出品/電商頭條

作者/周文君

01

抖音的對(duì)手出現(xiàn)

最近這段時(shí)間，Ai圈子最火的大概就是Sora了。

那么，Sora到底是個(gè)什么東西？其實(shí)它是上周由美國的OpenAI團(tuán)隊(duì)推出的文生視頻大模型，這是OpenAI首次進(jìn)軍AI視頻生成領(lǐng)域。

一經(jīng)推出，Sora瞬間火爆全球，成為大家的關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)公司介紹，Sora可以根據(jù)文本指令創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)且富有想象力的場(chǎng)景，生成多種風(fēng)格、不同畫幅、最長為一分鐘的高清視頻。也就是當(dāng)用戶描述需要的視頻畫面內(nèi)容，給Sora一些提示詞，它就可以生成1分鐘的Ai視頻內(nèi)容，而且十分逼真。

比如，給它這樣的一段描述：

一位時(shí)尚的女士穿著黑色皮夾克、長紅裙和黑色靴子，手拿黑色手袋，在東京一條燈光溫暖、霓虹燈閃爍、帶有動(dòng)感城市標(biāo)志的街道上自信而隨意地行走。她戴著太陽鏡，涂著紅色口紅。街道潮濕而有反光效果，色彩繽紛的燈光仿佛在地面上創(chuàng)造了鏡面效果。許多行人在街上來往。

Sora生成的畫面

然后它就能生成這樣的視頻內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)全景、中景和特寫鏡頭的轉(zhuǎn)換。如果不是告訴你這是由Ai生成的，你絕對(duì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)。此外，它還能過渡自然地把兩個(gè)視頻拼接在一起。

更值得注意的是，Sora并非是一款單純的視頻生成模型，而是“世界模擬器”。也就是說，Sora可以像人一樣理解物理世界的法則，例如知道坦克具有巨大的沖擊力，能夠產(chǎn)生“撞毀汽車”這個(gè)結(jié)果；知道咬一口食物時(shí)，“咬”這個(gè)動(dòng)作能夠產(chǎn)生齒痕，并產(chǎn)生相應(yīng)的“咬痕”畫面。

這種理解能力使Sora能夠生成更加真實(shí)、符合真實(shí)物理原理的視頻內(nèi)容。

“Sora”和另一款視頻Ai生成工具“Runway”的比較  視頻來源：twitter@ @Poonam Soni

不過，Sora也有一些技術(shù)不成熟的情況。比如Sora可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景的物理原理，可能無法理解因果關(guān)系，可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)，也可能難以精確描述隨著時(shí)間推移發(fā)生的事件，如遵循特定的相機(jī)軌跡等。

Sora的出現(xiàn)是Ai領(lǐng)域的一次新的革命。OpenAI官方表示：“Sora是能夠理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界的模型的基礎(chǔ)，相信這一功能將成為實(shí)現(xiàn)AGI的重要里程碑。”

Sora的推出同時(shí)讓Open AI估值大漲，從去年年初的290億美元，升至年底的860億美元。據(jù)知情人士透露，OpenAI正在討論新一輪融資，估值高達(dá)1000億美元。

對(duì)于抖音等短視頻平臺(tái)來說，Sora的出現(xiàn)無疑像一把大錘，隨時(shí)都有可能砸下來。當(dāng)Sora這類AI生成視頻工具越來越普及，抖音短視頻平臺(tái)們或許會(huì)面臨著用戶分流風(fēng)險(xiǎn)以及商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

02

抖音的Ai布局

比如，更多用戶可能會(huì)選擇使用這些Ai視頻生成工具來創(chuàng)作和分享視頻內(nèi)容，從而導(dǎo)致部分用戶從傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)流向AI生成視頻平臺(tái)，影響短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)和活躍度。

另外，傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)主要通過廣告和付費(fèi)內(nèi)容等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營，而AI生成視頻工具可以高效、高質(zhì)量、低成本地生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

相比之下，傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容生成主要依賴于人工創(chuàng)作，效率和質(zhì)量都難以與Sora相匹敵，這無疑給短視頻平臺(tái)帶來了巨大的競(jìng)爭壓力。

不過，前百度產(chǎn)品委員會(huì)主席宋健表示：Sora確實(shí)很牛，但如果認(rèn)為三年后就沒人拍視頻了，抖音Tiktok會(huì)被很快顛覆，那還是為時(shí)過早。

從Sora方面看，雖然其發(fā)展?jié)摿艽螅壳叭匀惶幱谄鸩诫A段，還需要加強(qiáng)與其他平臺(tái)的合作，借助外部資源來讓自己發(fā)展壯大。

Sora在上線不久后，就悄悄在TikTok開設(shè)帳號(hào)，更新了20多條全新生成視頻內(nèi)容。目前，該賬號(hào)粉絲超過了11萬。

而之所以入駐Tik Tok，是因?yàn)門ik Tok擁有龐大的用戶群體，社交互動(dòng)活躍，為Sora提供了一個(gè)展示平臺(tái)。而且Sora生成的視頻內(nèi)容在1分鐘左右，符合TikTok短視頻平臺(tái)的調(diào)性，更快吸引用戶關(guān)注。

值得一提的是，在Ai視頻生成賽道，抖音并非一直處于被動(dòng)狀態(tài)。4個(gè)月前，抖音就上線了AI新工具“即創(chuàng)”，它可以免費(fèi)無限生成短視頻、商品圖文、直播腳本等。

即創(chuàng)頁面

“即創(chuàng)”提供了3大功能，6個(gè)小項(xiàng)目，其中，6個(gè)小項(xiàng)目包括了智能成片、AI視頻腳本、AI直播背景、AI直播腳本等，基本可以滿足創(chuàng)作者在抖音上制作各類視頻、圖文的需求。

在OpenAI發(fā)布Sora之前，抖音就悄悄推出了一款視頻模型產(chǎn)品Boximator，它可以通過文本精準(zhǔn)控制生成視頻中人物或物體的動(dòng)作。

抖音相關(guān)人士回應(yīng)稱，Boximator目前還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時(shí)長等方面還有很大差距。

對(duì)于抖音而言，AI的布局還需要更多的時(shí)間。抖音去年2月初開始組建大模型團(tuán)隊(duì)，目前還在繼續(xù)加快AI布局和應(yīng)用腳步。

據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音旗下多個(gè)部門正在加大投入對(duì)AI產(chǎn)品的研發(fā)，包括抖音電商、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門。目前已有多款A(yù)I產(chǎn)品開啟內(nèi)測(cè)，比如去年11開始成立的Flow部門，已上線多個(gè)對(duì)話類AI產(chǎn)品，包括豆包（Cici）、扣子（Coze）等AI產(chǎn)品，另外還將推出AI角色互動(dòng)APP“話爐”，以及另一款A(yù)I產(chǎn)品“PicPic”。

據(jù)界面新聞援引一位接近抖音的知情人士透露，目前字節(jié)跳動(dòng)正在從全公司抽調(diào)精兵強(qiáng)將支持AI業(yè)務(wù)。前TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿已擔(dān)任Flow產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，此外還有一些TikTok的核心產(chǎn)品人員轉(zhuǎn)崗至Flow。

近期抖音集團(tuán)CEO張楠宣布辭去集團(tuán)CEO一職，表示未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個(gè)AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

03

Ai賽道變化太快了

自從2022年底ChatGPT出現(xiàn)之后，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛涌入這一賽道，基于自身優(yōu)勢(shì)推出各自的大模型。百度推出文言一心、阿里推出通義千問，還有華為、騰訊、360、商湯、京東等都陸續(xù)加大Ai的研發(fā)投入。

隨著大模型技術(shù)的深入發(fā)展，AI大模型已經(jīng)從最初的自動(dòng)生成文字、自動(dòng)生成圖片，到自動(dòng)生成視頻的迭代過程。

大模型的問世在中國市場(chǎng)引發(fā)熱潮，如今Sora發(fā)布后，中文在線、易點(diǎn)天下、果麥文化、因賽集團(tuán)等多只Sora概念股板塊也持續(xù)走高。可見，市場(chǎng)對(duì)有關(guān)Sora股票的前景持有樂觀態(tài)度。

但在Ai文生視頻方面，國內(nèi)巨頭要想實(shí)現(xiàn)技術(shù)的躍升，還需要更多的時(shí)間。德邦證券研報(bào)指出，算力支撐與大規(guī)模高質(zhì)量數(shù)據(jù)訓(xùn)練仍為視頻大模型基本盤。

文生視頻對(duì)算力有更高要求，但國內(nèi)算力和數(shù)據(jù)方面存在瓶頸，這可能會(huì)限制文生視頻的發(fā)展和應(yīng)用。雖然國內(nèi)在算法和模型方面取得了一些進(jìn)展，但與國際領(lǐng)先水平相比，仍然存在差距。

同時(shí)國內(nèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)要素流通不順暢，也會(huì)阻礙AI視頻發(fā)展。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員表示，未來應(yīng)盡可能促進(jìn)數(shù)據(jù)要素流通，在數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)繁榮和數(shù)據(jù)安全之間找到平衡。

龍年春節(jié)期間，360創(chuàng)始人周鴻祎曾表示，“看到差距，才知道怎么迎頭趕上。Sora的問世還是給了我們一桶清醒的冷水。”