近日，以“出發(fā)不設(shè)限”為主題的美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)在美孚天貓官方旗艦店七周年慶當(dāng)天落幕。

作為天貓大汽車類目下首個(gè)與天貓大牌日合作的品牌，美孚1號(hào)此次不僅攜旗下全線升級(jí)的高端全合成潤(rùn)滑油產(chǎn)品——美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列強(qiáng)勢(shì)亮相，還牽手美孚1號(hào)品牌摯友韓東君，通過(guò)別出心裁的營(yíng)銷玩法，借勢(shì)多元化的傳播渠道，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，為其營(yíng)造了沉浸式數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)新體驗(yàn)。

出發(fā)不設(shè)限 美孚1號(hào)天貓大牌日

新品首發(fā)玩法“不設(shè)限”，美孚1號(hào)“玩轉(zhuǎn)”天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級(jí)營(yíng)銷IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優(yōu)質(zhì)資源以及展示平臺(tái)。美孚1號(hào)作為天貓汽車的強(qiáng)勢(shì)品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線7周年之際聯(lián)手天貓大牌日，推出全線升級(jí)的美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列。此次雙方的聯(lián)合牢牢把握消費(fèi)者的情感訴求，將美孚1號(hào)品牌所代表的“恒久動(dòng)力① 馳騁天地”的全新品牌理念與人生態(tài)度貫穿活動(dòng)其中，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，同時(shí)也為即將來(lái)臨的618大促，做好了充分的預(yù)熱以及品牌溝通。

另外，本次活動(dòng)利用引人共鳴的主題、有趣新穎的互動(dòng)形式以及多元化的傳播渠道進(jìn)一步幫助放大渠道銷售轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)品效合一， 從而打造成為天貓汽車后市場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷的標(biāo)桿性事件。

美孚1號(hào)攜手丟火車樂隊(duì)推出專屬M(fèi)V 《出發(fā)不設(shè)限》

引人共鳴的主題內(nèi)容：本次美孚1號(hào)天貓大牌日的主題為“出發(fā)不設(shè)限”，從美孚1號(hào)“恒久動(dòng)力① 馳騁天地”的全新品牌理念出發(fā)，推崇人生無(wú)需設(shè)限的理念，鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者從“心”出發(fā)做自己，不為自己設(shè)限，勇于突破更廣闊的經(jīng)緯，馳騁于更高遠(yuǎn)的天地。值得一提的是，為更好地向消費(fèi)者傳達(dá)活動(dòng)主題，美孚1號(hào)還特別攜手丟火車樂隊(duì)，推出以大熱單曲《火車日記》為主旋律的全新作詞版專屬M(fèi)V《出發(fā)不設(shè)限》，喚起人們對(duì)出發(fā)的熱情和突破的渴望，傳遞“出發(fā)不設(shè)限”的生活態(tài)度。

“出發(fā)不設(shè)限”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)②

有趣新穎的互動(dòng)形式：活動(dòng)初期，為配合主題的傳播，美孚1號(hào)發(fā)起了與“出發(fā)不設(shè)限”同名的消費(fèi)者H5互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)到了眾多的消費(fèi)者分享其生活中“不設(shè)限“的故事，在社交媒體上不斷傳播發(fā)酵，不僅如此，5月18日美孚天貓官方旗艦店7周年當(dāng)晚，美孚1號(hào)品牌摯友韓東君先生空降美孚天貓直播間與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享他自身不設(shè)限的故事，進(jìn)一步幫助品牌打破了圈層壁壘，引爆明星粉絲群體和大眾圈層話題性，助力整個(gè)活動(dòng)達(dá)到了高潮!

美孚1號(hào)品牌摯友韓東君空降518美孚天貓直播間，分享“出發(fā)不設(shè)限”的故事

“出發(fā)不設(shè)限”主題海報(bào)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴

多元化的傳播渠道：通過(guò)與天貓S級(jí)IP ——天貓大牌日的合作，此次活動(dòng)也很好鏈接了阿里各方生態(tài)資源及天貓汽車相關(guān)資源的聯(lián)動(dòng)投放，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車小程序、點(diǎn)淘及高德地圖等平臺(tái)，幫助最大化地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的聲量，聚攏流量，進(jìn)一步地提升了銷售轉(zhuǎn)化，該活動(dòng)最終在全網(wǎng)獲得了上億級(jí)別的品牌曝光，以及千萬(wàn)級(jí)別的人群資產(chǎn)積累③。

全渠道傳播美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)

深度合作，共筑數(shù)字養(yǎng)車消費(fèi)新體驗(yàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字化消費(fèi)的持續(xù)深入 ，消費(fèi)習(xí)慣的變革，汽車后市場(chǎng)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。埃克森美孚深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，早已前瞻性地預(yù)見到了市場(chǎng)的變化，開始布局并優(yōu)化數(shù)字化品牌體驗(yàn)及數(shù)字化終端營(yíng)銷。

美孚天貓官方旗艦店的成長(zhǎng)正是印證了埃克森美孚數(shù)字化品牌體驗(yàn)一步步的發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺(tái)至今，店鋪粉絲數(shù)已突破71萬(wàn)，天貓已然成為美孚旗下各品牌與廣大愛車人士之間溝通交流的重要平臺(tái)之一。

7年來(lái)，在節(jié)日及慶典等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，埃克森美孚結(jié)合自身在體育、電影和文化等領(lǐng)域的IP資源，從新品首發(fā)、IP互動(dòng)、產(chǎn)品合作、明星助力到直播互動(dòng)等，將產(chǎn)品與服務(wù)巧妙地植入與消費(fèi)者溝通的各個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與銷售增長(zhǎng)的雙贏，也讓消費(fèi)者更全面立體地感受到旗下品牌卓越的品牌力。

此次美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)是埃克森美孚與天貓長(zhǎng)期合作的又一里程碑，雙方借助各自數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)人群畫像，一同設(shè)計(jì)了契合消費(fèi)者情感及需求的營(yíng)銷活動(dòng)，并協(xié)調(diào)自身及天貓平臺(tái)的渠道觸點(diǎn)，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號(hào)“恒久動(dòng)力① 馳騁天地”的全新品牌理念，強(qiáng)化品牌心智，沉淀用戶資產(chǎn)，同時(shí)持續(xù)發(fā)酵”買機(jī)油上天貓”的話題效應(yīng)，向廣大車主展現(xiàn)了天貓汽車作為線上購(gòu)車及其配套產(chǎn)品主要陣地的供給豐富性和購(gòu)買便利性，在其心目中塑造“買車養(yǎng)車上天貓就購(gòu)了”的消費(fèi)理念。

未來(lái)，埃克森美孚將會(huì)繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，與天貓一起繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷手段，共同打造更多觸動(dòng)人心的活動(dòng)，共筑全新的數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)體驗(yàn)。