7月，消費(fèi)領(lǐng)域開始回暖了嗎？

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，7月融資事件一共47起，融資金額約為23.63億元。

相較于6月以來，7月份的融資事件數(shù)量增加5起，環(huán)比增加11.90%；融資金額增加7.33億元，環(huán)比增加44.97%，融資事件和融資金額均略有上漲。

結(jié)合2022年1-7月融資數(shù)據(jù)來看，目前7月的融資數(shù)量為第五名，融資金額為第三名。

多名投資機(jī)構(gòu)向壹覽商業(yè)透露，相較于去年來說，整個消費(fèi)市場的投資環(huán)境遇冷，資金募集困難，很多消費(fèi)基金開始轉(zhuǎn)向科技和人工智能方向。

7月融資金額和融資數(shù)量均開始回升

壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份消費(fèi)領(lǐng)域共有74個投資機(jī)構(gòu)參與投資，和6月份相比，增加了2個投資機(jī)構(gòu)，但相對于活躍的投資機(jī)構(gòu)僅有“凱輝基金”和“瑞普生物”，均在2個項(xiàng)目進(jìn)行了投資�！皠P輝基金”投資的是健康營養(yǎng)品牌“UNOMI由里健康”和咖啡品牌“.jpg咖啡”，“瑞普生物”投資的是一站式寵物服務(wù)平臺“E寵商城”和為寵物品牌提供全渠道經(jīng)營管理服務(wù)的“易寵科技”。

值得注意的是，阿里巴巴投資了專注于中高端現(xiàn)代家具的新興渠道品牌“Cabana”。這是6月13日，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch運(yùn)營公司重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布關(guān)閉homearch業(yè)務(wù)線之后，阿里在家居領(lǐng)域的一個新動作。雖然阿里在家居領(lǐng)域的發(fā)展并不盡如人意，但阿里好像并不打算放棄這個市場。

在2022年6月剛剛獲得數(shù)千萬美元投資的未卡Vetreska母公司，投資了主打舒適裸感的隱形內(nèi)衣品牌“Goobras”。未卡Vetreska 作為一個時尚養(yǎng)寵方式概念品牌，目前主要業(yè)務(wù)是寵物食品、寵物服裝以及寵物主人周邊產(chǎn)品，這次跨界投資內(nèi)衣品牌，未卡Vetreska相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴壹覽商業(yè)，是因?yàn)橛X得這個賽道很有潛力。

在7月14日宣布融資2億的每日優(yōu)鮮沒能撐下去，于7月28日表示融資未到賬，并在一段約20分鐘的錄音中就草草的宣布了公司多個業(yè)務(wù)線解散，資金鏈陷入困境。

從賽道來看，7月份的融資事件主要集中在食品、酒水、茶飲咖啡和零售市場上，各領(lǐng)域的融資事件分別達(dá)到9起、6起、6起、6起。雖然寵物市場融資事件只有5起，但整體融資金額排名第二，為5.24億元，占比22.17%。

從融資輪次來看，7月份新消費(fèi)品牌融資主要集中在天使輪，一共發(fā)生14起，占比超過29.79%。其次是Pre-A輪和A輪，分別融資9次和8次，占比分別為17.02%和19.15%。總體來講，新消費(fèi)品牌融資事件大部分還是處于早期階段，這或許恰好驗(yàn)證了高榕資本合伙人韓銳在投資策略上的思考，“現(xiàn)在是一個很好的以合適的價格尋找優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的機(jī)會”。

從融資金額來看，除了未披露的13個項(xiàng)目外，7月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲得十萬級融資的品牌有1個，融資金額為0.0025億元；獲百萬級融資的品牌有5個，融資金額為0.15億元；獲得千萬級融資的品牌有19個，融資金額為6.12億元；獲得億級融資的品牌有9個，融資金額為17.36億元。其中獲得億元級融資的9個項(xiàng)目分布在食品、酒水、茶飲、零售、寵物、家居這6個領(lǐng)域。

食品進(jìn)一步內(nèi)卷

整體來看，雖然新消費(fèi)行業(yè)持續(xù)遇冷，但作為剛需消費(fèi)品，食品仍然是投資人的寵兒，但食品領(lǐng)域已經(jīng)非常成熟，目前細(xì)分賽道方面的創(chuàng)新明顯更得資本的垂青。

7月份獲得融資的食品大致分為兩類，一類是主打健康、功能性的每日的菌、澳牛町、每日黑巧、UNOMI由里健康、食里桃園；一類是預(yù)制菜的利和味道和花花食界。

對此，壹覽商業(yè)認(rèn)為資本市場現(xiàn)階段偏向進(jìn)一步細(xì)分賽道的健康食品主要有以下兩個原因：

一方面年輕人健康意識不斷提升，更加注重自己的身體保養(yǎng)。

另一方面不少年輕人工作壓力大，運(yùn)動少，經(jīng)常熬夜，身體很容易處于亞健康狀態(tài)，所以開始把目光轉(zhuǎn)向更健康的食品，用以補(bǔ)充相關(guān)元素。

專注預(yù)制菜的利和味道和花花食界目前都在專注于更加細(xì)分賽道的西餐預(yù)制菜，與之前的“中式”存在一定的差異。

茶飲咖啡成一家

茶飲咖啡、飲料領(lǐng)域在7月份一共獲得融資7起，2.04億元。咖啡品牌依舊更加受到資本的青睞，7起融資里面有4起為咖啡品牌。

奈雪的茶投資了“九文錢餐飲”，其旗下主要品牌為主打0負(fù)擔(dān)奶茶的“茶乙己”，這也與上文提到的資本偏向健康食品的趨勢不謀而合。

值得注意的是，7月份Manner咖啡投資了經(jīng)典茶飲品牌“阿嬤手作”。在此之前，瑞幸咖啡推出了“小鹿茶”，6月份的時候喜茶也曾投資“少數(shù)派咖啡”，蜜雪冰城成立咖啡品牌“幸運(yùn)咖”，茶顏悅色也推出了咖啡味的奶茶“生椰瑪麗顏”。在投資賽道上，茶飲咖啡的融合越來越深，咖啡這一賽道的投資方相繼出現(xiàn)茶飲品牌，茶飲這一賽道也有了咖啡品牌的入局。

由“對手”到“隊(duì)友”，新式茶飲和咖啡兩者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)換也許能夠幫助品牌觸及更大的消費(fèi)群體。

寵物迎來投資熱潮

從壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，寵物領(lǐng)域今年1-7月一共融資17次，13.5億。從今年1月份開始，今年在該領(lǐng)域的融資次數(shù)和金額分別為：0起，0.00億；2起，0.10億；1起，0.30億；2起，0.40億；3起，0.03億；4起，7.43億；5起，5.24億�？梢钥吹浇衲陮櫸镔惖乐鸩缴郎�，在6月迎來高潮。

其中7月份獲得融資的有寵物鮮糧品牌“毛星球”、國產(chǎn)寵物及醫(yī)藥健康品牌“倍珍寶”、一站式寵物服務(wù)平臺“E寵商城”、養(yǎng)貓人群的訂閱電商“魔力貓盒”以及為寵物品牌提供管理的“易寵科技”，寵物相關(guān)的品牌賽道也越來越細(xì)。

對于寵物領(lǐng)域的投資熱潮，壹覽商業(yè)認(rèn)為主要有以下兩個原因：

一方面是疫情影響，出行不便，呆在家里的時間更長，寵物能夠提供有效的陪伴。

另一方面是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)代社會的年輕人越來越獨(dú)立，結(jié)婚越來越晚，寵物也受到更多單身年輕人的歡迎。

寫在最后

總體來說，從融資領(lǐng)域來看，具備高頻高消費(fèi)特點(diǎn)的食品領(lǐng)域，雖然市場較為成熟，但是在細(xì)分賽道上的創(chuàng)新，依然受到資本的青睞。

在美妝個護(hù)領(lǐng)域，整個7月未獲得一筆融資，持續(xù)遇冷。

在酒水領(lǐng)域，7月獲得融資6起，融資5.78億元。其中精品葡萄酒品牌“西鴿酒莊”獲得數(shù)億元人民幣的投資，中國高端黃酒黃酒品牌“宴太湖”獲得2億元人民幣的投資，醬香白酒釀造商“國凌酒業(yè)”獲得數(shù)千萬人民幣的投資。作為中國文化載體的一部分，酒水領(lǐng)域在消費(fèi)賽道依然堅(jiān)挺，但越來越偏向于更加細(xì)分的領(lǐng)域。

時隔兩年，相較于2020年下半年的繁榮，2022年的消費(fèi)賽道可以說是“跌入冰點(diǎn)”。雖然7月份整體的融資數(shù)量和融資金額較6月都有所上升，但消費(fèi)賽道目前仍處于下行周期。

在過去的火熱狀態(tài)下，一些短期趨利的創(chuàng)業(yè)和融資行為，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展速度超出能力，造成了消費(fèi)品市場的一種短暫的“爆發(fā)性繁榮”。

但當(dāng)短期投機(jī)性項(xiàng)目和資本離開行業(yè)后，消費(fèi)行業(yè)的整體發(fā)展一定會更加健康。