城市發展和社會進步離不開商業助力，在疫情肆虐的2022年，有哪些百貨購物中心企業仍在積極求變，深耕并造福某些區域或城市，成為城市商業發展的核心推動力量。又有哪些新開業項目驚艷亮相、獨領風騷，且口碑與業績雙飛，在業界和所在城市均產生了廣泛影響力，引領著全新生活方式？

樹立標桿商業典范，促進城市商業繁榮，引導行業正向發展。6月15日-16日，由聯商網主辦的2023聯商網大會在杭州召開，在“2023聯商網大會頒獎盛典”上，杭州大悅城榮獲2022年度標桿商業項目。

杭州大悅城是大悅城控股在浙江投資建設的第一座大悅城城市綜合體，總建筑面積約50萬方，于2018年8月28日正式開業。整體定位為“地鐵上一站式生活中心”，是浙江省唯一一個 獲得ICSC 與 RICS 國際大獎雙料項目、 榮膺中國購物中心協會常務理事單位。

杭州大悅城開業以來，在近300家品牌商戶中，綜合首入商圈占比超過60%，通過聚合一系列首進、獨有品牌，組團體驗業態等方式，在不斷豐富購物層次感的同時滿足消費者最前沿的體驗需求。作為10號線北大橋站地鐵上蓋，杭州大悅城打造“地鐵上的一站式生活中心”，增強遠端輻射力。

從2018年聲浪音樂節開始，杭州大悅城就開啟了音樂跨界之旅，2018至今，杭州大悅城連續舉辦4屆音樂節，2022年全年引入超120場潮流活動，已經成為浙江省年輕人必打卡的商場首選地。

杭州大悅城開業以來，持續聚焦青年潮流文化，從引入國內外首進潮流IP到自主原創，野生青年藝術節、趕海中古市集、玩物喪志集紛紛落地，新消費世代下，杭州大悅城更是聚焦潮流藝術、中古文化、街頭文化，進一步發掘新生代新“寵兒”。未來杭州大悅城將深耕客群，搶抓消費最新趨勢，持續推動產品迭代進階，聚焦多元潮流文化，強化服務體驗，持續引領杭州商業煥新升級。據了解，杭州大悅城2022年全年銷售同比增長超35%，客流同比增幅月均保持在40%，2022年大悅消費季，杭州大悅城實現銷售2.5億，作為其中的重磅活動，4周年店慶單日客流突破10萬，銷售同比提升40%，總車流突破20000車次。

念好新青年“生意經”  打造圈層潮流文化屬地

杭州大悅城開業以來，持續聚焦青年潮流文化，從引入國內外首進潮流IP到自主原創，從飯圈文化到小眾藝術，杭州大悅城聚合了眾多專屬于年輕人的興趣圈層，催化著一次次的潮流變革。新消費世代下，杭州大悅城更是聚焦潮流藝術、中古文化、街頭文化，進一步發掘新生代新“寵兒”。

首屆【櫻花動漫游戲文化節】

2022年3月，流量IP野生青年藝術節再次落地杭州，這是杭州大悅城第二次聯動頭部藝術IP島間的藝術圈層實驗，與以往IP活動不同，野生青年節拋棄以往的重型搭建，化繁為簡，更加注重圈層內容原創力，以藝術攤主的形式，將相同興趣、愛好的人群連結在一起，打造出了一定的圈層力與文化力。

此外，在網紅打卡方面和場景塑造方面，更是將攤主作品內容、特色產品的展現回歸社交圈視野，讓一件一件原創藝術作品成為重塑朋友圈社交的風景。據了解，此次活動現場超400位藝術攤主參與，超10余場圈層沙龍，吸引近萬名潮人及文青前來打卡，在杭州引發較高的熱度。

【野生青年藝術節】現場

近年來，隨著二手奢侈品持續升溫，中古一度成為復古時尚和都市新生活方式的代名詞，2022年端午期間，杭州大悅城聯動中古頭部市集IP趕海市集為杭州帶來了初夏首場中古市集，吸引超8000人前來打卡，小紅書筆記超3000篇，成為端午期間最熱門網紅打卡地。

【趕海】中古市集

從2018年聲浪音樂節開始，杭州大悅城就開啟了音樂跨界之旅，今年杭州大悅城更是聯動西湖音樂節將目光轉向LIVEHOUSE，從中“拿捏”當下年輕人最新喜好，邀請椅子樂團和理想后花園靶向忠實粉絲，輻射全城，吸引了不少忠實樂迷前來參與，當日全場客流提升30%。

四周年慶【西湖音樂節】現場

當然，杭州大悅城在原創活動的道路上從未停歇，2022年4月，為迎合山系青年、野生青年的社交需求，杭州大悅城聯動多家戶外資源，推出首屆花甜喜事主題市集，6月又聚焦街頭文化，融合街舞大賽、涂鴉藝術、小輪車、滑板賽、街頭市集等元素打造首屆街頭文化節，進一步夯實潮流屬地特色。

大打城市治愈牌 塑造網紅打卡地

50只熊貓團子、3只巨型熊貓、50件藝術作品種草成為今夏杭州小紅書最熱筆記之一，屢次登上大眾點評推薦筆記，成功收獲了人氣和口碑。

哆啦A夢快閃店

疫情之后，治愈成為都市年輕人的審美主題，可可愛愛的形象與互動無疑更能俘獲人心，2022年5月，杭州大悅城緊抓520節點，成功落地年度首場哆啦A夢快閃展，還原經典場景，引發顧客競相拍照。

暑期檔，杭州大悅城從“軟萌”出發，聯合52TOYS，以國潮熊貓憨憨團子的形象為切入點，首次落地PANDAROLL滾滾來野主題展，50只憨態可掬的熊貓吸引了眾多人前來打卡，早場客流提升27%，開展首個周末客流同比提升45%，話題全網曝光量超1000萬。

【PandaRoll滾滾來野】杭州首展

除此之外，為開辟另一種治愈主場，杭州大悅城聯動藝術IP鄰童絮語，由美院老師發起，50家藝術機構共同參與，以運河文化為主線，融入時尚環保元素，前后征集孩子們的50件藝術作品，成功打造第二屆杭州少兒視覺藝術展。

展覽期間先后共吸引15家主流媒體前來報道，網紅的場景、優秀的作品，讓這里一度變成今夏最時尚的美育基地，更是成為這個暑期潮爸潮媽們的打卡首選地。

【鄰童絮語少兒視覺藝術展】現場

鞏固餐飲優勢地位  聚焦時尚生活方式

開業四年來，杭州大悅城通過深入分析屬地客群消費特點與喜好，不斷煥新升級餐飲品牌組合，鞏固餐飲優勢地位，重磅引入浙江首家海鮮自助天花板——亞頂海鮮自助餐廳，進一步滿足周邊客群對海鮮的高品質需求，首次引入傳承260年蟬聯大眾點評必吃榜的蘇式湯面松鶴樓。

區域首店【松鶴樓】

打造全國首家形象定制店新發現·因味喜歡主題餐廳，煥新升級潮汕火鍋屆大佬——左庭右院，引入區域首家厚貞日式烤肉、區域首家好利來、區域首家瑞幸咖啡MIX店、區域首家LINLEE手打檸檬茶、區域首家網紅甜品孫小鹿的小春日和等多家網紅店鋪，滿足年輕一代的社交打卡需求，以特色餐飲精準觸達不同圈層的消費群體，打造杭州餐飲社交新高地。

區域首店【好利來】

為進一步打造差異化，杭州大悅城持續引入特色體驗業態，引入華東首家HADO黑科技運動場、浙江首家道順射箭館，與此同時，強化全場時尚生活方式類氛圍，持續引入特斯拉、堅果、雷蛇、大疆、蘋果授權店、海馬體、JOYMARK等年輕人喜歡的品牌，打造個性化、定制化的購物氛圍。零售方面，持續引入DarryRing 、Louis Royer、百麗、7cm、23collection、李寧等時尚品牌。

2022年引入部分特色商戶

據了解，2022年伊始，杭州大悅城品牌加速煥新，新店引入超100家，其中25%首進杭州，35%首進區域。未來杭州大悅城還將進一步聚焦網紅店、首店，零售方面加大引入國潮品牌，進一步營造女主生活美學。餐飲方面，加大力度煥新升級，著力引入杭州首店，此外進一步強化特色體驗業態，保持先鋒生活方式的話語權。

借助地鐵開通利好進一步釋放商業活力

眾所周知，地鐵的開通對于商業體而言有著積極影響，一方面地鐵能夠幫助商業體快速高頻獲客，另一方面能夠拓展輻射半徑，打開商業格局。今年3月杭州地鐵10號線正式開通，作為10號線北大橋站地鐵上蓋，杭州大悅城實現了與地鐵的無縫銜接，通過C口可直達商場B1層，更加方便了周邊居民及遠端客群的到達。

為了帶給消費者濃厚的地鐵購物體驗，杭州大悅城著力打造地鐵通道及入口區域組團氛圍，引入良品鋪子、名創優品、牧白手作、鮮芋仙等十余家店鋪，進一步營造生活氣息，與此同時對B1層進行煥新升級，引入區域首家好利來、區域首家瑞幸咖啡MIX店等品牌，提質更新20余家餐飲小食店鋪，進一步增強煙火氣息，確保吸引源源不斷的地鐵人潮。

據了解，為了搶抓地鐵沿線客流，杭州大悅城打出“坐地鐵，逛大悅城”口號，通過素人穿搭街拍計劃、520愛的地下鐵系列文案展、地鐵熊貓森林等話題包裝，陸續推出大悅消費季、大悅瘋搶節等各類活動，持續借勢發聲，增強遠端輻射力。

未來杭州大悅城將深耕客群，搶抓消費最新趨勢，持續推動產品迭代進階，聚焦多元潮流文化，強化服務體驗，持續引領杭州商業煥新升級。