人手一支的潤唇膏是秋冬季節的標配。不過，近日中山市市場監督管理局發布信息顯示，曼秀雷敦（中國）藥業有限公司旗下的一款潤唇膏卻因產品抽檢不合格，被沒收違法所得約50萬元。

值得關注的是，曼秀雷敦曾是中國潤唇膏市場上占有率第一的品牌。但如今，隨著越來越多“新玩家”的加入，唇部護理這一細分賽道開始變天。

限用物質超標，沒收違法所得50萬

據中山市市監局發布的行政處罰信息，由曼秀雷敦（中國）藥業有限公司（下稱曼秀雷敦（中國）公司）生產的男士潤唇膏SPF15-冰涼型（批號：J02340，生產日期：2019年7月10日）經抽檢顯示，水楊酸乙基己酯檢驗結果為5.13%，經復檢檢測結果為5.22%，不符合《化妝品安全技術規范》（2015年版）的要求，被判定為不合格。

▍截自中山市市監局官網及附件

中山市市監局稱，曼秀雷敦（中國）公司違反了《化妝品衛生監督條例》（2019年3月2日修訂）第二十七條的規定，由此，作出以下行政處罰決定：1.沒收男士潤唇膏SPE15-冰涼型（批號：J02340，生產日期：2019年7月10日）1427支；2.沒收違法所得495711.2元。此外，中山市市監局還表示，截至2021年12月2日，曼秀雷敦（中國）尚未履行完畢。

多位化妝品研發工程師向青眼介紹，水楊酸乙基己酯外觀為透明至淡黃色液體，根據《化妝品安全技術規范》（2015年版）的要求，該成分的最高添加量為5%，也就是說，上述曼秀雷敦男士潤唇膏SPF15-冰涼型中的水楊酸乙基己酯添加量超標了。廣州珈納生物科技有限公司研發總監林麗雋告訴青眼，“該成分一方面本身可作為防曬劑，對防曬有增效作用；另一方面，也可以作為其他防曬劑的溶劑，因為水楊酸乙基己酯是液體狀的，可以溶解其他粉末固體狀的防曬劑。”

青眼在曼秀雷敦天貓旗艦店上看到，曼秀雷敦男士潤唇膏SPF15-冰涼型的產品為正常銷售狀態，該產品的月銷量為1000件。據悉，這款唇膏即宣稱具有防曬功效。 

▍截自曼秀雷敦天貓旗艦店

公開資料顯示，曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司于1889年在美國創立，目前曼秀雷敦的產品已涉及唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘、手霜、面膜等。根據國家企業信用信息公示系統顯示，1990年5月12日，曼秀雷敦（中國）公司在廣東中山市成立，該公司法定代表人為冼啟聰，注冊資本為15380萬元。目前曼秀雷敦（中國）公司已有6家分支機構（包括分公司和辦事處）。

1991年，曼秀雷敦在中國市場上推出了第一支什果冰潤唇膏。值得一提的是，該品牌自進入中國以來，就一直占據中國潤唇膏市場的領先地位。根據尼爾森在2015年的數據顯示，曼秀雷敦在中國唇膏市場的占有率已達到60%，排名第一。另據艾媒金榜發布的《2020年11-12月中國潤唇膏品牌線上發展排行榜單TOP10》顯示，在2020年11月-12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的仍是曼秀雷敦，其次是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清。

對于上述曼秀雷敦被沒收違法所得一事，青眼多次撥打曼秀雷敦（中國）公司電話，截至發稿一直無人接聽。

多次被檢出產品不合格

事實上，這已不是曼秀雷敦首次被檢出產品不合格。

2019年12月26日，國家藥監局發布《關于27批次不合格化妝品的通告》顯示，曼秀雷敦委托其他公司加工的新碧戶外驕陽防曬噴霧SPF35PA+++（標示批號I00025T）、新碧冰涼清透防曬噴霧SPF40PA+++（標示批號100094T）兩批次產品，被檢出批件與標簽標識不一致，且檢出標簽未標識的防曬劑甲氧基肉桂酸乙基己酯。 

▍截自國家藥品監督管理局2019年第101號通告附件

2020年10月30日，廈門市市場監督管理局發布2020年第1期化妝品監督抽檢信息顯示，標稱為曼秀雷敦(中國)公司生產，廈門市同安區馨連欣日用品店銷售的規格為150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘潔面乳（批號J02025），因標簽標識不一致，不符合規定。 

▍截自廈門市監局發布的2020年第1期化妝品監督抽檢信息附件

今年6月22日，上海市場監督管理局發布相關通報顯示，產品標稱為由曼秀雷敦（中國）藥業有限公司生產、麥德龍商業集團有限公司上海閔行分公司銷售、產品名稱為曼秀雷敦肌研美白雙重保濕潔面乳存在標注不合格。

唇部護理市場多元化

另值得關注的是，近年來，由曼秀雷敦所領頭的潤唇膏市場也在悄悄發生變化，許多新銳品牌也開始布局這個細分市場，與此同時，除了潤唇膏外，還涌現出了不少新興的唇部護理產品。

青眼以“潤唇膏”為關鍵詞在天貓上搜索共顯示超過了1.4萬件相關產品，其中，排名第一的是健美創研凡士林潤唇膏；排名第二的是曼秀雷敦天然植物潤唇膏套裝(無香料），前者的月銷量超過了30萬件，后者的銷量超過了20萬件。

▍截自天貓

此外，小紅書上，與“潤唇膏”相關的筆記多達27萬篇。盡管潤唇膏一直是一個比較小眾的引流品，但也是剛需。正是基于唇部護理市場的消費趨勢，不少美妝品牌也紛紛開始在唇部護理的領域上開疆拓土，諸如搖滾動物園、健美創研、極地之悅、肌膚之食等新銳品牌均推出了潤唇膏產品。

▍截自小紅書

而且，唇部護理產品上也呈現出多元化特征。除了潤唇膏這一傳統品類外，唇部精華、唇霜、唇油等新型品類也如雨后春筍般冒出。例如，今年7月，靠唇泥起家的彩妝品牌INTO YOU就推出了旗下第一款唇部精華乳；而畢生之研也上市了一款唇霜產品；露茗堂唇部護理特色產品則是唇膜、唇霜二合一的唇霜。而這些新品類所宣稱的功效，不僅包含了基礎的保濕，還宣稱可以對唇部進行深度的滋養和護理。

據用戶說數據監測數據顯示，2020年，國內唇部護理市場總額已經達到18.3億元。顯然，與整個中國化妝品近5000億的市場規模相比，唇部護理市場還有巨大的商機等待挖掘，后浪們也正在追趕前浪。