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編輯/蔡建楨

5月20日，在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收263億元，Non-GAAP(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)23億元。同時(shí)，一季度GMV為524億元，活躍用戶數(shù)4130萬(wàn)；超級(jí)VIP(SVIP)活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18%，貢獻(xiàn)線上銷(xiāo)售的51%。報(bào)告期內(nèi)，公司按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)股票回購(gòu)事項(xiàng)。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，我們?cè)诮趩?dòng)了組織變革，以更好地聚焦買(mǎi)手制好貨戰(zhàn)略。接下來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)增加高價(jià)值品牌好貨供給，加速推動(dòng)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，為更多用戶創(chuàng)造可感知的差異化價(jià)值。”

今年一季度，唯品會(huì)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)緊跟潮流趨勢(shì)，為用戶精選獨(dú)有且符合用戶消費(fèi)偏好的應(yīng)季折扣商品，實(shí)現(xiàn)了穿戴類(lèi)商品業(yè)績(jī)的正增長(zhǎng)。其中，通過(guò)“唯品獨(dú)家”合作，平臺(tái)與眾多知名品牌攜手打造差異化商品，留住了更多高價(jià)值用戶，并有效提升復(fù)購(gòu)率。截至今年3月底，已有285個(gè)品牌與平臺(tái)開(kāi)展“唯品獨(dú)家”合作。

通過(guò)聚焦消費(fèi)新趨勢(shì)、強(qiáng)化場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)，并與服飾行業(yè)頭部品牌開(kāi)展深度商品共創(chuàng)，一季度，超級(jí)大牌日和超級(jí)品類(lèi)日欄目整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)16%。“限時(shí)狂秒”和“天天低價(jià)”欄目撬動(dòng)更多高性價(jià)比商品，夯實(shí)價(jià)格力優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，平臺(tái)上的高端消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，BURBERRY、COACH、Chloé等國(guó)際品牌名品獲得用戶青睞。

圍繞會(huì)員群體，唯品會(huì)進(jìn)一步升級(jí)SVIP權(quán)益，增強(qiáng)“好貨先享”“好價(jià)專(zhuān)享”的會(huì)員感知。今年一季度，唯品會(huì)在線上線下共舉辦二十余場(chǎng)私享特賣(mài)活動(dòng)，吸引約30萬(wàn)SVIP用戶參與。針對(duì)家庭用戶消費(fèi)偏好，唯品會(huì)為SVIP用戶提供更多特色生活權(quán)益，如長(zhǎng)隆主題樂(lè)園、酒店金卡升級(jí)等。

在人工智能創(chuàng)新應(yīng)用方面，唯品會(huì)自研的“朝徹”大模型已全面應(yīng)用于平臺(tái)海量商品介紹資料的智能化生成，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。一季度，唯品會(huì)通過(guò)搭建AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、AI智能體平臺(tái)及商品數(shù)據(jù)治理系統(tǒng)，進(jìn)一步深化“朝徹”大模型的應(yīng)用，持續(xù)賦能品牌合作伙伴，并提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率。