%，其中，天使輪發(fā)生23起、Pre-A輪10起、A輪17起，另有8起戰(zhàn)略融資。

同時(shí)從融資金額來(lái)看，除了14起未披露金額的融資事件外，融資輪次主要集中在千萬(wàn)級(jí)。獲千萬(wàn)級(jí)的品牌有43家，融資金額共12.54億元，占比6.56%；獲億級(jí)以上的品牌有23家，融資金額達(dá)178.39億元，占比93.28%；獲百萬(wàn)級(jí)融資的品牌僅8家，融資總額0.3億元，占比僅0.16%。

在7月的投融資中，我們可以看到三大亮點(diǎn)： 

1、體量較大的企業(yè)更容易獲得較高額度的融資。如PatPat、ManoMano、Nature's Fynd和KK集團(tuán)等都獲得了超3億美元的融資，融資總額約合人民幣96.51元。

2、快餐品牌受資本關(guān)注。在食品賽道的22起融資事件中，快餐品牌輪次達(dá)11起，占本月食品領(lǐng)域總量的一半。

3、消費(fèi)電子熱度激增。本月，消費(fèi)電子領(lǐng)域共發(fā)生10起融資事件，融資金額為3.92億元。從數(shù)量上看，7月份消費(fèi)電子領(lǐng)域的融資次數(shù)為今年最高，比上個(gè)月份多8起，比5月份多4起。其中，掃地機(jī)器人OPM公司銀星智能獲得1億元融資，為本月消費(fèi)電子領(lǐng)域最高額度融資。此外，璽烊烊、UONI由利、小野電子煙、美容儀品牌飛莫和mesmooth等也在本月獲得數(shù)額不等的千萬(wàn)級(jí)融資。

02

美妝寒冬，個(gè)護(hù)與集合店爆發(fā)

經(jīng)過(guò)半年的冷凍期之后，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域似乎開(kāi)始復(fù)蘇。

據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)七月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生15起融資事件，融資金額超52億元人民幣。從融資數(shù)量來(lái)看，7月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域融資次數(shù)為前兩個(gè)月融資之和，其中6月和5月各發(fā)生7起、8起。但從融資金額來(lái)看，7月份的融資金額遠(yuǎn)超今年上半年融資總和，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域融資金額為37億元。

值得注意的是，從細(xì)分賽道來(lái)看，美妝領(lǐng)域發(fā)生的6起融資中，有4家是美妝集合店品牌，融資金額近20億元。如KK集團(tuán)獲得由京東獨(dú)家投資的3億美元融資，國(guó)免GDFS獲得海德資本、大源投資和中財(cái)信開(kāi)（北京）聯(lián)合投資的千萬(wàn)級(jí)人民幣融資。

其中，KK集團(tuán)是一家潮流零售生態(tài)企業(yè)，旗下?lián)碛蠯K館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師等多個(gè)連鎖零售品牌。而國(guó)免GDFS是一家高端美妝零售品牌，以“科技+新穎+服務(wù)體驗(yàn)”的新零售思路主攻下沉市場(chǎng)，在三線城市打造S2B2C美妝體驗(yàn)空間，公司計(jì)劃到2023年突破200家門(mén)店。

隨著95后和00后逐漸站在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，價(jià)格低廉的快美妝品牌將逐漸落幕，取而代之的是高端、高品質(zhì)和高品類(lèi)的美妝品牌，而高端美妝集合店正迎合了新消費(fèi)者的偏好。零售電商研究專(zhuān)家莊帥也認(rèn)為，美妝集合店在近幾年將會(huì)是一個(gè)新趨勢(shì)。

個(gè)護(hù)領(lǐng)域也值得關(guān)注。個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生9起融資事件，融資金額為32.03億元，其中，融資金額主要流向口腔護(hù)理領(lǐng)域。口腔護(hù)理領(lǐng)域有2個(gè)品牌獲得融資，融資金額為25.63億元，其中參半獲得由華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投的4億美元B輪融資。

此外，從整個(gè)美妝個(gè)護(hù)賽道可以看出，男士美妝成為新的風(fēng)口。如藍(lán)系、理派、理然等3個(gè)男妝品牌在本月獲得了融資，已披露的融資金額為4000萬(wàn)元。其中，理然獲得由嗶哩嗶哩獨(dú)家投資，投資金額未披露。據(jù)了解，理然是一家男士綜合個(gè)護(hù)品牌，自2019年成立以來(lái)共獲得7輪融資，而上一輪融資金額已經(jīng)接近3億人民幣，由此可推測(cè)本次的融資金額也不低。

資深購(gòu)物中心招商操盤(pán)手王國(guó)平認(rèn)為：“不少新一代男士開(kāi)始有容貌焦慮，希望通過(guò)美妝提升自信和吸引力，從而引發(fā)跟風(fēng)，使得男士美妝市場(chǎng)出現(xiàn)快速上漲。男士美妝缺乏市場(chǎng)龍頭，存在較大想象空間，是資本愿意跟風(fēng)下注的原因。”

03

食品飲料熱度居高不下

食品飲料行業(yè)一直以來(lái)都是最熱門(mén)的賽道，無(wú)論是數(shù)量還是融資金額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他行業(yè)甩在后面。

在《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)的“1—7月新消費(fèi)投融資事件”中，新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生358起融資事件，融資金額超496億元。其中，食品飲料領(lǐng)域發(fā)生160起融資事件，融資金額超220億元，占比均超過(guò)44%。

再來(lái)看7月份，食品飲料領(lǐng)域共發(fā)生36起融資事件，數(shù)量與6月份持平，但融資金額遠(yuǎn)超6月份。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月食品飲料領(lǐng)域融資金額為32.54億元，而7月融資金額為64.50億元，環(huán)比上漲了14.52%。

在食品飲料領(lǐng)域發(fā)生的36起融資事件中，融資金額達(dá)到億級(jí)以上的有12家，融資總和為53.6億元，占食品飲料領(lǐng)域融資金額的94%。可以看出，資本依舊比較謹(jǐn)慎，主要瞄準(zhǔn)有潛力的頭部企業(yè)，而非遍地撒錢(qián)。

如Nature's Fynd獲得由軟銀愿景基金領(lǐng)投的3.5億美元C輪融資，這是一家位于芝加哥的食品科技公司，旨在研發(fā)多功能人造蛋白質(zhì)，融資后，Nature's Fynd 將于今年推出Fy無(wú)肉無(wú)乳產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2022年在亞洲及全球推出無(wú)肉無(wú)乳的營(yíng)養(yǎng)真菌蛋白Fy。

另外，在飲料領(lǐng)域，M Stand咖啡和喜茶都獲得了5億元融資，前者由啟承資本和黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投，后者投資方均為老股東。據(jù)悉，此輪融資后，喜茶的估值達(dá)到前所未有的600億元。

近日，行業(yè)有消息稱(chēng)喜茶將于明年赴港上市，目標(biāo)估值為1500億港元(折合人民幣約1200億人民幣)。實(shí)際上，作為茶飲界的一哥，喜茶屢次被傳出上市的消息，但每次都遭到喜茶方面的否認(rèn)。對(duì)于喜茶是否上市，外界似乎比喜茶更關(guān)心。

04

這些領(lǐng)域也值得關(guān)注 

寵物賽道有5個(gè)品牌獲得融資，融資金額為2.69億元。融資數(shù)量與上月持平，融資金額比上個(gè)月多出2.36億元。其中，寵物用品品牌寵幸獲得祥峰投資投出的超2億元B++輪融資，這是近半年來(lái)寵幸完成的第三輪融資，此前，寵幸分別于去年12月、今年5月先后完成近2億元B輪融資和近4億元B+輪融資。至此，寵幸已經(jīng)在B系列完成近9億元融資。

據(jù)36氪報(bào)道，今年618期間，寵幸旗下的品牌衛(wèi)仕營(yíng)養(yǎng)品再獲天貓、京東寵物營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，其中化毛球片同比去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)305%，衛(wèi)仕膳食平衡主糧較去年同增2705%。

事實(shí)上，隨著近年來(lái)我國(guó)成年單身人口的增加，養(yǎng)寵文化逐漸興起，寵物賽道也備受資本關(guān)注。除寵幸外，pidan彼誕、寵愛(ài)、棲遁寵物、小貓來(lái)了等寵物品牌也在本月獲得融資。

另外，服裝領(lǐng)域共發(fā)生2起融資，皆為內(nèi)衣品牌，融資金額達(dá)10.88億元。其中，NEIWAI內(nèi)外獲得由祥峰投資和啟明創(chuàng)投聯(lián)合投資的1億美元D輪融資；蕉內(nèi)獲得老虎環(huán)球基金獨(dú)家投資的7000萬(wàn)美元融資。

據(jù)悉，內(nèi)外成立于2012年，已成為中國(guó)內(nèi)衣家居服行業(yè)頭部品牌，2020年內(nèi)外官宣王菲為全球品牌代言人。《壹覽商業(yè)》了解到，今年上半年，內(nèi)外較去年同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)260%，單月收入超2億元。618期間，內(nèi)外在天貓文胸行業(yè)排名第二，在行業(yè)前五品牌中同比增速第一。而蕉內(nèi)自2017年上線以來(lái)，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，2020年銷(xiāo)售額達(dá)11億元。

除此之外，虎頭局、五爺拌面、陳香貴、遇見(jiàn)小面、時(shí)萃SECRE等品牌也獲得數(shù)額不等的億級(jí)融資。

可以看出，在新消費(fèi)的熱潮中，不少品牌正迎來(lái)新的爆發(fā)和新的風(fēng)口，在激烈的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌只有抓住消費(fèi)者的需求，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能走得更遠(yuǎn)。

附：2021年7月新消費(fèi)融資

備注：

融資以披露時(shí)間為主，對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億及億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)，外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。