來源/鰲頭財經 

撰文/寧曉敏 夏路

奢侈品大牌愛馬仕因抄襲被斯凱奇起訴。

近日，美國運動品牌斯凱奇(Skechers)向美國紐約南區地方法院提起訴訟，指控法國奢侈品品牌愛馬仕侵犯了兩項斯凱奇專有的按摩貼合鞋底技術。

斯凱奇指出，愛馬仕2022年推出的éclair和Envol兩款鞋履中，鞋底使用的設計元素侵犯了斯凱奇Massage Fit鞋底的多項專利。

價格上，愛馬仕涉嫌侵權的鞋子售價是斯凱奇的8倍。“堂堂愛馬仕竟然抄襲斯凱奇，錢都花在了品牌溢價上，還不如買幾百元的運動鞋”消費者顯然對愛馬仕的抄襲行為不買單。愛馬仕暫未回應該事件。

鰲頭財經注意到，斯凱奇雖然規模上還不及阿迪耐克李寧等頭部運動品牌，但作為進軍中國的后起之秀發展速度堪稱“黑馬”。

從2015年銷售額突破30億美元，到2021年整年實現銷售額62.9億美元，6年時間，銷售額翻倍增長。最新2022年第二季度銷售額達到“創紀錄的”18.68億美元，同比增長12.4%。

售價貴8倍，愛馬仕涉嫌侵權斯凱奇設計專利

“令人失望 的是，以愛馬仕的聲譽和地位，其選擇抄襲和侵犯斯凱奇的專利設計。”斯凱奇的一位發言人在新聞稿中表示。

近日，斯凱奇向法院提交的起訴書顯示，涉及侵權的產品是愛馬仕今年推出的éclair和Envol兩款運動鞋。這兩款鞋的中底、鞋底設計元素，被指侵犯斯凱奇的多項按摩貼合技術專利。

斯凱奇方主張法院阻止愛馬仕“繼續侵犯”專利，并要求愛馬仕賠償相應損失并支付律師費。

據了解，愛馬仕涉嫌侵權的鞋子售價是斯凱奇的8倍。目前，斯凱奇官網在售的GO WALK MASSAGE FIT系列運動鞋，標價約在849元-899元。愛馬仕官網中，éclair運動鞋標價6400元；Envol運動鞋標價7100元。

鰲頭財經注意到，斯凱奇一直是在起訴和被起訴上反復“折騰”。

斯凱奇曾起訴過Fila、Steve Madden等公司，指控其相關產品侵犯了斯凱奇專利。2014年，斯凱奇曾起訴Fila美國公司、阿迪達斯旗下的銳步提起類似訴訟，指控這些公司的產品侵犯了斯凱奇Go Walk系列相關專利。

2014年10月，匡威對數十家品牌提起大規模訴訟，斯凱奇是被告方之一；2015年，阿迪達斯起訴斯凱奇，稱斯凱奇的一款球鞋涉嫌抄襲其經典小白鞋；2016年，阿迪達斯起訴斯凱奇的一款兒童鞋Mega Blade侵犯其兩件涉及刀片式緩震結構的美國專利；2019年，耐克對斯凱奇提起了一樁外觀設計專利侵權訴訟，涉案的共有12件外觀設計專利。

業內認為，愛馬仕陷入抄襲風波，極大地損害了自身品牌形象，敗壞了消費者對其品牌的好感度。對斯凱奇來說，起訴愛馬仕的目的或許不在于索賠，而是希望借此事件進一步提升品牌熱度，強化品牌力。

低價謀擴張 持續加碼中國市場

斯凱奇誕生于美國加州的一個海濱城市，已有30多年的發展歷史，從一個風格單一的小公司發展成為僅次于nike的第二大運動品牌。截至今年3月末，斯凱奇在全球范圍內累計開有4308家門店。

憑借著“安踏李寧以上，耐克阿迪以下”的市場價格定位，自2008年進駐中國市場以來，斯凱奇目前在中國大陸地區開設近3000家線下門店，并在多個電商平臺發展線上銷售業務。

憑借覆蓋全年齡段定位和低價價格策略，斯凱奇這幾年在中國取得了不錯的成績。財報顯示，2021年，斯凱奇中國市場零售總額達228億元，同比增長24%，其中批發業務同比增長35%。

2022年延續增長勢頭，2022年第一季度銷售額18.2億美元，較去年同期增長26.8%，其中中國市場增長9%，超過亞太地區的4％。

2022年第二季度銷售額達到“創紀錄的”18.68億美元，同比增長12.4%；凈利潤約0.9億美元，同比下滑34.2%。在亞太地區的銷售額同比微增0.2%，至4.59億美元。其中，斯凱奇在中國市場的銷售額錄得2.55億美元。

對于中國市場業績變動，斯凱奇首席運營官David Weinberg表示主要是供應鏈問題和疫情相關限制影響所致。不過，斯凱奇強調，對于中國市場的信心和看重，并不受二季度的營收下滑影響。

從整體業績來看，今年上半年，斯凱奇的銷售額同比增長19.1%至36.87億美元，凈利潤為2.12億美元。斯凱奇預計第三季度的銷售額將達到18-18.5億美元，預計整個2022財年將實現72-74億美元的總營收。

目前，斯凱奇雖然規模上還不及阿迪耐克李寧等頭部運動品牌，但作為進軍中國的后起之秀，斯凱奇加速自主研發，持續擴大中國市場。

為提升研發能力，斯凱奇加大了在華的基礎設施建設，今年8月，總投資約30億元的斯凱奇中國物流中心一期及二期項目在江蘇太倉舉辦開幕。

此外，廣東東莞的亞太研發中心去年正式揭幕，除了既有產品的升級革新，加強服裝和配件的開發，也在推進更多新品類的研發。據悉，斯凱奇每年研發設計的鞋服款式超過3000個。

今年初，斯凱奇還入選了“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單”，并首次位列“2022全球十大最強服飾品牌”。品牌價值上取得68%的提升，是增長率最高的品牌之一。