一個(gè)“對(duì)抗”雪糕的夏天，是令人匪夷所思的。但現(xiàn)實(shí)的魔幻超過(guò)編劇最豐富的想象力。

7月，三伏天開(kāi)始的月份，多地陸續(xù)開(kāi)展了一場(chǎng)“雪糕明碼標(biāo)價(jià)“的專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，以挽回人們被一塊雪糕傷害得碎了一地的面子，以及被掠奪的錢袋子。

這其中，鐘薛高首當(dāng)其沖，成了人們對(duì)天價(jià)雪糕發(fā)泄不滿的最大出口，甚至成為了一部分消費(fèi)者的唯恐避之不及的對(duì)象——吐槽一句“雪糕刺客”已經(jīng)算是輕的。

也有不同的聲音認(rèn)為，對(duì)天價(jià)雪糕的社會(huì)化討論，實(shí)際上是幫助鐘薛高完成了一次免費(fèi)的“客戶提純”，不愿意買的從此繞著走，愿意買的還會(huì)去買，甚至銷量有可能比以前更大了。

但有如此之多的消費(fèi)者參與進(jìn)討論，證明了買不起的人終究是大多數(shù)。人們反對(duì)“天價(jià)”雪糕的潛臺(tái)詞基本上是，“我們已消受不起一些精致生活方式。”

其實(shí)在這個(gè)夏天，能挑動(dòng)我們的神經(jīng)的不僅僅是高價(jià)雪糕，但雪糕卻是人們精心挑選過(guò)的、最適合去吐槽的對(duì)象。換句話說(shuō)，鐘薛高已經(jīng)成了如今消費(fèi)降級(jí)環(huán)境下的一塊“靶子”，用以發(fā)泄人們購(gòu)買力下降之后心中的不滿。

除了口誅筆伐，當(dāng)一款已經(jīng)存在多時(shí)的高價(jià)雪糕突然開(kāi)始面對(duì)全面質(zhì)疑時(shí)，我們還應(yīng)該透過(guò)這場(chǎng)輿論狂歡的迷霧，去看看更多深層次的原因。

類似的還有前段時(shí)間曾有過(guò)的討論：人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)了？

在各路科技迷細(xì)數(shù)的多種原因中，一個(gè)耀眼的理由是，“新手機(jī)價(jià)格太貴”。這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在沖擊高端，2021年，智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%，而人們的錢袋子已經(jīng)越來(lái)越跟不上。

另外一個(gè)明顯的例子是一個(gè)月之前，為了刺激買房拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，河南等地先后出臺(tái)了各類奇葩政策，小麥換房、全家供房等新聞層出不窮。原因很明顯，越來(lái)越多人買不起房了。

根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體下滑了1.5%，僅17.2萬(wàn)億元人民幣，其中5月份同比大幅下降了6.7%，不到3.4萬(wàn)億元。同時(shí)，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)回歸理性的趨勢(shì)，表現(xiàn)在食品、日用類商品在比重方面的提高。

在鐘薛高事件被廣泛討論的同時(shí)，一則“小鎮(zhèn)做題家”的話題被關(guān)注：源于“明星考編”的程序公平性，逐漸上升到社會(huì)資源分配、階層矛盾的高度。企業(yè)家收縮戰(zhàn)線，放逐郵輪，隱退山水。而打工人在降薪裁員，謀求編制。

在這種社會(huì)輿論環(huán)境氛圍下，“雪糕刺客”其實(shí)本身是件小的不能再小的事。一系列怪事不斷上演，天價(jià)雪糕卻能夠在這些重量級(jí)的輿情中占據(jù)一席之地，足夠說(shuō)明此事絕對(duì)不簡(jiǎn)單。

消費(fèi)就是民生。當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，其對(duì)于高價(jià)商品更多表現(xiàn)為寬容，尤其是那些相對(duì)可選、無(wú)法進(jìn)入到普通人生活中的商品，最典型者就是豪車豪宅。但當(dāng)預(yù)算有限、預(yù)期下降時(shí)，高價(jià)商品自然無(wú)法受到認(rèn)可，尤其是那些可能對(duì)普通人生活產(chǎn)生影響的日用商品、快銷品。

如今有不少消費(fèi)者的開(kāi)銷正處于從高預(yù)算向低預(yù)算過(guò)渡之中。而在經(jīng)濟(jì)飛速增速、社會(huì)消費(fèi)旺盛的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，卻尚未意識(shí)到現(xiàn)實(shí)的變化：

在消費(fèi)降級(jí)的周期中，并非所有人都愿意繼續(xù)為虛假的精致、高昂的價(jià)格買單。

雪糕刺客出現(xiàn)在精準(zhǔn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，印證了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：經(jīng)濟(jì)不行的情況下，消費(fèi)降級(jí)是必然，而消費(fèi)降級(jí)一旦出現(xiàn)，人們必然會(huì)先拋棄那些高價(jià)格的可選消費(fèi)品。

對(duì)財(cái)經(jīng)實(shí)事稍微有些了解就能知道，如今疫情的陰云仍未消散，國(guó)內(nèi)阻止中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的復(fù)雜因素眾多，而國(guó)際社會(huì)同樣復(fù)雜的各類事件，又輸入了更多不確定性風(fēng)險(xiǎn)。身處一個(gè)“多事之秋”，所有人都會(huì)遇到各種挑戰(zhàn)。

這些大道理人們都能知道，但最終這些風(fēng)險(xiǎn)會(huì)如何釋放出來(lái)，產(chǎn)生怎樣的后果？

66塊錢一根的鐘薛高能引起全網(wǎng)熱議，就是這青萍之末的風(fēng)暴。