目前在全網累計擁有粉絲數量超過1億的李子柒，如不能妥善處理與杭州微念的關系，有可能導致雙方陷入拉鋸戰，不排除惡語相向，甚至互爆黑料，將對李子柒這個品牌造成巨大傷害。

李子柒把杭州微念告了？

天眼查顯示，10月25日四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）新增一條立案信息，其中子柒文化作為一審原告，MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）與其董事長劉同明作為一審被告，經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

雷達財經注意到，李子柒視頻停更已逾百天之久，期間李子柒還曾在社交媒體中發布“大清早報了個警”、“資本真的是好手段”等消息，由此引發外界對其停更原因的眾多猜測。

彼時不少聲音認為，李子柒已經陷入與背后MCN公司的股權糾紛中，畢竟這個IP吸金能力驚人，僅是李子柒品牌2020年銷售額就達16億元，還有海外網紅營銷服務平臺數據顯示，李子柒在YouTube中每月的廣告聯盟收入在50萬美元上下。但從股權分配的角度來看，大部分資金可能都被杭州微念收入囊中。

值得一提的是，據時代財經報道，子柒文化相關負責人對于起訴杭州微念一事回應稱，“起訴是真的，就是股權的問題。”

有分析人士認為，如雙方不能妥善處理分歧，有可能對“李子柒”品牌造成巨大傷害。

李子柒并非子柒文化實控人

在多個網傳故事的版本中，劉同明是助力李子柒扶搖直上的關鍵人物，為何此時兩人卻即將在法庭上對峙？

李子柒IP商業版圖背后的股權分配可能是這個問題的答案。天眼查顯示，子柒文化總股本中，杭州微念占股51%，李佳佳（李子柒原名）占股49%，劉同明則是實控人。

此外，天貓店鋪的相關資質信息顯示，在淘寶中坐擁640萬粉絲的李子柒品牌旗艦店背后的企業也是杭州微念；李子柒螺螄粉的生產商，則是2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司，該公司由杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，實控人亦為劉同明。

而李佳佳本人在杭州微念中并未持有任何股份，其任職或持股的企業，除子柒文化外，只有上海沉香里創意策劃工作室，后者創立于2020年6月，為個人獨資企業，注冊資本10萬元。

目前，李子柒商業變現的途徑主要有兩種，一是各平臺視頻播放的廣告分成收益，二是自有品牌的銷售。那么，靠著這“兩板斧”，李子柒IP能賺多少錢呢？

以其創下吉尼斯世界紀錄的YouTube平臺為例，據海外網紅營銷平臺Nox influencer預計，李子柒在該平臺年收入潛力在4000萬人民幣上下。

4000萬已經是個不小的數字，但海豚智庫發布的數據顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元，同比增長300%，其中僅螺螄粉銷售額就達5億元，是其淘寶店中最火的產品。另據投資界報道，李子柒螺螄粉的毛利率能夠保持在70%，據此計算，僅這一項產品，2020年就為杭州微念貢獻了超3億元的利潤。

杭州微念在資本市場中也頗受青睞，自2016年來，其屢獲融資，包括芒果文創基金、新浪微博基金、字節跳動戰略投資部等在內的諸多巨頭均有入股。而杭州微念收獲第一筆融資的時間，正是李子柒短視頻起步的2016年。有報道稱，杭州微念目前估值已達50億元。

2017年，李子柒與微念更換合作模式，從合約模式轉為合資公司模式，子柒文化也正是在此時成立。換模式的好處是，能夠轉變網紅在變現過程中與MCN三七分賬的尷尬，但以目前李子柒所持股權來看，如果雙方并未簽署特殊條例，杭州微念在收益分成中仍具有壓倒性的優勢。

微念難出第二個李子柒

事實上，許多在網絡中具有一定影響力和粉絲數量的博主均與MCN機構有深度的連接。

如與李子柒一樣在外網中擁有龐大粉絲量的辦公室小野，就是由洋蔥視頻所孵化。而杭州微念旗下還擁有郭富城妻子方媛等一眾網紅。

通常情況下，MCN公司運營網紅博主的方式有兩種：一是公司自主孵化，投入資源、從無到有打造出網紅，這種賬號和收益都歸公司所有，網紅只是“打工人”；另一種則是MCN找已經積累了一定人氣的博主合作，承諾為其提供包裝、推廣和變現，雙方會對收益達成一定的分成比例。

成熟的MCN公司往往積累了大量資源，能夠更迅速地產出爆款，但當賬號的影響力擴大到一定程度，雙方就可能會在IP衍生品、網店歸屬等方面產生糾紛。

在這種情況下，勢單力薄的個人創作者往往會在與MCN機構的博弈中處于下風。

最為耳熟能詳的兩個例子就是B站的up主林晨同學和翔翔大作戰。前者依靠疫情期間在武漢拍攝的Vlog獲得了MCN機構的合作協議，但卻因與機構在視頻主題方面的分歧被公司索賠300萬元，最終黯然退站；后者則是在積累一定粉絲后與MCN機構簽約，沒成想被機構利用合同漏洞搶注了商標，最終只能放棄原有賬號，另起爐灶。

不過，在多位行業人士看來，培養頭部KOL才是MCN盈利的關鍵，但頭部網紅出現有天時地利人和的綜合因素，并不能批量復制。正如如涵沒有第二個張大奕、謙尋未能出現另一個薇婭、美ONE復制不出下一個李佳琦，微念也難培養出第二個李子柒。

決裂或對“李子柒”品牌造成巨大傷害

既然杭州微念離不開李子柒，那么李子柒能否復制“翔翔大作戰”的舉措，脫離微念自立門戶呢？

有關于此，也引出了很多關注李子柒的網友們長期存在的一個執念問題：李子柒背后到底有沒有團隊？

外界對此眾說紛紜。從李子柒自述的個人經歷來看，其14歲輟學只身前往城市打拼，后來因為養育自己的奶奶生病而回到奶奶身邊，并在弟弟影響下接觸到短視頻平臺美拍，逐漸走上了短視頻博主之路。

2016年3月，李子柒發布了第一個“古香古食”視頻，隨后，李子柒制作的一支名為“秋千”的短視頻，就已經有了千萬播放量，微博閱讀量上億。不過即便如此，至2016年9月，李子柒微博粉絲仍不足1萬。

此時，劉同明能在此時就找到了李子柒。國家知識產權局商標局網站顯示，早在2016年8月29日，子柒文化就在多個國際分類領域密集注冊了李子柒商標。不過根據商標流程，該商標注冊人曾在2020年申請變更注冊人，而子柒文化公司成立時間則是在2017年，據此判斷，杭州微念或早在2016年8月時，就已經開始了與李子柒的合作。

有分析人士認為，李子柒的股權占比是在雙方合作之初就已經定下的，而彼時就算是李子柒自己也不確定未來就一定能紅到享譽世界，微念的投入也就不一定會有回報，所以在雙方協議中，微念是掌控話語權更強的一方這點十分正常。

而在李子柒粉絲數暴漲的這幾年中，有關其與背后團隊的關系也曾數次引發爭議。2017年，李子柒一度因為被質疑用替身，停更后再次復出時，其親承擁有了更專業的攝影攝像團隊，但從視頻的腳本到關鍵的剪輯，仍是自己主導。

即便如此，依然有不少網友針對視頻中的一些鏡頭和使用材料提出過自己的疑慮。如知乎中一位“養蜂人”就曾發文表示，李子柒蜂蜜視頻中里面所展示的全部場景，包括壓榨、灌裝、成品展示等均存在不少瑕疵，甚至有一些部分嚴重違背了常理，店鋪售價也偏高。

但有網友認為，無論是從李子柒干農活的熟練程度，還是從視頻中展示出其手部的細節來看，都能窺見其在視頻背后所下功夫的真實性。

目前哪種情況為真尚存爭議。

有分析人士認為，目前在全網累計擁有粉絲數量超過1億的李子柒，如不能妥善處理與杭州微念的關系，有可能導致雙方陷入拉鋸戰，不排除惡語相向，甚至互爆黑料，將對李子柒這個品牌造成巨大傷害。