11月12日，值得買科技正式發(fā)布2021年雙11大促戰(zhàn)報。從10月31日20時至11月11日23時59分，全集團GMV同比增長35%。

其中，值得買科技消費內(nèi)容板塊主營業(yè)務(wù)“什么值得買”在本次雙11中繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，社區(qū)氛圍保持活躍，用戶分享持續(xù)走高。自10月31日20點至11月11日23點59分，站內(nèi)內(nèi)容發(fā)布量同比提升87%，用戶內(nèi)容生產(chǎn)量同比提升103%。

此外，值得買科技的創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得了亮眼成績，子公司星羅在雙11期間（10月20日至11月11日）總GMV同比增長206%；聚禾臻源也在本次雙11期間促成客戶與多個IP聯(lián)名合作，并助力這些品牌取得良好營銷成果。

值得買科技表示，今年雙11，集團順應(yīng)消費市場發(fā)展趨勢，深刻洞察消費者需求，通過精細(xì)化運營解決用戶消費決策痛點，提振了其消費體驗；充分發(fā)揮集團內(nèi)容和營銷能力，聚合全網(wǎng)好貨信息，實現(xiàn)了品牌和消費者之間的高效對接；并通過流量生態(tài)實現(xiàn)全域布局，充分傳播了“值得買才是雙11”的核心理念。

2021年，由于各平臺活動時間不一，整個雙11大促周期，事實上已經(jīng)從2020年的11天進一步延長至了20+天。在更長的統(tǒng)計周期之內(nèi)，在更高的業(yè)績基數(shù)之上，天貓、京東的雙11成交額分別為5403億和3491億，相較去年的4982億元和2715億元均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，而值得買科技以高于主流電商平臺的35%的GMV增速，展現(xiàn)出了在“消費新常態(tài)”之下的獨特競爭優(yōu)勢。

滿足消費者千人千面決策需求

在消費升級和消費人群更迭的大背景下，市場商品序列日漸豐富，個性化、多樣化的消費需求成為主流趨勢。雙11期間，什么值得買以消費者為核心，聚焦人群細(xì)分化需求，針對不同狀態(tài)下的消費者提供相對應(yīng)的消費內(nèi)容，持續(xù)提升其消費決策質(zhì)量和效率。

為助力用戶將消費需求與商品實現(xiàn)快速匹配，什么值得買充分發(fā)揮內(nèi)容和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，整合多個消費維度搭建了全新的用戶數(shù)據(jù)模型，從客群中提煉出六大標(biāo)簽，分別為高齡少年、興趣極客、生活專家、精致單身、求真消費者和反焦慮達(dá)人。

基于這種精細(xì)化人群畫像描摹，什么值得買可以為每類群體提供定制化的優(yōu)質(zhì)消費信息，搜羅全網(wǎng)“超值”好物，為用戶推薦他們真正需要或潛在想要了解的商品，滿足用戶千人千面的消費需求。

對于一些決策鏈路較長、用戶需求更多元的商品，如家電、數(shù)碼、家居、母嬰等，什么值得買則整合多個行業(yè)的資深編輯組成“專家天團”在線為用戶答疑解惑。“專家”們憑借深厚的選品知識積累，從實際生活場景出發(fā)，針對性地為用戶提供切實可行的消費決策建議與指導(dǎo)。

作為消費內(nèi)容社區(qū)，“什么值得買”已經(jīng)形成了用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，用戶發(fā)布的消費信息豐富了平臺內(nèi)容之余，也憑借高度的真實性吸引了更多人在此完成消費決策，助力什么值得買持續(xù)強化從流量沉淀至消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

本次雙11期間，什么值得買相繼發(fā)布了種草大作戰(zhàn)、創(chuàng)作種草賞金等激勵活動，鼓勵用戶積極創(chuàng)作分享，此外，什么值得買還上線了“張小草”和“白菜君”兩大虛擬IP來增強與用戶間的互動。

“張小草”作為創(chuàng)作助手，旨在扶持、帶動更多值友生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，活躍社區(qū)氛圍，引導(dǎo)用戶“分享每一種值”，同時“張小草”還登陸什么值得買新媒體矩陣，以“專屬種草官”的身份為值友精心推薦商品，截至目前已連續(xù)發(fā)布了20期品質(zhì)好物。什么值得買站內(nèi)熱門頻道“白菜專區(qū)”則化身“白菜君”，雙11期間接連推出白菜許愿池、消滅小紅包、貓超卡收割機等多元優(yōu)惠活動，為值友帶來切實福利的同時，不斷為他們創(chuàng)造更新奇有趣的互動體驗。

什么值得買站內(nèi)氛圍也實現(xiàn)了持續(xù)活躍，自10月31日20點至11月11日23點59分，曬物發(fā)布量環(huán)比雙11前提升77%，用戶分享量同比提升52%，充分印證了社區(qū)策略的正確性。

賦能寶藏國貨，助力品效合一

消費主體的更迭對消費結(jié)構(gòu)和消費場景提出了創(chuàng)新性需求，也為新品牌的成長和老品牌的重生提供了空前的機遇和想象空間。什么值得買在致力于幫助消費者實現(xiàn)力所能及的美好生活的同時，也推動更多有志于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌把握時代趨勢，更高效地被消費者所認(rèn)同。

什么值得買基于雙11期間用戶關(guān)注度最高的幾個垂直類目——食品日百、數(shù)碼家電、運動戶外、服飾腕表以及電商會員專享，制定了相應(yīng)的“超級品類日”，每日推出一個類目的優(yōu)質(zhì)品牌和商品合集，幫助消費者挖掘更多好物，持續(xù)豐富消費者選擇序列，并驅(qū)動相關(guān)品牌成長。

經(jīng)濟的發(fā)展推動著本土文化的覺醒。隨著國家影響力的提升，消費者的文化認(rèn)同感和民族自信心呈現(xiàn)日益增長之勢，國貨浪潮愈發(fā)興盛，國貨品牌也憑借過硬的品質(zhì)得到了前所未有的關(guān)注度。

什么值得買雙11期間將“寶藏國貨”作為重點推薦的十大“值法”之一，助力國貨品牌把握流量紅利實現(xiàn)快速成長。而國貨品牌也在本次大促中表現(xiàn)不凡，在“硬核科技”、“高能生活”、“樂享品質(zhì)”三大板塊中，國貨品牌強勢霸榜。

“值友專享”作為什么值得買回饋用戶的專門欄目，本次大促期間也吸引了數(shù)百家品牌的助力參與，值友不僅可以在此看到海量優(yōu)惠信息，還可以領(lǐng)取站內(nèi)專享優(yōu)惠券和紅包，享受品牌獨家優(yōu)惠價。

什么值得買還推出全新玩法“極限湊單”，站內(nèi)編輯充分發(fā)揮專業(yè)知識，在研究吃透平臺營銷規(guī)則的基礎(chǔ)之上，針對用戶實際消費需求提供多種定制化湊單滿減方案，讓消費決策變得更簡單高效。

全域布局擊穿消費者心智

消費者圈層的細(xì)分推動著信息傳播渠道的裂變和細(xì)化，市場逐漸意識到購買渠道多樣化已成為不可逆的趨勢，為了獲取更多流量，品牌和電商平臺需要完善布局每一個可能的消費者接觸點。

值得買科技積極響應(yīng)新的消費環(huán)境和用戶需求，通過短視頻平臺、新媒體矩陣、直播等渠道打造高密度傳播網(wǎng)絡(luò)，將“值得買才是雙11”的消費主張和優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容輸出至全網(wǎng)全域，形成覆蓋站內(nèi)外消費者的流量生態(tài)，幫助更多消費者提高消費決策質(zhì)量和效率。#萬物皆值#話題全平臺累計播放量已過2.5億。

什么值得買淘寶直播間作為平臺站外核心營銷陣地，雙11期間累計GMV突破3400萬元，相比618期間提升356%。

什么值得買淘寶直播機構(gòu)負(fù)責(zé)人許萬強表示，直播間在選品時充分考慮到了真實的消費需求和商品口碑，并結(jié)合極富競爭力的權(quán)益價格，制定了每場直播清單，同時，站內(nèi)專業(yè)編輯的組成的主播內(nèi)容團隊，能有效為用戶消費決策給出精準(zhǔn)、客觀的建議，幫助用戶買到真正“值得買”的商品。

理性消費是什么值得買的長期價值所在，本次雙11平臺也繼續(xù)呼吁消費者在充分了解商品信息的基礎(chǔ)之上再做出消費決策。直播帶貨作為當(dāng)下最火的營銷方式吸引了大量消費者，但由于其消費決策時間較短，消費者很容易做出沖動消費的行為。

對此，什么值得買上線了“直播小偵探”，提前梳理了13位頭部主播的直播清單和真人測評，讓消費者可以提前充分了解商品信息，并顧及到消費者“搶不到”的遺憾心理，“直播小偵探”還搜羅了全網(wǎng)同款甚至更低價，讓消費者得以更理性、從容地做出消費決策。

值得買科技的營銷布局不僅局限于線上，為充分打透“值得買才是雙11”的消費心智，值得買科技在北京萬科半島廣場、多點mall、房山天街、全國高校IOT屏幕等多個線下場所亮相，并結(jié)合全域媒體投放，最終實現(xiàn)30+頭部平臺、社群聯(lián)合宣發(fā)，累計傳播聲量超過2.3億。

在保持原有業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長之外，值得買科技的創(chuàng)新業(yè)務(wù)也有著不俗的表現(xiàn)。

戰(zhàn)報顯示，值得買科技旗下子公司星羅整個雙11期間（10月20日至11月11日）總GMV同比增長206%，合作商家突破6000家，并成功助力寶潔、屈臣氏等品牌的抖音整合營銷。為品牌商提供全域運營服務(wù)的子公司有助科技則助力惠達(dá)衛(wèi)浴、伊利、青島啤酒、EraClean完成雙11期間的全域營銷，其中，整個雙11期間南極人抖音渠道實現(xiàn)倍速增長；聚禾臻源助力多家客戶品牌實現(xiàn)IP聯(lián)名破圈營銷。

作為一家專注消費產(chǎn)業(yè)的科技集團，值得買科技始終秉持著“創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”這一企業(yè)愿景，依托內(nèi)容優(yōu)勢和營銷能力，持續(xù)幫助消費者不斷提高消費決策質(zhì)量和效率；幫助優(yōu)秀品牌更高效地被消費者所認(rèn)知，讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。