來源/億歐網

撰文/張瀟瀟

“全球同此涼熱。”

最近美國互聯網民工的日子也不好過了。

先有馬斯克在推特“打了個響指”，員工數量在一個月內從7500名縮減到2700名，后有臉書母公司Meta告別1.1萬員工，新年伊始電商巨頭亞馬遜正式宣布裁員1.8萬，各家裁員規模均破歷史紀錄。

很難不聯想到國內大廠似曾相識的“畢業”場景。

疫情第三年，反壟斷第三年，中國互聯網企業的2022年可以說難上加難，一輪又一輪的裁員，一家比一家難看的增長數據，爭相勒緊褲腰帶的降本增效核心戰略，不計其數被裁撤的項目和業務，還有幾乎人均腰斬的市值，無不反映出寒冬之凜冽。

去年最后的兩個月，劉強東重回江湖，先向管理層“開刀”，降薪10%-20%；一向溫和的馬化騰在內部會議上言辭嚴厲，放狠話“很多業務該砍就砍掉”；張勇宣布新一年組織調整與人事任免，親自挑起阿里云CEO的擔子。

毫無疑問，2023年將是全球互聯網行業洗牌時刻，中國彎道超車的機會是否近在眼前？想要在國際市場贏得優勢，阿里騰訊們準備好了嗎？

彎道超車窗口期，巨頭們身處關鍵時刻

繁榮與蕭條是科技發展的不變輪回。

十年前，世界經濟增長主要來自包括中國和印度在內的后發國家，而動能主要是消化西方工業革命積累的創新成就，發達國家則似乎已經進入凈增長不明顯的“零和游戲”階段。

到如今，疫情帶來互聯網最后一場的泡沫，硅谷巨頭與中國互聯網企業一樣開啟降本增效，亞馬遜、Meta、Netflix、Twitter均陸續開始大幅裁員。根據追蹤行業裁員情況的機構Layoffs.fyi統計，2022年美國約有15萬名科技工作者失業。

與此同時，隨著美國長達一年多的高通脹率，普遍認知為2023年美國經濟將在衰退的邊緣徘徊，世界或將迎來經濟和金融格局變動，一次前所未有的“洗牌”時機。

據華創證券估算，基于當前的美債利差，2023年8月起經濟衰退概率將提升至25%以上，從歷史規律來看，2023年10月美國經濟或將正式進入衰退期。明年一旦美國經濟開始下行，中國經濟復蘇，外資或重回新興市場，特別是重回中國的可能性增加。

而在科技創新方面，盡管加密貨幣、元宇宙、Web3.0等新概念層出不窮，與“互聯網”同等級的新一輪技術革命卻遲遲未來臨。同時，全球半導體行業等陷入下行周期，國產第三代芯片或能換道超車，國內信創產業熱度高漲，被歐美“卡脖子”的時間或將延滯。

相比海外早一年開始降本增效的大廠們，似乎迎來了“逆風翻盤”的時機。而最新的政策又將他們往國際賽場上“推”了一把。

向下扎根向外走，內卷不如“墻外香”

去年年底，一場極為關鍵的最高層會議終于為互聯網行業正式松線，透見春意。

12月15日至16日，中央經濟工作會議在北京召開，為明年經濟工作定向領航。作為定調次年宏觀經濟政策的權威風向標，中央經濟工作會議向平臺經濟給出了相當積極的信號：

會議提出，要大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。抓住全球產業結構和布局調整過程中孕育的新機遇，勇于開辟新領域、制勝新賽道。

而在2021年同期的會議中提到的是，要發揮資本作為生產要素的積極作用，同時有效控制其消極作用，為資本設置“紅綠燈”，依法加強對資本的有效監管，防止資本野蠻生長。

從“加強監管”轉到“大力發展”，風向突變的背后無非是經濟增長壓力，“引領發展、創造就業、國際競爭”成為2023年中央交給平臺企業的三大任務，其中“國際競爭”背后恐怕頗有深意。

哪怕已發展二十年，國內的巨頭們顯然還不足以與海外“FAAMG”相提并論，不少企業僅將出海業務視為調高資本市場預期的工具，國際化還沒有提到公司戰略高度。而在疫情浪潮之后，全球發展格局必將迎來新變化，而互聯網平臺企業勢必成為我國參與國際競爭的重要力量。某種意義上，這一任務將平臺企業與未來國運關聯起來，這將是互聯網企業最需重視最緊要的目標。

從必要性上來看，想要引領發展，中國企業、中國品牌需要國際舞臺；想要創造就業，需要能招兵買馬的新業務，去海外市場尋找新增量是互聯網巨頭們必然選擇，不止國家需要國際競爭力，步入成熟期的平臺企業們也需要新的“活水”。

從當前國際格局來看，美、中、歐已成為數字經濟三極。根據中國信通院發布的《全球數字經濟白皮書（2022年）》，從規模上來看，美國數字經濟多年蟬聯世界第一，規模達到15.3萬億美元，中國則常年穩居第二，規模為7.1萬億美元，占GDP比重由2012年的21.6%提升至2021年的39.8%。占比上，德國、英國、美國數字經濟占GDP比重位列前三位，均超過65%。

與歐美相比，中國數字經濟顯然還有相當長的路要走。據中國互聯網協會統計，2021年中國互聯網百強營收達4.58萬億元，預測2030年平臺經濟的總規模將達到100萬億元。而美國亞馬遜、蘋果、Google、微軟和Meta（舊稱FAAMG）五家企業2021年營收合計已達1.38萬億美元，超過國內百強營收的兩倍。

經歷三年調整，中國互聯網新的號角或許已經吹響，向海外進發，不只是響應中央號召，也是作為新一代中國企業的重要使命。中國加入世貿組織之后，“Copy to China”為國內帶來消費互聯網繁榮的二十年，中國互聯網企業一路拼殺，在本土市場贏得主導地位，而面向“內外雙循環”時代，能否在世界市場上與歐美抗衡、匹敵，幫助更多中國產業、中國品牌走出去，成熟的互聯網巨頭們必須站出來，主動迎接這場棘手挑戰。

然而，面對美國發展多年的“龐然大物”們，中國互聯網企業的這場戰役怎么打？怎么打得贏？

農村包圍城市，打出“中國特色牌”

回顧過往歷史，中國人以少勝多、以弱勝強的案例并不少見，在互聯網行業的國際競爭中，中國企業也在摸索具備中國特色的突破口，從歐美巨頭圍堵之中搏取后來居上的可能性。

近年來，國內數字產業領域已探索出不少新模式、新平臺，基礎設施完善、產業鏈完備、市場容量大等優勢逐漸顯現，在本土市場驗證成功的移動支付、數字內容、人工智能等領域的創新經驗甚至開始反向輸出到發達國家。

自2021年起，字節跳動旗下TikTok開始將電商業務作為重點項目，不僅持續降低商家入駐門檻，還推出了極具吸引力的賣家補貼政策。

字節不僅應用了國內驗證成功的直播電商模式，以TikTok較為擅長的內容電商作為發力點，從新興市場著手挑戰亞馬遜。哪怕是在亞馬遜主場的歐美市場，坐擁十億年輕用戶的TikTok或許能搶占海外直播電商的機遇爆發點。

拼多多同樣在去年燃起了一把跨境電商的火，將其在國內最擅長的商業模式搬到經濟陷入通脹的北美。旗下Temu延續拼多多早期的商品低價策略，價格低至1美分，沿用“砍一刀”的裂變模式，為新用戶提供大力度的折扣和補貼，為商家提供 “0 元入駐、0 扣點” 的優惠入駐條件，商品多是日雜百貨的輕小件，一定程度上節省跨境物流成本。

據分析公司Sensor Tower的數據，在上線不到四個月的時間里，Temu在美國的下載安裝量已經達到1080萬，成為11月1日至12月14日期間美國全類別中下載量最大的移動應用，下載量甚至一度超越亞馬遜。

要說扶持中小企業出海，平臺企業做跨境電商可能是最快的方式。我們擁有全球最完善的輕工業體系，而想做全球生意的中小企業往往極大受制于海外平臺。在亞馬遜平臺，中國賣家占比超過40%，將物美價廉的中國制造產品輸向全球的同時，也成為亞馬遜攻占全球市場的重要工具，而2021年的封號潮足以證明，中國企業的貢獻從未被平臺正視，對海外平臺的單一依賴需要被取代。

亞馬遜封號潮：2021年，亞馬遜暫停了數百名中國頂級賣家的銷售，對中國600個品牌進行閉店處理。據深圳跨境電子商務協會統計，兩個月內受影響的中國賣家超過5萬，損失金額超千億元。

亞馬遜中國賣家在美國市場反饋評論總量占比及預測 數據來源：Marketplace Pulse

國內電商平臺、直播模式出海，則為他們提供了一條新的出路。

有資深從業者指出，亞馬遜的模式是賣家將貨交至海外倉庫，由平臺承擔售出職能，商家與用戶的連接非常薄弱。“我們長期還是相信，最終把這些盈利交給商家，由商家自己服務好消費者，才是更符合中國賣家價值的選擇。”

經歷本土市場的充分競爭，互聯網巨頭們已然錘煉出成熟的商業模式，國內十幾億人口足以為平臺企業們提供百戰不殆的實踐經驗，加速“卷”向海外，以新形式揮起中國特色的旗幟。

同時，從發展中國家市場著手，也成為巨頭出海的一大選擇。根據IMF、世界銀行、OECD三大國際機構預測，未來新興經濟體實際GDP增速將與發達經濟體再次拉開差距，2022年預期均值分別為4.0%和1.7%，而2022年為3.6%和2.5%。

中國信通院《全球數字經濟白皮書（2022年）》提到，2021年發達國家數字經濟占GDP比重為55.7%，遠超發展中國家29.8%的水平。從增速看，發展中國家數字經濟同比名義增長22.3%，高于同期發達國家數字經濟增速9.1個百分點。

因此，中國的互聯網公司正在東南亞積極拓展業務，廣泛參與到東盟國家電商和移動支付企業的建設中，給東盟帶來了新的經濟發展形式。

2022年1月1日，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效，全球最大的自貿區形成。這一由東盟十國發起的自貿協定涵蓋了全球約30%的人口、30%的經濟總量和30%的對外貿易，對于互聯網巨頭們而言，無疑是國際化業務最適合的成長土壤。

面對差異化的破局道路、前景明亮的增長土壤、積極友好的政策背景，互聯網巨頭們在2023年出海賽場上無疑是野心勃勃的。然而，不得不潑一盆冷水的是，我們的許多核心技術仍然受制于人，創新發展仍在追趕和超越中，停步于“小米加步槍”的階段恐怕挺不了太久。

可以肯定的是，國內科技公司的科技生產效率、科技產出能力相較海外領跑者還有相當大的差距。

技術創新的漫漫長路，從來不可能一蹴而就。消費互聯網的黃金十年讓大廠們攢足了糧袋，也有余力將目光投向基礎科學與技術攻堅，并在云計算、人工智能、元宇宙等新興技術領域競相爭逐，大手筆加碼硬科技投資，試圖補足科研能力這一課。

去年11月，騰訊宣布將在10年內投入100億元，發起新基石科學基金會支持科研創新；百度在人工智能領域全棧布局，10年間投入高達1000億元；以往側重于消費領域投資的美團龍珠，也從2021年開始也將視線投向機器人、半導體、自動駕駛等硬科技領域。

國務院發展研究中心創新發展研究部研究員熊鴻儒曾建議，要積極發揮平臺企業在關鍵技術攻關中出題者和答題者的作用。在基礎軟硬件、核心元器件、關鍵材料和生產裝備等領域，優化國家科技計劃和重大項目“揭榜掛帥”組織方式，更大比例吸收平臺企業及其產業科學家、企業家深度參與。

這也應該是國家支持平臺企業“引領發展、創造就業、國際競爭”最為關鍵的方向。

互聯網企業的出海業務必然離不開國家政策的引導和支持，同樣也能夠幫助中國的聲音在國際舞臺更加響亮。想要突破當前歐美主導的世界格局，幫助本土企業搶占全球市場份額，加強發展中國家之間的團結合作，引領新一輪技術突破，互聯網企業或許可以做得更多。