北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的超級(jí)影響力還在持續(xù)。

各國(guó)運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)身著的羽絨服掀起討論熱潮，“開(kāi)幕式羽絨服”“羽絨服走秀”“加拿大隊(duì)服”“芬蘭羽絨服”等話題，在2月4日開(kāi)幕式當(dāng)晚紛紛登上微博熱搜榜。

截至2月6日，“開(kāi)幕式羽絨服”話題收獲了4.5億次閱讀。網(wǎng)友直呼：“看上好幾件。”還有網(wǎng)友表示希望品牌方快點(diǎn)上架產(chǎn)品。

冰雪經(jīng)濟(jì)火熱，戶外服裝和羽絨服等品類(lèi)得到關(guān)注，一眾服裝品牌也借此展現(xiàn)自己的實(shí)力。

同款“一服難求”

網(wǎng)友被運(yùn)動(dòng)員們的羽絨服“狠狠”種草后，也開(kāi)始了尋找相關(guān)品牌方信息。

比如，芬蘭由其本土的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌ICEPEAK提供，加拿大的羽絨服由Lululemon設(shè)計(jì)，美國(guó)的服裝品牌為ralph lauren，德國(guó)代表團(tuán)的由Adidas設(shè)計(jì)，意大利的為Armani。

其中，以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon更是意外火出圈。據(jù)了解，Lululemon冬奧款服裝只在加拿大有售。

社交平臺(tái)上不少網(wǎng)友紛紛發(fā)布求購(gòu)信息，2月5日，時(shí)代周報(bào)記者在Lululemon官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，不少熱門(mén)款羽絨服均已斷貨。

“之前沒(méi)有什么人買(mǎi)，昨天開(kāi)幕式之后就火了。”同日，一位Lululemon代購(gòu)告訴時(shí)代周報(bào)記者，“紅色款已經(jīng)沒(méi)有貨了。”

北京冬奧會(huì)是Lululemon的奧運(yùn)首秀，此次合作也將助力Lululemon拓寬知名度和產(chǎn)品線，改變其瑜伽服品牌的印象。

除了Lululemon，安踏在冬奧會(huì)開(kāi)幕式出現(xiàn)的藍(lán)色羽絨服也成為網(wǎng)友爭(zhēng)相求購(gòu)的產(chǎn)品，網(wǎng)友涌進(jìn)安踏天貓官方直播間找主播求購(gòu)。截至發(fā)稿，安踏其他部分冬奧會(huì)特許商品也顯示商品下架，或者斷碼。

據(jù)了解，本屆北京冬奧會(huì)15個(gè)分項(xiàng)里，安踏共計(jì)為12支中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

有券商預(yù)計(jì)，整個(gè)冬奧會(huì)周期，特許商品收入將突破25億元。在“奧運(yùn)效應(yīng)”的影響下，周邊產(chǎn)品都將迎來(lái)不錯(cuò)的銷(xiāo)售，冬奧元素可以稱(chēng)得上“爆款制造機(jī)”。

借冬奧會(huì)秀肌肉

“這次冬奧會(huì)開(kāi)幕式展現(xiàn)的服裝，不僅有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，也有優(yōu)衣庫(kù)這樣的休閑品牌。可以看出運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚元素結(jié)合的越來(lái)越緊密。運(yùn)動(dòng)款也得時(shí)尚，時(shí)尚款也要有運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)。”2月5日，一名服裝行業(yè)資深從業(yè)者告訴時(shí)代周報(bào)記者，冬奧會(huì)開(kāi)幕式無(wú)疑是展示品牌形象的絕佳場(chǎng)合。

作為2022年北京冬奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，安踏展現(xiàn)出多元化的服裝版圖，是服裝領(lǐng)域的“并購(gòu)?fù)酢薄?/p>

△滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌曬出的安踏服裝

比如，今年與日本代表團(tuán)達(dá)成合作的迪桑特（Descente），其中國(guó)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)在2016年底由安踏獲得。荷蘭代表團(tuán)跟斐樂(lè)（FILA）合作，而安踏也在2009年收購(gòu)了FILA的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，瞄準(zhǔn)了中高端消費(fèi)群體。

安踏通過(guò)并購(gòu)、參股等方式形成了品牌矩陣。旗下品牌還有薩洛蒙(Salomon)、始祖鳥(niǎo)(Arc'teryx）、阿托米克、kolon等。這些品牌構(gòu)成了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)三大差異化品牌群。

2021年年底，安踏提出了“新十年”戰(zhàn)略。到2025年實(shí)現(xiàn)5個(gè)10億歐元的發(fā)展計(jì)劃：始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾遜3個(gè)品牌將分別打造為10億歐元的品牌，中國(guó)市場(chǎng)和直營(yíng)模式將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)收益10億歐元。 

部分國(guó)際品牌在此次冬奧會(huì)上重點(diǎn)展示了產(chǎn)品風(fēng)格及特點(diǎn)。

優(yōu)衣庫(kù)著重強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，藍(lán)色拼色的羽絨服，采用的是可回收材料和環(huán)保技術(shù)；Lululemon則引入“模塊化著裝系統(tǒng)”，并應(yīng)用了時(shí)下戶外產(chǎn)品流行的無(wú)縫科技、防水結(jié)構(gòu)和PrimaLoft保溫材料等。

一個(gè)共同的特點(diǎn)是，這些品牌都將中國(guó)市場(chǎng)視為重中之重。

Lululemon正大力布局中國(guó)市場(chǎng)。隨著1月27日Lululemon北京長(zhǎng)楹天街店開(kāi)門(mén)迎客，截至2021財(cái)年年底，Lululemon在中國(guó)大陸地區(qū)的門(mén)店總數(shù)將達(dá)71家。

根據(jù)2021年第三季度財(cái)報(bào)，Lululemon在中國(guó)線上和實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售，過(guò)去兩年間實(shí)現(xiàn)了70%的復(fù)合增長(zhǎng)率，顯著超越國(guó)際市場(chǎng)的整體增速。

“我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)70%的復(fù)合增長(zhǎng)非常滿意。公司持續(xù)投資于中國(guó)的新店面、投資位于上海的中國(guó)區(qū)總部。”Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2021年第三財(cái)季的業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示。