今年“雙11”已落下帷幕，多數手機廠商的銷售成績相比去年有了明顯提升，小米更是斬獲了全平臺銷量第一。與此同時，中國商報記者注意到，安卓手機的中低端機型牢牢占據了單品銷量榜，成為今年“雙11”手機銷量的主力軍。不過，在高端手機市場，蘋果的霸主地位依然難以撼動。

小米全平臺銷量第一

根據手機廠商及電商平臺銷售數據，今年“雙11”小米手機全平臺銷量位居第一。小米發布的“終極戰報”顯示，今年小米手機品類包攬全平臺手機銷量第一，全渠道銷售金額突破193億元，新增購買用戶597萬。

其中，京東手機競速榜顯示，在截至11月11日23:59的整個“雙11”促銷期間，京東平臺手機品牌銷量累計排名前五的品牌分別為小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO；品牌銷售額累計排名前五的品牌分別為蘋果、小米、榮耀、華為、iQOO。其中，蘋果在京東平臺的銷售額突破百億元。

京東手機品牌銷量累計榜顯示，前五位分別為小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO。圖片截自京東

京東手機品牌銷售額累計榜顯示，前五位分別為蘋果、小米、榮耀、華為、iQOO。圖片截自京東

引人關注的是，在這場促銷狂歡中，不少廠商銷售成績創下新高，其中realme是一匹“黑馬”。戰報顯示，realme斬獲全渠道安卓手機銷量TOP3、京東平臺安卓手機當日&累計銷量TOP3、天貓官旗安卓手機累計銷量TOP3、抖音安卓手機當日銷量TOP1、蘇寧易購安卓手機累計銷量和銷售額TOP2。該成績幫助其提前完成了中國市場千萬銷量目標，躋身“千萬俱樂部”。

今年，榮耀迎來獨立后的首個“雙11”。經過品牌、產品線的升級調整，榮耀與小米爭鋒的景象不再，不過榮耀在這場促銷大戰中也收獲不菲。根據戰報，11月11日，榮耀Magic3系列斬獲天貓、京東雙平臺5000元以上價位段安卓手機銷量冠軍，榮耀50斬獲天貓平臺安卓5G手機單品銷量和銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺2500元-4000元價位段手機銷量冠軍。11月1日到11日，榮耀50獲得天貓平臺2500-4000元價位段手機單品銷量冠軍。

此外，iQOO在“雙11”期間線上全渠道銷量創歷史新高；一加全網銷量同比增幅260%；OPPO商城手機銷量同比增速達318%……

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚告訴中國商報記者：“‘雙11’會對第四季度手機銷量有小幅的帶動作用。不過，第四季度本身也是全年手機出貨量的旺季。因為在第三季度各大廠商會發布很多新品，在第四季度正式銷售，再疊加‘雙11’‘雙12’等活動，使得第四季度成為全年手機銷售和出貨的一個小高峰。”

蘋果在高端市場的地位難撼動

高端市場是各大手機廠商正在努力破局的方向，從“雙11”的數據來看，各家都有不同的收獲。但蘋果在高端市場的地位依然難以撼動。

根據京東手機競速榜，11月11日當日，5000-10000元價位段的銷量前十名中有六個是蘋果手機。安卓陣營依然難改靠中低端手機沖量的狀態。截至11月11日23:59，在京東平臺手機單品銷量累計排名前十的機型中，除了iPhone 13和iPhone 12以外，其余均為國產安卓中低端機型，價格大部分位于2000元以下。

京東手機競速榜手機單品銷量累計前十名中大多數為2000元以下的安卓機型。圖片截自京東

京東手機競速榜5000元-10000元價位段當日銷量前十名中一半以上為蘋果手機。圖片截自京東

張揚告訴記者：“首先，中低端機型本身就是走量最大的機型。其次，‘雙11’的各種活動更加凸顯中低端機型的性價比，所以排行榜中以國產安卓中低端機為主。iPhone13和iPhone12能夠登上京東手機單品銷量榜單，是因為iPhone12在iPhone13發布后價格已經下降，疊加‘雙11’活動的折扣，使得iPhone12對果粉或者期望入手iPhone產品的消費者來說性價比很高，每年iPhone新機型發布后都會推動上一代機型的銷售迎來一個小高峰；而iPhone13則是因為現階段的供不應求，‘雙11’期間各大平臺必然會放出一批購買資格甚至是現貨，所以會推動iPhone13的銷量進入單品銷售量前十。”