出品/億邦動力

撰文/卜晚喬

日前，霸王茶姬在菲律賓的三家門店同時開業，首次進入菲律賓市場。

據了解，這三家門店分別位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均為大馬尼拉區的核心商圈，而大馬尼拉區是圍繞菲律賓首都馬尼拉的大型都市圈。開業三天，門店共售出超2.3萬杯。

菲律賓是霸王茶姬進入的第七個國際市場，此次三店同開，意味著霸王茶姬進一步加快了海外布局的步伐。

根據其近期公布的第二季度財報，截至6月30日，霸王茶姬的海外門店擴展至208家，覆蓋馬來西亞（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亞（8家）、泰國（5家）及美國（1家）五大核心市場。此外，公開信息顯示，霸王茶姬在越南也設有門店，其在美國的第二家門店也在8月開始試營業。 

霸王茶姬第二季度財報還顯示，海外市場已逐步成為拉動公司整體業績增長的引擎之一。在該季度，公司海外市場GMV達2.352億元，同比大漲77.4%，環比增長31.8%。

在財報公布后的分析師電話會上，霸王茶姬高管介紹了各海外市場更詳細的運營情況。例如，新加坡門店二季度日均銷量穩定在1500杯以上；4月的開業活動期間，印尼市場共吸引了約35000名新會員；泰國門店開業三日新增會員約15000名；美國洛杉磯首店開業首日創下單日售出5000杯的紀錄。

電話會上，霸王茶姬高管還宣布了全新的北美管理團隊，任命Emily Chang為北美首席商務官，她曾擔任VML西部分公司首席執行官、麥肯世界集團中國區CEO、星巴克中國首席市場官、洲際酒店集團首席商務官。同時任命Aaron Harris擔任北美首席發展官。就職霸王茶姬之前，他曾在Dutch Bros Coffee擔任高級開發副總裁，在此之前，他曾擔任連鎖餐飲品牌Popeye's Louisiana Kitchen的開發副總裁及AH 咨詢公司的所有者兼經營者。

霸王茶姬方面表示：“二人在食品飲料、科技零售、廣告等多個領域的跨行業經驗以及深厚的連鎖商業運營背景，為北美市場發展注入專業動能。”