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作者/小魚

太離譜了！被山寨了，原創者卻被索賠20億？！

還有這么不講理的事情？！

此前，中國瑞幸因“泰國瑞幸”提前注冊商標而敗訴，被泰國法院判賠20億元，險些“李逵”變成“李鬼”。

所幸的是，經過三年的艱難維權，瑞幸終于勝訴！法院最新判決不僅確認了瑞幸咖啡的商標權，還判“泰國瑞幸”向中國瑞幸支付累計1000萬人民幣的賠償。

如今，隨著餐飲品牌不斷加速出海進程，品牌被跨國山寨提前“注冊商標”的現象已經屢見不鮮，數據顯示：中國茶飲品牌中，遭遇搶注后維權成功率不足40%。

這次瑞幸海外維權之戰取得勝利，也再一次給餐飲人敲響了警鐘：品牌出海，商標注冊宜早不宜遲。

01

瑞幸“打假案”贏了，獲賠1000萬！

此前被判賠“山寨者”20億……

經過三年的紛爭，“中國瑞幸”與“泰國瑞幸”的商標糾紛案終于有了答案。

法院確認瑞幸對涉案商標擁有在先和更好權利，判令被告方撤銷已注冊的瑞幸咖啡相關商標，且被告方不得繼續使用相關瑞幸標識。

同時，被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償，包括一次性賠償(1000萬泰銖)以及從起訴日(2024年3月4日)起按日計算的每日10萬泰銖的持續性賠償。

除此之外，被告還需承擔部分訴訟成本。

1、李鬼告李逵，“復刻版”抄襲后，泰國瑞幸“倒打一耙”

這件事情還要從三年前說起。

早在2022年年初，有網友在小紅書發帖，稱在泰國發現瑞幸門店。

隨后在當年8月，瑞幸咖啡方發布聲明，瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店，瑞幸相關部門已采用法律手段處理。

從對比圖中可以看出，泰國假瑞幸對瑞幸咖啡商標的字體、顏色以及標志性鹿頭進行了全方位“模仿”，不論是Logo設計、門店裝修、咖啡杯、手提袋等，與中國正版瑞幸幾乎如出一轍；

僅僅是鹿頭的方向由朝右變成了朝左，標識整體顏色對調，“luckin coffee”字樣下增加一行泰文。

仿得如此明顯，引發熱議，不少網友為中國瑞幸打抱不平：“泰”離譜了！李鬼告李逵！

2、敗訴只因商標被搶注，中國瑞幸被索賠20億

其實，早在2021年，中國瑞幸就向泰國瑞幸有限公司的母公司泰國皇家50R集團提起了訴訟。2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，并要求撤銷相關商標注冊，并責令兩被告停止使用該商標。

然而50R集團認為判決不公，2023年3月24日提起上訴，還要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖（約20億人民幣）。當年12月1日，泰國法庭判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。

據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，“有著泰國皇室和軍方政府的背景”。

當地相關法律專家透露：泰國采用“申請在先”的原則，商標進行注冊是獲得商標權利的主要方式。而中國的瑞幸咖啡未提前在泰國進行商標申請或防范，致使相關商標被泰國皇家50R集團在泰國注冊擁有。

又因為中泰之間沒有簽訂商標合作協議，泰國皇家50R集團最先向泰國商標局注冊使用瑞幸商標，那么其就有權利在泰國從事該領域的業務。

也就是說：中國瑞幸敗訴的主要原因為泰版瑞幸最先在當地注冊申請并使用。

02

餐飲出海正當時，別讓商標成為絆腳石！

不管是國內還是國外，品牌被山寨搶注的事件，層出不窮。

但是國內打假維權，對于品牌來說，尚且耗時耗力，更何況海外維權？

這次，瑞幸境外維權案，更是為中國品牌出海敲響了警鐘！

1、跨境商標維權難，不少餐飲人只能吃“啞巴虧”

仔細看，“中國瑞幸”被泰國品牌侵權的案例可以發現，其最核心的的糾紛就是商標注冊不及時。

上面也提到，因為泰國瑞幸其實注冊商標要早于中國瑞幸，像此前瑞幸此前敗訴的主要原因就在于泰國商標法強調“先注冊”原則，而非“先使用”原則。

也就是說，即使品牌在國內早就已經注冊了商標，但要想去海外市場發展，還得遵循當地國家的商標法，重新注冊。如果注冊不及時，被海外其他品牌提前給注冊了，維權就會很困難。

那為什么境外維權這么難呢？

一方面，跨境維權的成本更高，既要有充足的時間、精力和資金支持，更需要專業的律師團隊，這注定是一條漫長而艱辛的道路，如果不是企業足夠強大，恐怕很難堅持下去進而取得最終的成功。

而另一方面，作為知識產權的一種，商標權的注冊和使用也具有“地域性”，這種“地域性”恰恰是最難搞定的。

據《中國商標研究院2023年報告》顯示：在中國茶飲品牌中，僅35%在出海前完成目標國商標注冊，品牌遭遇搶注后維權成功率不足40%。

2、維權成功率不足40%，餐飲品牌出海守住商標要趁早

如今，國內餐飲市場供過于求，進入了存量競爭階段。

越來越多的餐飲品牌開始發力海外市場尋找增長點，但也不乏一些品牌因為未及時注冊商標，在海外市場遭到山寨侵擾。

有的品牌讓山寨店搞壞了“口碑”，失了前程；有的因山寨店占領市場，只能黯然放棄維權......

2019年，茶顏悅色在韓國被留學生搶注商標，因未提前布局，最終無法通過法律手段追責；

2020年，楊國福麻辣燙開拓加拿大市場時，發現商標已被搶注，這導致楊國福開店計劃推遲、品牌推廣遇困，為解決問題投入大量資源，嚴重阻礙在加拿大市場的前期發展；

2022年，絕味鴨脖韓國遇襲。憑借獨特口味，絕味鴨脖在海外本有一定知名度，2022年在韓國遭遇商標搶注，使其韓國市場拓展被迫停滯，品牌形象和聲譽受損。為奪回商標，絕味鴨脖付出高昂代價。

更可惡的是，就出現了一批自稱“職業搶注”的團體，到處搶先注冊商品版權，讓品牌苦不堪言，自己的產品居然“合法”的變成別人了，不僅如此為了能讓對方撤訴，只能交一筆“和解費”。

回歸當下，在如今出海大潮下，餐飲人一定要提前布局，防患于未然。商標注冊一定要盡早提上日程，避免被提前惡意注冊，稍有不慎，就可能讓品牌多年的努力付諸東流。

職業餐飲網小結：

如今，隨著國內餐飲市場競爭日益加劇，中餐出海迎來新一波出海浪潮。

不過，依舊有很多餐飲老板對自身商標或者品牌不夠重視，只想著做好自己的生意。

結果等國內生意火爆想向海外擴張的時候，卻發現自己的商標早已經被人注冊，甚至對方還要求你給錢買商標，或者干脆倒打一耙，說正牌的是假冒的。

這次瑞幸的境外維權案，也再次提醒各位餐飲人：企業要發展，商標需先行，只有做好知識產權布局，樹立好品牌效應，才能為企業發展免去后顧之憂！