“路虎攬勝+星舟拖掛+寶馬拿鐵，這應(yīng)該算是頂級配置了，百萬打底。”本來就是露營中高端玩家的海棠在這個國慶假期，在朋友的介紹下，又開辟了更高端的露營玩法。

現(xiàn)如今，像海棠一樣的露營玩家大有人在，而在他們眼中，露營已經(jīng)不叫露營了，它現(xiàn)叫“Glamping”，也就是更多人口中的“精致露營”。

新商業(yè)情報NBT報道稱，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億元左右，每年增長速度為40%，預(yù)計未來市場規(guī)模5-10年將達到2萬億元。國內(nèi)露營人數(shù)達3.6億次，其中精致露營占到總露營人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。

之所以被稱為“精致”，更多的或許是因為露營的成本增加了，一人一帳篷的模式已經(jīng)不足以滿足玩家的需求，取而代之的是帳篷、卡式爐、戶外電源、天幕、燈架、睡袋，甚至是手搖咖啡機、投影儀等設(shè)備。

這些露營玩家們跟隨著自己的喜好，營造出了一種“將客廳、廚房和臥室都搬到野外，歲月靜好的場景。”

近年來，越來越多的年輕人走到戶外，熱衷于露營。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量，同比增長170%。從搜索量來看，2021年7月“露營”的搜索量同比2020年7月增長286%。從發(fā)布量來看，包含“露營”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量，今年7月比去年同期同比增長334%。

攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》顯示，中秋期間，攜程露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。在攜程社區(qū)，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

全天候科技報道稱，今年的露營市場跟2019年相比，可以說是幾千倍地在增長。一些熱門款帳篷、桌椅、箱子，只要做出來的產(chǎn)品夠好，性價比夠高，基本上都是處于斷貨的情況。

然而，隨著露營熱度的持續(xù)高漲，以及參與的消費者越來越多，關(guān)于“露營貴”的爭議也隨之而來。海棠告訴燃財經(jīng)，在其一起玩露營的朋友中，有人只玩拖掛，更有人直接將車換成百萬起步的路虎衛(wèi)士。“雖然知道高攀不起，但體驗感確實很爽。”

于是，網(wǎng)友們便紛紛表示稱“好想露營，露營好貴”、“露營，翻了翻小紅書，好貴，算了”、“怎么那么貴，一把椅子三四百，一盞燈要一千？”

對此，海棠對燃財經(jīng)表示，露營確實需要一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，但并不都是像網(wǎng)上說的那樣高不可攀。基礎(chǔ)的露營門檻并不高，而且現(xiàn)在有很多新式的露營品牌，你只需要一臺車，開到營地就可以享受露營的快樂了。而且就算你沒有車也沒關(guān)系，打車也是可以的。

與此同時，海棠透露，動輒大幾十萬、上百萬的小眾高端玩家也是大有人在的。

戶外品牌業(yè)內(nèi)人士黑虎告訴燃財經(jīng)，與其將露營奢華與高端化，不如將其看成一種新型的文旅方式。那些投入較高的高端玩家被過分放大了之后，才營造出了一種玩“Glamping”就是燒錢的假象。

真正喜歡露營的人群，更希望它是一種具有頑強生命力的生活方式和戶外文化，而不僅僅是作為一種潮流短暫的存在。

誰在露營？

海棠對燃財經(jīng)表示，現(xiàn)階段露營大致有三大類玩家，“豪車+拖掛房車”、“Glamping”和“一價全包”。“這三類玩家之間還在無形中形成了一種鄙視鏈的關(guān)系，即“拖掛”瞧不上“Glamping”，而拎包即可入住的一價全包則坐在了鄙視鏈的最底端。”

自嘲是露營小白玩家的小琳，鐘愛著一價全包的露營方式。她并不認(rèn)為這是一種“低端”的露營玩法，反而覺得“一價全包”簡直完美地解決了露營中昂貴的設(shè)備支出。

小琳第一次真正的露營是參與公司在草原的團建活動。“我們當(dāng)天住在了蒙古包里，附近有很多露營的人，五顏六色的露營帳篷點綴著綠色的草原，認(rèn)識的和不認(rèn)識的人圍著篝火一起跳舞，那種感覺太棒了。”

也是從那時候開始，露營這種文旅方式徹底種在了小琳的心中。但在搜集了各種攻略之后，繁瑣復(fù)雜的露營設(shè)備清單險些將她勸退。“帳篷、睡袋、充氣床、防潮墊，這些是保障睡眠的基本裝備。爐子、鍋等廚房設(shè)施，再加上桌子和椅子這些休閑時需要的物品。”小琳很清楚不管是經(jīng)濟基礎(chǔ)還是北漂的出租房，都不足以承受他們的重量。

直到發(fā)現(xiàn)“一價全包”的露營地，小琳終于找到了可以輕松享受這種“逃離”感的辦法。小琳表示，比起野營，這種露營方式方便很多，只需要帶好自己的替換衣物就行，其實跟住酒店需要準(zhǔn)備的東西差不多。“但體驗感跟酒店是完全不同的，自然環(huán)境下的輕松愜意是露營獨有的。”

“帳篷和睡袋等都由營地提供，吃飯可以選擇自助餐也可以選擇燒烤。”小琳表示，這種營地就是人有點多，喜歡熱鬧的可以認(rèn)識一些朋友，但對于喜歡安靜的人來說沒那么適合。

正如小琳所說，戶外運動品牌、浙江挪客運動用品有限公司銷售總監(jiān)洪晨告訴燃財經(jīng)，露營確實可以很好地加強人與人之間的關(guān)系。本來并不認(rèn)識的一群人，通過露營的形式，產(chǎn)生了很多不一樣的生活體驗。

和小琳一樣初次嘗試的小白玩家喜歡“一價全包”，中高端玩家則喜歡自己帶裝備。

為了露營，曉曉僅帳篷就買了三四頂，薄厚不一的睡袋滿足不同季節(jié)的露營需求，還有防風(fēng)衣、登山服等，最近為了滿足孩子劃船的愿望，她甚至置辦了皮劃艇，算下來僅置辦裝備就花了三萬多元。

“比起找專門的露營地，我更喜歡一路自駕，隨心扎寨，享受隨遇而安的奇妙感覺。”每年七八月，曉曉都會帶著家人一起來到草原，和兒子一起躺在帳篷里看星星是她最放松的時刻。“有時我們會把露營帳篷搭在水質(zhì)清澈的小河邊，吃完燒烤，孩子可以下河玩水抓魚，我也仿佛回到了童年。”

與曉曉不同，Bobo是“Glamping”玩家，“入坑”三年。三年時間，她從一個白天睡草地，晚上住酒店的“形式主義者”進化成“搬家式露營”的資深玩家。

甚至2021年跨年夜，Bobo一家都是在露營的帳篷里度過的。“露營地在安吉，當(dāng)天的氣溫零下8度，而且前一天晚上還下了雪，我們套了兩層睡袋，還蓋一層鵝絨被，并在地墊上貼滿了暖寶寶。 ”這不是Bobo第一次碰到壞天氣，甚至在她看來，安吉的這次都不能算是惡劣環(huán)境。一次在海邊遭遇了10級大風(fēng)，她的天幕也被吹走掛到了樹上。 

但即使這樣，Bobo依然對露營熱情不減。用她的話說，露營這個東西很怪，像上癮一樣，露營一時爽，一直露營一直爽。“四下無人，滿眼星空，支起篝火，跟家人朋友無所顧忌地開懷暢聊，這種感覺太吸引我了。” 

Bobo對燃財經(jīng)表示，露營的門檻不高，但“搬家式露營”的門檻很高。要花很多時間、精力和金錢。“我是比較能折騰的那種人，所以在露營上的確花了不少錢。一開始非常喜歡大白熊（高端帳篷品牌），后來買了個春帳，這些都是必要支出。”

燃財經(jīng)了解到，為了打造“暗黑風(fēng)”，Bobo把一切露營裝備全換成了黑色。因為露營設(shè)備的不斷增多，Bobo索性又換了輛車。“儲物空間太重要了，像我們這種物資缺乏恐懼癥患者，什么都想帶，所以小車根本不行。家里也需要有比較大的空間才能儲物。”

對此，海棠表達了同樣的看法。海棠告訴燃財經(jīng)，“露營，最重要也是最貴的花費就是車了。”其分析到，一般營地的選址都是遠(yuǎn)離市區(qū)的，靠公共交通基本難以抵達。包括一價全包的露營地也是如此，所以車就成了硬配置。

為什么露營？

除了露營愛好者，Bobo還是小紅書上的情感和時尚類博主，她在小紅書“Po”出的露營筆記下，經(jīng)常有網(wǎng)友問她怎么上廁所和怎么洗澡等問題。“我每篇和露營相關(guān)的筆記的閱讀量都很高，感覺得到現(xiàn)在的年輕人對露營越來越感興趣。”

“對于每一個被KPI追著跑的社畜來說，露營最大的快樂，莫過于放下日常生活的焦慮不安和牽絆，回到網(wǎng)絡(luò)時代之前，與大自然親密接觸，感受向往已久自由，為自己好好充個電。”談到露營最大的不同，Bobo如是說道。

然而，隨著露營之風(fēng)越刮越猛，也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲，“換個地方拍照”、“炫富新套路”、“有錢有閑的人才玩得起”……實際上，露營不過是日常生活方式之一，其樂趣不在于比較和跟風(fēng)，而在于親身體驗、享受當(dāng)下的美妙。

Bobo自嘲是名“偽戶外愛好者”，是個離不開自來水、電和WIFI的享樂主義者。2019年，她在菲律賓的一家野奢酒店首次體驗了露營。“其實那次并不能算是真正意義上的露營，只是在酒店里住了帳篷而已。”

“但我太喜歡露營的感覺了，靜謐的環(huán)境，滿眼的星空，放下手機才能充分接觸大自然，家人和朋友簇?fù)碓隗艋鹋裕硇牡仃P(guān)注彼此的交流，回歸童真，玩兒孩提時候的游戲，放下一切在都市里的紛擾和疲憊，這種感覺太吸引我了。”

曉曉則將露營當(dāng)作一種遛娃的新方式，很多時候會跟同樣有孩子的朋友一家一同出游，集體遛娃。“在城里遛娃，眼睛要時刻盯著孩子，怕他摔了碰了，或者遇到壞人。露營只要選擇的地方安全，基本上可以由著孩子們瘋鬧，不用時刻緊繃著情緒。”

海棠愛上露營原因則關(guān)乎事業(yè)，他一直想在長沙開一家露營主題的咖啡廳。“每天生活在鋼筋水泥的城市里，我覺得大部分年輕人都有一顆想逃離的心，有些苦于沒有時間無法實現(xiàn)。我希望自己可以搭建這樣一個烏托邦，一杯手沖咖啡，加上露營的環(huán)境布置，讓他們真正放松下來。”

海棠還提到，露營不只是喝個咖啡、烤個篝火和吃個燒烤。實際上，露營和戶外運動的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。“選擇露營的人主要是為了接觸大自然，很多不太激烈戶外運動都可以跟露營結(jié)合，比如徒步、溯溪、漿板、飛盤和沙灘排球等。”

玩家很熱，資本較冷

露營玩家越來越多，也推動了整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)快速發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有3.2萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中，53.9%相關(guān)企業(yè)的注冊資本在200萬元以下，19.9%在1000萬元以上。超6成露營相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達79.6%。以工商登記為準(zhǔn)，我國今年新增超1.4萬家露營相關(guān)企業(yè)，同比增長171%。

此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超3.4萬家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇，三省相關(guān)企業(yè)數(shù)量總和約占全國的三分之一。另有超7,000家房車相關(guān)企業(yè)，主要分布在湖南、廣東和山東三省。

黑虎對燃財經(jīng)表示，露營市場的火熱確實帶動了戶外品牌的發(fā)展，現(xiàn)在的露營市場更注重個性化、審美在線以及舒適度。

“以前大家對于露營的認(rèn)知是條件艱苦，露營用品也傾向于先擇迪卡儂一類的實用型戶外品牌。但隨著露營趨勢的變革，精致露營走上了主舞臺，成為一種潮流化的生活方式，對于戶外用品有了更高的審美要求。接下來也許還會帶動更多露營配套設(shè)備火起來，比如飛盤和漿板等戶外運動裝備。”

但與此同時上述業(yè)內(nèi)人士也表示，與其將露營看成是一種奢華、昂貴的炫耀，其實不如把它看成一種健康的文旅方式。動輒大幾十萬、上百萬投入的玩家其實是很小眾的群體，更多消費者在選擇露營時，縱然有門檻，但遠(yuǎn)沒有一些媒體報道的那么高。

正如上述業(yè)內(nèi)人士所說，新露營品牌“大熱荒野”創(chuàng)始人朱顯告訴燃財經(jīng)，“大熱荒野”成立的初衷很明確，做教育市場的事情，讓更多的普通用戶可以用更低的決策門檻先體驗奢華露營。而在做市場調(diào)研的過程中，其發(fā)現(xiàn)很多五星級酒店、閑置的高爾夫球場都是極好的場地。

除此之外，朱顯稱，不僅僅是酒店、球場加入其中，像華潤、萬達、融創(chuàng)等國內(nèi)比較知名的房企也都在做相關(guān)的試探。朱顯稱，以往的文旅地產(chǎn)，更側(cè)重賣樓，卻很忽視運營，引入營地運營，可以很好地推動文旅產(chǎn)業(yè)的活性。

“只不過現(xiàn)階段房企們還沒有將露營這件事情上升到戰(zhàn)略性或集團性的層面。”如朱顯所說，公開資料顯示，8月28日，融創(chuàng)由心谷與野宿營火正式達成合作；萬達小鎮(zhèn)的露營帳篷更是此起彼伏。對此，融創(chuàng)方面對燃財經(jīng)表示，融創(chuàng)確實有涉及，但還只是項目做的一些案場活動，像由心谷有山谷的資源，比較合適做露營。

朱顯表示，“Glamping”走紅，一方面和疫情影響旅游業(yè)有關(guān)，但另一方面更多的是因為這群年輕的群體和早已成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

朱顯補充道，其實早在幾十年甚至上百年，“Glamping”在歐美和日韓就已經(jīng)是很成熟的產(chǎn)業(yè)了。“但與此同時，我們不得不承認(rèn)，這是一項相對來說門檻較高的活動。想要獲得好的露營體驗，玩家就必須具有經(jīng)濟基礎(chǔ)。設(shè)備越買越多、越買越貴，除此之外，還需要有一定的生活美學(xué)和生活調(diào)性。如果不嘗試降低普通消費者的進入門檻，那這永遠(yuǎn)都是一個小眾群體的愛好。”

然而，燃財經(jīng)注意到，盡管露營很火，愛好者很多、入局者也在逐漸上升，但其卻沒有像其他新消費品類那樣，受到資本的大肆追捧。

朱顯直言，盡管把“Glamping”歸在了新消費品里，但因為這件事情在國內(nèi)太新了，新到投資方需求去調(diào)研，卻在調(diào)研的過程中會發(fā)現(xiàn)，根本找不到一個可以對標(biāo)的產(chǎn)品。“有的資本還在學(xué)習(xí)的過程中，也有資本已經(jīng)進場布局了”

一位關(guān)注消費趨勢的VC投資人在接受全天候科技采訪時表示，“據(jù)我所知身邊沒有專門在cover這個方向的，就像投酒店的VC也沒有那么多一個道理，民宿也都沒有什么連鎖化的品牌。露營這種更適合個人投資者。”

不過，整個露營行業(yè)也并不是沒有品牌獲得資本青睞。一位關(guān)注新消費賽道投資人告訴燃財經(jīng)，據(jù)其所知，目前只有一家跑得比較快的營地品牌獲得了兩輪融資，但也并沒有準(zhǔn)備對外官宣。該投資人表示，兩輪融資的投方風(fēng)格差異很大，第一批投資人基本就是單純?yōu)榱嗽陲L(fēng)口賺取流量快錢。但也有幾家投資機構(gòu)，是在摸索、觀望了很久之后，才決定入局的。而后者也是比較大、比較知名的投資機構(gòu)。

朱顯認(rèn)為，至少在兩年之內(nèi)，露營行業(yè)的小白市場是存在的，教育市場依舊是從業(yè)者必須做的事情。與此同時，朱顯強調(diào)，也正因為還有機會，入局的人比較多，整個行業(yè)還處于一個比較灰色的監(jiān)管期。包括如何營造一個健全的露營地、安全、防蟲、應(yīng)急預(yù)案以及防火等等方面都還有大量需要規(guī)范的工作。

其次，在裝備的供給端，因為需求的增大，必然給品牌方帶來銷量的大增，那一定會出現(xiàn)幾家比較大的企業(yè)。最后，提供專業(yè)的場地和服務(wù)給擁有裝備的玩家，至少在一年半到2年之內(nèi)，入局營地這件事兒還有機會。

對此，浙江挪客運動用品有限公司銷售總監(jiān)洪晨深有感觸。洪晨表示，露營的走紅，對于戶外運動品牌來說，銷量增長確實很明顯。其透露，今年6月1日至6月20日期間，挪客在國內(nèi)各電商平臺總銷售額突破2000萬元，同比增長了150%。

挪客之外，像Offwee、牧高笛、Homful等品牌的熱度也都有了大幅度的提升。

洪晨告訴燃財經(jīng)，據(jù)其了解，歐美或日韓的戶外生活滲透率已經(jīng)高達50%，而國內(nèi)市場的滲透率不足10%。洪晨表示，隨著人們工作、生活以及城市化進程的不斷提升，追求自然的旅行會越來越普遍。而彼時露營就不再是僅僅局限于偏遠(yuǎn)的地方，而是更多的在城市中與生活相結(jié)合，從而誕生一種全新的生活方式。

可以肯定的是，這種生活方式不會隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇而消失，而是趨于一種更理性、更成熟的狀態(tài)，變得越來越日常化。