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整理/西泠雪

2024年春節放假8天，是史上最長的春節假期，線上線下的消費活力在這個假期持續釋放，而隨著其收官，全國各地春節消費數據也陸續出爐。

《聯商網》根據公開數據，統計了春節期間餐飲、旅游等行業數據，及部分省份和城市發布的相關商業消費通報，可以看出，龍年新春迸發出了新氣象，假日期間各地消費市場持續升溫，年夜飯、家庭宴受到追捧，出游品質化趨勢也更加明顯，返鄉過年帶火了小城經濟，讓春節經濟“熱辣滾燙”。

01

超長假期點燃旅游熱

2024年春節，迎來了超長假期，旅游消費格外火熱，再次迎來爆發性增長。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；出入境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

同時，飛豬發布的《2024春節假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節成為史上最火爆的春節旅游假期，國內游預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創下近4年峰值，預訂量同比大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年同期。

2月16日，支付寶公布的春節數據報告顯示，龍年春節各地涌現“特色經濟”、年貨直播出現流量“新風口”、出入境游雙向升溫。自2024年2月9日新加坡首次開通免簽，沈陽市就成為新加坡人最愛去的國內城市之一。 今年春節，境外游客在境內消費金額同比增幅最高的前五個城市，就包括有沈陽、哈爾濱等地。

2月17日，同程旅行發布的《2024春節假期旅行消費報告》顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。

同時，冰雪游成為2024年春節假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節假期最熱門的冰雪旅游景區，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區客流量也出現大幅增長。

年俗游也是春節假期中國游客最關注的出游主題之一，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區。

據攜程平臺數據則顯示，成都成為國內熱門旅游目的地前5位，有關“成都春節旅游攻略”的打卡筆記高達164萬余條。九寨溝、青城山——都江堰、峨眉山、四姑娘山、黃龍等重點旅游景區游客接待人數創新高，峨眉山景區、樂山大佛景區、瓦屋山景區等熱門景點連續多日門票售罄。

此外，去哪兒發布的數據顯示，今年春節假期中國游客足跡遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城市，包括非洲的埃塞俄比亞、馬達加斯加；南美洲的烏拉圭；歐洲的立陶宛、摩納哥、馬耳他等在內的全球115個國家都有中國游客的足跡。平臺上，今年春節期間國際酒店預訂量比去年春節同期增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。

值得注意的是，今年春節返鄉潮使眾多中小城市迎來客流高峰，回老家住酒店在年輕人中成為新趨勢。去哪兒網有關負責人表示，不少旅客選擇“返鄉+旅游”“1+1”模式度過春節，大年初二出發的旅客數量相較節中其他幾天更多。

去哪兒平臺上，北方城市，截至2月17日，春節期間哈爾濱酒店預訂量同比增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。南方城市泉州春節酒店預訂量同比增長2.47倍、福州增長2.41倍。

02

“吃喝玩樂”需求旺

今年春節假期，多個生活服務業消費向好，吃喝玩樂全線升溫，消費市場持續回暖，春節歡聚帶動餐飲消費火熱。

2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。

四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的“新引擎”。返鄉團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜游等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。

同時，美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。

抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六(2月9日-2月15日)，吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。

其中，三線及以下城市消費規模增長迅猛，319萬人返鄉探店，打卡家鄉寶藏小店，發布784萬條視頻，這些視頻為家鄉帶來經濟收入11.85億元。

此外，抖音相關數據顯示，春節假期，超10億人次線上逛異地廟會，在平臺購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍……云逛廟會、春節觀影、逛博物館、冰雪旅游、團購送禮等成為人們過年新習俗。

而據貓眼專業版數據顯示，春節檔票房已經突破了70億元。其中，《熱辣滾燙》綜合票房25.08億元；《飛馳人生2》綜合票房21.91億元；《熊出沒·逆轉時空》綜合票房12.85億元，分別位列前三。

8天長假也被稱為史上“最長春節檔”，火爆的市場表現，彰顯著中國電影強勁的生命力。

03

各地消費迎來“開門紅”

春節假期是拉動內需，激活消費的重要節點，今年春節期間，各地消費市場火爆程度亦尤盛往日，各城市及商場，營造濃濃的年味兒，點燃消費熱情。

北京

2024年春節假期，北京消費市場迎來“開門紅”。數據顯示，今年春節假期，北京日均消費規模同比2019年增長113%，位居全國城市第一。

據北京市商務局統計，春節期間，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。全市60個重點商圈客流量3144.2萬人次。

據銀聯商務數據顯示，外來游客消費金額、人次同比分別增長19.1%和26.9%。

春節期間，重點監測的地安門外商圈、隆福寺商圈客流量同比分別增長69.7%、62.3%；重點監測的CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈夜間客流量分別達105.5萬人次、60.1萬人次、41.9萬人次；重點監測餐飲企業，全聚德、東來順、便宜坊營業額同比分別增長52.6%、35%、33.1%。

上海

上海市商務委數據顯示，2月9日(農歷除夕)至2月16日(正月初七)，上海線上線下消費金額達569億元；監測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，同比去年農歷同期增長11.9%。

春節假期，上海各大商場抓住長假契機，推出各色營銷活動。據抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示，節日期間，上海合生匯、凱德虹口商業中心、長寧龍之夢購物中心、靜安大悅城、上海環球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環貿iapm商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額，同比去年農歷同期增長兩位數以上。

春節期間，消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示餐飲業消費金額59.3億元，同比去年農歷同期增長16.3%。多家老字號漲勢喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業，節日期間銷售額3754萬元，同比去年農歷同期增長30.1%，與2019年農歷同期基本持平。

廣州

根據商務部商貿系統對廣州市45家重點零售企業監測顯示，從商品類別來看，飲料、煙酒等基礎類商品同比增速較高，分別同比增長37.8%、47.5%；從行業情況來看，百貨便利店類永旺、沃爾瑪、賽壹等增長較好，其中沃爾瑪實現兩位數以上增長。餐飲消費持續旺盛，陶陶居、廣州酒家同比分別增長28.4%、15.6%。

春節期間，天河路商圈人流量約1261.78萬人次。北京路步行街總客流322.6萬人次，同比去年增長61.5%，對比2019年增長24.2%；預計總營業額5.16億元，同比去年增長52%，對比2019年增長20%。長隆萬博商圈客流量累計超180萬人次，同比增長22.5%；銷售額累計約1.4億元，同比增長17.6%。

深圳

據深圳市商務局消息，春節假期，深圳重點監測的21個商圈客流量達962.98萬人次、同比增長20.94%；營業額8.37億元、同比增長22.32%。此外，全市接待游客825.96萬人次，實現旅游收入87.87億元，分別同比增長76.02%、178.25%，均創歷史新高。

天津

春節假期，天津市商務局監測的473家商貿流通企業累計實現銷售額20.9億元，同比增長11.2%，累計客流量超1700萬人次，同比增長21.4%。

除夕夜，天津各大飯店、酒樓年夜飯預訂率超過90%，天津市商務局監測的218家餐飲樣本企業，8天營業額超5500萬元，客流量43.7萬人次，同比分別增長21.1%和20.8%。

春節期間，天津批發市場、大型連鎖超市加大年貨商品儲備，確保生活必需品和各類年貨商品數量充足、品類豐富。天津市商務局監測的6家重點農產品批發市場交易額2.8億元，同比增長32%，交易量4.4萬噸，同比增22.9%；106家連鎖超市門店客流量174萬人次，同比增長12%。

重慶

今年春節期間，重慶全市消費總額比去年增長12.4%。

重慶各商業綜合體搶抓商機、以節造勢，打造沉浸式消費場景。來福士聯動萬古鯉魚燈非遺團隊打造魚躍嬉春展演，重慶天地打造“波普游龍”美陳藝術展，新光天地開展新春醒獅表演，萬達廣場推出重慶非遺年俗大賞、龍年大“集”、國風游園會等活動，IFS推出“游客專屬禮遇”滿贈活動，SM廣場推出驚喜購物優惠趣味活動，佛羅倫薩小鎮帶來便捷的購物體驗和優惠，重百新世紀超市精選4000種商品打造百場“年貨妙會”，重百電器開展“新年有好市”大促。

春節期間，中心城區解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費總額同比增長15.1%。

據監測，重慶全市餐飲行業營業額同比增長18.2%。“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新。據美團監測，春節期間重慶生活服務業日均消費規模同比增長33%。

浙江

杭州

據杭州市商務局監測統計，春節期間(2月9日-2月16日)，杭州消費總金額為166.59億元，同比增長5.4%。

春節期間，杭城各大商圈圍繞龍年新春特色，打造出集游樂、休閑、非遺、演藝、情景體驗于一體的全天候消費場景。武林、湖濱和錢江新城三大核心商圈春節期間共計實現消費299萬筆、消費金額16.2億元；杭州全市餐飲總消費1132萬筆，營收33.7億元。

此外，杭州各地聚焦游、娛、食、購、健等提供上百個熱門消費點，通過全城聯動為廣大市民、游客奉上百場線上線下、精彩紛呈的活動，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌。據監測，春節期間杭州全市零售、餐飲等夜間消費金額達49.8億元，同比增長55.5%。

寧波

寧波市商務局發布數據顯示，2月10日至2月17日，寧波全市重點監測的50家樣本企業累計實現銷售額8.18億元，較去年春節同期增長2.88%，較2019年春節同期增長11.55%。據統計，春節期間，鄞州萬達、鄞州印象城等綜合體累計營收破1億元，天一·和義商圈國購、酷購的銷售額較去年同期實現翻番。餐飲消費繁榮活躍，鄞州區餐飲營業額同比增幅超20%；慈溪市重點監測的2家重點餐飲企業實現營業額超1000萬元，同比增長約44%；余姚市2家重點餐飲企業營業額同比增長43%。

山東

青島

數據顯示，8天長假，青島十大商貿企業攬金5.9億元，同比增長10.3%。全市監測A級景區70家，共接待游客375.71萬人次、同比增長118.83%，營業收入8495.63萬元、同比增長43.54%。

各大商圈推陳出新，“潮”氣十足的促消費活動激發居民的消費意愿。

海信廣場今年特別加大“逛吃”板塊的布局，一樓中庭設置15米長的粉色巨龍打造社交新話題，并上線AI場景讓年輕人沉浸式打卡，特色年味市集邀請了泥塑、掐絲景泰藍、玉雕等藝術手作大師現場展示非遺工藝，春節假期人氣爆棚。

有“首店收割機”之稱的青島萬象城再展新消費魅力，國內首展“龍閣秘境”主題藝術展提升新春人氣，春節期間，銷售額同比增長10%，客流總量近100萬人次。

盒馬鮮生舉辦年貨節萬市大集、盒馬請吃帝王蟹等活動，2月10日至17日，青島盒馬營業額和客流同比雙雙增長30%。

威海

僅春節長假前四天，威海市商務局重點調度的14家商貿流通企業便累計完成銷售30430萬元，同比增長8.49%，較2019年同期增長33.76%。

重點商貿流通企業、重要商圈、特色街區等紛紛打出“民俗”牌，威高廣場“每天high玩不重樣”，以舞龍舞獅、皮影雜技等特色傳統文化表演聚集人氣。

除線下傳統促銷活動外，各大商貿消費載體發力線上，文登九龍城上線“新年紅包雨”小程序、威高廣場聯合美團推出“秒搶零售券”、乳山振華商廈推出“抖音限時福利”新玩法等活動。

據監測，假期前四天，威海24家大型餐飲住宿企業累計完成營業收入439.2萬元，同比增長70.3%，較2019年同期增長32.3%。

江蘇

蘇州

監測數據顯示，蘇州100家重點商貿企業春節黃金周期間預計實現銷售額16.69億元，較去年同期增長12.5%。

節日期間，常熟八佰伴實現銷售額超1700萬元，同比增長14%；昆山金鷹國際購物中心實現銷售額超3400萬元，同比增長超35%；木瀆山姆會員店累計實現銷售額超3400萬元，除夕當日銷售額達670萬元，較去年除夕增長超110%；龍湖蘇州東吳天街日均客流達3.6萬，較去年春節期間增長12%，日銷售峰值超450萬元；吳中永旺夢樂城實現銷售額3000萬元，同比增長16%。

南京

春節假期8天，南京市商務局重點監測的156家商貿企業累計實現銷售額18.4億元，日均同比增長7.8%。

春節期間，南京組織開展了各類消費促進活動300余場。新街口商圈德基廣場舉辦“龍年追光·新年禮遇節”并開展系列新春促銷活動，中央商場新街口店結合88周年店慶同步開展新年禮遇大派送活動，金鷹新街口店利用抖音平臺發放大額新年購物券同時舉辦尋味年俗妙會市集。百家湖商圈金鷹江寧店融合消費場景推出樂隊演出、民俗表演和文化雅集，景楓中心、21世紀太陽城開展新年福袋派送、滿減贈禮優惠活動。

此外，全市重點監測的46家商場、購物中心合計實現銷售額16.5億元，日均同比增長7.7%；合計進店客流量達1046.9萬人次，日均同比增長10.4%。

無錫

據統計，春節黃金周，無錫66家重點零售和餐飲企業預計實現銷售8.3億元，同比增長3.1%，其中餐飲銷售同比增長8.9%。

消費線下“開花”的同時，無錫在線上也推出各類創意活動。龍騰盛世、AI拜年活動——2024網上年貨節，為無錫地方特色“年貨產品”帶來關注度；梁溪區依托“梁溪啟新·其樂龍龍”梁溪新春樂購Five天直播活動，累計吸引觀眾超65萬人次，推廣50多家首店和新店品牌，發放了1000份現金紅包和3000份消費券。

河北

今年春節假期，河北消費市場活力滿滿。2月9日至16日(除夕至正月初七)，全省重點監測的184家零售和餐飲企業實現商品銷售額和營業收入約20.4億元，與去年同期相比增長11.5%，與2019年同期相比增長21.8%。

假日期間，在全省重點監測的零售企業商品銷售額中，基礎類消費穩中有升，糧油食品、煙酒、飲料類商品銷售額達到5億元，同比增長5.4%。化妝品、金銀珠寶類商品銷售火熱，銷售額達到3.9億元，同比增長44.6%。服裝、鞋帽類商品中，將傳統文化元素與現代設計相結合的國貨潮品占據C位，“90后”“00后”消費群體對國貨認可度高，旗袍、漢服等國風服飾成為熱銷款。

河南

春節期間，河南消費市場迎來“開門紅”，全省消費市場年味兒濃郁，購銷兩旺，活力十足。河南省商務廳重點監測的350家零售和餐飲企業共實現銷售26.7億元，同比增長5.3%。

各商貿企業搶抓機遇，聚焦年貨、年禮、年味，開展促銷活動。鄭州丹尼斯大衛城、亞細亞卓悅城、正弘城、德化街等各大商圈、步行街、商業綜合體等人潮涌動，客流量是平時的2到3倍，同比增加兩成以上。

春節期間，河南省商務廳重點監測的商貿零售企業銷售同比增長5.2%；重點監測的餐飲企業收入同比增長35.4%。

陜西

春節期間，陜西省570家商務監測樣本企業銷售額22.9億元，同比增長11.9%，較2019年同期增長29.7%。

據監測，樣本企業可比餐飲收入1.5億元，同比增長15.7%。其中：外賣同比增長5%，較2019年同期增長41.3%；堂食同比增長16.7%，較2019年同期增長20.6%。

此外，重點電商平臺監測數據顯示，年貨節期間，陜西網絡零售額同比增長18.6%，直播帶貨超過2萬余場次，實現銷售額超過13億元。

湖北

武漢

武漢市商務局統計數據顯示，春節期間(2月10日-17日)，武商、工貿、中商、漢商和中百五大重點商貿企業預計累計銷售額10.09億元，較去年同期增長2.9%，預計客流量83.69萬人次，較去年同期增長4.4%。春節期間，綜合體餐飲、美食街區人氣火爆，大型餐廳上座率達到95%以上，小部分大型餐廳上座率超過130%以上。支付寶發布的數據顯示，咸安坊、江灘商圈、戶部巷是春節期間武漢最火爆的商圈，其中咸安坊消費金額同比增長近1倍。

湖南

長沙

據長沙市商務局監測，春節假期(截至2月17日上午)，長沙市29家重點零售監測企業銷售額為3.42億元，較2019年同期上漲36.3%，其中金銀珠寶、化妝品等銷售火爆。全市10家重點餐飲監測企業銷售額為1345.85萬元，較2019年同期上漲6.26%，其中長沙文和友接待游客近30萬人次。另據五一商圈管委會統計，2月10日至16日，長沙五一商圈累計迎客427.222萬人次。

四川

2024年春節期間，四川消費市場潮流年味新意足。

據商務廳監測，全省550家重點商貿流通企業實現銷售額(營業額)43.4億元，同比增長10.9%，較2019年同期增長23.2%。銀聯商務數據顯示，全省線下共發生消費金額近1000億元，同比增長超6%，消費筆數超3億筆，同比增長超25%。

據商務廳監測，412家零售企業實現銷售額30.1億元，同比增長5.9%，較2019年同期增長18.4%；138家餐飲企業數據顯示，節日期間實現共營業額13.3億元，同比增長23.5%，較2019年同期增長64.3%。

成都

春節假期，成都市44家重點商貿零售企業實現商品銷售14.1億元，同比增長7.8%，較2019年同期增長29.3%。另據美團數據顯示，春節假期成都日均消費規模同比增長35%，較2019年春節增長150%，消費規模居全國第四；其中異地游客堂食訂單量位居全國第二，同比去年增長超210%。

廣西

2024年春節8天長假，廣西消費市場活力迸發。大數據顯示，全區167萬商戶累計交易筆數同比增長5.5%，實現銷售總額同比增長7.1%。

商務大數據監測顯示，全區188家商貿重點企業假期期間實現銷售總額同比增長7.0%，高于全國0.4個百分點，高于云南3.5個百分點，高于貴州3.9個百分點，較2019年同期增長11.4%，其中汽車、石油及制品、糧油食品、金銀珠寶等重點商品銷售額分別同比增長4.3%、10.5%、8.1%、36.3%。

假期期間，全區各地組織開展網絡促消費系列活動，大數據顯示，全區實現網絡零售額同比增長39.6%，其中實物商品網上零售額同比增長32%，非實物商品網上零售額同比增長48.7%。全區共開展直播帶貨超過6.97萬場，同比增長55.1%，實現直播銷售額超2.3億元，同比增長25.1%。

新疆

2024年春節假期，新疆各地開展形式多樣促消費活動，消費市場活力滿滿。

春節假期，新疆自治區商務部門重點監測的94家餐飲零售企業銷售額4.44億元，較2023年同期上漲5.24%，較2019年同期上漲17.38%。汽車、家電、家居等大宗商品增幅明顯，化妝品、金銀珠寶、服裝等品質消費有效擴大。

內蒙古

2024年春節期間，內蒙古自治區各級商務部門認真落實各項促消費政策措施，全力做好節日市場供應和消費促進工作，組織開展近500場消費促進活動，參與企業3000余家，據商務部監測數據顯示，春節期間，全區重點監測的285家商貿企業累計實現銷售額10.34億元。

據商務部監測數據顯示：全區重點監測的72家餐飲企業營業收入實現2652.5萬元，同比增長25.8%。

海南

春節期間，海南離島免稅市場持續火熱。據統計，春節假期期間，海口海關共監管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數29.77萬人次，人均消費8358元。