在劉言（化名）今年的“11.11購物清單”中，有件意大利品牌的羊絨衫讓他最為期待，也正適合眼下的深秋時節。

如許多追求生活品質的城市青年一樣，過去，劉言通常會趁境外旅行時入手一些奢侈品；最近幾年，因疫情緣故，越來越多的消費者選擇在境內購買奢侈品。而劉言驚喜地發現，國內市場同樣能給他提供豐富且優惠的高端商品選擇。

“一些線上平臺的價格甚至比我去外國買還劃算，又省去了旅行費用。”劉言說。

全球性咨詢機構貝恩公司今年發布的相關報告顯示，得益于消費回流趨勢的延續，2021年中國境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時，2021年中國境內個人奢侈品市場預計將實現36%的增長，達到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

高端消費回流，特賣電商掘金奢侈品消費市場

在這片欣欣向榮的景象中，除了奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業務邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺自然不會放過這一有助于布局奢侈品市場的黃金窗口期。

“經歷了這么多年的‘雙11’，我其實沒以前那么有購物沖動了，”徐徐（化名）說。“但是，一些‘剛需’還是要買的，尤其是與工作相關的。”

徐徐是一位95后都市白領女性，平日里喜歡在網上搜索奢侈品折扣信息，近來，她留意到唯品會每月都會舉行“奢品日”活動，瀏覽商品時，她看到一款適合通勤的英國品牌箱包價格有三折優惠，果斷下單。“在可承受的價格范圍內，我肯定要選擇品質最優的，這也有利于個人的職場形象。”她說。

據唯品會相關負責人介紹，隨著用戶對奢侈品的需求逐年上升，唯品會在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國際奢品及國際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節”前夕，平臺舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動，整體銷售額對比日常翻了3倍。

“我們注意到，相較于過去用戶較多地關注箱包與美妝品類，今年臨近雙11期間，平臺上的奢侈品需求更加多元化，男女裝、鞋包、腕表配飾等品類的商品銷售額都有顯著增長，尤其是像女靴、風衣大衣、針織衫等秋冬品類需求更加旺盛。” 唯品會相關負責人說。

離島免稅政策深化，海南迎來世界最大單體免稅店

受高端消費回流利好推動的，還有海南離島免稅行業。

相關數據顯示，2021年，海南離島免稅店銷售總額超過600億元，同比增長84%；免稅購物人數約968萬人次，同比增長73%；免稅購買件數5349萬件，同比增長71%。國內游客已經形成了到海南休閑度假并購買免稅品的消費習慣。

據今年10月召開的海南離島旅客免稅購物政策實施情況新聞發布會消息，海南再有2家離島免稅店獲得批準，分別是海口國際免稅城和位于萬寧市的王府井國際免稅港，海南離島免稅店數量也將由此增加至12家，全省離島免稅店經營面積將增加一倍以上。

其中，海口國際免稅城在開業后將成為世界最大單體免稅店。發布會上，海南省商務廳一級巡視員姚磊介紹說，“離島免稅購物已成為海南自由貿易港和國際旅游消費中心建設的一大亮點”。

據媒體報道，海南離島免稅政策自2011年落地實施已有11年，政策實施以來經過8次調整，離島旅客免稅購物額度提高到每年每人10萬元，免稅商品增加到45大類，購物對象覆蓋了所有離島方式的旅客，增加了“郵寄送達、返島提取”等便利化提貨方式，政策含金量不斷加大，政策效應加速釋放。

中國（海南）發展研究院發布的《海南免稅消費市場現狀與趨勢》研究報告稱，若能有效提升免稅購物滲透率和客單價，到2025年，海南離島免稅消費市場規模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費市場。