天貓618始終是美妝品牌主戰場。

品牌的破億速度越來越快。開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻就雙雙破億；開賣26分鐘，歐萊雅破億；開賣28分鐘，雅詩蘭黛也加入億元俱樂部，開賣40分鐘，可復美、修麗可破億……截至目前，破億品牌數已達43個。

相較去年天貓618，今年的美妝億元俱樂部里又添8張新面孔，包括：覓光、丸美、伊麗莎白雅頓、林清軒、JOVS、Fresh、歐詩漫、極萌。

國際大牌在天貓618迎來強勁增長。截至目前，蘭蔻同比增長超20%；赫蓮娜同比增長超30%；海藍之謎同比增長超40%；修麗可同比增長近50%……

相應的，品牌的王牌產品也迎來銷量的爆發。嬌韻詩雙萃精華、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜海藍之謎精粹水等46個單品，賣了不到一小時就已成交破千萬。

國貨力量依舊不容小覷，“老牌”、新銳，較去年雙11均有不同程度的增長。截至目前，可復美同比增長超100%，韓束同比增長近170%，丸美同比增長超400%，林清軒同比增長近450%……其中，可復美、林清軒、完美銷售已超去年雙11全周期！

“美妝品牌的主陣地依舊是天貓。”業內人士表示，無論是國際大牌還是國貨新銳，都在天貓618呈現出了強勁的勢頭，“天貓618于品牌們來說，既是上半年最重要的一場戰役，也是下半年信心的開始。”