出品/雷達財經鴻途

撰文/莫恩盟

一則裁員3萬人的網傳消息，將家電巨頭海信推至輿論熱議的話題中心。

面對甚囂塵上的裁員傳聞，海信火速發布聲明進行辟謠稱，目前網絡流傳的關于海信裁員的相關數據信息，均為不實猜測。海信表示，和大多數企業一樣，其會根據企業業績和個人績效在年末進行適度調整，且近半年來公司仍在持續招聘。

回顧海信的發展，頗具傳奇色彩，其前身為創立于上世紀六十年代末的青島無線電二廠。從生產半導體收音機起步，到一步步深度電視產業，再到一次又一次通過資本運作不斷拓展業務覆蓋面，海信逐步成長為擁有眾多品牌和5家上市公司的全球家電巨頭。

然而，作為海信旗下兩家頗為重要的上市公司，海信視像與海信家電當前均面臨業績增長壓力。今年前三季度，海信視像的營收增速放緩，歸母凈利潤更是下滑近兩成。而海信家電前三季度的營收和歸母凈利潤均創下了歷史新高，但增速卻不及上年同期。尤其是在第三季度，海信家電的營收和歸母凈利潤均出現了不同程度的下滑。

3萬人失去工作？海信辟謠：不實猜測

天眼查資料顯示，海信是特大型電子信息產業集團公司，以數字多媒體技術、 智能信息系統技術、現代通信技術、綠色節能制冷技術、城市智能交通技術等技術為支撐，涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統和現代地產的產業格局。

據藍鯨新聞報道，日前，多位自稱為海信員工的人士在網絡社交平臺發布消息稱，“海信集團正面臨大規模裁員，員工數量從十一萬人減少至八萬人，裁員比例可能在20%-30%之間。”另有認證為海信家電員工的網友在社交平臺表示，“一半一半，下周會出名單，整體30%，分年前和年后兩波。”

藍鯨新聞就此事向多位海信旗下員工求證，他們均表示有所耳聞，但具體計劃與比例并不清楚。其中一位校招員工表示，自己已收到裁員通知，主要針對應屆和社招新人，目前其正就補償方案與公司積極溝通。不過，也有海信的在職員工稱，“網上消息過于夸張，具體裁員人數可能沒那么多，但是整體來說今年訂單要比往年少。”

雷達財經從海信官網了解到，作為國內知名的家電公司，海信集團業務版圖之廣、品牌影響力之大，均為業界所矚目。目前，海信集團不僅坐擁海信、東芝電視、容聲、gorenje、ASKO等多個知名品牌，還在上海、深圳、香港、東京四地擁有五家上市公司，它們分別是海信視像、海信家電、三電控股、乾照光電和科林電氣。

據海信視像、海信家電、乾照光電、科林電氣此前發布的財報顯示，截至去年末，前述四家公司的在職員工數分別為18038人、56240人、2227人、2888人。另據同花順iFind顯示， 三電控股的員工數為5608人。據此計算，海信集團旗下僅前述幾家上市公司的累計員工數便超過8.5萬人。

而在今年10月舉行的第十四屆中國管理·全球論壇上，海信集團董事長賈少謙更是透露，海信在全球范圍內的員工總數已超過10萬人，其中外籍員工2.5萬人，已初步形成了歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國區——全球“5+1”區域中心的研產銷一體化布局。

面對網絡上引發熱議的裁員傳聞，12月10日，海信集團品牌部通過海信官博發布一則聲明進行回應。聲明提到，目前網絡流傳的關于海信裁員的相關數據信息，均為不實猜測。海信還表示，對一些媒體和自媒體通過刻意夸張裁員數量和比例“博流量”的惡劣行為，其將通過法律途徑追究其相關責任。

海信強調，和大多數企業一樣，海信也會通過考評機制進行人力資源配置，每年年末會根據企業業績和個人績效進行組織和員工的適度調整，“對公司中高層和普通員工一視同仁，各層級有進有出”。

而在此次發布的聲明中，海信還透露，其近半年來仍在持續招聘。今年下半年以來，海信不斷擴展就業渠道，目前已經招聘了700名以上的2025屆大學畢業生。

雷達財經梳理發現，其實這不是海信第一次被裁員傳聞所困擾。早在2020年，網絡上就曾流傳過海信將裁員1萬人的消息。彼時，海信集團品牌部也曾出面回應，其表示，網絡上已有的關于海信定量裁員的信息，其中數據并不屬實。

不過，海信當時雖否認了裁員的規模，但給出了“末位淘汰”的說法。海信在聲明中坦言，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。由于海信海外業務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。海信集團和所有企業一樣，面臨渡過難關、保住數萬名優秀員工飯碗的艱苦挑戰。

為了渡過這次難關，海信集團當時采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。海信認為，此舉是為了激發全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績，且通過逆境鍛造更加健康的企業肌體。

靠并購做大做強

海信的前身，是創辦于上個世紀六十年代末的國營青島無線電二廠。1969年，青島無線電二廠成立，這家工廠的成立標志著海信長達數十載的創業征程正式拉開了序幕。彼時，青島無線電二廠主要生產半導體收音機。

不過，僅僅一年之后，青島無線電二廠便成功研制出山東省首臺電子管式14英寸電視機，為山東省內電視制造業填補了空白。之后，以青島無線電二廠為主體，聯合電子元件八廠、市南紙箱廠、重工具廠等四家單位共同組建的青島電視機總廠于1979年正式問世。

1984年，青島電視機總廠引進當時世界一流的彩電生產線，推出了第一代青島牌彩色電視機。到了1993年，隨著中美合資青島AT&T通訊設備服務有限公司的成立，公司正式涉足通信技術領域，開始布局3C產業格局。

而海信這個名字的由來，也可以追溯至這一年。當年，隨著《商標法》的頒布，公司大膽決策在全體員工中發起了一場征名活動，最終總工程師錢鐘毓提出的“海信”二字脫穎而出，寓意著“海納百川、信誠無限”。同年3月，新商標“海信”正式注冊。

在電視行業一步步穩固根基后，海信的“野心”越來越大。1996年，海信在國內高起點地引進變頻技術，成立空調公司。1997年，中國第一代變頻空調在海信誕生。

而在海信后續發展的過程中，收購兼并等資本運作策略可以說發揮了不可忽視的作用，這也為海信的不斷壯大提供了強有力的幫助。1997年3月，海信通過資本運作，先后購并貴陽華日電視機廠、遼寧金鳳電視機廠，分別成立貴陽海信電子有限公司和遼寧海信電子有限公司，自此海信資本運營的“杠桿”伸向全國。

一個月后，海信剝離電視產業核心資產在上交所上市，海信電器（現更名為“海信視像”）借此成功登陸資本市場。

進入千禧年后，海信進一步加快了發展的步伐。2001年，海信推出了國內首款CDMA彩屏手機，引領了手機市場的新潮流。2002年，海信與日本日立公司攜手合作，正式涉足商用空調領域，進一步拓寬了業務范圍。

2005年9月，海信與科龍簽訂股權轉讓協議，以6.8億元的出價收購科龍。至此，這家前身最早可追溯至1984年創立的廣東珠江冰箱廠的公司，正式成為了海信集團旗下的一員。2018年，海信科龍更名為海信家電，并沿用至今。

而海信新世紀的收購動作，遠不止于此。2015年，海信集團出資2370萬美元收購“液晶之父”夏普在墨西哥工廠全部股權及資產，并獲得夏普電視美洲地區品牌使用權（巴西除外）。

2017年11月，海信再次出手收購了東芝電視，將東芝電視的產品、品牌、運營服務等一攬子業務納入麾下，并獲得了東芝電視40年的全球品牌授權。

2018年，歐盟委員會批準了海信集團并購斯洛文尼亞知名家電制造商gorenje的交易。同年，瑞典國寶級家電品牌ASKO隨gorenje一同加入了海信大家庭，海信的品牌矩陣借此得到了進一步的豐富和完善。到了2021年，海信家電再度發力，完成了對日本三電的收購。

去年1月，海信視像通過對外投資，成功取得了乾照光電的控制權，并成為其控股股東。今年9月，科林電氣發布公告稱，公司控股股東已正式變更為海信集團旗下的海信網能。

兩大“王牌”面臨增長挑戰

雷達財經通過海信官網獲悉，2023年，海信全年實現營收2022億元，利潤總額達到136億元，同比增長11%。其中，海外市場為海信貢獻了858億元的收入，占整體營收的比重高達42.5%，彰顯出其在全球市場的強勁競爭力。

海信強調，在以顯示為核心的B2C產業（面向消費者的業務）領域，海信始終保持著全球行業領先地位；同時，在智慧交通、精準醫療和光通信等新興B2B產業（面向政府與企業的業務）方面，海信也占據了全國乃至全球的前沿位置。

不過，在此次針對裁員傳聞發布的回應聲明中，海信也向外界袒露了公司當前面臨的挑戰：“當前及未來一段時間，企業經營面臨著較大的不確定性和挑戰”。

雷達財經注意到，在海信集團龐大的企業體系中，海信視像與海信家電無疑是構成其商業版圖的兩塊重要拼圖，無論是從營收貢獻還是員工規模上來看，這兩家公司均占據舉足輕重的地位。

2023年，海信視像實現營收536億元，海信家電實現營收856億元，二者合計占據海信營收的大半壁江山。

據了解，海信視像主要從事于顯示及上下游產業鏈產品的研究、開發、生產與銷售，而海信家電的主營業務則涵蓋冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、廚房電器、環境電器、商用冷鏈、模具等領域。不過，海信的這兩張“王牌”，當前也面臨著業績增長的壓力。

具體來看，海信視像前三季度錄得406.5億元的營收。雖然同比實現3.63%的增長，但這一增速與上年同期20.65%的增速相比已明顯放緩。而海信視像前三季度13.1億元的歸母凈利潤，同比更是直接出現近兩成的下滑，顯示出其在盈利方面面臨的挑戰。

至于海信家電，目前也同樣出現營收增速放緩的情況。今年前三季度，海信家電705.79億元的營收同比實現8.75%的增長，而2020年至2023年同期，海信家電的營收增速均在13%以上，2021年前三季度該增速甚至達到43.6%。

前三季度，海信家電的歸母凈利潤達到27.93億元，但15.13%的歸母凈利潤增速卻遠不及上年同期的126.76%。

具體至第三季度，海信家電單季度的業績更是出現了同比下滑，其營收同比微降0.08%至219.37億元，歸母凈利潤更是同比下滑16.29%至7.77億元。

而與行業內的其他巨頭相比，海信在營收規模上的優勢并不明顯。今年前三季度，美的集團、海爾智家、格力電器的營收分別達到3189.75億元、2029.71億元、1467.22億元。同期，前三者分別錄得316.99億元、151.54億元、219.61億元的歸母凈利潤，遠超海信視像和海信家電。

對于集團當前所面臨的挑戰，海信在此次發布的聲明中也表示，其一方面主動進行創新升級，通過組織職能優化和各產業板塊差異化管理等措施，鼓勵內部創業，各產業板塊自主管理、做大做強；另一方面，開展組織變革與干部競聘上崗等工作，進一步激發組織活力，提高經營效率。

值得注意的是，海信家電不久前還公布了一項重要的人事變動決定。原董事長代慧忠因達到退職年齡并結合個人意愿，申請辭去公司董事長職務。而接棒者則是此前在公司擔任財務負責人、總會計師的80后“女將”高玉玲。

據悉，高玉玲自2007年加入海信，擁有豐富的財務管理經驗。她在海信集團旗下多個公司歷任財務相關職位，還曾在海信的海外并購交易中發揮關鍵作用。隨著高玉玲出任海信家電的新任董事長，外界對于海信未來的并購有了新的期待。

有關海信集團的后續發展，雷達財經將持續關注。