春節的腳步逐漸臨近，永輝線上線下全渠道啟動“年貨模式”——依托持續升級的門店業態、立體化供應鏈，以及線上線下全渠道優勢，在全國上千家門店和永輝生活APP開展全品類全渠道春節大促。活動將覆蓋千種品類上萬個SKU，時間從2021年12月底一直持續至2022年2月。

今年春節，永輝以“虎年不馬虎”為主題，活動力度更大、商品更潮、營銷更多樣、購物體驗更佳，集合了來自福建、四川、云南、新疆等全國源頭產地的生鮮，寶潔、伊利、百事、蘇泊爾、五糧液等頭部品牌的好物，饞大獅、優頌、田趣等永輝自有品牌的精選商品，以及智利車厘子、加拿大龍蝦等全球直送美味，通過折扣直降、滿減券包、限時秒殺、會員專享、直播電商等多種優惠活動，借助即時達、次日達、跨境購、一件代發等配送方式，為用戶提供安全、健康、高性價比的商品和服務，打造一站式年貨安心快樂“購”。

線上線下全渠道發力 虎虎生威迎新年

在永輝門店，喜慶紅火的虎年“年貨街”已煥新亮相。除了虎年吉祥物、紅燈籠、春聯、福字等年節飾品外，臘肉、火腿、香腸等春節餐桌上必不可少的臘味也一應俱全。此外，民生保供商品米、面、油、蔬菜、水果等產品的上架量開始增加，糖果、酒水、餅干、瓜子等年貨也被擺在了顯眼位置。不少顧客在琳瑯滿目的商品前駐足挑選，為新年做準備。

為滿足到家消費者的需求，永輝持續加大在科技數字化方面的投入，全面打通線上銷售渠道，不斷優化線上業務，讓“一盤貨”更加高效。自12月底開始，永輝推出了多種永輝生活APP活動，拍美照領紅包，做任務集虎符，會員積分兌好禮，更有近百種商品將實行會員專屬價。

1月15日，“集虎符印花，為年味蓄力”活動將驚喜上線，使用永輝生活APP掃會員碼，消費滿額均可獲得1枚虎符印花。累計印花可兌換優惠券。

年貨送到家 “就地過年”安心更有溫度

響應政府號召，“就地過年”繼續成為2022年春節的關鍵詞。為此，永輝結合區域特點與消費者個性化需求，以強大供應鏈支撐，為消費者提供五湖四海產品，尋覓地道家鄉好味。

在線下，部分門店將搭建年味主題館，打造特產一條街；而在線上，福州肉燕魚丸、稻香村糕點、金華火腿、石庫門老酒、新疆灰棗、富平柿餅等各地特色年貨禮盒都將登上永輝貨架，為異鄉游子呈遞“舌尖上的年味”。

1月14日至1月26日，永輝將在活動門店設置愛心快遞站，店內購物郵寄享6折，還有愛心手寫卡隨商品一起寄出，暖意十足。用戶可進店感受濃郁煙火氣，也可把思念寄回家。

虎年IP“不馬虎”來襲 全域數字營銷慶新年

在消費市場變化更迭的環境下，數字化創意營銷在與用戶的觸達中顯得尤為重要，能夠釋放巨大潛力。今年永輝開創了新的營銷策略，通過洞察消費需求，深層挖掘營銷理念，整合門店、APP、電商直播、社群、媒介等內外資源，對“人貨場”場景下的精準營銷進行升級，打造全民消費盛宴。

《一封不馬虎的購物單》為此拉開序幕。據了解，“不馬虎”是永輝針對虎年春節推出的創意IP，旨在通過雙關，體現十三萬永輝人以消費者為中心，認真拼搏、精益求精，提供更好的商品和服務的精神。新的IP有助于拉近與消費者的距離，讓品牌更加深入人心。

永輝也在通過跨界聯合、平臺聚能不斷撬動新的商業流量。活動期間，微博、抖音等平臺的多位百萬級粉絲達人將前往永輝集中探店，實地印證“所見即所得”，以沉浸式消費新體驗的方式，為門店引流。此外，永輝也聯動小紅書、豆果美食、百度等平臺，提高活動曝光，擴大品牌聲量。

上下一心備春節，平平安安過大年。每逢消費高峰，商超都是抗疫保供促消費的中堅力量。

作為全國龍頭零售企業，永輝將發揮好主流通渠道的作用，以締造“以生鮮為基礎，以客戶為中心的全渠道數字化零售平臺”為戰略指引，全力做好疫情防控和保供工作，與產業鏈上下游伙伴一道，加大物資儲備，保障生產安全、經營安全、食品安全，保障生活物資供應充足，物價平穩，讓廣大人民群眾“購”實惠、“購”快樂，過安心年、快樂年。