揭秘“雙標消費觀”，年輕人的消費都花哪去了？
出品/聯商專欄
撰文/陳大雄
吃飯是囤優惠券的、外賣是拼好飯的、化妝品是平替的、手機是二手的、逛街只看不買，轉頭網購搜同款....
這是現在多少人的真實寫照我不說，但這樣的“省錢攻略”儼然已成為了當代年輕人的基操。
都這樣省省省了，應該是能省下來很多錢吧，但你去調研下身邊的人，可能大概率會收到這樣的回復 ：
“我看了眼賬單，存款沒多，花唄倒漲了！錢到底去哪兒了？”
最近36kr和后浪研究所發布了一份《2025年輕人消費升級報告》有趣的報告，主要就是想揭示年輕人的消費狀況，展現出“消費降級”表象下“消費升級”的本質。
對，即使在現階段的市場環境下，主流年輕消費群體其實早把算盤打到了馬斯洛頂層上去。
省小錢花大錢的
“雙標經濟學”
在此次調研的人群中，有接近6成的年輕人是點頭承認，24年的消費是降級的。
不意外，從現在的平臺，政策以及商業體各種消費券和優惠發放力度來看，也側面證明了大都數人都在壓縮自己的高消費欲望。
“非打折不看，非降價不換，非必要不買”甚至變成他們的消費信條。
而在詢問他們會在哪些方面來減少支出，或者說哪些行為就是屬于消費降級的行為的時候。
我們可以看出主要都是集中通過減少高溢價消費、多余娛樂消費，節省使用等方式，這就是他們正在踐行的“戰術降級”。
但在詢問“去年有消費升級嗎？”，近7年輕人的回答都是，YES!
當然這里面消費升級最普遍的還是集中在00后，接近8成，果然越年輕越舍得花錢。
從“生存需求”
到“情緒剛需”的躍遷
年輕人正在重構消費優先級，即使月薪5000，他們在精神狀態層面也想活出月薪5萬的體驗。
那么他們更愿意把錢花在哪，大致可以可分為四個大類：
第一類：體驗消費
有47.4%的人把“旅游”列為消費升級的TOP 1，而花在Livehouse和演唱會，以及戶外活動的大約都有24%。
2024年不管是歌手的全國巡演，當地文旅部的不斷發力，讓各種熱搜話題都充斥著各個平臺。“奔縣游”、“冰雪經濟”、“黑神話效應”、“演唱會經濟”等等。大家都從文旅消費中尋找新的情緒出口。
第二類：個人成長
在自我提升的領域，知識付費變為最燒錢的一項，也跟2024年AIGC在老百姓中大規模普及有關，相關的教程課遍地開花。當然，充實精神層面的同時，健身塑形這塊也是大家所熱衷消費的一環，大家在投資自己這件事上也絕不含糊。
第三類：生活方式
在打造生活品質上，買漂亮衣服永遠最燒錢，除了下館子恩格爾系數超標之外，續命的咖啡在年輕人消費觀里也得上品質上強度。
但沒想到上榜第四位是養生。隨著進入職場,年輕人對自己的身體是越來越上心了。
第四類：興趣愛好
要說各個興趣圈層中誰最能打？游戲、3C數碼和音樂高位登榜，游戲氪金、“吃谷文化”、寵物和oc(原創人設)等開銷支出，就像甜食存另一個胃一樣，興趣消費也有另一個錢包。
從現象看本質
未來或將爆發的賽道
其實，年輕人現在的這種消費觀，跟社會上的另一種現象也是息息相關。
那就是，獨居生活。
貝殼研究院發布的《新獨居時代報告》顯示，到2030年，我國獨居人口數量預計將達到1.5億至2億人。其中，20-39歲的獨居青年將從2010年的1800萬增加到4000-7000萬人，增長約1-2倍。
隨著越來越多年輕人選擇獨居生活，他們獨特的生活習慣和消費需求也對居住、餐飲、娛樂、社交等多個細分領域產生了潛移默化的影響。
由此催生出了“獨居經濟”這一極具潛力的消費新藍海。且正在重塑多個產業，進而催生出以“情緒價值”為核心的新興經濟賽道。
賽道一：餐飲革命
從“一人食”到情感療愈，獨居青年對“邊界感”的追求推動了餐飲業態的革新。傳統餐廳的雙人套餐、拼桌社交常讓獨居者感到尷尬，而“一人食”餐廳通過空間設計和服務創新解決了這一痛點。
賽道二：玩具產業成人化
養娃文化與情感代償，傳統玩具市場以兒童為主，但獨居青年正成為新消費主力。00后和90后分別占據毛絨玩具市場43%和36%的份額，“養娃”文化本質上是年輕人通過虛擬陪伴替代生育沖動或親密關系，折射出情感需求的商業化轉向。
賽道三：小戶型與智能家居
獨居生活的空間重構，獨居人口增長推動住房需求向小戶型集中。30-50平方米的公寓成為熱門選擇。
配套迷你家電（如單人電飯煲、便攜洗衣機）銷量激增。以小熊電器為例，其針對獨居場景設計的“一人食”小家電年銷售額突破10億元。
賽道四：認養經濟
從寵物到云養萬物，受限于城市空間和飼養成本，年輕人轉向“零干擾式認養”。
例如，大連森林動物園推出黑豹、河馬認養服務，用戶支付2000-3000元即可獲得認養證書、定期云報告和深度飼養體驗17。植物認養市場則形成分層價格體系：從小到幾十元，到高達2萬元不等。
賽道五：情緒消費
獨居經濟的本質是情緒價值的商業化，圍繞“孤獨感”展開，未來，AI情感陪伴或成新方向：虛擬伴侶、智能心理咨詢等技術的應用，可能進一步模糊人與機器的情感邊界。
所以，現如今的消費其實并不降級，只是推動消費從功能性轉變成了情感性升級，這一屆年輕人也早已算清一筆賬，摳摳搜搜省下來的那些錢，終要變成照亮自己生活的追光燈。
你說他們亂花錢？
不，他們只是比任何人更早看透——最好的投資，是讓自己活成想要的樣子。
發表評論
登錄 | 注冊