來源/時代周報 

撰文/涂夢瑩

作為實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年，2023年，擴大消費依舊是關鍵任務。

在今年兩會的《政府工作報告》（下稱《政府報告》）及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴大消費”、“提振市場”“創新消費”均被放在了重點目標之中。更顯著的是，在本次政府報告中，把恢復和擴大消費擺在優先位置，要求“著力擴大國內需求”，推動生活服務消費恢復。

“恢復和擴大消費在去年召開的經濟工作會議中就有體現。”3月7日，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林接受時代周報記者采訪表示，短期將繼續以政策支持消費穩定為主，長期強調增加收入對消費的支撐力，所以未來會著力增強居民收入水平。

進入2023年，消費市場呈現出火熱態勢。

先看一組超出預期的經濟數據：據國家統計局數據，2022年國內生產總值初步核算為1210207億元，較上年增長3.0%。分季度看，一季度GDP同比增長4.8%，二季度增速下跌至0.4%，三季度增速實現v型反轉達到3.9%，四季度在疫情影響下仍實現增長2.9%。

經濟“成績單”出爐，透露了一些關鍵信息——2023年將是“供需兩旺”的一年。

今年開年，商務部副部長盛秋平在國新辦發布會上表示，2023年定位為“消費提振年”。商務部將把恢復和擴大消費擺在優先位置，重點圍繞改善消費條件、創新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心，進一步增強消費的基礎性作用。

線下復蘇強勁

沉寂多時的線下消費迎來持續復蘇。

國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%，與2019年春節假期相比年均增長12.4%，總體保持平穩增長態勢。

同時，春節假期，旅游及住宿服務恢復加快，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%；旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。

近日，包括嶺南股份（002717.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）及峨眉山A（000888.SZ）等上市旅企均透露出業務快速恢復的預期，試圖抓住行業復蘇機遇，積極謀求發展。

“2023年春節假期，公司商旅出行、住宿、餐飲及景區等業務呈現強勁的復蘇態勢。”嶺南控股在近日業績預告中披露，未來，將積極把握疫后商旅出行及住宿行業恢復的契機，促進公司主營業務全面復蘇和高質量發展。

各類線下消費場景加快恢復中，餐飲行業同樣展現了“新活力”。

“春節黃金周期間，餐飲需求旺盛、年夜飯聚餐火熱，公司同比有較大增長，實現了開門紅。”近日，全聚德（002186.SZ）在2月機構調研公告中稱，隨著整體餐飲市場回暖明顯，公司經營情況在逐步恢復的過程中。

無獨有偶，知名火鍋品牌呷哺集團在近期對外表示，業績正在全面復蘇，集團將在2023年繼續啟動全面擴張戰略�！邦A計全年在國內和海外計劃新開門店，涉及呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁燒等各大餐飲品牌�！�

更多乘著消費升級東風的線下品牌，在疫情全面放開后重拾信心，將新一輪發展計劃提上日程。這其中，正在迎來春天的線下零售市場恢復勢頭明顯。

主打年輕人線下消費社交空間的KK集團也公布了可觀的數據：截至1月底，集團旗下品牌KKV、THE COLORIST調色師與X11的單月業績均創下記錄。

其中，KKV單店GMV同比增長超30%；調色師單店GMV同比增長超40%，單日業績創480天新高，單月GMV創23個月新高；X11單店月均銷額同比增長超30%，月環比銷額增長超230%。

“線下對產品、空間的體驗感和氛圍感更濃郁，更能夠觸達用戶�！盞K集團相關負責人向時代周報記者透露，從數據來看，KK集團銷售新高充分顯現了線下美妝市場消費回歸，所以今年市場經濟的恢復，線下美妝集合業態也會逐步變好。

值得注意的是，KK集團還在近日向港交所遞交上市申請，計劃募資用于門店網絡的擴張、供應鏈優化以及零售基礎設施建設。

轉型順應發展

線下消費為主的實體零售業仍舊充滿機遇和活力。

中國百貨商業協會統計數據顯示，今年春節百貨商圈銷售和客流普遍比2022年春節有明顯增長，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強，增幅平均在10%以上。

據公開信息，老牌標桿百貨零售王府井（600859.SH）旗下多個商場出現同比增長。其中長沙王府井百貨春節期間整體銷售較2022年同比增長30%，客流同比增長50%；春節假期前三天，北京王府井百貨大樓客流量同比翻了一番。

“隨著環境刺激的逐漸減弱，開放的消費環境成為常態，實體零售行業將保持向上的韌性。3月2日，有商業地產從業人士接受時代周報記者采訪透露，中國經濟與消費持續增長的基本面未變，實體零售在上一輪周期中普遍進行了轉型，社交化、場景化、重服務以及商業空間功能邊界的延伸，將讓線下的體驗優勢更加凸顯。

最明顯的是，率先受益的線下消費市場帶動購物中心租金回溫。

據世邦魏理仕向時代周報記者提供的數據顯示，全國18個主要城市核心商圈的租金有望在2023年實現0.9%的同比增長，一線城市核心商圈將錄得更快的增速1.7%。

世邦魏理仕中國區研究部租戶研究負責人胡樂毅向時代周報記者透露，疫情防控政策的調整與優化也明顯推動了線下消費的回溫，因此更多零售商計劃重啟實體店擴張計劃，推升租賃需求及租金增長。

隨著后疫情時代的消費復蘇，國內實體零售市場的未來前景可期，而數字化轉型更是長遠發展的必然選擇。

不久前，商務部在全國零售業創新發展會上提到，要盡快推動零售業復蘇回暖和創新發展，加快零售業數字化轉型，推進零售業跨界融合、線下線上融合，提升供應鏈效能，促進降本增效，實現零售業高質量發展。

“數字化時代全面到來，零售行業如何加快數字轉型，在品牌管理及用戶轉化上提高效率、在消費體驗上提供便利、在線上線下融合上形成流量閉環等，是轉型的重點。”上述商業地產從業人士稱。

越來越多的傳統零售商早已“修煉內功”，在轉型發展中不斷探索擁抱數字化。

例如，確立數字化為業務戰略的天虹股份（002419.SZ），除了確立線上線下融合的全渠道零售，還在近年成立為同行及上游品牌商提供零售數字化技術服務的子公——靈智數科，更整體從門店資產擴張與運營，轉向數字資產積累與運營。

有連鎖零售龍頭企業逐漸收獲成效。

新華百貨（600785.SH）在近日發布業績預告，預計2022年凈利潤至少為9224.46萬元，同比增幅8成以上。對此，新華百貨在公告表示，業績預計增長的主要原因為積極應對市場變化不斷強化管理、降本增效的同時，公司加快數字化運營能力，推動業績穩步提升。