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撰文/王婷

編輯/陳新生

過(guò)去一年，新消費(fèi)賽道迎來(lái)進(jìn)一步井噴式的爆發(fā)，咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

這些品牌借助于互聯(lián)網(wǎng)思維在商品、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者新需求。

而在2022年，新消費(fèi)領(lǐng)域也將迎來(lái)新特點(diǎn)和新變化。5月份，新消費(fèi)品牌們表現(xiàn)如何？

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年5月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生86起融資事件，融資總金額近30億元人民幣。（百萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以100萬(wàn)元計(jì)，千萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以1000萬(wàn)元計(jì)，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計(jì)，外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入，融資時(shí)間以披露時(shí)間為主）

從整體來(lái)看，5月份新消費(fèi)領(lǐng)域融資與去年同期相比，在數(shù)量上有所增加，但融資總額還相差甚遠(yuǎn)。環(huán)比今年4月，融資數(shù)量和融資規(guī)模都存在小幅上升。

食品飲料地位穩(wěn)固 美妝回歸

從融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，5月份食品飲料領(lǐng)域占比最大，共發(fā)生17起融資事件，但相較4月份略有回落。在餐飲、美妝之外，元宇宙、零售等領(lǐng)域的融資數(shù)量大幅上升。

食品飲料領(lǐng)域本月的融資表現(xiàn)依舊亮眼，作為快消領(lǐng)域增速最快的行業(yè)之一，持續(xù)受到資本青睞。近年來(lái)，消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)需求逐漸由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，食物屬性也隨之發(fā)生變化。延續(xù)一季度的趨勢(shì)，速食和健康成為本月食品飲料領(lǐng)域的兩大主題。

功能性食品市場(chǎng)依舊保持著高速發(fā)展，包括健身餐、營(yíng)養(yǎng)食品、以及微生態(tài)營(yíng)養(yǎng)配料等品類，其本身具有的高客單與高復(fù)購(gòu)特征，吸引著資本不斷下場(chǎng)。

其中，專注于可溶性膳食纖維領(lǐng)域的創(chuàng)新型企業(yè)量子高科以7800萬(wàn)美元的價(jià)格被泰萊集團(tuán)收購(gòu)。量子高科旗下的低聚果糖和低聚半乳糖兩款產(chǎn)品總計(jì)約占全球膳食纖維市場(chǎng)份額的 25%，是全球可溶性膳食纖維的領(lǐng)先企業(yè)。泰萊集團(tuán)作為全球領(lǐng)先的食品飲料配料及解決方案供應(yīng)商，在全球30個(gè)國(guó)家設(shè)有60多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。并購(gòu)雙方在進(jìn)一步鞏固全球膳食纖維市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位這一目標(biāo)上達(dá)成一致。

細(xì)胞培養(yǎng)肉研發(fā)商CellX也在近期完成了近億元的A輪融資。不同于其他公司的肉糜型產(chǎn)品，該品牌主推的是有結(jié)構(gòu)的成塊肉產(chǎn)品，始終致力于成為中國(guó)第一家將培養(yǎng)肉帶向消費(fèi)者餐桌的企業(yè)，本輪融資資金主要用于拓展技術(shù)平臺(tái)并推進(jìn)中試驗(yàn)證。

飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。本月咖啡賽道發(fā)生4起融資事件，融資規(guī)模遙遙領(lǐng)先于奶類、酒類以及茶飲類，處于優(yōu)勢(shì)地位。其中，咖啡冷萃液生產(chǎn)商樂(lè)飲創(chuàng)新已完成由盛景嘉成領(lǐng)投的近5000萬(wàn)元A輪融資，繼去年8月千萬(wàn)級(jí)天使輪融資后再次獲得資本青睞，本輪融資資金將用于提升產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力以及精品速溶咖啡相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)能擴(kuò)充。

值得注意的是，美妝賽道并未持續(xù)空缺。在4月的短暫沉寂后，美妝市場(chǎng)開始復(fù)蘇，本月共發(fā)生11起融資事件，集中分布在美容儀、護(hù)膚以及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域。本月美妝領(lǐng)域重新回歸賽場(chǎng)，融資數(shù)量較去年同期有所增加，但是整體融資規(guī)模仍然相差甚遠(yuǎn)。

其中家用美容儀賽道共有4個(gè)品牌完成融資，分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物，融資金額均未披露；國(guó)風(fēng)系美瞳品牌NORVEY在本月完成3500萬(wàn)元人民幣的天使輪融資，本輪融資資金主要用于品牌建設(shè)與供應(yīng)鏈的投入；男士彩妝言執(zhí)也在本月獲數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，產(chǎn)品定位為國(guó)內(nèi)男性性價(jià)比護(hù)膚彩妝方案，本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及搭建團(tuán)隊(duì)等方面。近年來(lái)，男士美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，隨著需求的增加，逐漸受到資本關(guān)注。

餐飲領(lǐng)域共發(fā)生5起融資事件。鹵味賽道成為繼茶飲之后的餐飲市場(chǎng)“新寵”，本月又添兩員猛將。

下酒零食品牌辣么鹵力獲數(shù)千萬(wàn)元人民幣天使輪融資，品牌產(chǎn)品主要有以果蔬為主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等。社區(qū)冷鹵品牌麻爪爪完成規(guī)模近1億元人民幣的A+輪融資。麻爪爪是一家以鳳爪為特色的冷鹵連鎖品牌，憑借招牌麻辣/酸辣鳳爪單品，在疫情中不斷逆勢(shì)擴(kuò)張。半年左右的時(shí)間，麻爪爪已連續(xù)完成兩輪融資。目前，麻爪爪門店數(shù)已超過(guò)320家，居于重慶地區(qū)冷鹵連鎖頭部。

從融資表現(xiàn)看，今年以來(lái)寵物行業(yè)始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)被不斷細(xì)分，品牌們不再扎堆于寵糧、寵物用品以及服務(wù)賽道，而是開始進(jìn)一步探索寵物護(hù)理、醫(yī)療以及清潔等領(lǐng)域。

本月寵物行業(yè)共發(fā)生4起融資事件，融資金額不等，整體偏向早期項(xiàng)目。其中，寵物護(hù)理數(shù)字化服務(wù)商MoeGo完成約千萬(wàn)美元的種子輪融資，本次融資額主要用于產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)建和美國(guó)增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。寵物清潔品牌霹靂熊Pilibear獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪投資。另外，寵物用品服務(wù)提供商帥克也在近期完成新一輪戰(zhàn)略融資，這將是其上市前的最后一輪融資。作為“資本寵兒”，從2019年至今，帥克已在三年內(nèi)完成8輪融資。

除上述領(lǐng)域外，服裝配飾、家居家用、電商、生活方式等領(lǐng)域也有著不錯(cuò)的融資表現(xiàn)。

資本理性入局

從融資規(guī)模來(lái)看，5月份融資以百萬(wàn)級(jí)和千萬(wàn)級(jí)為主，分別達(dá)到16和37次。百萬(wàn)級(jí)融資主要集中在天使輪階段，以細(xì)分賽道的中小品牌為主。

本月的億元級(jí)融資共9起，集中發(fā)生在食品、零售以及元宇宙等領(lǐng)域。

如醫(yī)藥零售方面，大健康B2C平臺(tái)淘淘嶺近期獲得美國(guó)上市公司Clancy Corp提供的500萬(wàn)美元B輪投資。淘淘嶺是中國(guó)首家專門致力于大健康的醫(yī)藥零售平臺(tái)，現(xiàn)擁有注冊(cè)會(huì)員20余萬(wàn)，平臺(tái)現(xiàn)已上架了15大類300余個(gè)子類的健康系列產(chǎn)品，基本覆蓋了人們對(duì)日常健康產(chǎn)品的需求。本次融資金額將用于拓展健康領(lǐng)域產(chǎn)品內(nèi)容、提升平臺(tái)服務(wù)水平等方面。

同時(shí)，山西一心堂在近期以1.83億的價(jià)格完成對(duì)綜合性醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)一心堂思邁樂(lè)的收購(gòu)。

可以看出，醫(yī)藥零售領(lǐng)域處在蓬勃發(fā)展的時(shí)期。新冠疫情催生醫(yī)藥零售需求增長(zhǎng)的同時(shí)，也在改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。由于疫情對(duì)線下消費(fèi)的限制，個(gè)體藥店和中小型連鎖藥店生存難度加大，藥店終端大型連鎖化和醫(yī)藥電商正在成為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。截至2020年末，國(guó)內(nèi)藥店數(shù)量增至54.6萬(wàn)，其中，連鎖藥店數(shù)量達(dá)31.3萬(wàn)家，連鎖率達(dá)到57.33%；同時(shí)，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定上升至1956億元。

從融資輪次來(lái)看，新消費(fèi)領(lǐng)域融資主要集中在天使輪和戰(zhàn)略融資階段。

其中種子輪、天使輪、Pre-A輪以及A系列等早期項(xiàng)目分別有7起、28起、8起以及12起，合計(jì)約占總?cè)谫Y事件的64%，足以說(shuō)明各領(lǐng)域細(xì)分賽道的創(chuàng)新還在不斷吸引資本的關(guān)注。然而環(huán)比4月，可以發(fā)現(xiàn)早期項(xiàng)目在融資事件中的占比明顯下降。顯然，資本入局愈發(fā)理性，偏向于走保守路線。

同時(shí)，本月共發(fā)生16起戰(zhàn)略融資事件，集中分布在美妝和飲料市場(chǎng)，數(shù)量上，相比4月有大幅增加。可見(jiàn)面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，品牌和資本愈發(fā)趨于冷靜，試圖通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃或轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)謀求長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

美容儀賽道回春 元宇宙再上一層樓

值得注意的是，在美妝領(lǐng)域、美容儀賽道再次吸引了資本的目光。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年1月至今年5月這17個(gè)月內(nèi)，共有12家本土美容儀品牌獲得投資。去年7月集中發(fā)生4起融資事件后，美容儀熱度暫時(shí)落下。本月又添4起融資，賽道再度升溫。

早在2017年，進(jìn)口美容儀品牌就紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)美容儀賽道迎來(lái)首次爆發(fā)式增長(zhǎng)。外來(lái)品牌一枝獨(dú)秀的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)美容儀也逐漸覺(jué)醒。2021年，國(guó)產(chǎn)新銳美容儀品牌融資集中爆發(fā)，預(yù)備進(jìn)一步搶占美容儀市場(chǎng)。2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，高速增長(zhǎng)下，預(yù)計(jì)2026年將突破200億元。

大批品牌蜂擁而至，也帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量難以把關(guān)的問(wèn)題。隨著監(jiān)管逐步收緊，準(zhǔn)入門檻即將抬高，新品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)迫在眉睫。

本月集中發(fā)生4起融資，國(guó)內(nèi)美容儀賽道再度升溫。其中，今年3月完成了數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資的醫(yī)美科技護(hù)膚品牌供應(yīng)商YOUNGMAY樣美，本月再次完成戰(zhàn)略融資。樣美瞄準(zhǔn)醫(yī)療美容和家庭美容的中間地帶，主要專注于家用水光美容儀器領(lǐng)域的研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，被資本廣泛看好。

不過(guò)，由于入場(chǎng)時(shí)間較短，國(guó)產(chǎn)美容儀目前主要集中在潔面、脫毛、水光嫩膚等低端市場(chǎng)，要想擺脫價(jià)格偏低、產(chǎn)品技術(shù)含量偏低的現(xiàn)狀，打入抗衰美容的高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)美容儀仍然需要時(shí)間和技術(shù)上的沉淀。

除美容儀外，本月另一個(gè)看點(diǎn)是元宇宙領(lǐng)域的融資事件創(chuàng)歷史新高。

當(dāng)前，科技創(chuàng)新正驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)領(lǐng)域不斷發(fā)生變化，元宇宙依舊是當(dāng)前融資市場(chǎng)中炙手可熱的明星選手，本月共發(fā)生13起融資事件，較上月數(shù)量翻倍，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。

其中，愛(ài)聚星傳媒宣布以約4.2億人民幣的價(jià)格完成對(duì)StarC星光鏈的并購(gòu)，本次戰(zhàn)略收購(gòu)意在綁定更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)頭部明星，打造明星個(gè)人品牌及“星迷元宇宙世界”。AR智能眼鏡品牌INMO影目獲得由陌陌提供的約千萬(wàn)美元A輪融資，對(duì)標(biāo)品牌“探索元宇宙生活方式”的slogan，本輪融資金額將用于INMO內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

元宇宙UGC平臺(tái)BUD在2月完成1500萬(wàn)美元的A+輪融資后，又馬不停蹄地在5月進(jìn)行了3680萬(wàn)美元的B輪融資，由紅杉、網(wǎng)易等知名機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。BUD致力于打造面向Z世代的元宇宙社交平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)前沿技術(shù)和國(guó)際潮流、藝術(shù)趨勢(shì)不斷融合，滿足了Z世代和Alpha世代娛樂(lè)、創(chuàng)造和分享的需求，正在成為Z世代和Alpha世代社交平臺(tái)的新選擇。

除此之外，元宇宙領(lǐng)域正在不斷向外擴(kuò)張，“元宇宙+文旅”的組合受到關(guān)注，本月共有兩起相關(guān)融資事件。VR旅游技術(shù)研發(fā)商秘境智旅近期首次完成戰(zhàn)略融資。AR產(chǎn)品與服務(wù)提供商方天圣華此次獲得了由山西俐儒投資有限公司提供的5000萬(wàn)人民幣Pre-A輪投資。方天圣華是數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的領(lǐng)跑者。本次融資資金將主要用于增加AR技術(shù)研發(fā)，拓展多元化的應(yīng)用場(chǎng)景等方面。

附：2022年5月份新消費(fèi)品牌融資表