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撰文/高天

頭圖/pixabay

在中國巨大的休閑娛樂消費市場中，樂園經(jīng)濟占據(jù)了重要的一環(huán)，其中又以上海市場最為突出。

在上海迪士尼樂園“珠玉在前”下，上海未來又將迎來兩大國際級主題樂園IP——樂高樂園度假區(qū)和小豬佩奇戶外主題樂園。

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亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園來了

日前，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園官宣落戶上海崇明區(qū)長興島。該項目規(guī)劃占地290畝，投資額超24億，是全球規(guī)模最大的小豬佩奇戶外主題樂園。

根據(jù)孩子寶中國透露，上海小豬佩奇戶外主題樂園由上海脈馳文化發(fā)展有限公司全權引入并進行投資運營管理，將充分展現(xiàn)中國及上海地域文化特色，集室外IP主題樂園及小豬佩奇主題酒店為一體，提供一站式娛樂、住宿及餐飲零售體驗，以‘國際級IP爆款+創(chuàng)意內容賦能+全產(chǎn)業(yè)鏈’的運營管理形式，主打‘沉浸式親子娛樂業(yè)態(tài)’。

其中主體部分將深度還原《小豬佩奇》動畫片中豐富多彩的各式場景，并結合上海的地方元素，為廣大游客帶來獨一無二的沉浸式玩樂互動。

據(jù)悉，上海小豬佩奇戶外主題樂園與國家4A級景區(qū)上海長興島郊野公園相鄰，有著豐富的自然生態(tài)資源。項目所處的長興島，將打造成為世界先進的海洋裝備島、上海的生態(tài)水源島和獨具特色的景觀旅游島，整體的文旅營商環(huán)境優(yōu)越。

與多數(shù)主題樂園的選址需求一樣，長興島也屬于城郊板塊。車程方面，長興島30分鐘達浦東國際機場、45分鐘達上海市中心。不過在建的軌道交通“崇明線”預計在2026年建成通車，屆時將進一步優(yōu)化項目的交通通達性。

據(jù)悉，上海小豬佩奇戶外主題樂園預計在2027年開業(yè)。

目前小豬佩奇戶外主題樂園在英國的 Hampshire 、美國的佛羅里達州開了兩個，在建籌開的除了上海外，美國的得克薩斯州、德國的巴伐利亞州也有兩家小豬佩奇主題樂園。

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主題樂園為何“扎堆”上海？

在小豬佩奇戶外主題樂園之前，上海已經(jīng)落地了迪士尼和樂高樂園兩大國際IP主題樂園，這也讓上海成為中國主題樂園最集中的城市(香港有迪士尼、北京有環(huán)球影城，深圳和成都有樂高樂園在建)。

究其原因，有以下幾點規(guī)律可循。

首先，中國旅游業(yè)的發(fā)展大勢，有助于推動樂園經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的加速集聚，提升市場集中度。

一方面，據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，同比增長16.7%；國內旅游收入1.52萬億元，同比增長17.0%。國內旅游市場具有良好的基本面。另一方面，在最近的《全國旅游發(fā)展大會》上明確了旅游+的重要性，將積極推進旅游與文化、體育、康養(yǎng)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、交通等諸多行業(yè)的深度融合，為我國旅游業(yè)高質量發(fā)展、加快旅游強國建設提出了新要求、新任務，同時也為旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展帶來了新的機遇。

同時，旅游業(yè)的高速發(fā)展也有助于樂園經(jīng)濟在內的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。據(jù)灼識咨詢研究，2023年中國樂園經(jīng)濟市場規(guī)模接近600億元，預計2028年中國樂園經(jīng)濟市場規(guī)模有望突破1100億元。

上海作為國內重要的旅游市場之一，具備了巨大的樂園經(jīng)濟市場空間，因此也成為國際級主題樂園進入中國市場的首選。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“五一”假期期間，上海共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。同時據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費報告》顯示，上海酒店預訂躋身到假期熱門城市前三位，是國內最具熱門的旅游城市之一。

其次，上海迪士尼成功的運營案例在前，給主題樂園的經(jīng)營增添了信心。

華特迪士尼公司的2024財年第一季度報告顯示，第一季度迪士尼國內(美國)樂園與體驗的收入約62.97億美元，同比增長4%；國際樂園與體驗的收入約14.76億美元，同比增長35%。其中，國際樂園與體驗的運營表現(xiàn)主要包括上海迪士尼度假區(qū)的入園人數(shù)增長以及平均票價上漲因而客人支出增長，上海迪士尼展現(xiàn)了強勁的業(yè)績表現(xiàn)。

另據(jù)官方數(shù)據(jù)，上海迪士尼2023年的游客總數(shù)為1200萬人次，同比去年增長了10%；2023年的總收入為30億元，同比去年增長了15%。

而據(jù)此前相關報道，投資340億元的上海迪士尼僅用了一年時間就實現(xiàn)收支平衡。

迪士尼在上海市場的成功，一定程度上向國際展現(xiàn)了主題樂園在上海的發(fā)展?jié)摿Γ�事實上也是在上海迪士尼后，國內開始涌現(xiàn)了不少的主題樂園。

最后，上海優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和營商環(huán)境。

從上海的迪士尼，到北京的環(huán)球影城，可以明確的是這些巨頭級主題樂園所服務的并非單個城市的消費者，而是更大范圍的區(qū)域乃至全國。從輻射范圍上看，就需要考慮一個城市的經(jīng)濟發(fā)達程度、旅游市場活躍度、交通通達性等要素，而上海作為全國經(jīng)濟中心具有天然優(yōu)勢。不僅可以輻射經(jīng)濟發(fā)達的江浙滬，也能有效輻射全國其他地區(qū)。

同時，上海也是全國商業(yè)氛圍最為濃厚的城市，高端商業(yè)林立、國際化品牌優(yōu)先搶入，在不同業(yè)態(tài)形成良性共促，也吸引了其他城市的消費者。

當然，從營商環(huán)境這點上看，長興島目前還不夠成熟，優(yōu)質商業(yè)的缺失，良性互促的功能較弱，這也是未來小豬佩奇戶外主題樂園需要面臨的經(jīng)營痛點。

寫在最后

長期看好的樂園經(jīng)濟前景下，未來國內必然會涌入更多元的主題樂園。

上海市場，5月底全球最大的沉浸式劇場——深光之光明之城亮相上海，這是法國大型主題公園品牌“普德賦”進入中國市場的第一個項目；上海迪士尼樂園未來幾年將進行擴建，包括新增游樂項目、增加餐廳和商店的數(shù)量，以及改善交通和基礎設施等。

放眼國內，目前也有北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園、上海歡樂谷、香港迪士尼樂園、香港海洋公園、珠海橫琴長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、深圳歡樂谷、成都歡樂谷、常州中華恐龍園、鄭州方特歡樂世界等一眾在營業(yè)的主題樂園。

可以預見的是，隨著樂園經(jīng)濟的日漸繁榮，相信也會有更多的主題樂園IP進入中國，進入更多的城市。

同樣令人疑惑的是，中國并不缺IP，何時也會有屬于自己的主題樂園？比如做個“西游樂園”？