來源/化妝品財經(jīng)在線

作者/肖雪 

一款產(chǎn)品不僅“山寨”了赫蓮娜的王牌產(chǎn)品，還“碰瓷”了國貨美妝的知名上市企業(yè)華熙生物，它到底是什么來頭？

近日，在小紅書上，一個名為“JDXMH潤諾姿”的品牌發(fā)布了一款名為“時光御齡精華霜”的產(chǎn)品引起業(yè)內(nèi)注意，這款產(chǎn)品的外型與貴婦美妝品牌赫蓮娜的明星產(chǎn)品黑繃帶面霜極為相似，并配海報稱“游泳世界冠軍趙銳”為其代言人。

更讓人驚詫的是，發(fā)布這款產(chǎn)品的賬號竟然名為“華熙國際生物”。記者搜索發(fā)現(xiàn)，這個公司全稱為“華熙國際生物科技（廣州）有限公司”的企業(yè)，旗下有接近10家關(guān)聯(lián)的公司，在互聯(lián)網(wǎng)上肆意宣傳自己是國內(nèi)知名上市公司“華熙生物的全資子公司”。

11月28日，CBO記者就此向華熙生物求證，華熙生物方明確表示，這家公司與華熙生物完全沒有任何關(guān)系，且已經(jīng)在走維權(quán)的法律途徑。

在法規(guī)趨嚴下，一家公司為什么還敢明目張膽地“碰瓷”多個知名品牌與企業(yè)？又是為什么，企業(yè)的多種維權(quán)行為始終激不起水花，阻擋不了國內(nèi)美妝市場“抄襲”的滋生和蔓延？

01

碰瓷多個知名品牌

“山寨”公司什么來頭？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，不僅華熙生物“中招”，華熙國際生物科技（廣州）有限公司的關(guān)聯(lián)公司中還有一家名為“佰草堂”的公司，與上海家化旗下知名品牌佰草集僅相差一字，同樣主打中草藥的概念，宣稱陰陽平衡護膚理念。

其關(guān)聯(lián)的公司中還有一家名為“薇臻薈品牌管理（廣州）有限公司”。而在CS渠道，有一個品牌名為Vicèhu薇臻薈，該品牌在CS渠道主打品類齊全的次拋型產(chǎn)品。Vicèhu薇臻薈品牌負責(zé)人也告訴記者，“這個公司與我們品牌沒有任何聯(lián)系，自己甚至都不知道有它的存在。”

公開資料顯示，這家名為華熙國際生物科技（廣州）有限公司的企業(yè)成立于2019年，位于廣州市，企業(yè)注冊資本100萬元。除了在網(wǎng)絡(luò)途徑將自己打造為“華熙生物的全資子公司“，該企業(yè)在1688上將自己打造成了“華熙生物供應(yīng)商”，并宣稱自己是一家多年專注凍干粉的OEM公司。

截圖自“華熙國際生物”官網(wǎng)

而這家名為“華熙國際”的公司，官網(wǎng)是www.bloomage.com，與華熙生物的官網(wǎng)www.bloomagebiotech.com僅有一個英文單詞相差，不免出現(xiàn)混淆外界不知情消費者的情況。

網(wǎng)頁顯示，該企業(yè)打造了具有基礎(chǔ)護膚、問題肌修護、輕醫(yī)美、高端抗衰四大系列產(chǎn)品，公司定位為研發(fā)生產(chǎn)、市場營銷、教育培訓(xùn)、品牌策劃為一體的全方位生物科技公司。

記者發(fā)現(xiàn)，這家公司旗下的品牌有13個，基本上品牌名以”暨”或者“潤”開頭，產(chǎn)品也多以精華液、凍干粉為主。值得注意的是，大多數(shù)產(chǎn)品也都會打上“華熙生物”幾個字樣，引起消費者的嚴重誤會，但如果仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的圖標(biāo)與真正的華熙生物圖標(biāo)是不一樣的。

這款“御齡賦活精華霜”因為外形酷似赫蓮娜知名產(chǎn)品黑繃帶面霜而引起爭議。記者搜索發(fā)現(xiàn)，潤諾姿的產(chǎn)品在淘寶上有銷售渠道，但非官方渠道，且銷量成績不佳。

“華熙國際生物”旗下“JDXMH潤諾姿”宣傳海報

資料顯示，JDXMH潤諾姿于2020年申請，并于2021年注冊完成。而這個品牌主推的五款產(chǎn)品都是屬于“功效型護膚品”。其涵蓋的成分包括藍酮勝肽、六勝肽、玻色因、視黃醇等，宣稱自己運用了抗衰領(lǐng)域的大多數(shù)成分。

目前，國內(nèi)市場中，花西子的母公司宜格集團在7月才宣布其品牌OGP突破了藍酮勝肽配方的技術(shù)瓶頸，并發(fā)布新品。除此之外，國產(chǎn)品牌丸美也在近年剛剛走上鉆研“多肽新科技”的道路。

換言之，潤諾姿宣傳的已經(jīng)“成熟完善的技術(shù)”放在國內(nèi)市場還處于起步階段，這不禁讓人懷疑其宣傳文案的真實性。

02

侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止

“造假成本低”成痛點

事實上，這種針對知名品牌的“碰瓷”行為，在中國美妝市場屢見不鮮。就拿赫蓮娜來說，這已經(jīng)不是“黑繃帶面霜”第一次被強行碰瓷。

早前，CBO記者就發(fā)現(xiàn)，一個名為“OMIGA”的品牌在10月15日第一次入駐小紅書的時候就展示出了所謂的“王牌產(chǎn)品”O(jiān)MIGA玻色因逆時光奢華晚霜，外形也與黑繃帶十分相似。在小紅書，更有帖子稱這款產(chǎn)品是“黑繃帶的平替”。

在品牌名上，曾經(jīng)就有品牌碰瓷“赫蓮娜”，取名為“郝蓮娜”，并且抄襲了其商標(biāo)設(shè)計。

這種品牌“冠名權(quán)”的山寨不甚枚舉。曾有名為“芳草集”的品牌，不管是從名字還是產(chǎn)品設(shè)計，都涉嫌碰瓷上海家化的品牌“佰草集”。此外，還有更多的“雅蘭黛莉”碰瓷雅詩蘭黛，“泊泉雅”碰瓷珀萊雅，“法國歐萊雅”碰瓷巴黎歐萊雅等等。

針對這種市場碰瓷亂象，被采訪的品牌負責(zé)人憤怒之余，更多的是擔(dān)憂: “品牌花了很多心血打造，這種擾亂市場的行為不僅剽竊了企業(yè)的心血，引起消費者誤會，長遠來看，更會毀掉品牌品牌幸苦經(jīng)營的形象，最終是不利于行業(yè)和市場發(fā)展的。”

為什么“山寨”的侵權(quán)行為屢禁不止？這其中，造假成本低成為了痛點問題，無意間助長了“碰瓷”公司的囂張行徑。

比如，完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司曾向浙江省義烏市人民法院提起訴訟，稱義烏天譽公司在其開設(shè)的拼多多網(wǎng)店NVNO天譽專賣店銷售的口紅產(chǎn)品與完美日記此前出品“小細跟”口紅包裝高度相似并使用“小細跟”商品名稱，且銷量超過10萬件，故索賠100萬元。

但最終法院判決稱，判處生產(chǎn)商汕頭市佳寶麗化妝品有限公司賠償20萬元，銷售商義烏市天譽化妝品有限公司賠償6萬元。

除此之外，“電商”的監(jiān)管灰色地帶，也為這種行為提供了溫床。長久以來，缺乏監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)市場，特別是微商渠道，滋生了很多的假冒偽劣和碰瓷產(chǎn)品。

03

產(chǎn)業(yè)升級下

營造利于原創(chuàng)的商業(yè)環(huán)境刻不容緩

侵權(quán)方的處罰力度與其獲利不成正比的同時，品牌的維權(quán)之路也相當(dāng)艱難。

伴隨著更多國際大牌、國貨品牌知名度和美譽度的提升，不少熱門品牌每推出一款新品，很快就會有各種商家進行仿冒抄襲，包裝設(shè)計與其產(chǎn)品高度相似，且在網(wǎng)店的產(chǎn)品標(biāo)題、商品詳細內(nèi)容上刻意使用高度近似的關(guān)鍵詞、宣傳語等，全面的仿冒、抄襲、搭便車。

這些層出不窮的仿冒產(chǎn)品、仿冒商家，對品牌維權(quán)工作帶來不小的挑戰(zhàn)和困擾，對品牌的銷量、品牌聲譽也產(chǎn)生了一定的沖擊。

針對此類違法現(xiàn)象，品牌需要組建了專門的知識產(chǎn)權(quán)團隊，負責(zé)知識產(chǎn)權(quán)注冊、布局以及品牌保護工作，建立知識產(chǎn)權(quán)保護體系，包括商標(biāo)管理制度、專利管理制度等體系制度。

這對品牌，特別是部分剛剛興起不久的本土品牌來說，是需要較大的人力、財力的多方面投入。

“換一個角度，山寨、抄襲這種行為，可以被看成是一‘發(fā)展中市場’必然會出現(xiàn)的畸形產(chǎn)物。”有人士指出。

可以說，只有在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，研發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)新才會被注重和運用。而現(xiàn)在的中國美妝市場仍然停留在以“制造”和“營銷”為主的階段，這實際上不利于品牌自身硬實力的完善和建設(shè)，也不利于行業(yè)整體“自主創(chuàng)新”環(huán)境的營造。

要知道，一個成熟的市場不僅需要先進的技術(shù)和對質(zhì)量的要求，更需要對于創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護和鼓勵。如果一個市場無法從它的上端就完成對于創(chuàng)新的保護和鼓勵，那么它的下沉市場一定無法真正清除“假冒偽劣”和“碰瓷抄襲”。