9月16日是國際臭氧層保護日，在這個特殊的日子里一群熱愛設計、藝術、時尚、科技的潮流創客和達人們相聚杭氧老廠房置身于麥田紅磚場景中，開啟了一場跨越空間的“熱愛生活”之旅。

這場2021ADM發布會也正式宣告了一年一度的ADM即將如約而至。

2021年，是ADM成長的第九年。從2013年第一屆ADM只有大師論壇，到逐漸成為聯動場景、產業、社群的綜合社交平臺。九年來，ADM變了很多，但不變的是始終執著地探尋著設計驅動帶來的力量與價值。

作為ADM聚焦的核心，從傳統商品設計轉向生活方式提案創新設計，不斷變化著的設計也始終在做同一件事：應對變化，解決問題。 

因此，今年ADM主題“設計即使命，Design As Mission”。帶著對去年主題“Design As...”的回應，更是帶著對設計創造美好生活的責任感與使命感，2021ADM即將在10月28日-11月1日，再度為你而來。

杭州市商旅集團黨委委員、副總經理王志勇，ADM秘書長、中央美術學院國家設計管理研究中心主任、教授、博士生導師海軍，杭州市商務局會展處處長、市發展會展業服務中心主任邵玲玲，杭州市商旅集團品牌公關部部長房偉鋒，四川省甘孜州甘孜州駐上海經濟合作局長羅霄，杭州市拱墅區文暉街道黨工委副書記、政法委員朱斌，杭州市拱墅區文創發展中心副主任富榮欣，杭州市拱墅區投資促進局黨委委員、副局長張馳挺，杭州博物館（杭州博物院（籌））副館長許瀟笑，杭州市拱墅區武林街道副主任譚皓峰， 杭州旅游投資發展有限公司黨委書記、董事長曹鳴以及杭州會展集團黨委書記、董事長、總經理李健出席了9月16日ADM2021新聞發布會。

杭州市商旅集團黨委委員、副總經理王志勇，ADM秘書長、中央美術學院國家設計管理研究中心主任海軍，杭州市商務局會展處處長、市發展會展業服務中心主任邵玲玲，杭州市拱墅區文暉街道黨工委副書記、政法委員朱斌，杭州市拱墅區文創發展中心副主任富榮欣，杭州市旅游投資發展有限公司黨委書記、董事長曹鳴出席了啟動儀式。

設計即使命，共創無限可能 

當下，我們仍然處在一個特殊的時間節點，新冠疫情幾乎重構著一切，從國際關系到地緣政治，從商業發展到公共服務，從生活實踐到生命價值。無論主動或者被動，我們都在進入激活、重構和創新的進程中，而設計無疑是推動整個進程的核心力量之一。

基于城市更新的設計；基于美麗鄉村的設計；基于智能制造的設計；基于社會創新的設計；基于品牌創新的設計；基于未來的設計等等。設計正在全面介入公共與商業的所有領域，提出看法、形成方案、產生結果，設計成為新的可能性和新的價值源泉。

設計師和每一個實踐者都深處其中，必須擺脫常規的經驗、通用方法、慣常的觀點，以更加進取、睿智、使命的姿態應對挑戰、參與變革。

正如杭州會展集團黨委書記、董事長兼總經理李健所言，當下，是一個變幻莫測的時代，疫情的不確定性給人和事帶來壓力和迷茫，ADM是共創之下的共同體，我們的使命是通過設計讓生活更加精彩和美好。

ADM秘書長、中央美術學院教授、博士生導師海軍發布了ADM趨勢頂層規劃，他提到，ADM是融合商業性、公益性和文化性的共同體，在全球面臨著很大的挑戰時刻，ADM作為新設計、新思想、新方法、新產品、新品牌、新消費、新生活的傳播者、推介者和實踐者，在向公眾傳達一種標準，標準背后是我們的價值，也是一種使命。

作為和ADM一同成長的項目負責人夏晨表示，2021ADM更加強調設計對產業的賦能，將站在“設計即鄉村”、“設計即城市”、“設計即智造”、“設計即生活”這四大維度的坐標去詮釋設計帶來的產業重構及升級轉型。

 發布會現場，ADM先導預告片正式發布也預示了“ADM2021票務上線啟動儀式”，這場屬于ADM的秋日之約，正式向所有生活設計愛好者發出邀請。

ADM自成立以來，一直致力于促進更多設計力量碰撞和集聚，賦能城市發展、促進產業升級、為城市和生活帶來美好改變。9月16日，ADM新聞發布會現場杭州博物館（杭州博物院（籌））副館長許瀟笑與杭州會展集團副總經理李英共同簽約，達成IP戰略合作，推動文化和設計的深入融合，更好地“讓文物活起來”，吸引更多年輕人走進博物館，愛上文物、讀懂歷史。

作為拱墅本土自主培育的具有較高市場化水平的文化產業會展項目，ADM每年集聚大量文化與設計行業大咖和創新品牌。去年，ADM首次納入杭州文博會分會場。杭州市拱墅區投資促進局黨委委員、副局長張馳挺在ADM2021新聞發布會現場推介了拱墅區的四大投資發展優勢，誠邀大家走進拱墅、投資拱墅、深耕拱墅，攜手開創大運河美好明天。

行政區劃優化調整后的新拱墅正強力推進文化產業攻堅，聚力大運河文化帶建設，持續擦亮“千年運河、繁華武林”金字招牌，強化創意設計業、現代傳媒業等優勢行業基礎，高質量打造展現文化產業“重要窗口”的拱墅樣本，不斷為杭州乃至全省的文化產業發展注入新的動力。

杭州旅游投資有限公司副總經理汪琳提出了 “城市記憶”、“匠心制作”和“鏈接未來”這三個關鍵詞。

發布會上梁亮為2021ADM展做了策展推介，她表示ADM2021將是一場讓年輕人找到同類，讓品牌找到同好，和新生力量一起創造一場彼此邂逅的氧化反應。

四大垂直坐標，喚醒大眾共生力量

在這個全新的后疫情時代，我們急需重新定義設計與其所承擔的使命。圍繞鄉村、城市、智造、生活四大坐標，ADM希望從設計正在介入的所有領域，喚醒大眾的共生力量。 ADM聯合品牌方共同推出——山河湖海計劃、國潮新生所計劃、品牌出海計劃、ADM MORE計劃，為產業帶來設計的聯結價值，真正意義上地擔負起資源鏈接的專業平臺，以設計驅動各行業的發展與創新。

（一）設計，激發鄉村內生動力

近幾年來，鄉村成為一片被開發的新熱土。如何找到鄉村本身的價值，找到可以使村民受益、讓鄉村煥發生機的方式，設計無疑扮演著舉足輕重的角色。

為喚醒鄉村的內生動力，為建設美麗鄉村帶來新的涌動，ADM將聯合專注于精品酒店和生活方式的移動媒體平臺璞緹客，中國郵政聲音小郵局一起探尋世間最有趣的酒店，帶你深度觸及全球各地獨特美學。

“設計”如何擔當起鄉村振興的使命？中國版大地藝術節的首個落地項目——“藝術在浮梁???????????????????????????”為我們打了一個小樣。作為“鄉村即設計”版塊的合作品牌之一，他們將與ADM雙向聯動，共同完成“將設計帶到山河湖海”的計劃。9月16日的新聞發布會上，大地藝術節中國團隊成員、“藝術在浮梁”項目負責人，北京瀚和文化傳播有限公司副總經理賀歲華也向大家表示了他們將從“向鄉村，向城市”鏈接“山河湖海”。

遵循人與自然和諧相處的共通理念，ADM將攜手浙江省最大的有機農場之一的義遠有機農場，在現場打造小型有機農場，并推出聯名款有機農產品，一起“共創美好生活”同時義遠也將在廠房。

在老廠房里逛菜場是怎樣一種體驗？書法藝術家朱敬一、繪畫藝術家知彌先生將打造沉浸式“山河湖海菜市場”，讓當代藝術介入鄉村，把優質農產品帶到大眾面前。

鄉村需要改變，而好的設計總能找到巧妙的切入點。ADM希望與你一起，借助設計的力量，喚醒鄉村的內生動力，讓鄉村獲得一種可持續的生命力。

（二）設計，賦能城市有機更新

我們生活于城市，也塑造著城市。在城市日新月異的變化中，設計始終貫穿其中，為城市更新編織無數的可能。 作為美好城市共建者，ADM將聚焦城市產業、公共藝術空間、未來社區、城市文化IP等維度，以設計創作實踐、藝術氛圍營造、產業互聯共創等方式，創造更富參與感、沉浸式的場景，提供互動性強、有創造力的多元體驗，讓更多人參與建設并重新定義城市更新。

今晚新聞發布會現場，風語筑副總經理兼總策劃師宋曉冬介紹“城市的造夢者”風語筑將為2021ADM展帶來“城市魔盒citybox”， 為觀眾帶來多場“全沉浸式”的感官盛宴。借由全息影像、裸眼3D、AI等技術手段打造一場場“設計+數字+科技+創意+文化”的沉浸之旅，帶領大眾參與美好城市共建，賦能城市新生。

作為騰訊旗下頂級的AI實驗室，品牌總監戚蘊在發布會現場講到：“AI最重要的起點，應該是來源于社會中最真實的需求，騰訊一直在探索如何用技術更好地助力一些社會問題與困難，以實際行動踐行科技向善。”

而不斷迭代升級的騰訊優圖，今年將為大家帶來更加貼近大眾的創意設計玩法，通過AI技術復原老照片，喚醒人與城市、人與人之間的珍貴記憶。

象趣引擎創始人汪學良在發布會現場向大家劇透了一波為今年ADM展所做的建筑Mapping投影光影秀。以碳、氫、鎂、鈉等八種元素對應當前世界面臨的幾種由科技引發的危機，警示人類對互聯網社交的過度沉迷，將循環再生的設計理念融入到科技運用之中。

象趣引擎的作品使用全息裸眼動畫、虛擬現實和混合現實等技術來創建一種身臨其境的視覺體驗，將我們帶入到城市建筑的未來與起源。

城市如人，都需要一顆“有趣的靈魂”。在2021ADM展，將你對城市更新的設計想象帶到實踐場，一起向未來城市更新提交一份新的提案。

（三）設計，引領智造變革浪潮

進入21世紀以來，許多高新科技轉化為影響人們生活的日常用品，極大改變了當下的生活方式。而連接科技與生活之間的橋梁，就是“設計”。 

作為未來設計與生活的新策源地、新發聲地，ADM自誕生之初，便一直在以設計驅動的力量，參與未來的科技建設之中。 

2021ADM展上，華為HarmonyOS帶來的有“家”博物館，從華為全產品、華為全屋智能到賽力斯華為智選SF5感受萬物互聯，全場景智慧生活一觸即達。在這里，通過智能科技打造的不同體驗場景，將為你揭秘未來生活的無限想象力，讓未來幻想落地變成現實。今晚ADM2021新聞發布會現場，賽力斯華為智選SF5作為官方指定車輛為嘉賓們帶來優質出行，同時現場呈現了華為HarmonyOS的系列產品。

AR生態打造者“太平洋未來科技”將聯合任天堂IP 在2021ADM展現場為大家帶來任天堂AMBOX游戲屋，同時也將聯合中國知名潮玩藝術家“十九番”呈現基于“車庫入口”的元宇宙AR體驗空間。

在戶外，明基將攜高亮投影儀為你打造夢幻般的露天電影院，讓你充分感受大草坪上的生活美學。

斬獲國內外頂尖大獎的佳簡幾何、瑞德設計等品牌也將帶著一大批新科技、新技術、新材料、可持續碳中和項目產品集體亮相2021 ADM展現場，帶你了解、品味和見證未來智造生活的全新感知。

（四）設計，創造生活無限可能

主動選擇一種更好的生活方式，不斷地為生活賦予意義，這是時下年輕人的“生活觀”。今年，ADM將打造一站式多場景沉浸生活方式體驗中心，包含創意美食、藝術創作、潮玩手辦、戶外嗨玩等多個板塊，這里有年輕人喜愛的一切生活方式。

同樣作為年輕人集聚的社交平臺，小紅書將于現場打造“快樂可以很簡單”主題展，結合ADM八大元素，策劃八大快樂型格，共同策劃線上沉浸式互動h5 ——ADM快樂實驗室，攜笑果文化帶來脫口秀表演，于線上線下構建沉浸式雙向體驗，一起擁抱無限種生活方式。

在2021ADM展上，“璞緹客Mart”將會帶來網紅美食、親子游樂和小眾快閃，向你傳遞獨特的生活美學和人生態度，讓你在老廠房就能體驗有腔調的精品生活，讓你發現原來度假才是生活方式的集中體現。陳錦波作為品牌創始人也在今晚發布會上表示他們將打造“2021精品酒店榜頒獎禮&生活大咖秀&璞緹客市集”。

在2021ADM展上，歡娛影視將為你帶來《玉樓春》沉浸式IP展；由俞真作為總導演的氧氣音樂節與ADM這兩大超級IP也將強強聯合，帶你感受年輕就要一起RAP；還有攻略年輕人夏日芳心的鐘薛高......年輕一代熱愛的、渴望的生活方式，ADM都想帶給你。

設計大咖云集，設計賦能產業未來

自誕生以來，ADM便一直持續關注全球頂尖設計創新力量的前瞻思想。 

今年的ADM論壇將聚焦鄉村、城市、智造、品牌、關注等多個維度，匯聚頂級的創新設計力量賦能產業升級，希望通過設計的思維與視野洞悉未來，把握日新月異的商業形式和生存之道。 

ADM主席、國際著名設計師王敏，中央美術學院副院長、著名建筑師呂品晶，中國美術學院副院長、著名設計師韓旭，清華大學美術學院教授、博士生導師蔡軍，北京服裝學院教授、中國生活方式研究院副院長何頌飛，知名設計師韓家英，洛可可創新設計集團董事長、著名設計師賈偉，林韶斌品牌設計負責人林韶斌，702Design藝術指導梅數植，新希望文旅總裁、文旅運營專家董李，風語筑創始人李暉，騰訊集團高級政務專家陳圓圓，站酷創始人梁耀明等超過50位業界大咖將親臨ADM現場，共同探討設計即使命的內在含義，分享他們用設計賦能打開產業升級的新思路。

此外，ADM還將聯合中央美院發布《2022年設計趨勢報告》。怎樣的產品設計是符合未來市場的趨勢？2022年中國設計又會掀起哪些新浪潮？在這份設計趨勢報告里，都是關于未來的故事。

八大元素部落，碰撞奇妙氧化反應

今年ADM選址于杭氧老廠房，這座極具濃厚歷史感的建筑帶著一種渾然天成的藝術創作氛圍，希望能讓大家體驗設計作為介質帶來的氧化反應。

 基于此，今年ADM展將鄉村、城市、智造、生活四大坐標對應打造碳、鋅、鋰、硅、氫、鎂、鈉、氦8大元素部落。每一個板塊就像一個個“化學元素”，相互反應、共創、循環、再生，當觀眾置身其中參與互動，無數創意創想必將接連涌現，在老廠房里不斷產生全新的氧化反應。

 為創造更多氧化反應，今年的藝術裝置部分，ADM特地邀請到了來自德國的藝術家Tomislav Topi?，跨媒體藝術家朱敬一，跨界藝術家知彌先生，潮玩藝術家十九番等打造藝術裝置，通過他們的藝術裝置為大眾帶來與空間融洽合一的強烈藝術體驗。

此外，在助力國潮方面一直化學反應不斷的ADM，今年將聯動各類目國貨品牌在創新場景新消費方向推出六大跨界聯名產品，除了我們所熟悉的大孚飛躍、BJHG不計后果、MOSTWANTEDLAB、BIZZCUT別鬧、振德醫療，發布會上，鐵皮作為永璞咖啡創始人為大家帶來了今年與ADM的聯名款咖啡，與ADM共同倡導循環再生的環保理念。

義遠生態農業總經理陳魯寧在發布會現場帶來了山河湖海聯名禮盒， 倡導華夏農耕文化 ，探索自然健康生活方式。

同時ADM于現場宣布了，ADM×飛躍第三代聯名款球鞋、ADM×永璞咖啡聯名款凍干咖啡、ADM ×義遠有機農場聯名款禮盒、ADM ×onceok玩樂局聯名款衛衣、ADM×野獸派LITTLE B聯名款香薰、ADM ×杭州博物館聯名款抱枕和雨傘產品、ADM ×小紅書聯名包合作。

ADM希望通過聯名產品，向大眾展示新國貨的力量，讓大眾深度感受國貨與現代潮流融合后的新奇體驗，借由設計的力量，助力國潮“新生”，助推產業鏈接。

最后，感謝對本次發布會支持的品牌。感謝全球領先的信息與通信基礎設施和智能終端提供商華為為本次活動提供了優質的出行服務；感謝點都德有禮為本次發布會提供的點都德有禮×日食記×非遺廣彩傳承人翟惠玲三方聯名的【點茶嘆月· 茶味月餅禮盒】伴手禮；感謝本次活動場景布置合作伙伴“共創美好生活”的踐行地德清義遠有機農場和藝術花植設計品牌林子小間,幫助adm實現這次發布會山河湖海的造景；感謝源自挪威的高端飲用水VOSS(芙絲)對本次活動現場飲用水的大力支持；感謝UmeCme對現場實物的贊助，UmeCme將會給咖啡愛好者打造一個自由且多元的咖啡生活平臺。

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