來源/投資界

撰文/張繼文

久違的春節(jié)檔終于回來了。

七部春節(jié)檔電影全部集結(jié)到位——國產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》、張藝謀的《滿江紅》、程耳新作《無名》、喜劇片《交換人生》、動畫電影《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》，還有鄧超主演的《中國乒乓之絕地反擊》，陣容盛大。這樣一幕已經(jīng)很久沒有看到了。

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至1月25日晚，2023春節(jié)檔（1月21日-1月27日）總票房（含預(yù)售）突破50億元大關(guān)。其中，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。另外，吳京的個人總票房達(dá)到300億元，成為中國影史票房最高的演員。

過去三年，電影行業(yè)的處境令人揪心——門可羅雀，要么關(guān)門歇業(yè)，要么轉(zhuǎn)型求生。直到今年春節(jié)，電影院終于恢復(fù)了往日的熱鬧與喧囂——全國各地影城人氣爆棚，自助取票機(jī)排起了長隊(duì)，售票廳、檢票口人頭攢動……大家或帶著全家老小、或約上三五好友去看電影的快樂時(shí)光，終于回來了。

票房沖擊90億！神仙打架，春節(jié)檔殺瘋了

春節(jié)檔電影，終于在2023年爆發(fā)了。

我們先看一組數(shù)據(jù)。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，1月25日21時(shí)43分，2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房（含預(yù)售）突破50億，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。

另據(jù)萬聯(lián)證券研報(bào)，防疫政策優(yōu)化+預(yù)售票價(jià)略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅(qū)動春節(jié)檔表現(xiàn)，2023年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)造近幾年新高。同時(shí)，春節(jié)檔預(yù)售兩天破億，基于前五日預(yù)售票房為近五年最高，預(yù)測春節(jié)檔的整體票房有望突破90億。

2023年堪稱“史上質(zhì)量最佳”春節(jié)檔電影。不同于前幾年主旋律電影霸榜的情況，今年電影題材涵蓋了懸疑、喜劇、科幻、動畫、運(yùn)動、歷史等多種題材和創(chuàng)作類型。《滿江紅》《流浪地球2》《無名》《中國乒乓之絕地反擊》《交換人生》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》等7部國產(chǎn)影片更是集結(jié)了張藝謀、程耳、郭帆等知名導(dǎo)演和眾多實(shí)力派演員。

一場沒有硝煙的票房大戰(zhàn)由此打響。

其中，口碑最好的當(dāng)屬科幻電影《流浪地球2》。時(shí)隔四年，由郭帆執(zhí)導(dǎo)，劉慈欣監(jiān)制，吳京、李雪健、沙溢、寧理、王智、朱顏曼滋領(lǐng)銜主演，劉德華特別出演的《流浪地球2》，于2023年1月22日大年初一正式上映。影片上映首日票房就破5億元登頂當(dāng)日票房冠軍，也是本屆春節(jié)檔第一部票房率先突破10億元的影片。不少網(wǎng)友表示，“小破球”依然是中國的科幻電影之光。

《流浪地球2》講述了人類在末日來臨前的眾生相貌，片中出現(xiàn)的太空電梯，空間站墜落，月球核爆等科幻奇幻也令觀眾嘆為觀止。更為關(guān)鍵的是，該影片展現(xiàn)出了中國人獨(dú)有的“硬核浪漫”。正如某網(wǎng)友的影評中寫道：中國航天員中隊(duì)，五十歲以上的出列。“這句話喊出來的時(shí)候，影片達(dá)到了高潮，悲壯地詮釋著集體英雄主義。還有不少觀眾認(rèn)為該片“在科幻世界里找到了屬于自己的中國語境”。

上映后，國內(nèi)社交平臺關(guān)于《流浪地球2》的討論熱度不斷攀升。不少網(wǎng)友更是帶著“為劉培強(qiáng)接生”的微博話題，打卡《流浪地球2》。豆瓣上，給出好評的觀眾認(rèn)為《流浪地球2》“單槍匹馬，把中國的科幻電影提升到世界級水平。這不是老套的個人英雄主義冒險(xiǎn)故事，而是一個宏大的全人類史詩”。

《流浪地球2》也走出了國門，贏得了不少海外網(wǎng)友的好評。影片在北美地區(qū)上映之后，在海外社交軟件上，許多用戶紛紛為作品打出高分并分享推薦，一向?qū)鴥?nèi)電影非常苛刻的IMDB也給出了8.2分的評級。還有海外網(wǎng)友毫不吝嗇給出好評，“比預(yù)想的好太多，被沖擊到了，完全不輸好萊塢水準(zhǔn)”、“流浪地球講的是人類文明的延續(xù)，數(shù)字生命之爭，電影立意高大上，完全不比星際穿越差”。

《滿江紅》勢頭同樣兇猛，二者上演票房冠軍爭奪戰(zhàn)。1月24日，《滿江紅》票房反超《流浪地球2》。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初三，《滿江紅》上映第3天票房達(dá)4.35億元，超過前一天（大年初二）單日票房4.05億，上漲勢頭銳不可當(dāng)。據(jù)悉，該片成為張藝謀導(dǎo)演的內(nèi)地上映電影票房最高作品。

《滿江紅》是一個有喜劇色彩的懸疑情節(jié)片，通過幾個小人物，講述了他們舍生取義、鏟奸除惡、永不言敗的故事，快節(jié)奏的懸疑驚悚反轉(zhuǎn)之后，浪漫地表達(dá)了中國人的家國情懷。沈騰、岳云鵬等喜劇演員的加盟，讓整部影片充滿笑點(diǎn)。憑借著“懸疑+喜劇”的兩大要素，《滿江紅》暫時(shí)位居今年春節(jié)檔票房冠軍，累計(jì)票房超20億。

而作為《熊出沒》系列電影的第九部《熊出沒·伴我“熊芯”》同樣表現(xiàn)不俗。也是熊大、熊二的媽媽首次正式出現(xiàn)在《熊出沒》電影中。故事里，熊大、熊二邊尋找媽媽邊踏上對抗邪惡的旅程，感人的親情故事不僅讓小觀眾看得津津有味，也讓許多家長看得有笑有淚。影片上映以來票房不斷攀升，甚至出現(xiàn)“一票難求”的情況。目前，該影片總票房沖至第3位，并刷新中國影史春節(jié)檔動畫首日票房和單日票房兩項(xiàng)紀(jì)錄。

在2023年春節(jié)檔電影中，最有話題度、爭議度的熱門電影之一便是程耳導(dǎo)演的作品《無名》。該影片由梁朝偉、王一博領(lǐng)銜主演，周迅、黃磊特別出演，是一部諜戰(zhàn)片，講述了地下工作者們冒著生命危險(xiǎn)送出情報(bào)，用生命與熱血保衛(wèi)祖國的故事。截至1月26日，《無名》累計(jì)票房超4億，排名第四。

而動畫電影《深海》則陷入了叫好不叫座的尷尬境地。電影《深海》首創(chuàng)“粒子水墨”技術(shù)，講述主人公少女在神秘海底世界中一路追尋探索，最終擺脫“心靈困境”，找到真實(shí)自我的故事。不過，作為春節(jié)檔唯二的動畫電影，《深海》現(xiàn)在的票房成績并不算突出。

從目前票房成績來看，《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片領(lǐng)跑春節(jié)檔，其他影片同樣有亮眼的表現(xiàn)。在闔家團(tuán)圓的日子里，電影市場終于等來了許久不見的熱鬧場景。春節(jié)期間，身為電影迷的林希（化名）忙壞了，用了兩天時(shí)間報(bào)復(fù)性觀看了7部影片，直言：“神仙打架，全看一遍都不虧，正在考慮二刷哪一部。”

雷軍推薦《無名》 史上最爭議，你最關(guān)注什么？

今年春節(jié)檔最戲劇性的一幕，便是關(guān)于《無名》兩級分化的討論。

上映前，該部影片曾一度霸占微博熱搜榜，更是春節(jié)檔預(yù)售冠軍，但上映后很快又被反超，跌出票房前三位，網(wǎng)上評論更是呈現(xiàn)冰火兩重天的情況。豆瓣出現(xiàn)了不少吐槽王一博的評論，“演得好爛。”“面部表情管理很差，臺詞也不好 ”。因此，《無名》成為了同期賀歲檔影片中最后一部出分的電影。

這部電影豆瓣之所以遲遲沒有開分，是因?yàn)橄到y(tǒng)檢測到了很多惡意的差評，大量的水軍差評的模板都是非常相似的，因此黑粉觸發(fā)了系統(tǒng)的保護(hù)機(jī)制，系統(tǒng)需要經(jīng)過識別之后，才能給出更加客觀的評分。目前豆瓣開分6.8，并在網(wǎng)頁端也掛出了特別提示：“當(dāng)前觀眾意見分歧較大，隨機(jī)展示部分短評，請謹(jǐn)慎參考。”

真是如此還是無腦黑？雷軍在微博上表示，“謝謝大家推薦，看了《無名》”，還附上了點(diǎn)贊的標(biāo)志。也有不少觀眾看完當(dāng)即決定二刷，支持程耳。更有網(wǎng)友留言，無名整體優(yōu)雅、克制，注定不會成為春節(jié)檔爆款、但它適合走得更遠(yuǎn)。對此，無名官方微博給出一句回應(yīng)，“時(shí)間會給出最好的答案”。

當(dāng)然，任何一部影片都需要觀眾的檢驗(yàn)。《流浪地球2》《滿江紅》《深海》等影片話題接連沖上微博熱搜，張藝謀放棄整部《滿江紅》一鏡到底，還是《深海》講了什么故事、《中國乒乓》撤檔等熱議詞條下面，都可以看到觀眾和網(wǎng)友的真實(shí)評價(jià)。總而言之，觀眾會用腳投票，最后靠票房說話。

除外，對于今年春節(jié)檔，不少網(wǎng)友的直觀感受是：票價(jià)降了。2022年春節(jié)檔，高票價(jià)占據(jù)著話題“C位”。2022年大年初一平均票價(jià)達(dá)58.7元(含服務(wù)費(fèi))，相較于2021大年初一49.1元的平均票價(jià)，漲幅接近20%。當(dāng)時(shí)，觀眾想在北京百麗宮影城（國貿(mào)店）黃金場看一場電影，可能要達(dá)到上百元。

到了2023春節(jié)檔電影，票價(jià)的確有所回落。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以預(yù)售票房破億為基準(zhǔn)，2023年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價(jià)為53.7元，低于2022年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價(jià)56.2元，下調(diào)了2.5元。這也是自2016以來近7年首次出現(xiàn)下降（2020年除外）。

此外，“電影時(shí)長”意外成為了今年春節(jié)檔的熱議話題。目前，春節(jié)檔陣容中片長超過兩小時(shí)的影片已達(dá)4部。根據(jù)發(fā)行通知春節(jié)檔新片平均片長130分鐘，比2022年8部影片平均片長多21分鐘，也是春節(jié)檔歷史上最長。其中，《流浪地球2》173分鐘，時(shí)間最長,《滿江紅》159分鐘,《深海》和《中國乒乓之絕地反擊》均是137分鐘，《無名》128分鐘和《熊出沒·伴我“熊芯”》96分鐘。

不少網(wǎng)友走出電影院便開始吐槽：“今年電影咋都這么長，不建議電影超過2個小時(shí)。”而一些觀眾在觀看《流浪地球2》的時(shí)候，選擇中途離場。“整整三個小時(shí)坐得腰疼，電影放到一半就有7、8個人離場，以前很少看到影院有這么多人半途跑路。”

假期接近尾聲，你還愿意為哪部電影走進(jìn)影院？

苦等三年 電影院的煙火氣回來了

每一部春節(jié)檔電影背后，都站著一支豪華的資本陣容。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔電影共有超170家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，其中以《流浪地球2》制作、出品、發(fā)行方參與數(shù)量最多。主出品方為中影股份、郭帆影業(yè)、登峰國際、中影創(chuàng)業(yè)等四家公司，聯(lián)合出品方包含貓眼、淘票票、阿里巴巴影業(yè)、融創(chuàng)未來文化娛樂、萬達(dá)影視、上海華策電影、抖音文化、華誼兄弟、上海電影、保利影業(yè)、英皇電影、新浪影視、珠江電影集團(tuán)等35家，比《流浪地球1》時(shí)多出12家。

值得一提的是，郭帆電影公司是導(dǎo)演郭帆自己的公司，而登封電影公司背后的老板是吳京。公司先后制作了《戰(zhàn)狼》和《戰(zhàn)狼2》，還制作了《長津湖》、《長津湖之水門橋》等電影。

《滿江紅》則是由簽約張藝謀的歡喜傳媒、光線傳媒、中國電影、開心麻花、貓眼微影等11家公司主出品，抖音文化、金逸傳媒、上海貓眼影業(yè)等10家公司聯(lián)合出品。這些面孔同樣活躍在同期的春節(jié)檔電影中。

整體而言，中影股份、光線影業(yè)、萬達(dá)電影等三家公司成為主力軍。《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓》等四部影片背后都有中影股份的身影，光線影業(yè)不僅是《深海》《交換人生》的主出品方，還聯(lián)合出品了《中國乒乓》；萬達(dá)電影是《熊出沒·伴我“熊芯”》的第四出品方，也參與了《流浪地球2》的聯(lián)合出品。

而互聯(lián)網(wǎng)公司作為后起之秀也深度參與。春節(jié)檔“常客”阿里影業(yè)是《交換人生》的主出品方，也是《流浪地球2》聯(lián)合出品的一番；愛奇藝影業(yè)是《中國乒乓》的主要出品方之一；而2022年春節(jié)檔活躍的抖音文化，則只是《熊出沒·伴我熊芯》的聯(lián)合出品方。

有趣的是，《無名》背后的出品方僅僅有博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、華夏電影、喜悅電影四家公司。對博納影業(yè)來說，押注《無名》是一個充滿冒險(xiǎn)精神的舉動。博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬曾坦言，《無名》投資在3億以上，這是一個大數(shù)目。但從《無名》目前票房來看，博納影業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的難題比較大。

票房分賬帶來的金額回報(bào)情況，不僅是眾多電影出品方需要思考的問題，也是2023年春節(jié)檔電影最值得關(guān)注的重要數(shù)據(jù)。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，這個春節(jié)檔是一個影視行業(yè)的重要拐點(diǎn)，也是行業(yè)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)。

這一場久違的視聽盛宴，有望盤活岌岌可危的電影院市場。上海某電影院總經(jīng)理在接受上觀新聞采訪時(shí)曾表示，近期，他們這家電影院8個放映廳每天開足馬力排片近50場，營業(yè)時(shí)間更是要從早上九點(diǎn)半持續(xù)到次日凌晨兩點(diǎn)。“我們影院的上座率也達(dá)到了60%以上，觀眾也都反映整體觀影效果不錯，觀影氛圍正在陸陸續(xù)續(xù)在回歸。”

過去三年，線下電影院稱得上是最慘的行業(yè)之一。不少影城在營運(yùn)成本和疫情雙重壓力之下，不得不宣告停業(yè)。為了熬過這個寒冬，不少影院開始尋求轉(zhuǎn)型，舉辦脫口秀、直播世界杯，甚至有影院開始提供午睡服務(wù)。

“雖然有句話說電影不死，電影院已死，但我其實(shí)不是很甘心的。這次春節(jié)成為讓觀眾回歸影院的契機(jī)。”一位影院從業(yè)者曾如是說。

所有電影人都在等待春天。