2022年3月，肯德基小書迷王國迎來歷史性時刻，“隨餐派發(fā)童書”的活動累計派發(fā)的優(yōu)質(zhì)兒童書籍已突破1億冊。

值此破億重要節(jié)點(diǎn)，肯德基小書迷王國將開啟經(jīng)典暢銷圖書回歸、餐廳故事會、肯德基會員回饋等系列驚喜活動，也期待能給孩子提供一種全景化的閱讀選擇，以閱讀培養(yǎng)孩子靈活的心智和穩(wěn)定的情感，幫助他們發(fā)展應(yīng)對時代的一些關(guān)鍵能力和品格。

肯德基小書迷王國，餐廳里的“隱藏圖書館”

作為深受各年齡消費(fèi)者喜愛的餐飲品牌，肯德基多年來始終致力于在美食以外、為所有消費(fèi)者呈現(xiàn)更美好的體驗(yàn)。

近年來，實(shí)體書店逐漸減少，許多親子家庭面臨“好書難選，缺少良好閱讀環(huán)境”的困擾。肯德基積極倡導(dǎo)親子閱讀，共建書香社會。2015年起，肯德基發(fā)起“隨餐派發(fā)童書”的活動，嘗試為親子家庭消費(fèi)者打開一扇全新的閱讀窗口。

活動一經(jīng)推出，廣受親子家庭歡迎。肯德基積極凝聚社會各界力量，集廣大專家學(xué)者智慧，希望為家長提供優(yōu)質(zhì)的書籍選擇，告訴消費(fèi)者應(yīng)該怎么選書怎么閱讀，努力提高少年兒童的閱讀素養(yǎng)。

2017年肯德基正式成立“小書迷王國”，并聯(lián)合兒童文學(xué)作家、教育學(xué)家、藝術(shù)家、兒童圖書館館長、童書出版總編等行業(yè)內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜医M成小書迷王國兒童閱讀顧問團(tuán)。提出“閱讀啟童智，書香立少年”，發(fā)布“小書迷王國2017年兒童書單”，同期發(fā)布《小書迷王國兒童閱讀指導(dǎo)報告》，提出“多元閱讀、分級閱讀、快樂閱讀、親子共讀”四大主張以及“中華文化、圖畫書（繪本）、科普書、人文藝術(shù)、兒童文學(xué)”五大分類。希望幫助更多孩子在閱讀中收獲成長、享受快樂、分享關(guān)愛。

同時，肯德基借助部分餐廳資源建設(shè)免費(fèi)的兒童閱讀空間，并且定期組織免費(fèi)的店內(nèi)故事會，由用餐空間延伸出一座座隱藏的“圖書館”。2017年開始，肯德基通過肯德基手機(jī)APP推出童書配套的有聲故事線上服務(wù)，更加立體多元地向社會公眾推廣親子閱讀，讓有愛的“圖書館”隨行而動。

除了餐廳的消費(fèi)者，肯德基還注意到缺少關(guān)愛的留守、流動兒童，肯德基攜手中國兒童少年基金會，成立“肯德基小候鳥基金”，建立“小候鳥”愛心圖書角為留守、流動兒童打造良好的閱讀環(huán)境。

多維標(biāo)準(zhǔn)層層把關(guān) 選出年度主題書單

肯德基小書迷王國書單與時俱進(jìn)，和時代同步。既關(guān)注兒童閱讀發(fā)展趨勢，又結(jié)合目前快樂學(xué)習(xí)的指導(dǎo)，集思廣益，吸納專家學(xué)者的新建議，順應(yīng)廣大家長以及兒童的新需求，每年都推出專業(yè)書單與小書迷和家長共享好書。

如2018年兒童書單圍繞“千年中國，一點(diǎn)童心”主題，從不同角度用不同方式展現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀童書，希望更好地打開兒童視角，立足當(dāng)代，閱讀中國，行走世界；2019年兒童書單圍繞“科學(xué)之光，照亮童年”主題，為孩子們打開一扇通向科學(xué)世界的大門，幫助孩子理解世界的基本規(guī)則，并開始習(xí)得一種科學(xué)的思維習(xí)慣；2021年針對疫情帶來的改變，小書迷王國在五大類別基礎(chǔ)上新增了兒童心理和家長書單，讓他們既能看到外面廣闊的大千世界，又能照見自己內(nèi)心深邃的宇宙。既能身處于秩序、安全與愛之中，又能勇敢地踏足未知、成長和冒險。幫助他們更好“擁抱變化，創(chuàng)造未來”。

圖書派發(fā)破億，2022經(jīng)典返場

2022年，小書迷王國順應(yīng)孩子和父母的雙重需求，同時推出一份針對孩子的“心靈成長”書單和一份家長書單。書單以孩子趣味為中心，以孩子心靈成長價值為基礎(chǔ)，兼顧科學(xué)性、趣味性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性。通過代入、認(rèn)同、共情、模仿等閱讀機(jī)制，幫助孩子學(xué)會認(rèn)識自己，學(xué)會理解他人，學(xué)習(xí)識別和表達(dá)豐富的情緒、情感，學(xué)習(xí)認(rèn)識和處理自己與他人的關(guān)系。此外，書單中還獨(dú)立出一個“心理自助”板塊，推薦以解決兒童成長過程中的具體問題為目標(biāo)的童書。

4月4日起，肯德基選取4本“小書迷王國主題書單”系列的經(jīng)典暢銷圖書加入隨餐派書活動，圖書內(nèi)容涵蓋科普/繪本/文化/歷史四大領(lǐng)域，其內(nèi)容深度、趣味度都有較高的保證。.

今年5月，由福建省圖書館、肯德基、閩侯縣團(tuán)委、福建工程學(xué)院團(tuán)委聯(lián)合發(fā)起的“書送希望 閱向未來”兒童閱讀助學(xué)文化志愿活動，在福州正式啟動，助力鄉(xiāng)村學(xué)校閱讀文化發(fā)展。肯德基小書迷王國走進(jìn)馬尾象洋小學(xué)和閩侯洋里中心小學(xué)，為其捐建圖書角及千冊兒童讀物，同時還將一場生動有趣的肯德基故事會搬進(jìn)校園，讓孩子們在多元的活動中，趣味閱讀。

5月27日，為慶祝肯德基小書迷王國隨餐派書累計突破一億冊，肯德基發(fā)起線上慶祝活動，活動設(shè)置多重福利驚喜，更有奇奇強(qiáng)勢加盟，引爆直播間。值得一提的是2022年肯德基小書迷王國全新書單“守護(hù)童心，為愛閱讀”也在直播間通過趣味“猜猜猜”的活動乘勢官宣發(fā)布，充分調(diào)動觀眾積極性的同時也加深了大眾對于書單的印象。肯德基小書迷王國閱讀顧問團(tuán)的專家老師也借助直播間，向小書迷王國的粉絲送出寄語祝福。

此外肯德基小書迷王國在成都、福州等地落地閱讀餐廳，同時在全國各地落地線下故事會，并在線上發(fā)起會員回饋抽獎活動，肯德基會員家庭用戶通過肯德基APP參與“大玩家”抽獎活動，就有機(jī)會獲得免費(fèi)圖書、圖書折扣券、digital服務(wù)會員卡等福利。

肯德基成都閱讀餐廳

肯德基福州閱讀餐廳

歡聲笑語，肯德基餐廳飄出閱讀“好味道”

多年來，肯德基始終致力于以餐廳作為原點(diǎn)，打造多元消費(fèi)場景，為不同消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)。而以隨餐派書為代表的讀書活動，不僅為肯德基增添了更多種的美好味道，也讓“書店、圖書館”有了不一樣的延續(xù)模式。

對孩子父母來說，肯德基小書迷王國的出現(xiàn)，陪伴小小讀者從圖畫認(rèn)識世界，再到自己可以閱讀故事，到逐漸喜歡上了閱讀，推出的有聲故事服務(wù)，不僅讓孩子們的閱讀體驗(yàn)更飽滿，閱讀興趣也得到了充分滿足，讓肯德基不再只是孩子喜愛的美食，更是能帶來美好的精神食糧。

對肯德基員工來說，讀書活動則成為他們實(shí)現(xiàn)自我價值的重要方式。許多肯德基員工都自愿擔(dān)任“故事姐姐/哥哥”的角色,負(fù)責(zé)餐廳圖書角維護(hù)、閱讀活動主持等工作。“故事姐姐”帶領(lǐng)開展的小書迷王國故事會活動，不僅得到了孩子和家長的一致認(rèn)可，自身也收獲了滿滿的自豪感。

肯德基的“美味閱讀”還受到來自各界的廣泛好評

兒童文學(xué)作家，出版人白冰認(rèn)為“小書迷王國書單是一個很特殊的書單，和其他任何機(jī)構(gòu)推薦的書單都不同。有高度，更重視孩子核心素養(yǎng)的培養(yǎng)，從孩子的精神發(fā)育角度來考慮孩子精神膳食營養(yǎng)。分主題，為孩子提供多元能力。重要的是，小書迷王國書單在閱讀風(fēng)向上是引領(lǐng)的。在疫情期間，注重為孩子們提供更豐富的書籍，通過閱讀圖書給孩子注入精神力量，能夠自信、自強(qiáng)，然后適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。”

三聯(lián)生活周刊主筆、《少年》雜志主編陳賽認(rèn)為：一般書單都是看不到你影響了哪些人。在當(dāng)下這個時代，小書迷王國一直相信閱讀的力量和價值，并致力于為孩子們選擇好書，隨餐派書超1億冊，拿到書和關(guān)注書單的小朋友是真正受益了，切實(shí)影響到了這些人。尤其還有貧困山區(qū)的孩子，這份慷慨和誠意很讓我敬佩。時代變化很快，閱讀為孩子們提供的，是一個相對超越性的場所和心靈空間。”

展望未來，肯德基還會做出更多嘗試，不斷擴(kuò)展、優(yōu)化與消費(fèi)者共同的美味故事空間，持續(xù)探索、打造多元消費(fèi)場景，以美食為媒，和不同消費(fèi)者一起自在。