來源/電商報Pro 

作者/老電團隊

萬萬沒想到，新年剛剛開工，阿里和騰訊這兩個互聯網巨頭就聯手搞了個大新聞。

最近幾天，有多名網友發現自己的淘寶訂單可以直接跳轉至微信支付進行付款。在網友支付的視頻中，我們看到使用微信支付在淘寶購物的流程十分絲滑流暢。

對此，淘寶客服回應稱，微信支付目前僅針對部分用戶逐步開放，且僅支持購買部分商品時可選擇。

用微信支付淘寶訂單，圖源：微博熱搜

實際上，在去年雙11預熱期，也有不少網友發現淘寶支付頁面出現了“微信掃碼支付”的選項，當時淘寶官方客服表示，“微信掃碼支付是淘寶推出且在逐步開放的通過微信支付淘寶訂單的服務，能否使用微信掃碼付，請以支付頁面顯示為準。”

圖源：電商報

此事一出，迅速登上微博熱搜，引起商家、網友以及互聯網行業的大討論，截至發號前，相關話題閱讀量已經達到1.1億。

很多網友表示，“真是一個好消息”，“快開快開，真的太麻煩了轉來轉去的”。

不得不承認，淘寶訂單開放微信支付，這對阿里和騰訊的互聯互通來說，有著里程碑式的意義。

圖源：微博熱搜

借著這個機會，我們也順便回顧下，阿里和騰訊一步步拆墻，走向互聯互通的歷程。

值得一提的是，從封閉到開放，從對立到合作，大廠關系轉向背后的一個重要驅動力，來自反壟斷政策。

2021年，工信部要求互聯網企業整改屏蔽網址鏈接等問題，于是從那一年開始，阿里和騰訊開始了一步步的相互開放合作之旅。

2021年9月份，阿里旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等應用都接入了微信支付。通過朋友圈廣告跳轉淘寶進行購物的話，支持微信掃碼支付。

2021年11月，微信更新了《微信外部鏈接內容管理規范》，微信宣布外部鏈接可以在微信一對一聊天場景對話框直接打開，并在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。淘寶外部鏈接從此可以在微信中打開，但未能直接跳轉淘寶APP。

2022年3月，淘寶再次開放微信支付內測，部分用戶在淘寶支付時，可以選擇“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”兩種方式。

同年10月，支付寶也支持給微信QQ好友轉賬。不過，該功能并不是直接轉賬，而是輸入金額后生成二維碼，然后好友通過微信掃碼領取轉賬到自己的支付寶賬戶中，整個轉賬流程過于繁瑣。

此后，淘寶和微信的互通，逐漸開始加速。用戶可以在微信一對一的聊天場景中訪問外部的淘寶鏈接，后來又延伸到了群聊場景，再往后，點擊微信的朋友圈廣告可以直通天貓旗艦店。

2023年618，騰訊廣告與阿里媽媽首次實現雙邊聯合補貼，朋友圈廣告實現了直跳淘寶APP站內的盛景。

圖源：騰訊廣告

2023年雙11期間，雙方繼續進行深入合作：淘寶天貓的商家可以通過阿里媽媽投放微信里的廣告流量，包括視頻號、朋友圈、小程序等。最重要的是，點擊這些廣告資源位可以一鍵直達商家在淘寶、天貓的店鋪、商品詳情頁和淘寶直播間。

截至2023年年尾，淘寶和微信，已經在多個流量渠道達成深度合作。

今年春節期間，有不少網友在自己的朋友圈刷到了淘寶的廣告。發布廣告的主體是“萬能的淘寶”，廣告以視頻號卡片的形式出現。用戶可以在視頻下方點擊 " 放煙花 "，可以推薦、轉發、評論等。點擊頁面還會跳轉的淘寶APP-春節不打烊活動頁。

圖源：微信朋友圈

至此，作為阿里和騰訊旗下最重要的兩個平臺，淘寶和微信，距離實現真正意義上的互聯互通，只差一個支付了。

最近淘寶逐步開放微信支付的大事件，就恰好地補足了這最后一塊拼圖。

對一向謹慎而克制的微信來說，開放如此多的流量資源，實屬難得；對于淘寶來說，能夠在自家兄弟支付寶之外果斷引入微信支付，顯然也付出了超乎想象的誠意。

根據騰訊2023第三季度財報數據顯示，微信及WeChat合并月活賬戶數達13.36億，同比增長2%。這意味著微信依舊是國內用戶數量最多、覆蓋用戶群體最完善的APP。

第三方機構Questmobile報告顯示，淘寶APP平均日活用戶數量達4.02億，月活用戶達8.77億，穩居電商平臺第一位。同時，從各大機構推算的交易GMV體量來看，淘天集團依舊穩居行業首位。

對于阿里和淘寶而言，與微信支付的互通，將會帶來顯著的用戶流量增長。尤其是在近兩年電商全面低價競爭的大背景下，微信能夠給淘寶帶來海量下沉市場用戶。而騰訊也在與阿里的合作過程中樹立了標桿，以此能夠撬動更多重量級的品牌合作伙伴。

對商家來說，他們能從淘寶與微信的深度合作中獲得新一輪流量和用戶的紅利，降低經營成本，剛剛過去的年貨節不打烊，就已經成為經典范例。

回望整個互聯網，伴隨著兩家公司的攜手，會釋放出新的創新紅利，進入真正的開放時代。不只阿里和騰訊，開放也是其他大廠當下的共識。

前段時間，抖音和騰訊游戲也迎來了世紀大和解。

騰訊旗下王牌游戲《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》分別于1月13日、1月21日和1月31日官宣，向抖音直播全面開放。

圖源：@王者榮耀

阿里旗下的盒馬鮮生，也在去年雙11期間，宣告入駐京東，并參與京東雙 11 的官方活動。

同年12月，小紅書宣布成立“種草有數數據聯盟”，將通過開放數據合作，將小紅書的種草數據與其他平臺的成交數據打通，目前已有京東、唯品會、得物、去哪兒、美團等平臺加入。

此外，美團與快手合作，抖音與餓了么聯手，B站電商的大開環戰略等等舉措，都在如火如荼地開展中。

圖源：抖音集團

種種開放合作的舉措，是對互聯網格局新的認識和判斷，開放、合作既是商家生意增長的前提條件，也是平臺增長的必然選擇。

互聯互通有利于合作雙方發揮協同效應，達成雙贏局面。同時促進網絡生態開放以及健康發展。互聯網巨頭之間的合作，不是存量邏輯下的分蛋糕，而是增量邏輯下，共同做大蛋糕，實現雙方共贏。

隨著巨頭們都意識到合作才能帶來更大增長，中國互聯網擁有了新的未來，逐步回歸了真正的開放時代。

總的來說，這場全面開放互聯的旅途，對于用戶，對于商家，對于監管部門，以及大廠自身而言，都是正向的多贏選擇。

未來各大平臺間的多元合作，將會越來越頻繁。