京東618火熱進行期間，屬于上海市消費者的“人間煙火氣”回來了。

2022年京東618期間（5.31晚8點起到6月10日），上海市成交金額環比上一周大幅增長，其中居家、美食、生鮮類產品的開銷在整體消費中占比有所下降，而電腦、出行、運動戶外和工業品消費占比大幅上升。

截止目前，上海市在全國31個省/直轄市/自治區購買力排名中排名第4，實力驗證著消費者熱烈的消費熱情。

環比大幅上漲 年輕人注入消費新動能

今年京東618期間，上海市各地區購買力表現強勁。據京東銷售情況顯示，上海市成交額排名TOP5地區分別為：浦東新區、閔行區、寶山區、松江區、嘉定區；而購買力總量最強的地區為：中山街道、花木街道、莘莊鎮、川沙新鎮、南橋鎮。

此外，上海市上行金額排名全國第3位。消購比（上行與下行金額比值，體現出一個地區工農業產品通過京東618上行到全國）排名TOP3地區為：黃浦區、閔行區、金山區；成交額同比增長最快地區為崇明區；其中松江區、崇明區、奉賢區、金山區、閔行區的高質量農產品，作為上海的美好名片，傳入千家萬戶。

在用戶特征上，上海市新用戶趨于年輕化，公司職員同比增長最快，女性用戶占比比均值高6%，35歲以下年輕用戶人占比46%，而高中及以下學歷人群滲透率提升31.1%。年輕職員消費群體的加入，為上海消費市場注入全新動能。

在眾多本地品牌中，上海市本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為：光明、晨光、杉杉、圣象、歐普照明。而增速TOP5則分別為：晨光、杉杉、上海醫藥、光明、羅萊家紡。從文具、食飲到照明、家居，上海老字號囊括生活的方方面面。

消費結構變化：轉向出行、復工、家裝

在品類上，成交額排名前20品類環比全部增長，上海人在京東618期間最愛購買的是家用電器、數碼、生鮮、服飾、家具、戶外運動、數字服務消費、珠寶首飾、汽車用品。其中家用電器成交金額同比（去年同期）增長明顯，生鮮消費更是增長翻番。

同時，復工復產復營復商也在加速中，辦公設備、本地出行、運動戶外、汽車/摩托等出較5月最后一周有較大幅度的增長。

比較可見，今年食品飲料、寵物、營養健康、玩具樂器等居家類消費品的占比高于去年，但是6月第一周已低于5月，說明居家類消費成交額在上漲的同時，其在用戶整體消費中的占比在下降，而電腦辦公成交金額環比增長79.4%，手機增長48.1%，家裝建材增長96.5%，家具增長129.1%，汽車用品增長97.6%，摩托/電動車增長131.9%，本地生活/旅游出行消費增長131.3%；工業品成交金額同比增長122.8%。

制造業加速恢復產能

工業品方面，上海重啟首周，工業企業走在了復工復產的前列。工業品作為工業生產過程中的最基礎物資之一，采購需求的變化成為洞悉復產趨勢的最佳窗口。京東工業品大數據顯示，6月1日-7日，上海地區訂單量、采購額均同比增長近50%，不僅相比前兩個月有大幅提升，甚至對比去年同期都實現了顯著增長，展現出工業產業強大的韌性和活力。

從品類來看，生產線最基礎的耗材和防疫相關物資成為企業關注的重點，個人防護、清潔用品、搬運存儲、標簽包裝、化學品位居全品類TOP5， “防疫生產兩不誤”成為當前工業企業的“新常態”。其中，個人防護、清潔用品已是眾多企業員工工位的“必備品”，而對于搬運存儲、標簽包裝、化學品等生產線常用耗材的集中采購、備貨，則展現出企業信心的恢復和對于未來生產的樂觀預期。

在各行各業中，此前上海復工復產白名單涉及的重點行業復產節奏最快。事實上，這些企業普遍在4-5月份就已經率先復產，在全面恢復后更是能夠以最快速度進入達產狀態。京東工業品大數據顯示，汽車制造業工業品采購額同比增長558%，冶金制造業同比增長352%,，電子制造業同比增長124%，航空制造業同比增長106%，工程建筑業同比增長78%。

目前，上海市的復工復產仍在全面推進中，保障供應鏈的穩定是復工復產有序進行的重要前提。作為京東集團面向工業產業提供工業品供應鏈技術與服務的業務單元，京東工業品將充分發揮京東“有責任的供應鏈”優勢，從優化供應鏈綜合成本、提升整體效率出發，提供全鏈路的數智化技術服務，幫助企業更好地盤活產業資源、提高供應鏈韌性。