出品/電商報Pro

作者/李不凡

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淘工廠上線官方“廠牌”認證

在當前電商市場環(huán)境中，競爭變得越來越激烈，很多商家和平臺都在采用低價策略來吸引消費者。面對這種情況，供應鏈的優(yōu)化成為了電商平臺進一步發(fā)展的必要途徑。

近日，淘工廠上線“廠牌”官方標識，針對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶廠商提供“廠牌”標識提示，以及定制化專屬權(quán)益和流量扶持，助力它們在市場中快速發(fā)展。

圖源：淘寶APP

“廠牌”認證服務意味著，淘工廠將為符合特定標準的優(yōu)質(zhì)供給打上官方背書的“廠牌”標識，這些廠商將享受到一系列專屬權(quán)益。

淘工廠上線“廠牌”官方認證

首先，入駐流程得到了極大的簡化，廠商可以通過綠色通道快速入駐，入駐后，廠商還可以即時修改商品圖片、價格和庫存，大大節(jié)省了時間成本。

其次，在商品展示中，“廠牌”標識的商品更加醒目，便于消費者識別。同時，這些商品在比價時只與同品牌的產(chǎn)品進行比較，有效避免了價格戰(zhàn)。

為了提升“廠牌”商品的市場曝光率，淘工廠精心設計了六項流量扶持措施，包括創(chuàng)建“廠牌”專區(qū)以集中展示，商品優(yōu)先進入搜索和推薦系統(tǒng)，以及直播廠牌日活動的優(yōu)先參與權(quán)等。

這些流量扶持措施確保了“廠牌”商品獲得更高的曝光度，從而吸引更多的潛在買家，推動銷量的增長。

通過推行“廠牌”計劃，淘工廠展現(xiàn)了其在深化產(chǎn)業(yè)帶合作、賦能優(yōu)質(zhì)廠商方面的決心與行動。

淘寶在過去的一年里，持續(xù)加強對供應鏈的建設。

去年7月，淘寶直播啟動“源頭百廠計劃”，這一計劃以淘工廠官方直播間為核心平臺，聯(lián)動全國各地高品質(zhì)的源頭工廠，邀請廠長直接參與直播帶貨和探廠環(huán)節(jié)，讓直播觀眾能夠親眼看到商品從生產(chǎn)制造到最終銷售的完整過程，增強消費者對商品的信任。

9月，淘寶推出“淘寶星產(chǎn)地”IP，深入全國20條產(chǎn)業(yè)帶，挖掘并推廣高性價比的好貨。并且，淘寶投入百億級的流量資源幫助這些產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)穩(wěn)定的成長。

12月，淘工廠與近3萬家產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠合作，舉辦首屆“廠貨節(jié)”，通過深入合作全國近3萬家產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠，挖掘超過20萬款高性價比的商品。

今年1月，淘工廠大幅降低廠商的準入門檻，同時新增了淘寶天貓商家一鍵入駐的功能。

最顯著的措施就是，現(xiàn)在沒有實體工廠的商家和個體工商戶也被允許入駐平臺，打破了以往必須具備實體工廠才能入駐的限制。

圖源：淘工廠公眾號

這一改變意味著更多小型企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者有機會加入淘工廠，利用平臺的資源和優(yōu)勢拓展業(yè)務。

淘寶在供應鏈管理上持續(xù)進行的優(yōu)化和創(chuàng)新，深化與全國各產(chǎn)業(yè)帶的緊密合作，賦能中小企業(yè)，提升消費者購物體驗，也因此加強了淘寶平臺在市場中的競爭力。

據(jù)財報顯示，淘寶在一年內(nèi)新增了512萬商家。

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淘寶加強對供應鏈的建設

淘寶的這一系列舉措，是在保證商品質(zhì)量的前提下，通過提高運營效率和優(yōu)化供應鏈結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了商品價格、服務質(zhì)量的優(yōu)勢。

這種直接對接消費者和廠商的模式，既滿足了消費者對于性價比的追求，又保障了廠商的合理利潤空間，形成了良性循環(huán)的市場生態(tài)。

新京報的一項調(diào)查研究揭示了消費者心理和消費行為的深層次變化。

調(diào)研結(jié)果顯示，雖然價格仍是消費者考慮的重要因素，但正品保證、簡單便捷的購物體驗以及實在的價保服務等，同樣占據(jù)了消費者關注的前列。

圖源：新京報

淘工廠作為淘寶旗下的產(chǎn)業(yè)帶直連平臺，憑借其獨特的M2C模式，直接將產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠與消費者相連，剔除了中間商環(huán)節(jié)，讓消費者能以最接近源頭的價格享受到優(yōu)質(zhì)商品。

直接接觸源頭工廠的方式，也為消費者們提供了大家越來越重視的正品保障和購物的安全感。

同時，挖掘供應鏈也是順應當前年輕群體的消費趨勢。

年輕群體開始傾向于選擇性價比高的源頭工廠商品。1688平臺年輕買家的比例持續(xù)攀升，已成為平臺的主要客戶群體，尤其是Z世代的占比接近一半，他們的消費偏好正引領著一波平替消費的潮流。

1688買家數(shù)據(jù) 圖源：1688電商圈

源頭工廠商品以其高性價比的優(yōu)勢，成功吸引了年輕買家的目光。

在年輕消費者追求性價比的推動下，更多的源頭平替供給涌入1688平臺，商品種類日益豐富，進一步滿足了年輕消費者對物美價廉商品的渴望，實現(xiàn)了供需雙方的精準對接。

面對消費者對價格與體驗雙重重視的趨勢，淘工廠和1688通過M2C模式和全托管服務，優(yōu)化供應鏈，降低成本，提升產(chǎn)品競爭力。同時，平臺迎合年輕消費者對性價比的追求，推動源頭工廠商品的流行，實現(xiàn)了消費者、商家與平臺的共贏局面。

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優(yōu)化供應鏈成為大勢所趨

在過去的這一年里，電商市場上的低價競爭尤為激烈，各平臺紛紛采取措施爭奪價格優(yōu)勢。唯有深入優(yōu)化供應鏈管理，才能確保平臺能夠獲取成本更低、質(zhì)量更高的商品，這是實現(xiàn)長期低價競爭的關鍵。

抖音在過去的一年里，同樣展現(xiàn)出其供應鏈的發(fā)展?jié)摿Α?o:p>

去年年初，抖音電商便明確了產(chǎn)業(yè)帶服務商業(yè)務的發(fā)展方向，旨在提升“賣貨”能力，服務于全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶生意。

6月，抖音電商在杭州舉辦的產(chǎn)業(yè)帶服務商交流會上，公布了重點策略與運營工具，旨在通過直播、短視頻等多元形式，賦能產(chǎn)業(yè)帶商家，推動產(chǎn)業(yè)升級與品牌塑造。

截至去年年底，抖音電商已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超過194%，帶貨直播場次超過了109萬場，全國產(chǎn)業(yè)帶商品銷量增長超過66%。

圖源：抖音電商

這一成績的背后，是抖音通過直播、短視頻、商城等多種形式，讓源頭商品以更短的路徑直達消費者手中的創(chuàng)新實踐，貨架場景銷量增長103%的成績也充分證明了這一模式的有效性。

拼多多則以其“美好生活拼出來”的系列直播活動，深入全國一線制造業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，將百億補貼與直播帶貨巧妙融合。

這一舉措提升了產(chǎn)業(yè)帶商品的曝光度和銷售量，同時也強化了拼多多在消費者心中的性價比形象。

京東推出的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”，向全國超過267個產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，覆蓋了廣泛的行業(yè)與品類，從服飾、家居到食品等，幾乎囊括了消費者日常所需的所有商品類別。

為了吸引并扶持這些新商家，京東推出了一系列的優(yōu)惠政策與服務，包括但不限于店鋪入駐指導、運營培訓、供應鏈優(yōu)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持等10大扶持舉措，有效降低商家的運營成本，提升其在電商平臺上的競爭力。

供應鏈的優(yōu)化已成為電商行業(yè)的共識，各大平臺通過深化與產(chǎn)業(yè)帶的合作，不僅優(yōu)化了自身的供應鏈體系，實現(xiàn)了源頭商品與消費者的直接對接，還促進了品牌的發(fā)展。

這一趨勢預示著，未來電商市場將更加注重品質(zhì)與效率的結(jié)合，為消費者帶來更豐富、更實惠的購物體驗。