來源/時代周報 

撰文/阿力米熱

“特種兵式旅行”風潮興起，凌晨1點的火車站擠滿了出行游玩的各路大學生；大批游客蜂擁而至“打卡”淄博燒烤，全網都彌漫著淄博燒烤熱騰騰的人間煙火氣；從白天走到黑夜，獨庫公路變成了“堵哭公路”。

在此之前，變裝、神轉場、騎馬、揮劍文旅局局長們 “花式”出鏡拍攝短視頻等，為家鄉爭奪曝光量，不少地方的住宿、交通也呈現向好勢頭……

隨著經濟回暖和促消費政策等各種利好因素的推動，今年上半年，消費需求集中釋放，上述這些消費的景象也越來越火熱。

全國的消費市場的提振程度如何？國家統計局也給出了“答案”。統計數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

與此同時，人均消費能力也有所提升，具體來看，全國居民人均消費支出12739元，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。這意味著，國內消費需求持續擴大。

△ 2023年上半年社會消費品零售總額 圖源：國家統計局官網

消費活則經濟活，消費興則經濟興。消費的拉動持續增強，為推動經濟恢復向好發揮了重要作用。上半年最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率達到77.2%，與去年全年貢獻率對比明顯提升。

但從另一方面來看，6月社會消費品零售環比增長0.23%，較上月回落0.16個百分點，且低于過去10年同期均值0.95%。這意味著，當前消費仍處于筑底階段，巨大的消費潛力還有待釋放。

上半年錢都花哪了？

衣、食、住、行作為與經濟發展和民生聯系最為密切的領域，今年上半年，都有著不同的發展變化。

俗話說“民以食為天”，在全國居民人均消費支出中，食品煙酒消費支出所占的比重也是最大的。統計數據顯示，上半年，全國居民人均食品煙酒消費支出3907元，增長6.0%，占全體居民人均消費支出的30.7%。

△ 2023年上半年居民人均消費支出及構成 圖源：國家統計局官網

從社會消費品零售來看，1-6月份，餐飲收入達到24329億元，同比增長21.4%。此外，糧油、食品類；飲料類；煙酒類的零售總額分別達到9161億元、1433億元、2641億元，同比增長4.8%、1.0%、8.6%。

對比于此前一季度的數據，餐飲收入仍是支撐消費恢復的重要力量。財信研究院副院長伍超明在接受時代周報記者采訪時表示，餐飲收入維持較快增長是受益于居民外出旅游、觀影等需求旺盛。

“最明顯的特征在于，受居民外出、餐飲、娛樂、旅游等接觸性、集聚性、流動性消費持續改善，加上居民收入和就業形勢總體好轉，今年6月餐飲收入兩年平均增長5.6%，較5月份提高2.3個百分點，高于同期全部社零2.5個百分點。”伍超明說道。

除了“食”之外，人均可支配支出中占比第二大的是居住支出。

具體來看，人均居住消費支出達到2949元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為23.2%。按照CPI當中對應的居住類價格，一般而言，居民居住消費支出指與居住有關的支出，包括房租、水、電、燃料、物業管理等方面的支出，也包括自有住房折算租金。

細分來看，社會消費品零售數據顯示，今年上半年，家用電器和音像器材類、家具類產品零售總額走勢基本穩定，分別達到4270億元、685億元，同比增長1.0%、3.8%。然而，建筑及裝潢材料類有所下跌，其零售總額為735億元，同比下跌6.7%。

“從房地產相關的一些指標來看，上半年商品房銷售面積出現了負增長擴大，同比下降5.3%，降幅較1-5月擴大4.4個百分點，然后銷售額增長了1.1%，但弱于之前的增長幅度，房地產市場顯示出較為疲軟狀態。所以也影響了與房地產相關的家具、家電、裝潢等消費。”華泰資產首席經濟學家王軍告訴時代周報記者。

但也要看到，在住房消費方面，房地產相關消費有改善跡象。中國民生銀行首席經濟學家溫彬在接受時代周報記者采訪時表示，剔除基數效應后的兩年平均增速來看，家具消費由-7.2%收窄至-5.0%，建材消費由-14.0%收窄至-8.8%，高溫天氣拉動家電消費由-7.4%大幅回升至1.4%。

在“穿”“行”方面，受益于新能源汽車銷售旺盛和相關促消費政策持續顯效，上半年汽車類零售額為22409億元，同比增長6.8%，占全社會消費品零售總額的9.8%。此外，金銀珠寶、化妝品、紡織服裝等商品消費也持續向好，6月的環比增速均提高較多，分別增長7.8%、4.8%、6.9%。

中國社科院世經政所全球宏觀經濟研究室主任、九方智投首席經濟學家肖立晟向時代周報記者表示，服裝、化妝品、珠寶、家電及汽車消費均有好轉，背后的原因一方面是居民的可選消費意愿小幅改善，另一方面，今年“6·18”促銷力度加大也是重要支撐。

下半年如何挖掘消費潛力

與此前相比，上半年以來，隨著消費提振政策在各地進一步實施，居民收入增長和居民消費總量正在恢復到常態水平。

國民經濟綜合統計司司長付凌暉在新聞發布會上表示，“上半年消費潛力逐步釋放，消費恢復態勢向好，促進了經濟發展和民生改善。從全年來看，支撐消費增長的有利條件較多，消費有望繼續擴大。”

不過，從環比來看，當前消費復蘇趨勢猶在。那么，下半年該從哪些方面進一步釋放消費潛力，促進消費持續恢復？在溫彬看來，恢復消費基礎還需要鞏固居民收入。

數據顯示，上半年全國居民人均可支配收入中位數累計同比增長5.4%，低于人均可支配收入累計增速6.5%，顯示收入分配也有待優化。

同時，就業壓力居高不下，必然會對居民收入和消費能力形成抑制。具體來看，6月份城鎮調查失業率持平于5.2%，16-24歲人口失業率上升至21.3%，較上月高1.5個百分點，再創歷史新高。

針對就業問題，各省份已經在積極應對。以勞動力輸入大省廣東為例，今年廣東將上線70場“直播帶崗 一起益企”主題直播活動，力圖通過線上直播等新媒介，突破青年就業群體與廣東各地用人企業之間的空間限制，拓展就業半徑。

除此之外，隨著生產和需求的循環更加順暢，伍超明認為促消費刺激政策加碼可期，有望助力汽車、地產、限額以下等消費薄弱環節恢復。同時，隨著海外經濟放緩拖累出口回落壓力加大，國內房地產二次探底，基建和制造業投資高位趨緩，投資拉動力趨弱，預計下半年擴消費將成為穩定經濟基本盤的重要抓手。

“預計未來促消費政策，會聚焦在改善中低收入群體就業和加大對他們轉移支付等方式，增強中低收入群體消費能力與意愿，推動恢復滯后的限額以下消費加快復蘇。同時，還將聚焦汽車、地產和紡服類等偏離潛在消費水平較多的品類。”伍超明說道。

而在促進汽車消費上，早在今年6月8日，商務部就提出將充分發揮百座城市帶動作用，聚焦新車銷售、二手車交易、報廢更新、以舊換“新”（新能源汽車）、汽車后市場等內容，因地制宜打造系列汽車展銷活動，持續“拉動增量、盤活存量、帶動關聯”，全鏈條全過程促進汽車消費。

住房消費層面，家居消費作為未來消費的新增長點之一，智能化和綠色化也是新的趨勢。7月18日上午，商務部、國家發改委等13部門發布關于促進家居消費若干措施的通知。

該通知提出，將引導企業提高家居消費供給質量和水平，提供更多高品質、個性化、定制化家居產品，加大優惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產品、開展舊房裝修，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

“下半年，在結構性政策的共同發力下，服務消費恢復將帶動服務業勞動力市場改善，也有利于提高居民消費意愿與能力。預計下半年消費增速總體平穩，全年社零約增長8-10% 。”伍超明說道。