新城商業(yè)第六季“我愛(ài)你·五月”幸福收官。

這場(chǎng)覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)130座運(yùn)營(yíng)中的吾悅廣場(chǎng)品牌嘉年華活動(dòng)，以“五月，分享喜悅”之名開(kāi)啟，從內(nèi)容優(yōu)化和空間場(chǎng)景創(chuàng)新等維度，以重構(gòu)、孵化、跨界、IP營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，全面擴(kuò)充勢(shì)能，激活消費(fèi)流量。新城商業(yè)正以實(shí)際行動(dòng)，滿足著人們對(duì)于幸福的不懈追求。

在疫情持續(xù)與反復(fù)下，縱使所有項(xiàng)目都經(jīng)歷了全面閉店或部分關(guān)停的管控，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域依托集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力背書(shū)，在“我愛(ài)你·五月”品牌IP活動(dòng)下，經(jīng)過(guò)23天的策劃組織、精心籌備以及資源賦能，7城10座吾悅廣場(chǎng)聯(lián)袂巨獻(xiàn)。在活動(dòng)期間：

■ 區(qū)域總銷(xiāo)售超5.13億元 ，銷(xiāo)售、客流環(huán)比雙增長(zhǎng)均超50%

■ 區(qū)域會(huì)員新增31128人，總量突破216萬(wàn)人，會(huì)員消費(fèi)占比22%

在這份極具競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)背后，是吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域深度聚焦“體驗(yàn)、場(chǎng)景、社交、內(nèi)容、公益”，通過(guò)不同主題折扣活動(dòng)，主題人氣IP活動(dòng)、私域流量創(chuàng)新探索、城市級(jí)品牌活動(dòng)造勢(shì)、多航道會(huì)員整合等，在商業(yè)空間內(nèi)將運(yùn)營(yíng)力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力，三大能力發(fā)揮到極致，最終為城市消費(fèi)者營(yíng)造獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

01

深度運(yùn)營(yíng)，打破邊界升級(jí)新玩法

從2017年5月新城商業(yè)第一屆“我愛(ài)你·五月”起，每年的5月是全國(guó)所有項(xiàng)目、集中吾悅廣場(chǎng)內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源的創(chuàng)新內(nèi)容深度回饋消費(fèi)者，開(kāi)啟“我愛(ài)你·五月”的狂歡體驗(yàn)，今年也不例外。

今年的“我愛(ài)你·五月”，通過(guò)精細(xì)化的手段深度運(yùn)營(yíng)，連通深度運(yùn)營(yíng)品牌、創(chuàng)新活動(dòng)體驗(yàn)，商業(yè)空間美化，實(shí)現(xiàn)吾悅廣場(chǎng)人、貨、場(chǎng)的深度鏈接。

本次“我愛(ài)你·五月”，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域攜手近2312家商戶，全業(yè)態(tài)最大力度折扣優(yōu)惠，吾悅嗨購(gòu)券、會(huì)員積分超級(jí)兌，消費(fèi)滿額抽超級(jí)大獎(jiǎng)、瘋狂5小時(shí)等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多歡樂(lè)體驗(yàn)。活動(dòng)檔期內(nèi)，有4家品牌商戶總業(yè)績(jī)成為全國(guó)銷(xiāo)冠，5家品牌商戶總業(yè)績(jī)躋身全省銷(xiāo)冠，32家品牌商戶再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。

今年的第六季“我愛(ài)你·五月”，適逢武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)十周歲生日。典藏過(guò)往，期許未來(lái)，5月19日，武進(jìn)吾悅用一場(chǎng)“嘉年十載 霓虹吾悅”開(kāi)啟十周年狂歡。

以“城市嘉年華”為活動(dòng)主線，主打城市級(jí)街舞賽事、第八屆城市寶貝藝術(shù)節(jié)、城市級(jí)“龍城嗨購(gòu)節(jié)”消費(fèi)券大派發(fā)，聯(lián)手30大星光品牌全面回饋，聯(lián)動(dòng)策劃“潮宏基分貝挑戰(zhàn)”、周大福品牌專(zhuān)享等活動(dòng)。回歸營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本質(zhì)，以最具吸引力的品牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)；以青年文化提升活動(dòng)調(diào)性，不斷向市場(chǎng)傳達(dá)青年文化聲量，呈現(xiàn)武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)的十年慶典。

以“霓虹吾悅”為空間打造核心訴求，用霓虹元素貫穿3大主題街區(qū)及3大冷區(qū)，提煉空間布局、提升街區(qū)價(jià)值；聯(lián)手IDO品牌打造常州最高的9米霓虹玫瑰墻；聯(lián)手場(chǎng)內(nèi)品牌泡泡瑪特、一番賞打造全城獨(dú)家“首屆歐樂(lè)模玩城市手辦展”，真實(shí)還原3大漫畫(huà)等比人物，從青年文化切入，用精神感召的方式賦予武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)十年慶典的新玩法。其中#常州驚現(xiàn)9米霓虹玫瑰，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)紛紛露出，微博話題瀏覽量達(dá)889.4萬(wàn)，引發(fā)城市熱議。

期間策劃的“十年故事”一系列短視頻，從城市、消費(fèi)者、品牌、員工...回望初心，回顧成長(zhǎng)，展望更多的美好未來(lái)。官微突破10萬(wàn)+瀏覽，抖音分享瀏覽超218萬(wàn)。

站在新起點(diǎn)的武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)，將更加積極地轉(zhuǎn)變自身角色，從內(nèi)容整合者到內(nèi)容創(chuàng)造者，不斷輸出共贏動(dòng)能；保持高昂的創(chuàng)新動(dòng)力，更無(wú)邊界的創(chuàng)想，以“幸福商業(yè)”使命感，以極致的場(chǎng)景構(gòu)建與創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，滿足和發(fā)掘著消費(fèi)者不斷迭代的消費(fèi)需求，夯實(shí)城市旗艦商業(yè)地標(biāo)。

打破邊界，聚攏品牌，多品牌聯(lián)動(dòng)特色主題體驗(yàn)場(chǎng)景，是吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域一直以來(lái)的探索與追求。加強(qiáng)商戶與消費(fèi)者互動(dòng)，同時(shí)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)娛樂(lè)化、會(huì)員積分兌換游戲化，在本季“我愛(ài)你·五月”中，讓消費(fèi)者留下難忘的互動(dòng)記憶。

興化吾悅廣場(chǎng)聯(lián)合主力店瀚海立方海洋館、天空之城以及場(chǎng)內(nèi)外11家?jiàn)蕵?lè)體驗(yàn)商戶推出“88嗨玩卡”，累計(jì)售出近2000份，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)大于預(yù)期。

再看泰興吾悅廣場(chǎng)，聯(lián)手“特步”、“喬丹”進(jìn)行一場(chǎng)特殊的賽事——“鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽”，跳繩、跳遠(yuǎn)、足球三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，挑戰(zhàn)集分贏獎(jiǎng)品，吸引了300余運(yùn)動(dòng)達(dá)人參與挑戰(zhàn)，同時(shí)帶動(dòng)周邊adidas、Nike、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)。

聚焦線下，同步將目光瞄準(zhǔn)線上，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域堅(jiān)持打好線上線下“組合拳”，實(shí)現(xiàn)線上流量突破，線下流量的轉(zhuǎn)化，以及品牌銷(xiāo)售的突圍。本季“我愛(ài)你·五月”中，提前布局線上，小程序+直播種草，以秒殺價(jià)搶購(gòu)潮牌爆款、心動(dòng)美食為噱頭，在直播間種草下單，拉動(dòng)線上銷(xiāo)售；同步導(dǎo)流至線下店鋪提貨與消費(fèi)，助力商戶業(yè)績(jī)提升。

本次活動(dòng)中，10座吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理大咖帶貨，常州5座吾悅廣場(chǎng)聯(lián)合化龍巷專(zhuān)場(chǎng)抖音直播，泰興吾悅廣場(chǎng)在總部智慧商業(yè)部的抖音小程序平臺(tái)首次試點(diǎn)直播...一系列超值活動(dòng)引來(lái)網(wǎng)友熱情圍觀并積極在線互動(dòng)，直播產(chǎn)生線上銷(xiāo)售109萬(wàn)元，積極賦能商戶攻克難關(guān),快速?gòu)?fù)蘇，協(xié)助商戶更好的與消費(fèi)者鏈接，同時(shí)帶動(dòng)線下流量，打通線上、線下，打造“雙線作戰(zhàn)模式”，形成有效的廣場(chǎng)、商戶、消費(fèi)者三方動(dòng)態(tài)互聯(lián)的健康生態(tài)。

02

多元?jiǎng)?chuàng)新，演繹商業(yè)與文化共振

吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域聚焦于客群需求，在做好疫情防控的同時(shí)，通過(guò)豐富的活動(dòng)組織與潮流時(shí)尚空間，讓更多向往潮尚生活的人群，感受全新生活方式和購(gòu)物樂(lè)趣。

各城市的吾悅廣場(chǎng)也別出心裁，打造爭(zhēng)奇斗艷的特色活動(dòng)，涵蓋文化風(fēng)潮、經(jīng)典IP、智能互動(dòng)、親子體驗(yàn)等諸多方面，讓消費(fèi)者流連忘返。

常州吾悅廣場(chǎng)與鐘樓區(qū)政府、常州市文化體育和旅游局、南大街街道黨工委聯(lián)合主辦，借勢(shì)“中國(guó)旅游日”開(kāi)展第四屆漢服嘉年華。作為活力老城廂的重點(diǎn)活動(dòng)，活動(dòng)效果得到政府一致好評(píng)，得到新華網(wǎng)、新華網(wǎng)海外賬戶、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、常州電視臺(tái)等各大政府官媒報(bào)道。

本屆嘉年華活動(dòng)以“國(guó)潮漢風(fēng)”為主題，以漢服作“嫁衣”，融入非遺體驗(yàn)、紅樓文化，深耕京杭大運(yùn)河文化沃土，同時(shí)融入新時(shí)代元素，開(kāi)啟線上“云游直播”模式，同時(shí)呈現(xiàn)的漢服巡游、盲盒游園會(huì)、西瀛里國(guó)潮市集、紅樓小劇場(chǎng)以及AJ城市班會(huì)4周年等一系列活動(dòng)，都是項(xiàng)目對(duì)年輕群體生活方式及理念的觀察與提煉，通過(guò)獨(dú)特態(tài)度內(nèi)容及原創(chuàng)視覺(jué)的呈現(xiàn)，與目標(biāo)用戶直接對(duì)話，不斷升級(jí)豐富場(chǎng)景體驗(yàn)及產(chǎn)品。

走進(jìn)天寧吾悅廣場(chǎng)，“星際奇妙星際樂(lè)園沉浸展”首次亮相常州，眾多沉浸式場(chǎng)景：5米氣模宇航員，5米氣模航天火箭直徑7米超大球幕VR展，20篇主題科技VR影片體驗(yàn)，N多VR游戲互動(dòng)..為年輕消費(fèi)者打造更為直觀真實(shí)的沉浸式太空體驗(yàn)。讓消費(fèi)者從日常快節(jié)奏中暫時(shí)停下腳步，讓一眾天文、航天愛(ài)好者狂喜。

后疫情時(shí)代，吾悅廣場(chǎng)從人們壓抑很久的出行需求出發(fā)，帶來(lái)了眾多主題樂(lè)園與展覽活動(dòng)。通過(guò)、踏青、戶外、展演等場(chǎng)景打造“初夏展覽”，成為眾多親子家庭出游的新地標(biāo)。

揚(yáng)中吾悅廣場(chǎng)打造超200平方“花花世界·自然博物館”，吸引揚(yáng)中乃至鎮(zhèn)江城區(qū)的親子家庭參與;在520爆發(fā)檔期增加百鳥(niǎo)園，與花花世界動(dòng)靜結(jié)合，相輔相成，再度引發(fā)家庭客群及年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

丹陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)帶來(lái)了18m機(jī)械大象,200平米的紙板王國(guó)城市首展以及告白城市氣球展打造了一場(chǎng)在家門(mén)口的藝術(shù)展。

與此同時(shí)，金壇吾悅廣場(chǎng)“森林游園會(huì)”、“卡丁車(chē)爭(zhēng)霸賽”...無(wú)不彰顯著吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域各項(xiàng)目之間“一城一主題”的特色。

03

跨界整合，探索全航道共贏生態(tài)

本季活動(dòng)中，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域以全航道聯(lián)動(dòng)為核心，線上線下為場(chǎng)景、緊扣流量導(dǎo)入，聯(lián)動(dòng)新城悅物業(yè)江蘇公司，新城商開(kāi)蘇南公司，與數(shù)百萬(wàn)業(yè)主充分互動(dòng)粘合；同步吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域也一直注重與外部線上平臺(tái)的跨界合作，聯(lián)合銀聯(lián)、支付寶、高德地圖、KEEP等流量級(jí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，積極探索嘗新，尋求私域流量突破與KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖相結(jié)合的矩陣玩法。通過(guò)多航道造勢(shì)，多維度場(chǎng)景體驗(yàn)、私域流量的導(dǎo)入與裂變，實(shí)現(xiàn)跨圈層的互動(dòng)。

在為期24天的活動(dòng)中，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域各項(xiàng)目合計(jì)聯(lián)動(dòng)163家異業(yè)資源,開(kāi)展多達(dá)154場(chǎng)IP及高品質(zhì)異業(yè)活動(dòng)。

新城控股開(kāi)啟線上#我愛(ài)你五月·運(yùn)動(dòng)喜悅#挑戰(zhàn)賽，同步吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域內(nèi)9座廣場(chǎng)線下招募5000名青少年進(jìn)行“嗨皮燃脂·五月瘦全身”喜悅操表演，將喜悅進(jìn)行到底。

04

溫情力量，濃繪商業(yè)向善的主色

疫情尚未完全解除的特殊時(shí)期，吾悅廣場(chǎng)不只是商業(yè)空間和休閑空間，也是消費(fèi)者能夠找到歸屬，身心得到滿足的心靈棲息地。

4月29日，吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域在得到共青團(tuán)中央青年發(fā)展部、中國(guó)光華科技基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“基金會(huì)”）的支持，攜手“書(shū)橋工程”計(jì)劃和“七色光計(jì)劃”兩大公益品牌，聯(lián)合“菜鳥(niǎo)裹裹”共同主辦的“七色光計(jì)劃·寄一份悅讀”公益捐書(shū)活動(dòng)正式啟動(dòng)。同步聯(lián)動(dòng)3大區(qū)域——南京、徐州、蘇州共計(jì)32家吾悅廣場(chǎng)消費(fèi)者，以及新城悅物業(yè)江蘇大區(qū)業(yè)主，共同參與此次活動(dòng)。

截止5月23日，募集書(shū)籍共23252冊(cè)，參與人數(shù)達(dá)6463人，所有書(shū)籍將由菜鳥(niǎo)裹裹統(tǒng)一寄往貴州省遵義市青少年服務(wù)中心，由遵義市團(tuán)委進(jìn)行圖書(shū)分配，捐助給當(dāng)?shù)貙W(xué)校。

特殊時(shí)期，持續(xù)進(jìn)行各項(xiàng)公益活動(dòng)，打造有溫度的購(gòu)物中心，為疫情防控貢獻(xiàn)力量，踐行著吾悅廣場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任。

各地吾悅廣場(chǎng)積極配合政府全員核酸工作，武進(jìn)、常州、金壇、揚(yáng)中更是聯(lián)名印發(fā)了各具特色的核酸檢測(cè)卡，既有文化屬性，又有消費(fèi)功能。

天寧、靖江吾悅廣場(chǎng)的慰問(wèn)醫(yī)護(hù)人員活動(dòng)；泰興吾悅廣場(chǎng)致謝外賣(mài)小哥的暖心活動(dòng)；揚(yáng)中吾悅廣場(chǎng)聯(lián)合新壩鎮(zhèn)政府開(kāi)展“巾幗抗疫 有你有我”主題活動(dòng)，針對(duì)社區(qū)200余名最美逆行者送出免費(fèi)觀影；溧陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)聯(lián)合溧陽(yáng)衛(wèi)健委、婦聯(lián)...開(kāi)展“萱草花開(kāi) '疫'路有你”活動(dòng)等送上最真誠(chéng)的祝福。吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域則以發(fā)聲情感共鳴為出發(fā)點(diǎn)，致敬最美逆行者主題宣傳告白，讓社會(huì)各界重溫“抗疫記憶”，從榜樣身上汲取力量。

各項(xiàng)目在與消費(fèi)者互動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)公眾參與度極高的公益主題活動(dòng)，與消費(fèi)者建立了價(jià)值認(rèn)同，提升了顧客粘性，滿滿展現(xiàn)出商業(yè)向善的力量。

這一季的“我愛(ài)你·五月”雖已落幕，但傳遞新城商業(yè)幸福理念的決心和彰顯新城商業(yè)蓬勃?jiǎng)?chuàng)新的生命活力始終閃耀。

吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域秉承著新城控股集團(tuán)“讓幸福變得簡(jiǎn)單”的理念，通過(guò)雄厚的產(chǎn)品基礎(chǔ)、前沿的創(chuàng)新思維以及精湛的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，探索更具創(chuàng)新型、個(gè)性化的商業(yè)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供溫暖的空間和暖心服務(wù)，花樣解鎖流量聚合功能，提升吾悅廣場(chǎng)的城市影響力。

注：吾悅廣場(chǎng)常州區(qū)域包括：新城控股集團(tuán)常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)常州吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)常州天寧吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)常州金壇吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)溧陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)泰興吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)興化吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)揚(yáng)中吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)丹陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)、新城控股集團(tuán)靖江泰和吾悅廣場(chǎng)。