來源/36氪

撰文/賀哲馨

站在經(jīng)銷商肩上起飛的On昂跑，正在中國加速“獨立行走”。

4月26日，瑞士運動品牌On昂跑中國首家旗艦店落地成都太古里，為長達(dá)5年的“考察期”畫下句點。據(jù)On昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級總監(jiān)李美娜介紹，這是On昂跑真正意義上的“第一家旗艦店”，店面面積達(dá)到500平方米，陳列了包括品牌從頭到腳，以及各種運動場景的鞋履服飾單品。

On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳表示，成都旗艦店是On昂跑在亞太地區(qū)的首批旗艦店之一，未來也會在中國及中國外的更多區(qū)域陸續(xù)開啟更多旗艦店，“到2026年，On昂跑在中國市場的門店數(shù)量預(yù)計將突破100家。”

目前On昂跑在中國的門店數(shù)量為66家，包括直營和分銷門店。

On昂跑于2010年在瑞士成立。成立之初，On昂跑利用經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，直到2020年才擁有第一家零售店。今年3月，On昂跑聯(lián)席CEO馬丁·霍夫曼（Matin Hoffmann）在接受36氪的采訪時表示，中國的零售環(huán)境意味著On昂跑需要更多開出自營零售店，而不是“依賴批發(fā)渠道”。

據(jù)我們的實地探訪，這家位于太古里核心區(qū)域的On昂跑門店分為上下兩層，展示了跑步、健身、戶外、網(wǎng)球及運動生活五大場景，相關(guān)產(chǎn)品在兩層均有陳列。在一樓的特別互動區(qū)，一款模擬噴射機器則占據(jù)了最大空間，三只機械手臂簇?fù)硐碌漠a(chǎn)品正是此次開業(yè)之外的另一重頭戲：中國首發(fā)的Cloudboom Strike LS。

On昂跑成都太古里旗艦店

Loudboom Strike LS是On昂跑第一款量產(chǎn)使用LightSpray™的競速跑鞋，LightSpray™則是一種特殊的噴織技術(shù)，其誕生的雛形可以追溯到2019年。

Loudboom Strike LS首次亮相于2024年巴黎奧運會便獲得了不少媒體曝光，外界對這一幾乎不用任何人力的制造技術(shù)展現(xiàn)出了極大興趣。眾所周知，鞋履的生產(chǎn)過程極為復(fù)雜和繁瑣，幾乎百分之百需要依靠人力。LightSpray™不僅可以提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而“幾乎可以在任何地方生產(chǎn)”，也改變了大家對傳統(tǒng)跑鞋材料的想象。

On昂跑的團隊嘗試了數(shù)百種組合方式，最終找到一種合適的配方，使鞋履既耐用，又有彈性，而且非常舒適，Loudboom Strike LS的鞋面因而有了一種科幻電影中蛛絲織物的質(zhì)感，穿著體驗也非常合腳。

在此前的專訪中，馬丁·霍夫曼也向我們表示，為了在更多品類上應(yīng)用LightSpray™，瑞士總部已經(jīng)建立了一些可以配合測試的生產(chǎn)設(shè)施，在亞洲也有更大生產(chǎn)基地將要落地，更適合亞洲腳型的鞋款也將在不久后問世。

據(jù)介紹，Cloudboom Strike LS的鞋身僅重170克，這一重量比阿迪達(dá)斯最新款的旗艦跑鞋Adizero Adios Pro 4還輕了30克。

對于普通消費者而言，這30克或許無足輕重，但在專業(yè)跑者看來，這減掉的30克或許能夠幫助跑者在最后關(guān)頭提速，進(jìn)而創(chuàng)造個人佳績。在開幕儀式當(dāng)日，On昂跑邀請到的馬拉松跑者lulu向媒體表示，在長距離跑步的情景下“加減10克都會有非常明顯的差異”，而專業(yè)的馬拉松跑者在至輕至快上會追求極限。

在眾多運動巨頭都想分一杯羹的跑鞋市場，來自硬核跑圈的認(rèn)同至關(guān)重要。On昂跑雖然帶著運動員基因，在專業(yè)馬拉松賽事的曝光率遠(yuǎn)不及巨頭，自然希望通過專業(yè)跑者的口碑輻射到熱愛運動的大眾消費者。

2024年10月，昂跑在上海西岸夢中心開設(shè)了一家名為“跑者基地”的門店，整個門店的前廳是一個敞開式空間，沒有貨架陳列，方便戶外跑步人群在這里休息、換衣服、存物并試穿跑鞋。

在此次開幕式前不久，On昂跑正式從成立至今的聯(lián)席CEO制度進(jìn)化為單一CEO，2020年即加入公司的馬丁·霍夫曼成為唯一CEO。華爾街認(rèn)為公司結(jié)構(gòu)簡單化，更方便管理和“加速構(gòu)建全球化影響力”。

2021至2024年，On昂跑的年復(fù)合增長率超過47%。2024年，昂跑全年凈營收達(dá)到23.18億瑞士法郎（約合190億元人民幣），同比增長29.4%；凈利潤為2.42億瑞士法郎（約合19.84億元人民幣），同比激增204%，這是一個運動巨頭都望塵莫及的速度。