來源/鋅財經

作者/陳妍

沒想到，小楊哥的短劇還沒開拍兩天，合作的出品公司就傳出丑聞了。

最近，有報道稱，小楊哥拍攝短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益夢文化，被曝出“解散”的消息。至于原因，有員工透露，是因為投資方退出導致公司分崩離析。也有人表示，益夢沒有完全解散，只是杭州業務將交給新團隊接管，現有員工將被替換。

天眼查截圖

對此，益夢文化回應稱：“不信謠不傳謠，網傳解散截圖為假消息，益夢現在好好的，部分員工離職是正常現象。”

但無論如何，小楊哥的短劇拍攝期間，出品公司發生了人員動蕩的情況，也會加大外界對于小楊哥進軍短劇行業的質疑。

這兩年，追求低成本和快節奏的短劇，熱度持續上漲，甚至一度被認為是“造富神話”。但火熱背后，也潛藏著危機。眼下整個短劇市場已經成了一片紅海，僧多粥少，監管從嚴之下，新一輪洗牌即將來臨。

小楊哥此番入局，給短劇市場帶來了新的變量，但這門生意的錢，倒也沒那么好賺。

01

逃避帶貨，看上了短劇生意

小楊哥這次拍短劇，有自己的如意算盤。

從題材上看，《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短劇，朝著“流量密碼”的方向設計的。講的是女主角從精神病院出來后，為了沖喜被迫嫁給傅家二少，過程中，展現出超乎尋常的智慧和能力，還擁有富可敵國的財富。

 《替嫁新娘》劇照/抖音截圖

雖然沒什么邏輯，但這樣一部片子里，集齊了大女主、霸道總裁、逆天改命等元素，狗血抓馬值拉滿。小楊哥借著短劇賽道，想探索流量商業化的更多可能。

值得一提的是，《替嫁新娘》的演員陣容，基本上是三只羊自家的主播和達人，包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。

這些人，論名氣聲量遠遠比不上小楊哥的徒弟們。拿這次主演之一的戚毛毛來說，現在抖音賬號粉絲不到10萬，只是紅綠燈的黃、嘴哥的零頭。很長一段時間里，她在三只羊的身份定位是“美女車模”，偶爾在小楊哥帶貨的時候，去當美麗的背景板，做不到“人盡其用”。

戚毛毛在大小楊哥直播間

現在好了，三只羊把這些好看但不紅的主播達人，打包送到短劇劇組再就業，一來節省了用人成本，二來將來萬一拍的短劇火了，這些人也能抬咖成為短劇界的當紅炸子雞，推動三只羊短劇業務實現正向循環。

為了給新劇造勢，三只羊還專門開了個“三只羊劇場”的新賬號，目前更新了6條視頻，粉絲數接近4萬。看得出來，在做短劇這件事上，三只羊是認真的。

小楊哥之所以突然切換到短劇賽道，一定程度上，也是想規避風險。

可以感知到，這兩年，瘋狂小楊哥直播帶貨的頻率越來越低，從一開始的每天都播，到后來一周播一次，現在一周都不一定播得了一次。

新抖數據顯示，2024年以來，4個多月時間里，瘋狂小楊哥只有19天進行了帶貨直播，另外很多場都是娛樂直播。

今年3月份的時候，小楊哥曾公開宣布，今年將減少帶貨場次，甚至考慮把過億粉絲的大號交給徒弟來打理。

直播帶貨的暴利時代已經過去了，整個行業變得越來越正規。像小楊哥這種抖音超1億粉絲的超級帶貨主播，一旦出什么岔子，很容易被人盯上。如果大主播IP的口碑崩了，連帶著背后的三只羊集團也跟著受牽連。

尤其是經歷了“梅菜扣肉”事件后，更是加速了小楊哥退居幕后。

換個熱門賽道試水，自然成了三只羊的首選項。

02

風口之下，也不是誰都能飛

眼下的短劇行業，看上去確實非常火爆且多金，引得無數淘金者蜂擁而至。

艾媒咨詢數據顯示，去年國內網絡微短劇市場規模為373.9億元，等到2027年，市場規模有望達到1006.8億元。

一部分入局者，確實嘗到了短劇的甜頭。今年春節期間，一部叫《我在八零年代當后媽》的短劇殺出重圍，全網破圈，不看短劇的人都聽說過。這部短劇總共82集，網傳只拍了10天，后期投入僅8萬塊，但在上線當日，用戶就為它激情付費超2000萬。

 《我在八零年代當后媽》

類似的“造富神話”還有不少，去年以來，像短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬；《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬；《贅婿無雙》上線8天，充值超過1億，一度被夸張地形容為：“7天拍完，8天億元，10天財富自由。”

整個短劇行業，似乎都在向門外張望的淘金者們，訴說著同一種敘事：人傻、錢多、快來。

小楊哥早兩年是直播帶貨風口上的投機者，現在帶貨不行了，又想做短劇的投機生意，也不奇怪。再說了，一開始小楊哥就是靠拍搞笑劇情段子起家的，跟短劇有類似的地方，也算是一種重操舊業。

但短劇的風口，不是那么好抓的。

事實上，這次官宣拍短劇之前，三只羊差不多已經低調試水了小半年的短劇業務。去年12月，三只羊網絡開始更新旗下達人出演的《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》系列短劇，向全網觀眾免費播放。

抖音截圖

但從數據上看，這兩部短劇都有些高開低走，拿《反貪風暴》來說，目前第一集有20.8萬點贊，第二集4.6萬，第三集只有1.9萬。兩部劇總共11集，播放量剛超過7000萬，跟三只羊網絡千萬級的粉絲體量以及瘋狂小楊哥巨大的IP影響力比起來，這個成績相當一般。

03

新規出臺，行業地震將至

其實有困境的也不止小楊哥，越來越多的淘金者入局后，整個短劇市場逐漸成了一片紅海。

有業內人士曾向媒體透露，出品方賭的是成功率，“比如10部劇，5部一般是虧本的，2-3部盈虧打平，剩下1-2部才是賺錢的”。

所以為了讓爆款的幾率更高，許多頭部短劇公司只能各種增加產量，每月上線的短劇多達50-60部。

即便短劇營收不錯賺到錢了，還得分錢，投流占了大部分，平臺還要手續費，版權、制作、運營等等每塊都要用到錢，到頭來發現，短劇業務根本沒有想象中那么大的盈利空間，這還已經是相對樂觀的情況下了。

混得更差的短劇公司，投了幾百萬進去，結果上線后ROI一塌糊涂，拍幾部賠幾部，最后錢全打了水漂。

前段時間，又有消息傳出，微短劇要“持證上崗”了。按照國家廣播電視總局最新通知，那些還沒備案就播出的微短劇，要在今年5月31日前上報到所屬地省級廣電主管部門備案。從6月1號起，未經審核且備案的微短劇，不能上網傳播了。

短劇行業可能要迎來強監管時代了。

這樣一來，之前靠著低俗、擦邊博取關注的短劇，以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主義，傳播不良思想的短劇，差不多要沒市場了。

短劇《無雙》截圖

更重要的是，多了個審核備案的環節，肯定會拉長短劇制作上線的周期，增加投資回報的不確定性，給那些想要快速回籠資金的團隊，上了難度。一定程度上，這也是剝離資本熱錢的一個契機，讓市場重回理性。

山雨欲來，不管是小楊哥還是其他短劇團隊，未來想要掙到錢，都是不容易的。