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整理/聯商網編輯部

第13個雙11如約而至，與往年不同的是，作為“反壟斷”之后的首個雙11，各家電商平臺在交易數據呈現方面尤為低調，但最終都發布了總交易額。

從電商平臺的雙11促銷共同點來看，同樣是兩次預售，同樣是促銷時間拉長，作為告別“二選一”之后的下半年線上最重要促銷節點，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺以及品牌具體表現如何？一起來看看。

天貓

雙11最終累計成交額5403億元

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額5403億元。據了解，去年天貓雙11總成交額達到4982億元。

開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

11月11日下午，天貓事業群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上回應稱，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”吹雪認為，公益和綠色是天貓下一個需要去長期堅持的事情。

從參與商家來看，今年天貓雙11，有29萬品牌商家參與，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

不過，吹雪表示，29萬品牌商家的結構已經發生變化，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時有7萬商家第一次參加雙11。今年天貓雙11，有700多個品牌成為細分品類第一，超過275個新品牌連續3年翻倍增長。

吹雪稱，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億。

下面是天貓雙11相關數據：

截至11月11日0點45分：

411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關；已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。

華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日1點35分：

淘寶直播方面，薇婭直播間累計觀看人數9838.7萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數8397.1萬人次。值得一提的是，針對品牌店播，吹雪表示，整個雙11期間店播增速非常高，過千萬人次的直播間，90%都是來自于店播，速度一直在加速。

截至11月11日8點：

220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

天貓雙11 10大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

農貨消費方面，中西部地區農貨銷售增長亮眼。西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。

雙11期間，大潤發線上線下雙增長，單店日均銷售額同比增長17%。最受歡迎的商品，大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料上榜。

公益、溫度與綠色方面：

今年天貓雙11首次推出綠色會場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業，2000余家商家、50萬件商品共同參與。

“公益寶貝”項在雙11全新升級，目前天貓上已有10%的商品是公益寶貝。

天貓聯合7個品牌共同發起“一只鞋計劃”，打破行業慣例，為殘障人士提供只買一只鞋的服務，目前已有更多的品牌積極響應。

雙11期間，阿里云張北數據中心減碳2.6萬噸，菜鳥127855.1萬張電子面單“瘦身”，一起變綠。從11月1日至10日，消費者購買低能耗家電同比增長53.65%，天貓精靈智能節能指令日用次數同比增長60%。

11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內，菜鳥合計已產生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實現碳減排1.8萬噸。

今年雙11，阿里巴巴大促峰值的計算成本相比去年下降50%；截至11日，小蠻驢無人車在雙11期間累計配送快遞已超過100萬件。 

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億 

2019年天貓雙11成交額2684億 

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

京東

雙11最終累計成交額3491億元

截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額創造了新的紀錄。京東11.11累計下單金額超3491億。31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

截至11月11日14點8分57秒，京東11.11累計下單金額達約3114.56億元，超過去年整個雙11。回顧往年雙11數據：2018年1598億元，2019年2044億元，2020年2715億元。

值得一提的是，這是今年雙11首個公布數據的平臺。

從今年各品類表現來看，開場4小時：

成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數碼中，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。

手機方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門、康巴赫、愛空間等超千個居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%。

京東服飾Z世代用戶數是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環比10月日均增長超100倍。

京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。

老字號、國產品牌中，廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

京東“小時購”方面，開場7分鐘送出第一單。

蘇寧易購

11月11日12時，蘇寧易購發布的雙十一半日消費數據顯示，“一城一天一店”活動激發消費熱情，截至雙11當天12點，線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%，

海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌。在全國范圍內，包括北京大區聯想橋店和慈云寺店在內的多家門店上午10點銷售額已突破1000萬元，12小時北京大區銷售額破億。

唯品會

10月31日晚上8點，唯品會雙11正式開幕，唯品會攜手30000+品牌為廣大消費者提供超千萬件超值好貨。“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開幕1小時后，銷售分別同比大漲近10倍和5倍。

國美

11月11日9點02分，國美雙十一安迅物流完成的送裝+調試首單。此次訂單來自國美安迅物流天津倉，從用戶下單到完成自動揀選包裝出庫只用了6分鐘，送裝+調試時間總共僅用時32分鐘。

截至14時，空調全品牌銷量、銷售額全面大幅提升。其中格力空調銷量同比提升366%，訂單量同比提升350%。品牌對比方面，格力、美的、海爾分居銷量榜前三名。

品牌

【李寧】

11月11日，李寧集團發布了最新戰報，截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷售額累計超去年全期，創下最新記錄。

【太平鳥】

11月11日，太平鳥發布雙11最新戰報消息。根據官方數據，截至11日上午11點17分，太平鳥線上渠道全品牌突破2020年的10.5億紀錄。

【伊芙麗】

根據伊芙麗集團數據，首小時伊芙麗品牌業績達成1.57億，突破去年全天業績，位居天貓女裝第2，唯品會女裝第1，京東女裝第4。

【安踏】

11月1日-11月11日，電商累計交易額超46.5億，同比增長61%，運動鞋服市場份額超22%。安踏集團成交額行業第一。

【麥檬】

根據官方數據，截止11月1日0點39分，麥檬全網業績破1090萬，突破去年雙11首日全天記錄。

【小米】

截至11月11日2點整，小米雙11全渠道累計支付金額突破150億。

【MQD】

2021年雙十一收官，品質童裝MQD線上全渠道業突破1.46億，目前天貓整體業績已經突破去年全年。

【芝華仕】

截至2021年11月11日13時28分，芝華仕全網銷售額破10億元。

【榮耀】

截至2021年11月11日0時59分，榮耀Magic3系列銷售額位列天貓5000+價位段安卓手機單品第一，榮耀50銷售額同時位列天貓安卓手機單品、京東2000-3000元價位段手機單品第一位置。

截至2021年11月11日1時0分，榮耀高端旗艦雙11天貓京東僅用1小時，銷量較去年全天增長超100%。

截至2021年11月11日1時2分，榮耀天貓官方旗艦店直播間觀看人次達75.63萬。

榮耀平板安卓平板品類京東、天貓1-10日累計銷售額均位列第1。

【唐獅】

截至2021年11月11日1時43分，唐獅雙11線上全網銷售額破3.35億元。

【相宜本草】

截至2021年11月11日8時58分，相宜本草天貓旗艦店雙11 GMV突破1億。

【鹿優鮮】

截至2021年11月11日1時0分，鹿優鮮天貓旗艦店銷量超去年雙11全周期僅用1小時。

【極米】

截至2021年11月11日7時0分，極米雙11全網銷售額破6億元。其中極米旗艦店爆品H3S全網單品GMV破2億元，銷售量超3萬臺。

【bosie】

截至2021年11月11日6時0分，bosie雙11銷售額1億元，超2020年半年銷售額。

【TCL】

截至2021年11月11日1時15分，TCL智慧雙11銷售額突破18億元。

【博洋家紡】

截至2021年11月11日0時55分，博洋家紡天貓旗艦店業績破2億元。

【創維】

截至2021年11月11日0時30分，創維GMV破2億元。創維Wi-Fi6護眼智慧屏A5 Pro破1萬臺，40X8行業單品銷量位居TOP3。

【特步】

特步業績超去年雙11全期僅用45分鐘。

【堅果投影】

堅果投影全網銷售額累計突破4億元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0時0分，溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元，同比去年雙11增長947%。

【TCL智能鎖】

截至2021年11月10日23時59分，TCL大屏貓眼鎖全網銷售第一。TCL可視安全智能鎖，為京東智能鎖成交額第二，同比增長450%，前15分鐘超去年同期銷售額。

【駱駝】

駱駝沖鋒衣單品全網第1，登山鞋類目第1，登山杖單品第1，全網工裝鞋類目銷量第1，全網男靴類目銷量第1，全網休閑皮鞋類目銷量第1。

【WooHA】

WooHA天貓官方旗艦店開售1小時成交額突破2000萬元，同比去年增長120%。

【梨花貓】

截至2021年11月11日1時36分，梨花貓全渠道突破14萬單。僅96分鐘超去年雙11全天銷售額。

【三只松鼠】

11月11日0時至1時，三只松鼠旗艦店位列天貓美食首小時熱賣榜TOP1。

【小鹿藍藍】

截至2021年11月11日1時0分，小鹿藍藍天貓官方旗艦店開售1小時位列寶寶零輔食類目TOP1。GMV超過400萬元。

【黑白調】

截至2021年11月11日0時，黑白調兒童桌椅天貓官方旗艦店累計成交額突破1億元。

【森馬電商】

截至2021年11月11日0時57分，森馬電商全渠道累計銷售額破18億元。

【傲風】

AutoFull傲風銷售額超去年全天僅用1小時。

【Babycare】

截至2021年11月11日0時5分，Babycare全渠道銷售額超6億元。

【諾貝爾瓷磚】

截至2021年11月11日1時0分，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店居瓷磚行業成交榜NO.1。

【M.Latin】

截至2021年11月11日0時45分，M.Latin2021年電商全渠道累計突破1億。

【聯想】

聯想在11月10日20點到24點間，4小時銷售額突破13億元，勇奪京東雙11電腦數碼競速榜“16冠”，包括筆記本品牌銷量TOP1、輕薄本品牌銷量TOP1、游戲本品牌銷量TOP1等。

【SKG】

開售30分鐘，SKG天貓官方旗艦店位列頸椎/腰椎按摩器類目TOP1。

【榮耀平板】

榮耀平板安卓平板品類京東、天貓1-10日累計銷售額均獲冠軍。

【林氏木業】

截至2021年11月11日0時7分，林氏木業天貓官方旗艦店成交額突破2億元，位列全網住宅家具行業類銷售第一。

【周大福】

截至2021年11月11日8時0分，周大福雙11線上全渠道銷售金額已超7億元。

【愛肯拿】

京東10日晚20:00提前開售，寵物品牌愛肯拿開場10分鐘京東成交額超去年11日全天。

*截止11月11日24時不完全統計，歡迎補充。