開業長達15年的H&M全國首店在近日悄然關閉了，相關話題在6月28日一度沖上微博熱搜榜一。

財報數據顯示，從2020年底至2021年底，H&M在中國內地已關停60家門店。分析認為，當下的年輕人越發青睞國潮或者更有設計感的新銳品牌，快時尚想要重新搶回市場，勢必要對產品設計、產品定位進行整體改造提升。

H&M中國首店關閉 

6月28日，話題#HM關閉中國首店#一度沖上微博熱搜第一，截至目前，該話題閱讀量已達1.7億。

據時尚商業快訊消息，位于上海傳統商業街淮海中路651號的H&M店鋪已經撤店。該店為H&M品牌在中國內地市場開出的首店，開業時間長達15年。

作為上海最繁華的商業街之一的淮海中路，也是各大品牌爭相開設門店之處。例如，2013年，同為快時尚品牌的優衣庫在此開設出全球最大旗艦店，而ZARA則于2018年在此開出國內首家概念店。此外，愛馬仕之家、MUJI、維多利亞的秘密等品牌的國內首店或首家旗艦店均先后落戶于此。

此次淮海中路門店閉店也并非H&M首次關閉在上海大型門店。據界面時尚消息，早在去年5月，于2011年開業的H&M上海南京西路旗艦店也以租約到期為由宣布閉店。據百度地圖顯示，該鋪位現已為本土羽絨服品牌波司登。

據H&M集團財報顯示，截至2021年底，H&M在中國內地的門店數445家，該數字相比于2020年底的146個城市505家門店，已經減少了60家。

關店的也不僅僅是H&M這個單一品牌。H&M集團披露的2022財年一季度財報顯示，截至2022年2月28日，旗下所有品牌門店總數為4721家，較上年同期減少228家，2022年計劃新開和關閉門店數量分別為95家和224家。H&M集團旗下有H&M、COS、 Weekday以及 &Other Stories等8個品牌。

對于關店原因以及未來的調整等問題，北京商報記者聯系了H&M品牌方，但品牌方則表示，“目前是財報發布前的沉默期，暫時沒有回應”。

因質量問題屢次被罰

除了因關店登上熱搜榜，H&M還因質量問題頻繁上熱搜。今年1月份，#HM因劣質服裝太陽鏡被罰13萬#的消息就曾沖上微博熱搜榜，話題閱讀量則高達1.4億。

據國家企業信用信息公示系統顯示，H&M關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司因生產、銷售產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，被上海市黃浦區市場監督管理局責令當事人停止生產銷售相關產品并沒收違法所得人民幣8646元，罰款人民幣137768.6元。

H&M的質量問題的確屢見不鮮。國家企業信用信息公示系統顯示，2021-2022年，海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司一共有7條行政處罰信息，處罰事由包括以不合格產品冒充合格產品、虛假宣傳等。

此外，2021年6月1日，H&M棉制機織兒童衣褲因質量問題被國家海關總署點名；2021年12月8日，H&M關聯分公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司北京昌平第二分公司因童裝抽檢不合格被罰3594元，并沒收違法所得192.51元。

在小紅書平臺中，也有不少消費者對于H&M的質量表示不滿。北京商報記者在小紅書中看到，一個消費者發圖文表示，“H&M質量真的是不敢恭維，打底褲變成了‘毛褲’，洗了一遍還是掉毛”。

北京商報記者在國家企業信用信息公示系統中搜索海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司發現，有20多家相關分公司已顯示為注銷狀態。而成立于2006年的海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，現已顯示為“正在進行營業執照作廢聲明”。

新品牌更貼合新訴求

近年來快時尚品牌們的日子都不太好過。2021年初，ZARA母公司Inditex集團就宣布將關閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店；今年3月10日，H&M集團旗下的少女快時尚品牌Monki在天貓官方旗艦店發布閉店公告。

對于H&M關閉全國首店的問題，要客研究院院長周婷認為，“處于黃金地理位置的核心門店，其租金、人員以及運營成本都比較高，如果消費人群進一步減少，品牌方的壓力可想而知”。

周婷強調：“快時尚品牌本身就是快上和快下的過程，現在已經進入到快下的過程。”面對更多的一線、二線品牌不斷觸及大眾市場以及中國消費快速升級，快時尚需要在產品設計、產品定位上整體向上升級。

她進一步指出，“中國興起了許多設計師品牌、國潮等，一定程度上更為適合年輕消費者的訴求”。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。

時尚透明度創新中心發起人楊大筠也表示，“中國市場的競爭力不斷加大，未來快時尚還會選擇關閉虧損的門店，以此來開源節流、壓縮規模”。

北京商報記者  藺雨葳