來源/Mall星人

撰文/郭歆曄 和賀文

編輯/司馬和一

戶外運動正融入很多人的日常生活，騎行、徒步、露營、釣魚、漿板、潛水、沖浪、登山、攀巖、滑雪日益受到青睞。其中，騎行與露營、徒步并稱為“戶外三大頂流”。

據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音平臺上「自行車/騎行裝備/零配件」品類急速擴(kuò)張，銷售額連續(xù)12個月增長，全年銷售額超過25億元。 

在整個運動戶外的品類增長規(guī)模矩陣中，同比增長率TOP3的是自行車/騎行裝備/零配件、戶外/登山/野營/旅行用品、運動包/戶外包/配件。

其中，自行車/騎行裝備/零配件同比增速超過414%。小紅書、抖音、B站上，有關(guān)“騎行”的內(nèi)容，可謂與日俱增。

公路車、山地車、場地車、旅游車、兒童車、碳纖維賽車，消費降級運動升級大背景下（入門級單車兩、三千元，高端單車數(shù)萬元，客單價堪比奢侈品），購物中心正積極擁抱這一極具黏性的新興賽道——喜愛運動社交且具有高端自行車購買力的群體無疑也是優(yōu)質(zhì)客群。

成都誕生了首個騎行主題新概念商業(yè)公園CyPARK；今年上海新開業(yè)或即將揭幕的徐匯萬科廣場（WeCycle）、香港置地西岸金融城STATION 1907（RE而意與SHIMANO聯(lián)合打造的首個自行車實驗室和研究所）、西岸夢中心（閃電）、前灘公園巷（同榮&閃電）、花木時光里（WeCycle）、又又中心（PINARELLO）等項目，均不約而同吸納自行車門店，作為重要的吸流利器。

越來越多的中高端存量商場，也開始著力引進(jìn)自行車專門店及騎行配套零售店，并力爭成為騎行友好商場。

△TREK上海萬象城店｜圖源：TREK官微

高端自行車品牌與商場的緣分，幾年前就已初見端倪。原本全在街鋪開店的高端自行車品牌（例如2005年在老西門復(fù)興東路開出上海首店的TREK），于2016年開始嘗試進(jìn)駐購物中心（TREK首店從復(fù)興東路街鋪遷移至徐匯綠地繽紛城，其它商場如上海K11和星星堂），2021年起開始批量進(jìn)駐購物中心（如北外灘來福士的而意上海首店，靜安嘉里中心的BROMPTON Junction，豐尚國際的TREK）。

今年以來，更是加速在滬上主流購物中心布局，一連開出十多家新店，虹橋南豐城（EARLY RIDER 英國兒童車Detopia Outdoor）、正大廣場（Colnago梅花）等老牌購物中心近期紛紛首次進(jìn)駐了自行車店，去年底開業(yè)的真如環(huán)宇城MAX也即將迎來TREK新店。

據(jù)Mall星人與中商數(shù)據(jù)盤點，各大集團(tuán)旗下中高端購物中心引入高端自行車門店的不在少數(shù)，例如嘉里（靜安嘉里中心&浦東嘉里城）、瑞安（創(chuàng)智天地&蟠龍?zhí)斓兀⑾愀壑玫兀ㄎ靼督鹑诔荢TATⅠON1907）、太古（前灘太古里）、恒隆（港匯恒隆廣場）、利福（久光中心）、南豐（虹橋南豐城）、華潤（上海萬象城&蘇河灣萬象天地）、凱德（北外灘來福士）、印力（豐尚國際生活中心）、萬科（徐匯萬科廣場&上生新所）、中信泰富（尚悅灣）、正大（正大廣場）、中海（真如環(huán)宇城MAX）、百聯(lián)（百聯(lián)西郊）、保利（花木時光里）、華之門（西岸夢中心）、陸家嘴商業(yè)（前灘公園巷）、麗寶（虹橋麗寶廣場）……其中，洞察先機(jī)的港資與外資購物中心占了半數(shù)以上市場。

就連有著“運動超市”之稱的迪卡儂，也在上海浦東紅楓路331號開出了亞洲首家迪卡儂自行車概念店，提供從兒童時期的平衡車、童車、到山地車、公路車的全部產(chǎn)品，并推出官方的舊車回收服務(wù)（位于瑞虹天地月亮灣的迪卡儂新形象門店同樣注重自行車產(chǎn)品，打造專門的“二手童車”區(qū)域，提供回收服務(wù)）。

繼試水環(huán)球港和百聯(lián)世博源后，迪卡儂正加速進(jìn)駐大型區(qū)域購物中心，金橋啦啦寶都、臨空薈聚中心、瑞虹天地今年都引入了迪卡儂作為項目主力店。　

△圖片來源：迪卡儂官微

迪卡儂北亞自行車運動總監(jiān)Boris GUBAYDULLIN公開表示，作為自行車大國，中國有著堅實的騎行人群基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)代步工具到健康、高品質(zhì)生活的象征，人們對于自行車的功能性專業(yè)性要求逐步提升，相關(guān)的配套裝備需求也呈快速增長趨勢。

【TIPS】百年前的張園是中國第一臺自行車試騎的地方，1903年秋張園更舉行了腳踏車大賽。

自行車進(jìn)商場也并非最新興起的趨勢，百年前南京東路的四大百貨便售賣自行車（英國進(jìn)口的“三槍”、“鳳頭”，從德國進(jìn)口的“藍(lán)牌）……印象中一直銷售至1992年前后（永久鳳凰等國產(chǎn)車），大多位于商場地下室或高區(qū)，與家具家電位于同一區(qū)域。

相對于以前的永久鳳凰，如今購物中心引入的都是高端進(jìn)口自行車，鋪位也都是1樓臨街位置（便于騎友停車），并配有專門的養(yǎng)護(hù)服務(wù)甚至咖啡區(qū)，與新能源汽車在商場的地位幾乎相當(dāng)。

上海哪些區(qū)域的“騎行文化”濃厚最高？不同的自行車品牌選址偏好有何不同？哪些自行車品牌最受購物中心歡迎？

Mall星人以綜合自行車店（BIKE WORK、RE而意、WeCycle、騎行服等配套及其他綜合店）、單品牌自行車（閃電、TREK崔克、PINARELLO、Colnago梅花等）、兒童自行車（Prima Rider美國兒童車、EARLY RIDER 英國兒童車）、綜合運動門店-迪卡儂等品牌為研究樣本，透過它們的門店選址特點，探討自行車尤其是高端自行車在購物中心的布局現(xiàn)狀。

【TIPS】為了便于閱讀，下文使用簡稱，北區(qū)指蘇州河北岸，東區(qū)指浦江以東，南區(qū)指蘇州河南岸，借用北京道路的說法，用“1環(huán)”用指代內(nèi)環(huán)內(nèi)，“2環(huán)”指內(nèi)中環(huán)，“3環(huán)”指中外環(huán)，“4環(huán)”指外環(huán)外。例如，南1環(huán)指蘇州河南岸內(nèi)環(huán)內(nèi)。

據(jù)Mall星人與中商數(shù)據(jù)聯(lián)合出品的上海高端自行車品牌選址地圖可見，繼市中心梧桐區(qū)（衡復(fù)、老盧灣、長寧新華武夷，1993年大陸首家捷安特專賣店便開在衡復(fù)建國西路）之后，沿江（西岸前灘北外灘陸家嘴）、沿河（蘇河灣）、沿公園（中山公園世紀(jì)公園大寧公園長風(fēng)公園）、外籍僑民集聚的國際社區(qū)（碧云花木虹橋）等騎友喜歡的騎行路徑是高端自行車品牌選址熱門區(qū)域。

這些區(qū)域，時常出現(xiàn)穿著騎行服踩著鎖鞋騎著公路車的專業(yè)級車友乃至車隊。

作為一個以自行車為主題的生活方式品牌，來自京城的RE而意業(yè)態(tài)延伸較為豐富，前灘太古里與張園店集零售、咖啡與輕餐為一體，今年6月在香港置地旗下西岸金融城STATION 1907開出的新店，更是打造了首個自行車實驗室。

不同于RE而意的傳統(tǒng)門店，RE而意西岸金融城店是一個多功能復(fù)合空間。這里不僅是商店，更是RE而意與SHIMANO禧瑪諾聯(lián)手打造的自行車研究所。該店提供濱江便捷租車、專業(yè)維修服務(wù)、香醇咖啡品嘗、停車寄存、以及舒適的休息區(qū)域……為顧客提供一站式的濱江騎行服務(wù)體驗。

△RE而意西岸金融城店｜圖源：西岸金融城官微

北1環(huán)（內(nèi)環(huán)內(nèi)）的北外灘來福士、東1環(huán)的浦東嘉里城、東2環(huán)（內(nèi)中環(huán)）的前灘太古里、南2環(huán)的西岸金融城及南3環(huán)（外中環(huán)）的百聯(lián)西郊購物中心均有引進(jìn)該品牌，4環(huán)（外環(huán)外）區(qū)域目前暫無布局。

△圖片來源：RE而意官微

同樣以騎行活動為特色的戶外生活方式品牌WeCycle，布局速度同樣迅猛，目前在滬門店數(shù)，與RE而意持平，均為6家。

2018年6月，滬上首家集合了單車健身、零售、訓(xùn)練、旅行及社交的多場景騎行健身空間WeCycle 于源深體育中心盛大啟幕。而另外5家位于大寧久光中心、花木時光里、徐匯萬科廣場，西岸鳳巢AI PLAZA、虹橋麗寶廣場的WeCycle，皆位于商場1樓。

自行車集合店方面，BIKE+WORK洋房旗艦店于今年5月在上海徐匯區(qū)開業(yè)，店內(nèi)不僅售賣自行車、配件、騎行服飾，還提供認(rèn)證、個性化定制、售后維修服務(wù)。

該品牌另外兩家門店分別位于北2環(huán)（內(nèi)中環(huán)）的大渡河路和東4環(huán)（外環(huán)外）的航頭鎮(zhèn)，目前暫未進(jìn)駐購物中心。

其他綜合店中，老牌單車香港同榮單車上海首店今年落戶前灘公園巷，以車店×茶餐廳的形式打造車友終點站。

來自北京，執(zhí)著于手工車定制車的高端獨立車行AITASHOP于2022年進(jìn)駐衡山路八號；同樣熱愛“衡復(fù)”的RideNow和速度貓 SpeedCat，均有較高知名度。

【TIPS】上海最早銷售高端車為主的自行車集合店一一起點單車俱樂部Bikehome，發(fā)展至今已有約20年歷史。

4家門店中有3家深耕長寧區(qū)，經(jīng)銷代理的自行車高端品牌有：閃電、BMC（華陽路店）、Van Nicholas、ENVE、ROTOR、PraxisWorks、Wahoo。

從以上品牌的整體分布現(xiàn)狀來看，衡復(fù)、盧灣、西岸、前灘及長寧路板塊的單車濃度最高。

騎行服配套方面，專注于公路及山地車服裝及配件的英國自行車生活品牌Rapha，今年3月RCC(Rapha Cycling Club)通過CLUB100潮流騎行店進(jìn)駐上海建國東路411號開出全國首店，CLUB100上海第2店則進(jìn)駐普陀長風(fēng)迷你街區(qū)嘉佰匯。

CLUB100潮流騎行店提供24小時自助洗車、打氣和修車，騎行裝備包括RCC(Rapha Cycling Club)國內(nèi)渠道的騎行裝備，以及各種騎行服、頭盔、騎行水壺等。好奇未來CLUB100首家購物中心店，將花落誰家？

浦東嘉里城、蟠龍?zhí)斓胤謩e引進(jìn)來自法國的「足部保護(hù)專家」SIDAS全國首家旗艦體驗店、意大利頂級騎行運動防護(hù)Dainese大中華區(qū)首家旗艦店，與場內(nèi)的自行車品牌共同打造騎行友好氛圍。

單品牌自行車專賣店中，兩大美國品牌Specialized閃電和TREK崔克的門店數(shù)量最多，分別有12家門店（含經(jīng)銷商掛牌店及品牌旗艦店）。

其中，閃電在西南板塊的門店明顯多于北區(qū)和東區(qū)，且偏好進(jìn)駐開放式的濱水公園商業(yè)或者體育氛圍濃厚的購物中心，具有天然的騎行優(yōu)勢，如：蘇河灣萬象天地、蟠龍?zhí)斓亍⑽靼秹糁行摹⑶盀┕珗@巷、運動濃度較高的江灣體育場創(chuàng)智天地等。其大中華首家品牌旗艦店位于浦江浦明路濱江東江文體公園內(nèi)。

相較而言，該品牌在西南區(qū)板塊分布廣泛，1環(huán)（內(nèi)環(huán)內(nèi)）至4環(huán)（外環(huán)外）均設(shè)有門店。其中，長寧區(qū)和浦東新區(qū)各有3家。

△圖片來源：Specialized官微

TREK門店，除了上海全新概念店即將入駐真如環(huán)宇城MAX，陸家嘴尚悅灣、徐匯綠地繽紛城、上海萬象城、豐尚國際生活中心、虹橋麗寶廣場等多家商場都引進(jìn)了該品牌，同樣是大部分門店位于西南板塊。與此同時，北區(qū)和東區(qū)門店網(wǎng)絡(luò)則正在加速布局。

意大利頂級自行車品牌PINARELLO在上海保持著每年一家新店的節(jié)奏，目前僅在上海內(nèi)環(huán)內(nèi)設(shè)有門店。

2022年8月，Pinarello 中國大陸首家旗艦店在上海浦東花木開業(yè)；2023年1月，上海浦西旗艦店進(jìn)駐建國中路8號橋園區(qū)；商場渠道首店——今年將上海第3店開進(jìn)了長寧中山公園的又又中心。

△圖片來源：Pinarello官微

同樣為意大利自行車品牌的Colnago梅花，今年年初上海首店出人意料地進(jìn)駐了外環(huán)外的嘉定西云樓，隨后迅速在南浦大橋下的濱江渡口空間、陸家嘴正大廣場及虹橋聞名的自行車街——長寧路，一連開出4家門店。

△圖片來源：Colnago梅花自行車官微

其他較為知名的自行車品牌大多分布于南1環(huán)，如：英國知名折疊單車品牌BROMPTON  Junction在靜安嘉里中心（2016年曾在K11開過上海首店）、洛克外灘源（BROSHOP BROMPTON）設(shè)有門店；上生新所引進(jìn)了永久1940和PURE Electric電單車2家上海首店；UX88銅仁路于2022年引進(jìn)了TREK旗下城市自行車子品牌——Electra旗艦店（2017年上海首店位于衡山坊）。

Electra目前在北美擁有超過35%的電助力自行車市場份額，同時還有超過50%的城市舒適型自行車市場份額，旗下的Townie Original車款也是2014-2018年間美國最暢銷的城市自行車。

BFC則引入了DAHON大行和德國鳥車Birdy。美國CannondaIe上海唯一授權(quán)經(jīng)銷商魅力單車（同時經(jīng)銷SANTA CR∪Z、CerveIo、TREK等知名單車品牌）則于今年7月進(jìn)駐不夜城商圈金融街購物中心。意大利單車Bianchi上海門店位于陜西南路步高苑。

△圖片來源：BROMPTON折疊自行車官微

除此之外，前灘公園巷、前灘31及閔行華漕的豐尚國際分別引進(jìn)了特色自行車品牌荷蘭E-Bike品牌BIJEN、英國折疊車Strida、明基旗下BESV電單車各自的上海首店。

打算進(jìn)入中國市場的德國CANYON單車，計劃在上海招聘品牌策劃、運營及市場經(jīng)理。

【TIPS】篇幅所限，RidEat、JAVA、美利達(dá)、喜德盛、捷安特、大行等很多其他自行車品牌的選址不再贅述）。

高端兒童自行車專門店相對稀缺，Prima Rider美國兒童車在港匯恒隆廣場、上海萬象城各設(shè)1家門店，EARLY RIDER 英國兒童車（與Detopia Outdoor合作）分布相對均勻，北1環(huán)、東1環(huán)、南1環(huán)各有一家門店，分別位于蘇河灣萬象天地、浦東嘉里城、虹橋南豐城（即將開業(yè)）。

綜合型的運動零售集合店迪卡儂門店數(shù)量最多，共計17家。除南1環(huán)（內(nèi)環(huán)內(nèi)）、北2環(huán)（內(nèi)中環(huán)外），其他區(qū)域均有迪卡儂門店，且三大區(qū)域板塊的門店數(shù)量相當(dāng)。

整體來看，南區(qū)板塊無論是在自行車品牌數(shù)量還是門店數(shù)量方面，都占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

長寧區(qū)作為citywalk火熱的區(qū)域之一，在騎行友好方面也具有一定的優(yōu)勢，尤其是長寧外環(huán)生態(tài)綠道成為全市知名的騎行愛好者首選，除了老牌的長寧路專業(yè)自行車一條街外，虹橋南豐城、上生新所、又又中心等商場不約而同加強(qiáng)自行車的引進(jìn)力度，也進(jìn)一步豐富了區(qū)域內(nèi)的騎行生活。

而從商場引進(jìn)的自行車品牌數(shù)量來看，前灘公園巷（同榮單車、BIJEN、Specialized閃電自行車）、浦東嘉里城（RE而意、EARLY RIDER英國兒童車、SIDAS）位列第一，分別引進(jìn)了3個自行車品牌。

其他商場中，上海萬象城、蘇河灣萬象天地、蟠龍?zhí)斓亍⒑鐦螓悓殢V場、豐尚國際等均有2個自行車門店；包括上海張園、久光中心、花木時光里、虹橋南豐城、港匯恒隆廣場等在內(nèi)的15家購物中心則各有1家自行車品牌。

可見，無論是位于市級核心商圈的高端商場，還是開放式主題商業(yè)，亦或是外環(huán)外的區(qū)域型購物中心、社區(qū)型商業(yè)，均在通過自行車品牌的引入，營造新穎的戶外運動生活方式。