長(zhǎng)達(dá)8天的龍年春節(jié)假期結(jié)束，火熱的消費(fèi)氛圍使其收獲“史上最火春節(jié)”稱號(hào)，而隨著小城消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，小城經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)能。

近日，快手本地生活發(fā)布《2024老鐵春節(jié)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，春節(jié)期間本地團(tuán)購(gòu)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，餐飲、酒旅引領(lǐng)年味消費(fèi)，170萬老鐵成為品牌商家新客戶，團(tuán)購(gòu)爆品成為春節(jié)消費(fèi)的“獲客利器”，酒旅商品訂單核銷率近77%；過年返鄉(xiāng)形成區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn)，三線及以下城市小城用戶消費(fèi)熱情高漲、消費(fèi)能力超過一二線城市。

團(tuán)購(gòu)帶來年味消費(fèi)新體驗(yàn)，小城消費(fèi)升級(jí)釋放煙火氣

這個(gè)春節(jié)假期，團(tuán)購(gòu)激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)20倍，酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)28倍。品牌商品實(shí)現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶。

從用戶側(cè)來看，線上屯券、線下消費(fèi)成為不少人的消費(fèi)新習(xí)慣，女性的消費(fèi)熱情尤為顯著。春節(jié)期間，快手本地生活下單用戶同比增長(zhǎng)19倍，其中女性用戶同比增長(zhǎng)20倍。

伴隨著過年返鄉(xiāng)潮，小城用戶展現(xiàn)出強(qiáng)消費(fèi)潛力。快手本地生活購(gòu)買人群中，小城用戶占比超六成，“小城貴婦”占比近兩成。從支付GMV來看，“老家地主”約等于1.26倍“都市白領(lǐng)”，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

返鄉(xiāng)也帶來了區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn)，沈陽、唐山、北京、石家莊、開封成為熱門消費(fèi)城市，克拉瑪依、婁底、五指山、益陽、仙桃的消費(fèi)升溫趨勢(shì)突出。三線及以下城市中，消費(fèi)力最強(qiáng)的城市為唐山、臨沂、滄州、開封、保定，釋放出小城的獨(dú)特?zé)熁饸狻?/p>

在激增的消費(fèi)需求下，返鄉(xiāng)達(dá)人們也表現(xiàn)出了“探店熱”，通過短視頻和直播為用戶帶來新型消費(fèi)指南。春節(jié)假期期間，超4億人次觀看了快手達(dá)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)作的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為家鄉(xiāng)帶來了超63萬的團(tuán)購(gòu)新訂單。

多元美食烘托節(jié)日氛圍，小城掀起餐飲新風(fēng)尚

春節(jié)家宴或者朋友歡聚少不了下館子，快手團(tuán)購(gòu)為用戶提供了優(yōu)惠的消費(fèi)方式、多元的美食選擇。春節(jié)期間，西式快餐、烤肉自助、海鮮自助、奶茶果汁、四川火鍋是快手上熱銷的餐飲品類。

搶券成為流行的過節(jié)新方式，花式大餐拉滿節(jié)日氛圍。除夕夜的團(tuán)圓飯不必忙活大半天，熟食熏醬成為團(tuán)購(gòu)用戶的熱門選擇。情人節(jié)用一頓飯營(yíng)造浪漫，西式快餐是團(tuán)購(gòu)用戶甜蜜約會(huì)首選。

隨著眾多知名連鎖店下沉，小城的餐飲消費(fèi)能力顯著增長(zhǎng)。相較于去年，小城用戶在美食團(tuán)購(gòu)上的消費(fèi)翻了24倍。小城用戶餐飲消費(fèi)額中，連鎖餐飲品牌占比超六成，引領(lǐng)著小城消費(fèi)新風(fēng)尚。共有60萬老鐵成為品牌餐飲商家的新客戶，華萊士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是獲得新客數(shù)量最多的品牌商家。其中，華萊士在快手春節(jié)期間共獲得了15.8萬的新客戶。入駐20天的必勝客則成為春節(jié)餐飲消費(fèi)“最靚黑馬”，GMV超過1946萬。

此外，始終走在探索美食前列的年輕人，春節(jié)期間也開啟“狂炫”模式，餐飲購(gòu)買人群中00后占比近四成。而從性別來看，男性正在成為飲品消費(fèi)“新勢(shì)力”，飲品購(gòu)買人群中男性用戶的同比增速超過女性。

“團(tuán)了券，就一定要出門看看”成新潮流，信任生態(tài)拉動(dòng)酒旅高核銷

春節(jié)8天假期內(nèi)，出游是不少家庭慶祝新年的新方式。數(shù)據(jù)顯示，快手本地生活酒旅類目商家實(shí)現(xiàn)漲粉近50萬，酒旅商品訂單核銷率近77%，建筑人文、海洋館、游樂場(chǎng)、風(fēng)景名勝、特色街區(qū)是最受老鐵喜愛的酒旅類目。

對(duì)于旅游過年的用戶來說，“團(tuán)了券，就一定要出門看看”成為新潮流。酒旅訂單量在初四達(dá)到峰值，下單老鐵中近九成為首次在線上團(tuán)購(gòu)酒旅商品。在“出游”熱潮中，小城用戶訂單量占比超七成。

為慶祝新年，新春廟會(huì)、非遺展覽等年俗文化觀賞成為用戶的熱門游玩選擇。唐山南湖景區(qū)通過短視頻直播形式，將燈會(huì)搬上快手，春節(jié)期間漲粉超2.2萬，GMV超500萬。

河北、河南、山東、遼寧、海南的用戶則偏愛春節(jié)游園。在河南開封，清明上河園在春節(jié)期間迎來近4萬老鐵下單，其中98%是首次購(gòu)買。優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)帶動(dòng)起區(qū)域文旅，以高訂單量拉動(dòng)了城市周邊消費(fèi)提升。

在春節(jié)出行目的地中，上海、三亞、徐州位居南方城市酒旅消費(fèi)額前三，成為老鐵偏愛的南方旅游城市。北方城市中，開封、唐山、石家莊的老鐵酒旅消費(fèi)額位列前三，也成為老鐵出行熱門目的地。

小城消費(fèi)水平升級(jí)，團(tuán)購(gòu)加持返鄉(xiāng)品質(zhì)生活

隨著小城消費(fèi)場(chǎng)景更加多元，小城用戶的春節(jié)休閑生活也更加精彩。在快手本地生活春節(jié)消費(fèi)中，小城老鐵休閑娛樂消費(fèi)額增長(zhǎng)23倍，賀歲大片、鮮花、洗浴成為小城青年娛樂新選擇。

快手本地生活團(tuán)購(gòu)的高性價(jià)比，也讓小城用戶擁有更為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。相較于走進(jìn)影院觀影，快手用戶更喜歡逛遍商超，收獲多樣化的休閑生活。春節(jié)期間，日用商超 GMV為電影院GMV的1.03倍。新春團(tuán)聚時(shí)刻，親子類休閑消費(fèi)也高速增長(zhǎng)，兒童樂園消費(fèi)額翻了634倍。

此外，情人節(jié)進(jìn)一步激活節(jié)慶消費(fèi)活力。鮮花類目消費(fèi)額同比增長(zhǎng)115%。情人節(jié)期間，5萬老鐵首次線上團(tuán)購(gòu)鮮花，GMV超500萬元，為節(jié)日增添浪漫氣息。

新年新氣象，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，越來越多“糙漢”通過快手團(tuán)購(gòu)變身“精致boy”，麗人類目下單用戶中，男性消費(fèi)人數(shù)同比增速超過女性，同比增長(zhǎng)38%。

從龍年春節(jié)消費(fèi)來看，消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)明顯，小城市場(chǎng)的消費(fèi)潛能逐漸被激發(fā)。在整體經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢(shì)下，快手本地生活也將聚焦用戶需求，不斷激活用戶消費(fèi)活力，進(jìn)一步釋放廣闊的本地消費(fèi)勢(shì)能。