“探店行業是比直播還要照騙的行業。”

職業品牌運營兼獨立自媒體創作者榴蓮向獵云網表示，探店的行業風氣越來越差了，行業內充斥著水平不高、無內容的“創作者”們。他們搬運、洗稿，分享著千篇一律的構圖、擺拍、濾鏡，以及相差無幾的文案、體驗感受。

今年以來，本地生活種草經濟的風頭無兩。伴隨抖音、快手等短視頻平臺不斷加碼短視頻化本地生活賽道，探店行業也迎來一股新熱潮。目前市面上探店博主主要分為兩類，一種是簽約MCN機構的探店博主，另一種則是自己運營賬號的獨立探店博主。前者在MCN機構的帶領下進行較為正規的探店行為，部分后者則在今年造出了不少探店亂象。

12月7日，河北廊坊的一家烤肉店中，一名男子自稱有六百萬粉絲，想在烤肉店吃霸王餐，后被商家拒絕。前幾日，深圳一名女子自稱探店網紅，想免費體驗瑜伽幫助商家宣傳。遭到商家拒絕后，該女子表示“你知道，別人請我們都要多少錢嗎？”

除了打著探店網紅的名義，想吃霸王餐的博主外，另一方面博主的亂象體現在收費前后的態度轉變。網紅牛道第一次體驗肯德基炸醬面后，進店吐槽了價格貴，又吐槽了炸醬面的醬不地道，順便安利了自己帶貨的醬料。第二次之后，牛道進店后表示價格不貴，吃起來不錯，有一種家里媽媽的味道。前后如此大的態度轉變，被不少網友吐槽，收了錢就是不一樣。

本地生活萬億市場引得平臺側不斷進攻，在平臺的進攻下網紅經濟的熱錢也來到了探店，探店就這樣步入了野蠻時代。

野蠻之一：原創消失了

榴蓮近期在幫助一家新品牌做運營，運營初期榴蓮自己到店體驗后在社交平臺上發表了體驗感受。“本身我也在運營自己的賬號，所以幫品牌做廣告運營時，我也去體驗并分享了。”自己體驗發布筆記過后，榴蓮找到一眾博主，給傭金邀請博主去該品牌店內體驗，并在平臺分享種草筆記。博主分享后，榴蓮在審稿期間發現了端倪，“她竟然抄了我的稿子，而且只改動了20個字。”

榴蓮沒有想到，自己做博主時被抄，現在做甲方后私下分享也被抄了。“我當時發出感嘆，很多博主真的不行，有一個博主改了三次文案，還是有抄襲的痕跡。”

抄襲已經成為了行業內最明顯的亂象之一，甚至有教如何起探店賬號的分享中，也有人表示直接找到同城對標賬號，多找尋幾個后，根據爆款視頻整合文案、洗稿后變成自己的視頻發布即可。如此一來，各大社交平臺內的探店分享，難免你中有我，我中有你。

抄襲風氣的根本原因，要歸咎于行業門檻低。探店博主在所有細分博主中，是最為簡單，也是最好操作變現的領域。一部手機、一個收音設備、一個三腳架，便能滿足大部分探店需求。“很多博主的稿子，像小學生寫作文一樣”，榴蓮表示，自己在做品牌運營時，經常感嘆部分博主的水平差到極致。

當抄襲成主流后，榴蓮在行業內感受最明顯的是優質創作者消失了，“有的較為優質的創作者，很難變現，就會出現無法堅持或者同流合污的現象。”優質創作者銷聲匿跡，抄襲洗稿成為大趨勢，這樣的循環，使得探店行業朝著惡性循環方向發展。

目前，甚至市面上已經出現職業代寫筆記的生意，一篇探店分享筆記報價在50-100元不等。博主去拍攝照片后發給代寫員，代寫員根據網絡已有的相關資料進行整合。

經過這樣的循環往復，探店已違背了最初的初衷。網友小歪向獵云網透露，他現在認為探店的本質就是一種欺騙性宣傳。事實上，探店的初衷自然不是欺騙性宣傳，只是在野蠻發展后幾年，逐漸演變成這樣的風氣。

野蠻時代的探店下，平臺也曾相繼做出打擊措施，小紅書曾多次明確表示打擊抄襲等灰產，目前已經屏蔽超160萬個灰產鏈接。

平臺側抖音今年扛起本地生活的大旗，全面進攻本地生活領域。先后推出了全民團購達人、探店流量扶持等計劃。快手宣布和美團合作，嘗試短視頻+本地生活的布局。伴隨平臺的逐步拓大版圖，未來也會有更多人涌入探店行業。

來源：抖音App截圖

如此來看野蠻時代，還會繼續維持下去。

野蠻之二：假數據 假分享

本地生活服務商南北最近幫助一家劇本殺店做線上投放，南北找到了一名當地帶貨榜前五名的博主，一次報價1200元。博主到店拍攝期間，博主帶來的經紀人一直盯著手機沾沾自喜。經紀人表示上個月探店的已經有三萬的流量了，南北以為經紀人口中的三萬流量是帶貨銷售額，后來才搞清楚“三萬流量是瀏覽量，點贊量還不過百。”

根據南北表示，這位博主已經屬于當地較為頭部的探店博主，價格在600-1200元之間。但是接觸后，似乎可以察覺到該博主的流量含有水分。

假數據博主早已屢見不鮮，探店博主依據粉絲量報價，根據獵云網了解，小紅書1萬到3萬體量的探店博主報價在400元左右，3萬到5萬體量的報價在700元左右。抖音粉絲十萬左右體量的報價在300元，一萬粉絲報價500左右。當粉絲量和收入掛鉤時，假數據的風氣自然越演越烈。

來源：受訪者提供

南北向獵云網透露道，有時幫助商家找博主，但博主的數據太假。作為第三方服務平臺，南北經常自掏腰包給博主買推廣，買DOU+之類的產品。

除了專職做探店博主的人群外，目前抖音上的新流派是一批素人博主。

素人博主的誕生和平臺的舉動密切相關，自抖音開啟全民團購活動之后，涌現了新探店大軍。抖音粉絲超過1000便可以在發布的探店視頻中添加團購鏈接，進行分銷。如果有用戶根據視頻內鏈接下單，每單的傭金在8元左右。

素人博主概念的誕生，相當于給探店的門檻再降一級，畢竟僅1000粉絲就可以操作，對于大部分面對粉絲量望而卻步不敢嘗試探店的人而言，無疑是一條好路子。至于如何擁有1000粉絲，大部分人會選擇互關的方式。甚至演變出互關群，相互關注后便能造出更多的千粉素人博主。換言之，如此一來素人博主的粉絲也是素人博主，人均博主沒有粉絲。

但是對于商家而言，給千粉素人博主傭金探店，并不是一個好生意。一方面粉絲體量太低，難轉化，另一方面素人博主太多成本過高。在這樣的情況下，置換方式便成為千粉博主探店的主要方式。所謂置換就是商家出套餐免費給素人博主，素人博主體驗過后再發布視頻。

根據南北表示，有時商家注重量產，作為服務商要幫助商家控制成本，“畢竟每套餐品的成本也不低，免費提供給大量素人博主，對于商家而言也很難承受。”所以，有的商家會選擇自己拍攝幾十條幾秒鐘的視頻，上傳到云盤中。素人博主不用到店，直接在云盤下載幾個素材，合成剪輯后發布視頻即可。商家再給素人博主結算較低的費用。

一套操作下來，繼假數據博主后又出現了假分享博主。前者欺騙了商家，后者欺騙了用戶。

野蠻之三：全行業暫無約束力

這個行業無疑是新造富神話的縮影。

根據數據顯示，#探店和#美食探店兩個話題的播放量早已突破千億。其中，近3個月“探店”相關視頻累計獲贊5.19億。根據公開資料顯示，抖音探店達人TOP 10中，不乏“浪胃仙”、“大LOGO吃遍中國”、等千萬粉絲體量的博主。其中頭部探店達人“特別烏啦啦”粉絲量1162萬，據新抖數據，“特別烏啦啦”近一個月內直播銷售額超過1356萬。

除頭部主播外，腰部主播的吸金能力也十分搶眼，根據新榜編劇部資料顯示，今年10月開始做探店的長春賬號，在不到兩個月的時間里粉絲破萬，賬號每月變現超過10萬元。“一條視頻的推廣費用在2000~3000元之間，一個月大約能拍攝100個探店視頻，一天最多可以拍6家店，如果同時帶上團購鏈接，還可以賺取傭金，不同商家的分傭比例不同”

來源：抖音App截圖

造富神話愈演愈烈，但是行業仍處于早期階段，所以當下不僅探店博主的亂象叢生外，探店行業其他從業人員也均有不正規的現象。

探店博主小池向獵云網表示，自己身邊曾出現過被第三方PR抽價的事情。“商家報價2000一人，給到博主只有200，被發現后不僅罵博主，還不結款跑路了。”小池透露道，有些小商家也會打著推廣的幌子，讓博主去拍單最后不結算，不僅白嫖一篇文章還幫助商家刷單了。

探店本身就是較為新興的行業，在早期發展階段，亂象叢生是必然的現象。目前行業內也無較規范的約束，才導致行業內各方參與者都會出現不同的亂象。

南北表示，部分商家想得到線上的曝光又不想多花錢。“不過有的懂行商家，會選擇自己提供一個優惠的套餐，上架4-5個平臺，以此壓低成本換取最大可能的曝光轉化。”

“如今鬧是鬧了個烏煙瘴氣”，這句出自清代小說的話語，放在當下探店行業不足為過。流量紅利和報酬吸引著大批人入局。但是行業尚在發展前期，本身還無規范約束，大批人入局后，行業更難規范起來。如此的不規范，無論是博主還是商家和用戶，三方都難以在其中獲利。