近三年全球時(shí)尚市場(chǎng)已發(fā)生劇變，中國(guó)市場(chǎng)在前些年疫情影響和新疆棉事件的催化下，更是重新洗牌。在這樣的浪潮下，有的品牌就此隱沒，有的品牌卻馭浪領(lǐng)潮。

成立15年，廣州匯美集團(tuán)旗下棉麻女裝品牌茵曼，從“前淘寶第一女裝品牌”，到如今線上線下齊開花的“舒適棉麻”女裝C位，已經(jīng)成功穿越數(shù)輪周期，近年在數(shù)智化新零售升級(jí)的加持下，更是步入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的快車道，2022年雙11GMV同比增長(zhǎng)66%，2023年上半年GMV同比增長(zhǎng)44%。

那么，茵曼將如何乘勢(shì)而上，引爆積蓄已久的品牌勢(shì)能？

9月23日，正值新疆棉田盛花期，茵曼聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院棉花研究所（簡(jiǎn)稱中棉所）、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱國(guó)棉CCIA），在廣袤棉田中呈獻(xiàn)了一場(chǎng)轟動(dòng)行業(yè)的“逐光之旅·致敬中國(guó)棉”茵曼2023新疆棉田藝術(shù)美學(xué)大秀。

這場(chǎng)空前的茵曼品牌盛典、中國(guó)棉的盛典，不僅云集了中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所所長(zhǎng)、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李付廣，廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部馬衛(wèi)平副部長(zhǎng)，廣州市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)閔衛(wèi)國(guó)會(huì)長(zhǎng)，新疆地區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華，知名女演員喬欣等各界政要與明星親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，更在全網(wǎng)直播間吸引了1217萬觀眾前來“云致敬”，當(dāng)日銷售額突破2000萬。

更值得一提的是，本次大秀聯(lián)合了天貓、抖音、騰訊視頻號(hào)、京東、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)，以及國(guó)農(nóng)科院中棉所、國(guó)棉CCIA。并得到新疆維吾爾自治區(qū)、廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州市新階聯(lián)等多方面的首肯及大力支持。這次活動(dòng)本身，也是廣州產(chǎn)業(yè)援疆的一個(gè)見證。

距離新疆棉事件的熱度已時(shí)隔兩年多，為何茵曼今日要高調(diào)扛起“致敬中國(guó)棉”的大旗，選擇在新疆棉田舉辦這場(chǎng)大秀？這其中的淵源與脈絡(luò)，在這場(chǎng)大秀中被一一揭曉。

專注舒適棉麻，15年初心致敬中國(guó)棉

茵曼15年來一直專注于棉麻女裝這一細(xì)分品類。從“舒適棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可見棉花早已寫入茵曼與生俱來的DNA。

茵曼創(chuàng)始人方建華認(rèn)為，作為一家主打舒適棉麻的中國(guó)品牌，力挺中國(guó)棉是茵曼義不容辭的責(zé)任。為了從源頭打造更舒適的產(chǎn)品，他帶領(lǐng)茵曼不懈尋求更高質(zhì)量、更高標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)好棉原料。今年4月，茵曼終于找到了棉花標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”——國(guó)棉CCIA。

匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華

國(guó)棉CCIA長(zhǎng)期致力于建構(gòu)中國(guó)自己的棉紡標(biāo)準(zhǔn)體系、搭建中國(guó)棉花全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，并以提升中國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)話語權(quán)為重任。茵曼與CCIA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為了首批高標(biāo)準(zhǔn)國(guó)棉CCIA認(rèn)證品牌，開啟了從種子到棉花、紗線、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)智化、高標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。這是茵曼發(fā)展史的關(guān)鍵一步。

付廣所長(zhǎng)在大秀致辭中表示，中國(guó)棉花約占全球總量的24%，其中，新疆原棉全國(guó)占比90.2%。“世界棉花看中國(guó)，中國(guó)棉花看新疆”的局面已經(jīng)形成。可以說，新疆棉就代表了中國(guó)棉。棉花產(chǎn)業(yè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，茵曼認(rèn)為對(duì)中國(guó)棉的支持不應(yīng)隨話題熱度的消褪而松懈，而須從量到質(zhì)、久久為功，真正在全球市場(chǎng)打造“中國(guó)棉”品質(zhì)國(guó)貨，助力中國(guó)棉花引領(lǐng)世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。正因如此，此次茵曼選擇攜手中棉所及國(guó)棉CCIA，將秀場(chǎng)搬到了新疆棉田。

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所所長(zhǎng)、國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李付廣

全線體驗(yàn)升級(jí)，只為讓時(shí)尚更舒適

對(duì)于茵曼來說，民族情懷和趨勢(shì)紅利的加持畢竟是一時(shí)的，產(chǎn)品、渠道和品牌的“內(nèi)功”才是長(zhǎng)期的支撐，對(duì)于中國(guó)棉的支持，也不應(yīng)僅僅停留在口號(hào)。茵曼一直以實(shí)際行動(dòng)力挺中國(guó)好棉，產(chǎn)品80%棉材料來自天然、優(yōu)質(zhì)的新疆長(zhǎng)絨棉，國(guó)棉CCIA全程質(zhì)量管理體系嚴(yán)格把關(guān)，從源頭保障面料的舒適。

中國(guó)棉的時(shí)尚可能性，也在本次大秀新品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中得到絕佳演繹。新品大量采用優(yōu)質(zhì)新疆棉與天然麻料，并突破棉麻服裝場(chǎng)景邊界和刻板印象，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外。環(huán)保親膚的面料中，融入國(guó)潮的東方意韻和現(xiàn)代時(shí)裝的簡(jiǎn)約輕盈，將由外而內(nèi)的舒適，延續(xù)到職場(chǎng)、休閑、戶外等多元生活場(chǎng)景中。

有了好原料、好設(shè)計(jì)，還要有好工藝、好標(biāo)準(zhǔn)來落地“讓時(shí)尚更舒適”的品牌使命。茵曼產(chǎn)品均采用無感嘜工藝，親膚不刮肉。成衣通過洗水工序，使得布面更蓬松、穿著體感更柔軟。從一朵優(yōu)質(zhì)的中國(guó)棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服飾，還要經(jīng)歷128道嚴(yán)苛工序，60+測(cè)試項(xiàng)。一絲一縷，一針一線，茵曼以國(guó)棉詮釋舒適之源，以設(shè)計(jì)演繹文藝之美，以工藝傳達(dá)匠心之本，用更好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)打造國(guó)貨之光。

同時(shí)，茵曼多年來全線打造數(shù)智化能力，在“店鋪+電商+私域”全域零售模式的加持下，全面提升了經(jīng)營(yíng)效率。茵曼5.0版全新店鋪形象，也緊扣棉花元素，從視覺、觸覺、嗅覺等多維度升級(jí)顧客逛店的舒適體驗(yàn)。從產(chǎn)品到空間，一切皆為舒適而生。

逐光不止，奔赴國(guó)民棉麻品牌新篇章    

茵曼近年來發(fā)力品牌升級(jí)的投入成果斐然。目前，茵曼累計(jì)售出的棉麻制品超2億件，擁有3000萬粉絲，在全國(guó)開設(shè)了近600家門店，成功地以舒適棉麻藝術(shù)讓中國(guó)棉“遍地開花”。

從一個(gè)初代電商品牌，歷經(jīng)周期成長(zhǎng)為線上線下齊開花的頭部品牌，茵曼在女裝這個(gè)日新月異、競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道上能夠越戰(zhàn)越勇、越戰(zhàn)越強(qiáng)，其韌性恰如中國(guó)棉一般。

未來，茵曼會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)期以行動(dòng)支持以中國(guó)棉為主的國(guó)產(chǎn)原材料，并根據(jù)市場(chǎng)側(cè)和消費(fèi)測(cè)的趨勢(shì)變革，不斷逐光而行，弄潮而上。“茵曼將以這次棉田大秀為起點(diǎn)，趁勢(shì)而為，在中國(guó)文化自信、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自信、品質(zhì)自信的新時(shí)期，邁向國(guó)民棉麻品牌新的征程，” 方建華在大秀致辭中表達(dá)了以國(guó)貨之光致敬中國(guó)棉的愿景，“以中國(guó)之美，強(qiáng)中國(guó)之夢(mèng)。”

經(jīng)此“逐光之旅·致敬中國(guó)棉”棉田大秀創(chuàng)舉，茵曼既為品牌升級(jí)寫下了全新的里程碑，也為中國(guó)棉、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展灌注了全新的能量。伴隨著年輕人擁抱自然、擁抱松弛感、擁抱中國(guó)風(fēng)的趨勢(shì)愈演愈烈，茵曼差異化的舒適棉麻和文藝基因，更將發(fā)揮無限潛力。相信在國(guó)棉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的加持下，茵曼將成為“中國(guó)棉”國(guó)貨之光角逐時(shí)尚舞臺(tái)的耀眼代表。逐光之旅，未完待續(xù)。